近年来两会报道的变化

近年来两会报道的变化、一年一度的全国“两会”，不仅是中国政治经济领域的盛事，也是中外媒体的焦点，各大媒体纷纷开足马力，抢占舆论高地。本文通过对国家媒体和地方媒体报道方式、方向的转变，，从而得出媒体的变化和未来发展的方向以及影响。谈及以往两会时媒体报道的方式，我们印象颇深，头版头条自不用说，更是醒目的红字，大篇幅的讲话内容，作为党政机关值得学习，但都市报也常常如此，的确让老百姓食之无味弃之可惜。而最近全国“两会”，国内最大的国家通讯社“新华社”巧借“微博”兴盛的东风，在国内最大的商业门户网站“新浪网”开设“微博”，取名“新华视点两会微博”。利用时尚的传媒手段第一时间讲各种信息“分段输出”，取得了良好的传播效果。在之前主流媒体的报道常常不尽人意，报道过于严肃。而今年的微博着实拉近了与民众的距离。因为关于“两会微博”不仅专门用于发布上会记者采集的现场报道和短小精悍的新闻评论“为广大网民记录报道两会上的精彩点滴”，而且开设了很多微节目，例如“代表委员一言”“两会微评”等等，即公布类似两会的议程、会议文件等，也发表人大代表、政协委员的精彩言论，还经常爆料内外名人趣闻、上传有意思的照片等等。“两会微博”开设后,每一条微博,都会有大量网友跟帖，转帖、评论，或许民众在此时才有参政议政或者才发觉自己有对政策评头论足的机会，能吐露自己的心声，与以往或许显得有些距离的代表媒体直接沟通。在今年的两会中与以往相比，国家大媒体是出彩的，运用微博，开创了一个成功的案例，不仅让“新华社”与“微博”互赢，而且开创出一种全新的新闻实践模式，产生的后续效应绝不局限于国内新闻界，还为国内政治民主进程的推动贡献了不可忽视的力量。我们的地方媒体，在实力和资源方面均处于弱势，以往往往是这些日子跟风，向党报看起，报道全国的、高层的新闻，但在今天市场化要求各个地方报要想办法留住读者吸引读者即使在两会的主题上，这时候我们地方媒体的巧劲儿就用上了。一，理念的更新，既然存在着与生俱来的“先天不足”，那就要“四两拨千斤”，用上巧劲，首先在时政报道处理上要“举重若轻”，因为种种原因，地方媒体在全国“两会”报道模式上其主动性、创造性往往不能像在地方“两会”中发挥的那么好。全国两会期间会议、报道、决策等时政新闻较多，处理不好容易枯燥，一些地方媒体在充分调动图表、漫画等各种编辑手段活跃版面外，针对一些政治性要求较强的硬新闻，做了个性化的处理。例如在标题制作上，直击新闻核心”口语”化标题成为一个趋势;其次，突出“地域性”及“差异化”，在两会报道中，地方媒体精心筛选本地读着最关切的新闻，充分放大地域特色；最后，边报边“评”，两会的民主进程加大，媒体报道中的评论加强，联系本地实际，即使剖析政策的变化对本地区的影响。二，打造特色，深入挖掘两会地方资源，与地方全国人大代表、政协委员紧密联系。在两会前开始密切追踪他们的动向，以在第一时间推出有价值的新闻。跟踪报道地方代表团成员参会情况，因为本地读者十分关注他们是如何在两会上参政议政及为民代言的。在地方特色新闻宣传上把握先机。三，多媒体联动，发挥各媒体优势，打造全媒体互动。1月24日到30日，新华网浙江频道、《青年时报》、青年时报网、青年时报3G新闻网、FM93交通之声共同推出特别直播平台—“省两会·市民议政厅”，以网络媒体为主力，为公众搭建一个网络、报纸、广播、手机亲切对话民生的立体全媒平台。该市民议政厅就关注的热点问题、急欲解决的民生问题力邀人大代表、专家学者，同时征集公众走进网络直播室，参与省计大事的讨论。不在现场的受众可通过网络、主办方开通的电信114号码百事通转“省两会——市民议政厅”的特别热线、发送短消息到《青年时报》短信平台，实现与嘉宾的沟通，这种全媒体立体合作报道两会的尝试为数字化时代的受众展示了生动的浙江两会全景。点评：地方两会报道中，传统媒体借助新媒体开设“民意直通车”“访谈”“议政”等互动栏目，一度提高了传统媒体的社会影响力。今年两会报道中，纸媒等传统媒体越发注重传播实效，精研媒体报道组合，显示出其在两会报道运作策划中更加理性的一面。因此，地方和中央媒体，各出奇招，在2011两会报道中，都完成了圆满的答卷给民众带来了新的资讯体验，这样不仅仅使得两会的精神得以上传下达，更是激发了人民参与政治的热情，推动民主进程。之所以从上到下，各个媒体都放低身段，抛弃以往报道中高高在上的感觉，而把受众的要求放在第一位，理论上讲时因为受众本位的传播观与会议报道方式的转变，上文我们着重讨论了后者会议报道方式的转变，下面我们将谈谈从理论上分析受众本位转变的原因及重要性。中国受众熟悉的传播者本位的传播观，特征就是一事当先，首先考虑的是传播者自己的利益，以传播者的好恶决定取舍，以传播者的意志代替受众的意志，并且希望用灌输的方法将受众作为靶子，强迫他们接受自己的思想、情感和意愿，并按照传播者的预期行动。这种传播观在不同的时期有不同的表现形式：或者唯长官意志是从，以领导满意不满意、高兴不高兴作为最高准则；或者是以广告主的意志为转移，谁能出大价钱，就看谁的眼色行事，也不管受众能不能接受。传播过程中常常以一种居高临下的口吻说话，面对受众的意见和建议不屑一顾，或者虚与委蛇，没有多少诚恳的态度。这种传播观体现在会议报道中，就是新闻中只见大大小小的官，生怕漏了谁的名字，甚至是十几或几十个名单之后还担心谁的排名顺序有没有问题，记者编辑的注意力全部集中到这样一些地方，怎么可能还去顾及会议的实质性内容呢？所以，新闻稿件中关于会议的实质性内容即便有也是语焉不详，没有多少是老百姓欲知而未知的东西，许多时候，塞给受众的都是些诸如官员名单之类的冗余信息。受众本位的传播观则完全不同，它把大多数受众对于信息的需求放在首位，受众急切希望了解的，传媒就不惜代价地去挖掘、去报道，受众不感兴趣的就少报甚至是不报。客观地说，受众本位传播观的形成不是哪个人的一厢情愿，它是传媒的市场格局变化的结果，随着中国的经济体制有计划经济为主转型为社会主义市场经济体制，传媒领域也跟着发生了根本性的改变，传播手段的增加，传播频率的增多，技术手段的不断更新，使得传播市场从卖方市场转化为买方市场，也就是说，受众已经从传播短缺的时代走进传播过剩的时代，这个时候，如果传播者还一味地死守自己曾经有过的架子和高高在上的传播意识和传播作风，必然被受众所唾弃。从会议报道的角度说，我们知道，党和政府的重要会议往往涉及到有关国计民生的各个重要方面，这些方面都是和老百姓的切身利益相关的，及时、准确并且以受众喜闻乐见的方式传递给广大公众既是传媒自身的责任，也是一项严肃的政治任务，更是市场经济条件下传媒自身发展的需要，因为从经济角度看传媒，所谓传媒经济就是注意力经济、影响力经济，假如对受众的影响力微乎其微，那么，传媒自身发展的经济基础也就失去了。如果我们把那些受众欲知而未知的内容淹没在冗长的领导人的名单或者是讲话背后，甚至是被根本忽略了，那么，受众就会扭头离开，乃至听到、看到提要就没有进一步了解的欲望，从传播学的角度说，就是受众拒绝接触，更不用说是进一步的理解和记忆，最后对他们的认知、情感和行动没有任何影响的可能性。这样的结果就是，从经济的角度说，是失去了受众市场，当然也就失去了广告市场，而这正是传媒发展的经济基础；从政治角度看，就是赶跑了宣传对象，这样一来，不管传播者的主观意识是多么崇高，最终也只能是马克思所说的“沙漠里的布道者”，传播效果接近于零。如果用收听收视率的指标去衡量，它就会连播放流行音乐和内容庸俗的电视剧的频道都不如，如果用发行量去比较，它就会连街头小报都不如，这种情况不但不能实现传媒的“二次售卖”，从而赢得经济效益，连社会主义的宣传阵地都拱手相让了。所以就在这样的环境下，我们的媒体从中央到地方，都在改变，只是步伐不一，但“变，则通”。此为不变的法则。变得更亲近平常的百姓、更被人们所喜闻乐道，只有这样我国才能建设的更加富强民主，而好的措施政策才能飞入平常百姓家。