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旗下车友门户站运营策划方案西安白鹿文化传媒有限公司策划单位：西安锐奔信息科技有限公司策划顾问：张海军，杨毅，陈江波策划人：徐彦飞威胁——面临的市场威胁（来自外部环境）来自两个方面：汽车,车友等相关的关键词优化难度大；主要收入来源隐含着来自市场各方面的巨大威胁优势——公司具备的优势（公司自身环境）车友网有两突出优势企业比较熟悉西安的汽车行情；企业拥有强大的汽车策划水平劣势——公司存在的劣势（公司自身环境）缺乏熟练驾驭网络媒体运营资源的能力；对用户没有做进一步的区隔和细分；开展促进车友互动和活动的业务渠道比较匮乏，服务促销语言有待提炼。公司存在三个方面的劣势网站定位——主抓车友资讯型从上面的市场机会方面分析，满足汽车资讯产业的通用性需求已被各大汽车网络媒体运营商牢牢占据，走“主抓商家资讯型”以满足整个汽车产业链对网络媒体资讯的共性需求，我们是竞争不过人家的。从上面的市场威胁方面分析，要求我们必须开辟新的业务来充实汽车网的业务布局和内涵。再结合上面对公司的优势和劣势分析，目前我们比较适合走“主抓车友资讯型”。会员细分——我们开展业务活动的前提以陕西区内的轿车车主为核心车友，通过举办“爱车和我”等与车有关的主题“证精华贴”比赛，从中选出一等奖10名等引导和激励陕西的车友成为车友网的会员发帖应征。这些车主们对某种车型的使用经验，他们的有车生活故事，他们的各种跟车有关的需求和愿望，他们的所见所闻所感，经过我们网站的规划，梳理和提炼，绝对也是丰富多彩的资讯，绝对能吸引关注某些方面的其他车友或商家的眼球。对于新增的陕西个地区的车友，可以分为“有车车友”和“无车车友”；“有车车友”对应着各种车种和车型，又可以分为“私家车车友”，“货车车友”，“单位车友”；其中的“私家车友”又可以分为“女性车友”和“男性车友”。这样，我们网站的会员就可以细分为：女性车友，男性车友，货车车友，单位车友，无车车友。业务细分——根据公司定位和会员细分而划分选我爱车：从12个方面（油耗等）归类车友对车的评价信息，汇总后供车友和商家做参考。买我爱车：4S店，汽车商的横向比较，评价；护我爱车：汽车维修店横向比较，评价；汽车服务：机动车年检，代办过户，驾照业务，新车上牌汽车资讯：新闻中心，汽车大赛车和旅游：自助游，自驾游，自驾游车模专区：车模大赛，车友秀，会员中心：论坛活动细分——配合网上主题和论坛开展各种活动抓住“女人爱美，男人好色及物以类聚，人以群分”的心理。拼驾车游：履行“车上男女搭配，开车出游快乐”的主题，公司和旅行社配合。高端高尔夫球赛会：和高尔夫球厂管理处合作，奔驰，宝马等高端车主举办。高端女性车友沙龙会：和知名的专业穿戴礼仪培训机构合作。购买男伴：购物男伴是指那些被女人雇用，陪伴女人购物的临时男伴。这可以和知名的专业穿戴礼仪培训机构合作。