搜索
移动端音乐平台竞品分析制作：龙进电话：13265004251竞品选择：QQ音乐网易云音乐酷狗音乐目录市场背景01020304050607产品定位界面交互信息架构功能分析商业模式总结市场背景01音乐用户热度趋势：网易云音乐酷狗音乐QQ音乐小结：从上可以看出酷狗音乐使用人群最大，其次是QQ音乐，两者整体趋势比较平稳。网易云音乐使用人群较小，但整体趋势明显上升。市场背景01音乐用户人群属性：网易云音乐酷狗音乐QQ音乐小结：45岁以下用户，QQ音乐用户各年龄阶段比较均匀，而网易云音乐和酷狗音乐用户年龄段集中在18~44岁。市场背景01移动端BaiduMOTA排名：酷狗音乐：网易云音乐：QQ音乐：注：所有数据均来自BaiduMOTA截止于一月数据。小结：可以看出总体排名QQ音乐与酷狗音乐靠前，酷狗音乐分类排名最高，网易云音乐稍靠后。产品定位02QQ音乐酷狗音乐网易云音乐slogan玩法方向听我想听的歌听见好时光和音乐在一起依靠多年积累的强大曲库，提供全方位、优质的音乐服务，采用付费绿钻方式使用户获得更好的音乐体验，打通与腾讯其他产品联系，增强用户粘度。注重音乐的分享与发现，核心玩法是歌曲评论与自主歌单，通过精准的算法推荐让用户更好的发现音乐，搭建私人电台和DJ音乐平台等。致力于为互联网用户和数字音乐产业发展提供最佳的解决方案，积累了数万首数字音乐版权。在全球音乐数字化进程中做出了自身的贡献融入社交元素，向多终端发展，注重线上线下相结合，类似演唱会。音乐软件在社交方向的发展，以及智能化，多元化。利用其丰富的网络音乐资源打造亚太地区最大的数字音乐销售推广企业。信息架构03网易云音乐信息架构03酷狗音乐信息架构03QQ音乐功能分析04基本功能：酷狗音乐QQ音乐网易云音乐专辑播放支持支持支持本地扫描支持支持支持云端同步支持支持支持歌词翻译不支持支持支持音乐分享支持支持支持皮肤设置支持支持支持音质选择支持支持支持音效设置蝰蛇DTS不支持小结：以上可以看出基本功能差别不大，比较类似。功能分析04主打功能：网易云音乐：注重社交功能，以每个用户歌单为中心，进行音乐的分享与发现。核心功能为私人电台、歌曲评论、歌曲推荐，并利用其强大的智能化逻辑功能进行每日歌曲和歌单推荐。QQ音乐：特色其中在语音搜索、歌词海报和车载音乐。语音搜索可以进行歌曲哼唱，搜歌更加方便。歌词海报更是新颖，提高社交属性。其线上线下相结合的方式也是一大特色。酷狗音乐:以K歌、直播、星乐坊为特色。其直播为明星、唱片公司、演出公司提供了一个很好的平台，给用户带来了廉价的观看渠道。其K歌方式也是整合最好的，是用户互动的主要形式，更是支持附近K歌。界面交互05首页：网易云音乐QQ音乐酷狗音乐界面交互05首页：打开网易云音乐，主界面为“发现音乐”，将其特色内容（个性推荐、歌单、主播电台）作为二级导航呈现，区别于其他两个播放器，是网易云音乐的亮点和策略。采用经典的网易红为主题颜色。顶部为搜索框，其一级功能导航在设置在底部。打开QQ音乐映入眼帘的首页界面为音乐馆，呈现的是精彩缤纷的音乐和MV等。采用绿色作为主题颜色，非常有活力舒适的颜色，其一级、二级导航功能键依次设置在顶部，底部为MINI播放器。打开酷狗音乐，伴随着熟悉的“hello，酷狗”出现的是听歌界面，更为直接，其结构看起来比其他两个软件简洁很多，没有太多的小功能呈现。主体颜色延续PC端采用天蓝色。功能导航键设置在顶部，底部为MINI播放器，也是唯一没有滚屏推荐的软件，我想对于喜欢简洁方便的人来说酷狗更加被中意。界面交互05播放界面：网易云音乐QQ音乐酷狗音乐界面交互05播放界面：播放背景：QQ音乐和网易云音乐中间显示专辑图片，并把专辑图片放大模糊投放到黑色背景上，给人的视觉效果非常好。酷狗音乐采用歌手照片为背景，背景颜色也带有模糊黑色效果。基本功能：都具备歌曲切换、暂停、进度调整、播放模式、收藏、下载、播放列表、分享等。特色功能：酷狗音乐：右下角有点击K歌和MV播放功能。QQ音乐：可以将歌曲添加入歌单、歌词海报分享、歌曲评论。网易云音乐：可以将歌曲添加入歌单、歌曲评论、相似歌曲推荐。小结：QQ音乐和网易云音乐背景效果在视觉上和功能较为突出，而酷狗更加注重简洁。界面交互05歌词界面：网易云音乐QQ音乐酷狗音乐网易云音乐点击播放界面进入歌词界面，并且进行了简洁化。QQ音乐通过左滑进入歌词界面，添加了弹幕与歌词操作。酷狗音乐点击箭头进入歌词界面，无变化。整体上网易云音乐看起来较美观简洁。界面交互05锁屏界面：网易云音乐QQ音乐酷狗音乐基本一致，不过网易云音乐将喜欢和上一首两个功能置于一起。界面交互05搜索界面：网易云音乐QQ音乐酷狗音乐搜索结果的包含内容基本相似（不研究曲库），不过网易云音乐会多一个最佳匹配以及电台。界面交互05分类界面：QQ音乐网易云音乐酷狗音乐QQ音乐和酷狗音乐都采用了类似微软的空格模块，视觉较好。这里分类看似繁多杂乱，仔细看来发现网易的分类更加符合潮流，而且热门的类别会进行标记。最主要的分别是QQ音乐分类为歌曲，而网易和酷狗分类为歌单。界面交互05个人主页：网易云音乐QQ音乐酷狗音乐界面交互05个人主页：网易云音乐：个人主页简洁明了，点击头像可进入第二界面，此处有个人收藏的歌单、听歌记录、关注的电台等。这一设计也淋漓尽致的展示了网易云音乐主打的歌单分享以及社交功能，极似一个社交软件的个人主页。QQ音乐：个人主页的设计也透着浓浓的社交风格，而且设计华丽新颖。不过不得不吐槽一下的是越来越像一个QQ空间，夹杂着一些非主流味道。酷狗音乐：酷狗的个人主页分为“我的听、我的看、我的唱”三个页面。界面普普通通，不过也正村托了酷狗主打的K歌功能。商业模式06QQ音乐1.B2B广告模式2.B2C绿钻模式3.内部合作模式酷狗音乐1.版权以及广告模式2.演艺直播、彩铃、游戏模式3.付费歌曲模式网易云音乐1.B2B广告模式3.付费歌曲模式总结07酷狗音乐和QQ音乐作为老牌音乐播放品牌，在PC端时就有巨大的优势，形成移动端也是很成功的，并且都有各自的风格。而网易云音乐虽起步较晚，但是也依靠其智能化的歌单推荐和音乐社交取得了很好的成绩。总体来说，酷狗音乐以工具为重，满足各式各样的用户需求，功能最为全面，音乐追求也最为坚定，没有随着时代而做出方向改变。但是用户经营以及界面设计方面有待提高。QQ音乐本身也是腾讯大平台之下的诞生品，依靠其庞大的QQ用户群以及在音乐的单纯、新颖、界面设计方面也取得了很大的成绩，正版音乐的意识也逐渐加强，紧跟着时代的潮流不停的在进步。网易云音乐则作为新生代音乐平台的代表，依靠其主打的只能和社交，在取得好成绩的同时也一直在进步，但是感觉太为用户的使用和追求考虑，将来如何引导用户或者说怎样长时间的取得用户的青睐也是值得商榷的。时代在发生变化，而不再单纯作为一个播放器的音乐平台如何持续取得好成绩，而且在取得好成绩的同事能够如何正确的引导用户合规的体验到音乐的乐趣。其实在版权格局下不断的发现原创作品和音乐人也是一个很好的趋势。人是复杂的、唯一的，用户群怎样取舍没有绝对划分一说，或许竞争才能真正的为用户带来好的东西。希望三个软件都能越做越好，为我们带来更好的音乐享受。谢谢观赏