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一、单选题（共30道试题，共60分。）V1.产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。DA.宽度B.长度C.黏度D.深度满分：2分2.市场细分的思想方法是()AA.求大同存小异B.求小同存大异C.求小同存小异D.求大同存大异满分：2分3.企业市场营销环境包括()CA.人口环境和污染环境B.自然环境和文化环境C.微观环境和宏观环境D.政治环境和法律环境满分：2分4.患病时，有人可能会选择中药来进行治疗，而有人则可能会选择西药进行治疗，这属于()BA.需要B.欲望C.需求D.都是满分：2分5.邮政企业最有天然优势开展的调查是()CA.电话调查B.当面调查C.留置调查D.网络调查满分：2分6.市场营销学的研究对象是()DA.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D.研究市场营销活动规律及策略手段满分：2分7.根据专家的经验和判断，对所研究的医药市场的某一问题进行预测的方法称为()BA.集体判断法B.专家意见法C.用户意见法D.综合判断法满分：2分8.产品组合的深度是指()的总数。AA.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌满分：2分9.市场经营能力薄弱，为避免强大竞争对手的报复，采取的市场定位策略是()DA.迎头定位B.重新定位C.共享定位D.避强定位满分：2分10.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的()。AA.服务B.质量C.效用D.功能满分：2分11.实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择()BA.差异性策略B.集中性策略C.无差异性策略D.统一性策略满分：2分12.从经济学的角度看，原始的市场是()AA.商品交换的场所B.商品交换关系即商品生产者中间商和消费者关系的总和C.消费需求D.市场需求满分：2分13.仓库规模大小主要应该考虑()DA.仓库的位置B.储存的时间C.产品周转的速度D.仓库的储存量满分：2分14.广告代理公司属于()BA.药品中间商B.营销服务机构C.实体分销商D.金融机构满分：2分15.包装属于三层次产品中的()BA.核心产品B.形式产品C.中间产品D.附加产品满分：2分16.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行()市场营销策略。AA.无差异性B.差异性C.集中性D.大量满分：2分17.股东管理人员职工属于()DA.金融公众B.群众团体C.地方公众D.企业内部公众满分：2分18.中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为()市场策略。BA.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性满分：2分19.把所收集到的信息，根据其重要性、准确性等加以选择，去除那些不重要，可信度低的信息，以免信息过多影响决策效率。这项工作叫做()DA.分类B.编辑C.筛选D.剔除满分：2分20.市场调查首先要解决的问题是()CA.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用满分：2分21.形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。CA.期望产品B.延伸产品C.核心产品D.潜在产品满分：2分22.为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查属于()AA.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查满分：2分23.对于产品种类较多的企业宜采用()CA.职能型组织B.地区型组织C.产品型组织D.市场型组织满分：2分24.个别专家意见法又称为()CA.头脑风暴法B.综合判断法C.德尔菲法D.用户意见法满分：2分25.附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种()的总和。BA.功能B.利益C.属性D.用途满分：2分26.流行西方的经济学理论认为，人们的消费水平由人们的()决定BA.可支配收入B.总收入C.储蓄D.借贷水平满分：2分27.电话调查的最大缺点是()AA.样本不完全B.成本高C.速度慢D.范围小满分：2分28.高度的()是遴选非处方药的首要条件AA.安全性B.稳定性C.方便性D.有用性满分：2分29.与非处方药相比，处方药的生命周期()AA.长B.短C.相同D.无可比性满分：2分30.如果消费者有相同的喜好，一定时期内其购买数量和方式也大体相同，对各项营销因素均持有大体相同的反应，则企业宜选择()市场营销策略。DA.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性满分：2分二、多选题（共10道试题，共20分。）V1.构成药品价格的因素有（）ABCDA.生产成本B.流通费用C.国家税金D.企业利润满分：2分2.公共关系的基本职能有（）ACDA.收集和沟通信息B.塑造企业形象C.协调各方的关系D.咨询和引导满分：2分3.消费者对一个产品的把握一般有（）这几方面的知识ABCDA.有关产品属性和特征B.使用产品的消极结果或损害C.使用产品的积极结果或收益D.有助于消费者满意或达到目的的产品价值满分：2分4.药品市场调查的原则有（）ABDA.客观性B.系统性C.反馈性D.经济型满分：2分5.包装的层次是（）BCDA.次包装B.内包装C.中层包装D.外包装满分：2分6.产品组合包括的变数是（）。BCDA.适应度B.深度C.黏度D.宽度满分：2分7.问卷调查包括（）ABCDA.邮寄调查B.留置调查C.面访调查D.网络调查满分：2分8.根据渠道成员相互联系的紧密程度不同，可以分为（）BCA.单渠道B.传统渠道C.渠道系统D.多渠道满分：2分9.药品促销的两个基本策略是（）ADA.推动策略B.向上策略C.向下策略D.拉引策略满分：2分10.人口环境包括（）ACDA.人口数量B.人口的增长速度C.人口结构D.人口分布满分：2分三、判断题（共10道试题，共20分。）V1.从市场营销角度看，个人总收入是影响消费需求的最活跃的因素。（）AA.错误B.正确满分：2分2.产品线指密切相关的满足各类需求的一组产品项目。（）AA.错误B.正确满分：2分3.产品是人类满足需要和欲望的工具，广义来说，产品即为任何能满足人类需要和欲望的东西。（）AA.错误B.正确满分：2分4.“德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。（）BA.错误B.正确满分：2分5.恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。（）AA.错误B.正确满分：2分6.审美观念对企业广告和促销方式没有影响。（）AA.错误B.正确满分：2分7.药品市场营销实施是指医药企业为确保营销目标的实现，将药品营销战略和计划转化为具体的营销活动的过程。（）BA.错误B.正确满分：2分8.生产导向是以推销为重点，通过开拓市场、扩大销售来获利；销售导向是以生产为重点，通过增加生产.提高质量.降低成本来获利。（）AA.错误B.正确满分：2分9.规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。(?)AA.错误B.正确满分：2分10.营销观念是指企业从事市场营销活动的基本指导思想或经营哲学。（）AA.错误B.正确满分：2分