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有关饮料网络推广传播方案模板2011.05理念传播活动造势品牌定位口碑传播健康传播整合推介方案——应用规划整合推介方案——主旨规划世界上最健康的饮料必要性近年来，国内饮料市场历经碳酸饮料、茶饮料、运动饮料的兴盛与更替，但随着近年层出不穷的食品安全事件以及人们生活方式的改变，健康二字成为人们选择产品的首选，而果汁饮料以其补充维生素、兼具美容减肥等效果，正成为饮料市场的新宠。但另一方面，果汁饮料产品的重叠性以及新产品的不断面市，也带来了新一轮饮料行业的大洗牌。在此背景下，本独具的“天然、绿色、健康”以及技术创新等话题的开辟，对于品牌的战略发展具有重要意义。操作1.重新定义健康：相关食品安全事件的案发带来了行业内部对此问题的普遍重视，社会关注由此话题入手，进行品牌形象公关，一定程度上会造成受众信息接收的混淆；开辟适宜的出发角度，形成差异化，是解决问题的当务之急。2.如何做以延展：由安全引入到健康，人的健康进入到对饮料的天然、绿色对社会的响应（行业模范企业）后期则需选取可深入延展的新方向，作以循序渐进的转化与导入，配合长远战略的实施。整合推介方案——策略规划网络推广目标打造点滴柠檬四宗“最”最绿色的饮料品牌——通过一系列公关营销活动的全面展开，树立消费者心里趋同感，以此来巩固自身品牌之优势。最安全的公关形象——以时尚的方式引起广泛的关注，突出健康是属于新一代的放心品牌，人们能够从参与中感受到时代文化。最具责任心的感染力量——通过相关话题的提炼与传播，彰显优势企业文化，如产品义卖行动，为构建和谐社会做出贡献；增强消费者相关感知与信心。最时尚的品牌活动形式——不断扩展活动的中心议题，并以日渐多样化的活动方法形成强有力的影响，生成统合划一的品牌行动模式。整合推介方案——策略规划政府与行业层面从保障消费者健康的角度出发，身体力行，以实际行动助力行业“健康”事业，体现企业强烈的社会责任感。以政府资源为依托，吸引行业内部有志企业共同加入，形成“绿色与健康”企业理念营销文化圈，彰显优势品牌带动效应。将密切关注品牌行动的特殊受众带到人前，强化消费者的主人公地位，扩大影响范围，产生社会效益。社会与大众层面企业与品牌层面动力推力拉力通过整合各方之“力”，营造强势企业文化氛围，以此带动各角度的营销活动以及话题传播。•根植于“柠檬之都”的点滴柠檬----是中国最大的、集柠檬种植、产品研发和深加工于一体的农业产业化龙头、股份制企业。点滴柠檬作为中国柠檬产业链最全的领军企业，其开发的系列柠檬产品需要一场完美的宣传战役。通过首轮的动作、持续地联动，奏响时尚集结号；将带动更多的消费群体，同时也不断提升点滴柠檬的品牌影响力，及促进产品的销售；•在夏季饮料销售的黄金期时间段,点滴柠檬借助网络持续的一系列互动，通过论坛抢楼活动、新闻话题事件炒作等推广陆续粉墨登场，打造出声势浩大的网络品牌宣传活动。背景介绍活动规划第1波第2波第3波活动目标：于2011年5月，开展持续的论坛“抢楼有奖”推广活动；整体活动形式以“抢楼互动”+事件炒作+“品牌展示”为主——通过抢楼活动，积聚产品人气，加强影响力，促进线下整体销售；——借此活动，制造新闻话题事件跟进炒作，推广点滴柠檬品牌健康、绿色、时尚个性的品牌形象，通过活动吸引消费者关注点滴柠檬系列产品，扩大点滴柠檬品牌在消费群体的知名度，促进整体销售。活动营销事件炒作新闻攻势品牌营销活动主题:“点滴柠檬给力回馈抢楼有奖”-------抢抢更健康，畅饮华通柠檬！活动时间：2011年5月20日---2011年5月26日论坛活动营销活动形式：人气论坛抢楼互动、赠奖◇活动对象：所有注册会员◇活动规则：1、为了公平公正，回复的贴子当中不能是纯表情、不能出现“我顶”等简单回复字样。必须有5个汉字以上。在抢楼的过程中，关键字必须包括点滴柠檬的字样，缺一不可，否则按不合格论。2、同一ID严禁连续回同着内容的帖超过3帖，超过3帖被视为恶意帖，如果中奖将顺延至下一楼。◇抢楼层数：3000楼◇中奖楼层及奖品：1.凡是抢到以5与8为尾数的楼层奖励点滴柠檬美容护肤面膜1袋。2.凡是抢到以58为尾数的楼层奖励饮料点滴柠檬果汁饮料1箱。3.回复前三名均奖励华通柠檬酒1瓶。4、抢到1、16、26、36、46、56、66、666的楼层，可获统一前往点滴柠檬基地参观体验往返交通费用，同时获华通柠檬果汁饮料1箱。◇活动口号：可用于复制发帖，例：1：感谢点滴柠檬赞助抢楼活动！2：点滴柠檬给力回馈，传播绿色健康文化！3：抢抢更健康，畅饮点滴柠檬！4：给力XX论坛，给力点滴柠檬！给力大奖！话题1：点滴柠檬抢楼活动助你实现柠檬之乡之旅话题2：我和点滴柠檬有个约会----疯狂抢楼让你开怀畅饮话题3：快女明星引爆柠檬健康饮品新潮流新闻炒作1：点滴柠檬差异化定位夺市场新闻炒作2：点滴柠檬----下一个果汁饮料市场霸主（略）……新闻事件、话题炒作式例整合推介方案——传播规划1234传播方式的整合门户网站——增强暴露，扩大影响。使华通柠檬的活动内容尽可能地被广泛告知，吸引关注。新闻营销——角度挖掘，深化影响。使发布内容更具真实性与渗透性。微博、博客营销——全面跟踪，强化效果。使活动整体行程得以完整记载，信息需求者得以随意了解，信息内容得以及时反馈。论坛营销——直击目标，准确有效。使形成点对点传播，获得即时效应。媒体组合要略11谢谢！