送电影下乡方案(草稿)

××关怀满天下电影送至百姓家——××品牌电影下乡活动策划方案策划单位：西安曲江致胜经典策划传播有限公司目录一、背景二、送电影下乡简介三、执行思路四、物料与费用预算五、效果评估一、背景（一）背景分析●天气因素：夏日来临，随着气温的变化，人们的外出活动受到白天高温的制约，市场的繁荣又大大促进了人们夜晚的出行，给商家提供了商机。●市场因素：××品牌的市场主要集中在县城和乡镇，各地级市和乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔。●宣传因素：农民居家买车主要靠广告宣传，××品牌宣传主要集中在大众城市，城市周边小乡镇应加大宣传力度，提高品牌影响力。（二）市场分析●利好政策减少●市场竞争激烈●品牌宣传力度不够●市场大环境不振以上因素导致××市场份额持续偏低，所以急需有效的宣传来提升品牌影响、提升市场份额。二、送电影下乡简介1、借力公益提升企业形象传统汽车巡展已不再具有绝对优势，而公益事业恰是一个很好的结合点。××送电影送文化下乡镇，可充分彰显企业的社会责任感和使命感，提升企业形象和美誉度，在送文化送电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被广大公众接受和记忆。最直接的效益就是同时又可以借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。2、深入乡镇进行直达客户的有效传播××送电影活动较好地迎合了二三级客户的需求，深得他们喜爱。在愉悦观看电影的间隙，在放映现场通过车辆展示、资料发放、横幅悬挂、企业广告片的播放等来进行传播和宣传，不仅更为直接，而且更为有效。原因如下：●城镇居民爱看热闹，爱面对面的交流。●城镇居民爱实惠，更能被给力的优惠促销打动。●电影下乡的方式由来已久，和宣传结合容易被接受。三、执行思路主题：××关怀满天下电影送至百姓家时间：2013年6月—8月范围：西安与咸阳市周边20个经济强县（区）方式：白天展车，发放单页、小礼品，展中互动；晚上持续车展电影放映活动明细1、媒体宣传因经费有限，宣传以经销商张贴海报与散发单页为主。2、现场布置①展车：现场5-8辆展车；展车布置车贴、车顶牌、车名牌、价格牌。②车载广播：其中一辆展车安装车载广播装置，用于途中和现场循环播放活动信息。③条幅：××宣传条幅2条挂于活动现场醒目的地方，电影放映条幅1条挂于电影幕布上方。④展板：6块（品牌4块、促销2块）（A字形展板)⑤接待台：信息登记、礼品发放。××宣传单页，购车优惠政策信息单页每场各500份以上。⑥工作服装：放影人员，××工作人员（含广告公司人员）统一上装（T恤）。⑦遮阳伞：4个3、展中互动①××优惠活动、车型讲解（统一制作，通过车载广播现场播放）；②电影放映场地周围散发宣传单页（经销商）；③互动有奖问答——结合××送电影巡展活动等设置简单的问题，吸引观众参与、调节现场气氛；④经销商提供互动小礼品。4、电影放映设备及环境放映设备：数字电影播放机，高清数字电影放映、流明达到3600以上放映环境：乡镇农村中心广场等适合的地点放映排期：以县与区为单位，西安安排9区4县、咸阳2区10县1县级市中的20个经济强县，选取2-3个乡镇做巡展放映，共计50个乡镇。每个乡镇两场，即连续展车并放映电影两天。总计50场。预计安排2个电影放映队5、电影放映形式（1）、每场次：每部影片+10分钟××品牌广告片科教片：结合当地经济状况及农民朋友的需要，选择水产家禽养殖、果树栽培、农业新产品推广、节水新技术等进行放映；故事片：广电总局推荐的优秀影片、获奖影片、新片、大片。（2）、电影放映20分钟：××品牌宣传片、车型专题片循环播放20分钟科教片结束后插播2分钟广告片：××品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍；故事片电影中途插播2分钟广告片：××品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍6、放映前预告①放映前3天：放映方在农村宣传栏张贴海报进行宣传；②放映前2天：经销商利用电话回访和短信告知老客户③放映前1天：放映方利用农村高音喇叭进行10次广播；④放映当天：经销商在扫街过程中利用车载喇叭进行告知7、人员安排单位人员工作内容一级经销商2人调配提供电影放映现场展车；指导二级经销商做放映前期宣传培训。二级经销商4人电影放映活动执行；放映前期，电话回访、短信邀约老用户到活动现场；放影当天扫街、车载广播告知；车辆移动、现场展车布展、现场互动;海报张贴数量监控；现场放影活动监控。致胜经典策划传播有限公司4人提供影片、安排放映地点；放映前媒体宣传，张贴海报、与当地村镇联系、进行乡村广告告知；现场电影放映、××广告片、车型宣传片播放；协助经销商开展放映前互动，并提供10张现场各环节监控照片8、电影放映监播方式①致胜经典制作放影日程安排预报表提供给××大区，放影安排如有调整，应提前2天告知大区。②致胜经典向大区提供现场放映照片资料。照片上有较为明显的标志物，以便能反映出在什么地方放影，通过照片能大致反映出到场人数。对影片中插播的广告进行拍摄，对活动现场的布置进行拍摄。③经销商参加现场活动。④致胜经典提供统一放影验收单，经销商签字验收。陕西省农村电影公益放映场次回执单放映单位放映时间放映地点放映片名（故事片+科教片）《》+《》广告插播内容电影播放前××品牌宣传片时长电影播放中车型产品广告片时长放影预告农村喇叭广播次数村委会签字海报张贴张数经销商签字现场观众数量经销商签字联系方式放映员负责人签字联系方式广告客户负责人签字联系方式提供照片内容1、现场全景（物料、展车、电影放映幕布）2、工作人员现场合影3、现场互动4、放映前广告插播内容5、科教片播放（名称）6、故事片播放（名称）7、放映中广告片插播内容（2次）8、现场观众情况、9、现场整体气氛四、物料与费用预算费用明细项目具体名称单价（元）数量（人数）实际金额（元）备注厂家承担经销商承担招标物料主背景桁架13元/m*天43m，3天16771、非招标部分的纸巾、小礼品手提袋、食用油、矿泉水、遮阳伞、T恤衫、展板、宣传单页厂家可选择自己筹备；2、招标部分费用、电影制作费、电影放映设备费、场地费、税金这部分费用，几个厂家若同时举行活动则可平摊，节约成本。主背景喷绘20.8元/m26*4m=24m2499展车地毯13元/m2150m21950车顶牌40元/个5个200小计21762150非招标部分电影放映设备5000元/场50场250000小礼品纸巾3元/包1000包3000小礼品手提袋3元/条1000条3000食用油5升50元/桶80桶4000矿泉水30元/捆40捆1200遮阳伞350元/把4把1400T恤衫30元/件10件300A字形展板20元/块6块120影片制作费用2000元/篇1篇2000场地费（含城管市容）1000元/场50场50000税金31502宣传单页2000元/万张250005000小计346522合计3486927150五、效果评估1、具体效果●树品牌：送电影、送文化下乡镇，以公益事业促进产品品牌形象推广。●占市场：现场做好车辆展示、企业广告片放映、资料发送工作，扩大××品牌传播，抢占市场。●引客源：做好巡展的用户接待工作，最大限度收集用户信息，通过一些订制的小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。●促销量：通过增加用户的互动活动和用户体验环节提高用户对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。2、执行思路●收集用户信息：做好巡展的用户接待工作，最大限度收集用户信息；通过一些订制的小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。●宣传××品牌：现场做好车辆展示、企业广告片放映、资料发送工作，扩大××品牌传播。●促进产品销售：通过增加用户的互动活动和用户体验环节提高用户对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。●投身公益：送电影、送文化下乡镇，以公益事业促进产品品牌形象推广。