销售行为指导手册

强大传媒销售行为指导手册一．导言俗话说“凡事预则立不预则废”。销售已如此，一个销售员想要优秀的业绩，除了其自身必须付出的汗水外，关于专业能力、销售技巧这些“准备工作”也异常的重要。只有在努力的同时，运用巧妙的方法，员工才会有好的业绩，公司才会有好的未来。本规范的主旨在于：①规范业务员的行为礼仪②增强业务员销售工作技巧③总体提高公司业务员素质④树立良好的企业形象⑤提高公司整体业绩二．着装礼仪献言：——看起来就像顶尖的销售员——工欲善其事，必先利其器——你的服装无时无刻不在帮助你与人交流——穿着的成功不一定保证你成功，但不成功的穿着保证你的失败——你的自我形象——决定你的业绩，决定你的收入，决定你的事业发展，决定你一生的命运，也决定了你这一辈子会不会成为一个成功者！——永远没有第二次机会三三三原则（1）三十分钟准备检查形象：头发、衬衣、裤子、皮鞋、身体异味、牙齿、微笑、资料女性：妆容耳环项链胸针手表戒指衣服纽扣皮带皮包围巾袜子鞋男性：手表钢笔打火机皮带领带戒指皮带扣长裤褶皱皮鞋袜子（2）三秒钟印象你永远没有第二次机会给客户建立第一印象（3）三分钟表达问句开场白;建立期待心理开场白;假设问句开场白以赞美作为开场白;以感激作为开场白;以帮助作为开场白;激发兴趣的开场白;令人印象深刻的开场白;引起注意的开场白;两分钟开场白;热情与微笑（1）眼神—让你的眼睛作更有效的交流目光注视的位置:以眉心为中心，3厘米为半径，左眼以右、右眼以左、脑门以下、鼻头以上画一圈，这成为“注视区”目光注视的时间：1-3秒为宜（2）热情—没有热情你会打动谁？一流的销售人员让顾客立即冲动二流的销售人员让顾客心动三流的销售人员让客户感动四流的销售人员让自己被动（3）微笑—但你无法选择相貌，但你可以选择微笑你的笑容价值百万微笑必须来自内心微笑可以练习的行为礼仪（1）与客户握手：简单有力注视对方面带微笑五秒左右（2）交换名片：主动把自己的名片递给客户迅速记下客户名片上的内容称呼对方的职称慎重的把名片收好（3）适度的微笑（4）合适的坐姿三．销售实务第一章喜欢你，才会相信你献言：——一个顶尖的业务员什么商品都能卖，因为客户要买的不是商品，而是你这个人——乔。吉拉德——销售任何产品之前，首先销售的是你自己——要让别人喜欢你，首先你得喜欢他人--苏东坡说：“大师，你看我坐在这里像什么？”--“看来像一尊佛。”佛印说。--苏东坡讥笑着说：“但我看你倒像一堆大便！”--“哦，是吗？”佛印神态依旧。--苏东坡满脸疑惑地说：“你尊我为佛，而我说你是大便，你不生气吗？”--“我应该高兴才是，怎么会生气？因为自己是佛，看别人也会像佛；自己是大便，看别人也会像大便。”佛印答道。--苏东坡满脸愧色。如何使对方产生重要的感觉：关心对方关心的事；欣赏对方欣赏的事；请教对方擅长的事。投其所好才会如你所愿：谈论客户感兴趣的内容运用客户喜欢的方式权威的调查报告指出，客户爱听的是：提起对方的嗜好占72%；提起对方的工作占56%；提起时事问题占36%；提起孩子等家庭之事占34%；提起影艺运动占25%；提起对方的故乡及所读的学校占18%；提起健康占17%；提起理财技术及街谈巷议占14%。让自己看起来像行业里的专家——3000元内的收入，来自于苦力加努力；3000元以外的收入来自于专业能力。专业能力包括两个方面：对自己的产品或服务了如指掌对竞争对手的产品或服务如数家珍只有同流才会交流——要想取得更好的业绩，就要有很大的弹性，不是让客户来适应我们，而是我们主动进入客户的频道。（1）镜面映现技巧镜面映现：当两个人所使用的文字，说话的语气、音调、态度、呼吸方式及频率，表情、手势，举止动作等肢体语言都处于一种共同的状态时，自然会产生一种共鸣，会很直觉的认为对方与自己个性相近，并且产生一种亲切感和依赖感注意：自然顺畅，不能同步模仿不要模仿对方生理上的缺陷（2）语言同步语音、语调、语速的同步：视觉型、听觉型、感觉型语言方式的同步（3）倾听才会赢得信任有一位牧师在教会里鼓动大家捐钱，送传教士到中国。牧师的一席话极为精彩。坐在后排的马克·吐温很感动，决定捐25元。牧师继续讲。15分钟后，马克·吐温决定只捐10元。牧师还继续讲。马克·吐温决定再扣5元。牧师仍然不停地讲，使马克·吐温很不耐烦，决定只捐1元。约半小时后，牧师终于结束了讲话。当捐款箱转到马克·吐温面前时，这位原来要捐25元的人，最后伸手从捐款箱中拿走1元钱。倾听的要点心无旁贷地听；保持积极倾听的肢体动作；等客户把话说完；停顿一下再回答；意思确认原则；倾听的三个层次听别人想说的话；听对方想说的但没有说出来的话；听对方想说没有说出来但希望你说出来的话；（4）赞美不停，鼓励不断——人类最基本的相同点，就是渴望被别人欣赏和成为重要人物的欲望——哈佛心理学家威廉，詹姆斯赞美的技巧：1评点式赞美2受益式赞美3交流式赞美（5）有证明不一定相信，但没有证明肯定怀疑更多名人见证产品照片剪报等相关资料权威见证使用一大堆客户名单做见证熟人见证媒体见证第二章卖好处不要卖产品献言——客户买的永远不是产品，而是这个产品背后所能带来的利润和好处——帮助别人得到他们想要的，你就能得到你想要的关于客户的需求：想要获得：健康时间金钱安全感赞赏舒适青春美丽成就感自信心成长与进步长寿希望成为：好的父母易亲近的好客的现代的有创意的拥有财产的对他人有影响力的有效率的被认同的希望拥有：别人有的东西别人没有的东西比别人更好的东西希望去做：表达他人的人格特质保有私人领域满足好奇心欣赏美好的人或事物获得他人的情感不断的改善与进步销售中的技巧（1）成功销售五问：我在卖什么？谁是我的准客户客户为什么要向我购买？谁是我的竞争对手客户什么时候会购买（2）这样介绍产品最有效①只有自己非常喜欢，别人才会感兴趣。②提前演练才会有备无患。③问问题，让客户参与。④清楚自己的目的。⑤以客户的兴趣为中心。⑥将产品的优点与客户的需求连接起来。⑦如何减少客户的痛苦和损失。⑧与客户的视线接触。⑨把客户带入一个点头说“是”的节奏中去。（3）对付竞争对手的方法⑩了解他们在市场上所处的地位11了解他们的主要客户是谁12弄清是他们在抢走你的生意，还是你在抢走他们的生意13弄清他们有没有挖走你的员工14搞到所有能搞到的关于他们的信息15了解他们的价格16每个季度去买一次他们的东西，了解他们的销售和产品情况17摸清他们的软肋并以此为攻击突破口18了解他们在哪些方面比你强，并且立刻作出相应的改19仔细听客户对你的竞争对手的评价竞争（4）对手狭路相逢时20永远不要说他们的坏话，即使客户这样说。21要夸他们是不错的竞争对手22表现出尊重23显示出你的不同之处——买你的产品收益会更多24强调你的优势而不是弱点25举一个客户从竞争对手那里转向你的例子26永远保持道德和职业素养参与才会主动，体验才有感受让客户引导整个演示过程用语言去营造参与感多问客户问题诱发客户的占有欲销售高手都是构图专家如何来构图?①问自己：“客户会如何使用这个产品?”②再自问：“客户在使用这个产品、享受它的效果与获得它的益处时，会是什么样的快乐的景象?”③在自己的脑海里想象出一幅有趣的、具体的、能打动人心的图画，然后再化为文字。④把这幅图画像放电影一样有声有色地描绘给你的客户听。让客户一看到产品就快乐将客户引领到一个令人愉悦及放松的情景中先让客户感到高兴，再谈你的产品销售魔法词▲不要说“买”，要说“拥有”▲不要说“卖”，要说“参与”或“帮助”▲不要说“生意”，要说“机会”▲不要说“消费，要说“投资”▲不要说“很便宜”，要说“很经济”▲不要称对方是“客户”，要称“服务对象”▲不要说“你的反对意见是什么？”而要说“你的疑惑是什么？”第三章认识人了解人你将无所不能找出客户向你购买的理由①找到客户的问题或痛苦②扩大对方不购买的痛苦③提出解决方案④提出解决问题的资历和资格⑤列出产品对客户的所有好处⑥解释你的产品为什么是最好的(理由)⑦考虑一下我们是否可以送一些赠品⑧我们有没有办法限时、限量供应产品（人最想得到他得不到的东西）⑨提供客户见证⑩做一个价格比较，解释为什么会物超所值11列出客户不买的所有理由12了解客户希望得到什么结果13塑造客户对该产品的渴望度14解释客户应该购买你产品的五个理由，然后提出证明15客户买你产品的好处和坏处的分析16你跟竞争对手有哪些不一样的地方，要作比较17客户对该产品产生问题或疑问的分析18解释你的产品为什么这么贵了解客户的购买价值观NEADS和FORM公式（1）公式一：NEADS（向已使用同类产品的客户推销自己产品）N(Now)现在——使用什么同类的产品？E(Enjoy)满意——哪里比较满意？A(Alter)不满意——哪里不太满意？D(Decision-maker)决策者——谁负责这件事？S(Solution)解决方案——提供满意的，解决不满意的地方。（2）公式二：FORM（客户最感兴趣的内容）F(Family)——家庭O(Occupation)——事业R(Recreation)——休闲M(Money)——金钱卖的是感觉没用痛苦的客户不会买逃避痛苦的驱动力是追求快乐的四倍人们愿意为他最爱的人付出的超过他自己，要善于借用给第三者的影响来达成交易我不是在推销一种产品，而是在推销一种感觉——乔吉拉德销售就是将客户内心当中最渴望的那种感觉或心境和你的产品或服务联结在一起的过程。企业、产品、人、环境、语言、语调、肢体动作都会影响客户的感觉，销售就是制造一个让客户感觉很好的过程。客户买的是感觉—不要销售钻孔机，要推销它们所钻出来的弧度完善平整的钻孔—不要销售汽车，要推销名气与地位或者是平稳的驾驶感觉—不要销售保险，要推销安全和保障，推销免于悲剧发生和财务安定的家庭—不要销售眼镜，要推销更清晰的视野和优美的造型—不要推销吸尘器，要推销舒适整洁—不要推销锅具，而要推销简单操作的家务和食物的营养感觉变了，需求就产生了-销售员：你好，你是否考虑过买新鲜的冰?-爱斯基摩人：冰？（不屑一顾）我们这儿到处都是冰。-销售员：我知道，你们用冰盖房子，用冰筑路，用冰…-爱斯基摩人：是的，我们最不缺的就是冰。-销售员：你们喝水也用冰了？-爱斯基摩人：当然。-销售员：你是否发现这些冰有的被粪便、动物的内脏或邻居倒的脏东西污染了？-爱斯基摩人：我不知道，没那么严重吧。-销售员：如果你用的水中正好有这些脏东西，你感觉会怎样？-爱斯基摩人：我不愿意那么想。-销售员：如果这些脏东西让你身体不舒服，你会怎么办？-爱斯基摩人：我会去看医生的。-销售员：你知道这是什么原因造成的吗？-爱斯基摩人：那些脏冰。开发需求的两个策略：发现问题点，不断去暗示客户问题的严重性。通过对几个不同的问题点进行暗示，引导出一个更重要的问题。客户在三种情况下，比较容易作出改变并不太计较自己的付出：极度恐惧时极度喜悦时极度悲伤时攻心为上没有销售不了的产品，只有你对客户还不够了解—--乔甘道夫对你的客户在没有作充分的了解之前，不要轻易向他介绍你的产品聪明的人知道每一件事，而精明的人知道每一个人嗜好是一直把人们联系在一起的最好渠道24项客户的期待①只要告诉我事情的重点就可以了②告诉我实情，不要使用“老实说”这个字眼，它会让我紧张③我需要一位有道德的销售员④给我一个理由，告诉我为什么这项商品再适合我不过了⑤证明给我看⑥让我知道我并不孤单，告诉我一个与我处境类似者的成功案例⑦给我看一封满意的客户来信⑧商品销售之后，我会得到你什么样的服务，请你说给我听、做给我看⑨向我证明价格是合理的⑩给我机会作最后决定，提供几个选择11强化我的决定12不要和我争辩13别把我搞糊涂了14不要告诉我负面的事15不要用瞧不起我的语气和我谈话16别说我购买的东西或我做的事错了17我在说话的时候，注意听18让我觉得自己很特别19让我笑20对我的职业表示一点儿兴趣21说话要真诚22当我无意购买时，不要用一堆老掉牙的销售技巧向我施压、强迫我购买23当你说你会送货时，要做到24帮助我购买，不要出