搜索
NIKE品牌陈列设计调研报告调研组：1104班第四组团队成员：朱明磊李春光刘冬梅王鸥山佳金子朱世平葛莹调研地点：三里屯调研时间：4.13目录一、商圈评估及品牌文化二、橱窗文化1、橱窗设计2、橱窗海报3、橱窗灯位4、橱窗模特出样三、店内陈列1、店内陈列2、背景墙陈列3、流水台陈列4、层板陈列四、店面色彩1、橱窗色彩2、层板色彩3、挂通色彩4、搭配色彩5、模特出样色彩五、店铺形象调研1、店内动线规划2、DP点陈列3、宣传册形象六、LOGO及冷区1、LOGO设计特点2、收银台陈列3、冷区陈列特点七、店内灯位1、店内灯位分析八、综述总结1根据你所调研的店铺总结出该店铺的优点以及缺点2.根据所调研结果，给予此店铺系统的改进方案商圈评估负责人：朱世平商圈地址三里屯商圈中心街区朝阳区三里屯路19号商圈级别■市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型■商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅发展潜力■强□尚佳□平稳□走下坡□不良建筑条件■新颖时尚□豪华大气□普通□破旧主导行业■服装■饮食■通讯□电器□文教用品□家具■饰品□小商品■其它辐射性■强□尚佳□一般□差繁华程度■人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通•品牌历史•1958年，耐克的创始人、CEO菲利普●奈特在俄勒冈州大学读书，他还是校田径队选手，深感美国没有生产过一双真正好的运动鞋。“那时美国的鞋子都是轮胎厂造的，5美元一双，跑5里，脚就流血。”他说，“德国的鞋子虽舒服些，但要30美元一双。”学校的田径教练比尔?鲍尔曼对德国运动鞋的质量也不满意，他亲手制作的鞋子，虽然外表难看，但轻巧舒适，让运动员跑出了更好的成绩。1964年，奈特与鲍尔曼一起，各出资500美元，创建了蓝绶带运动鞋公司，鞋由美方设计经销，在日本制造。由于最初销售收入太低，奈特一直兼做会计糊口，直到1971年才辞去兼职。1972年，蓝绶带更名为Nike(耐克)，是希腊语“胜利”之意。1975年，为降低生产成本，耐克将日本的生产线转移至人力成本较低的韩国与台湾，后又扩大到印尼和中国大陆。上个世纪70年代的健身运动的发展，也带动了耐克的快速发展。美国最大制鞋商阿迪达斯曾对耐克不屑一顾，但到了80年代，阿迪达斯遭到了体现叛逆意志的耐克迎头痛击，逐渐丧失了运动鞋市场的霸主地位品牌文化和理念体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化文化。永不停息是耐克的公司文化；还有经典的广告语“justdoit”nike在1988年时提出了这个广告语。突出年轻人的自我意识，强调运动本身!想做就做！品牌风格将运动形体完美的结合的同时加入时尚元素，让我们知道原来原来运动系列也可以很时尚！品牌标识产品类别耐克运动系列耐克休闲鞋类鞋类科技（篮球鞋，跑步鞋，板鞋，休闲鞋等）运动器材产品特点设计独特，产品加入高科技系统，让人们在运动的同时享受着科技带来的舒适与便利！正如广告词：想做就做！目标顾客定位差异化的战略适合所有人群！价格定位鞋400-900裤子300-700上衣300-800全国店铺数量及主要城市分布状况自营店全国20家，主要在北京，上海，广州，沈阳已经下属代理若干家！二、橱窗文化-负责人：王欧橱窗设计特点橱窗分为两块，左面是通透式橱窗，主要展示当季主推款，右面为封闭式橱窗，是以海报作为主题，整体背景颜色是以绿色为主，给人一种很强的视觉效果。橱窗海报整张海报背景的颜色是绿色，它主要是以两个画面展现的，一个人在奔跑，另外一个是展示运动鞋。橱窗道具，材质表现技法主要道具是PVC板，每只鞋都立在板上，主要想体现鞋底的柔韧度和运动时奔跑的状态。橱窗模特出样无手绘表现橱窗效果图(下页）三、店内陈列-负责人：刘冬梅店内陈列整体店铺区域陈列。每个系列都有属于自己展示区域，从店铺入口以运动系列开始，不同系列之间的过渡非常流畅自然。在整体空间内保持清晰的视觉分隔线。产品的布局清晰，为顾客在店内购物起到很好的引导作用。在店内分别陈列男子产品，女子产品和儿童产品。所有的商品放在顾客可能拿到地方。可以让顾客明确的寻找所需商品。在整个店铺内创造商品的流动性。背景墙陈列同系列商品集中陈列。背景墙最上部展示主打款。着重展示商品特征主要陈列器架及道具使用模特、挂通、层板、流水台。模特：在店铺入口使用模特，展示商品的特性。有很强的视觉效果。层板使用叠装，用细节展示商品。层板下部，使用大容量的商品，用正挂和侧挂结合的方式展示相关商品。主要款式使用正挂出样吸引消费者。流水台陈列正挂，侧挂，叠装结合。所展示商品与背景墙想呼应层板与挂通陈列方法层板：叠装挂通：正挂，侧挂结合店内陈列手绘效果图三：店面色彩-负责人：山佳金子店面色彩分析：橱窗色彩：黄绿橘色蓝色层板色彩：黄绿橘色蓝色灰色粉色黄色黑色白色挂通色彩：黄绿橘色蓝色灰色粉色黄色黑色白色搭配色彩：灰色蓝色橘色蓝色黑灰橘色黑色黑色蓝色模特出样色彩：蓝色橘色白色灰色黄色店内色彩规划图四：店面形象调研-负责人：朱明磊店面形象调研：①店内动线规划主要已AB门为主流向C门为辅流向，同时2楼的D门也可提供辅助的客流走向，互动交叉的规划方式，符合它所在的位置，适合客流大，开放式的大型商业中心！②DP点陈列A口处大型的LED屏幕DP点，全天候滚动播放NIKE的创意广告，A号门背墙左侧前面竖立着当季主推货品分系列立式DP点！B号门正对的很直观模特DP点，模特后面为海报式DP点（自由你的）右拐正对着的左侧墙壁介绍女子训练的海报式DP点，女子训练侧面正对通道面是一个宣传墙DP点陈列着公司文化及店铺活动等信息和图片已经宣传册！宣传墙右侧为耐克乔丹系列的海报式DP点！向前银台后侧为巨大刘翔冲线是的海报DP点，C门左侧的鞋墙中央上方为此鞋墙主推款宣传画DP点在上2楼梯侧面悬挂着4幅各明星醒目宣传画!2楼右侧为一个大型的GSPOLO系列造型式DP点白色淡蓝色深蓝色黄色规则排列的格子，格子里面放不同颜色的奖杯视觉效果很强列！楼梯左侧透明弧度的鞋墙，鞋墙内侧陈列了一个1.2米高的圆形展台DP点放置了4台电脑，提供动感的产品信息！在C门右面层板上有一个小的LED宣传屏幕DP点！③宣传册进行主推鞋类的试穿获取赠品（小配饰）活动④天地杆陈列方式及特点无店内顾客人流走向，及DP点陈设LOGO设计及冷区陈列-负责人：李春光店面色彩分析LOGO设计特点:商标主要以橘黄色为主，简洁、大方，便于被大众接受.收银台陈列:一楼主要陈列一些拖鞋等小件物品，色彩较全，二楼是女性内衣，主要以绿色，浅黄色为主。冷区陈列:主要陈列一些目的性强的物品（篮球，包，袜子等）色彩对比和视觉冲击都比较强。收银台与冷区的陈列七、店内灯位—负责人：葛莹店内灯位分析:橱窗灯位特点与打灯方式:以二联式内嵌射灯和单个内嵌式射灯相结合的穿插式照明，每组二联式内嵌式射灯与单个内嵌式射灯间的距离为50公分。店内灯位:以射灯和洗墙灯为主，放置于凹形槽内，距离陈列墙面30-50公分，洗墙灯与射灯的距离每隔20公分一个。店内使用灯具品类:内嵌式射灯轨道式射灯洗墙灯小聚光灯层板LED灯管立体发光字八、综述总结•总结：•橱窗简洁明了，突出主题，整个店铺区域划分明确，不同系列的鞋，在不同的鞋墙上陈列，灯光和陈列整体搭配较好，冷区主要陈列了特性明确的商品如（背包，篮球等）颜色分明，按照不同系列划分区域的陈列方式，方便销售！•但是陈列大多不讲求整体搭配销售，除上下衣套装外其他也可以加入配饰（护腕水杯等）起到附加销售，提升销售帮助会很大！大的方向相对于运动品牌是很完整的方案，主要还是要针对不同顾客需求，要求导购进行专业的推介，卖产品同时也让顾客了解产品的FAB，构思，以及了解他自己适合什么！提升顾客购买满意度，幸福度！•注：•1根据你所调研的店铺总结出该店铺的优点以及缺点•2.根据所调研结果，给予此店铺系统的改进方案。