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浅析公益广告对大学生的影响效果摘要：公益广告对社会的作用是巨大和长远的，他可以弘扬历史传统，改变人们的道德观念，思想方法以及人生观、价值观，可以提高精神文明建设的水平，但是我公益广告发站任重而道远。关键词：公益广告社会主义核心价值观大学生公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。随着广告业的高速发展，公益广告悄然兴起，替代了原来威严的警示牌，一幅幅富有艺术魅力的画面，一句句隽永含蓄、沁人心脾的广告语，蕴含着丰富的内容和深刻的内涵，也显得更为亲切，给人一种温馨的感觉，一种美的享受，令人耳目一新，为社会广泛重视。公益广告给经济发展和道德失范的社会以道德和精神支持，是社会主义精神文明建设的重要组成部分，有利于促进社会主义文化建设，提高公民素质。大学生作为年轻的一代,中国的未来，他们的价值观，道德素质的高低直接影响中国未来的发展。对于正确引导社会价值观来说，公益广告有着无法被替代的作用。通过对“公益广告对大学生群体的传播效果”的调查研究，我们知道了：总体上，大学生对社会主义核心价值观公益广告的关注度不高，但也不排斥，主动去传播的很少。普遍对其印象不深，认为广告的吸引力不够，缺乏创意，但是普遍认为公益广告对自己的价值观塑造，做出正确行为有很大的作用。而为弘扬传统文化、传播核心价值观，中宣部宣教局和中国网络电视台专门创作推出“梦娃”系列公益广告。“梦娃”系列公益广告以天津泥人张作品“梦娃”形象为依托，从“国是家、善作魂、勤为本、俭养德、诚立身、孝当先、和为贵”七个方面，对社会主义核心价值观进行生动解读。“梦娃”形象萌动可爱，表达主题用童谣形式演唱，朗朗上口，是弘扬核心价值观、宣传中国梦在视觉表达上的创新之举。这么一个中宣部宣教局和中国网络电视台认为可爱又创新的体现社会主义核心价值观的公益广告为什么还是难逃对大学生群体吸引力很低的厄运呢?调研报告指出：70%的同学认为梦娃公益广告对自己的吸引程度一般，可看可不看；20%的同学认为非常有吸引力，总是很主动去看；10%的同学认为毫无吸引力，基本不主动看。所以，梦娃公益广告对大学生的吸引程度不高。60%的同学对社会主义核心价值观广告的态度是偶尔关注，行动上有不明显的改变；34%的同学给以很大的关注，愿意积极行动及主动传播；4%的同学认为无所谓，感觉与自己无关；2%的同学不喜欢，感觉没什么用处。所以可以看出绝大部分同学对待体现社会主义核心价值观的公益广告态度并不积极。那是因为目前大多数公益广告都采用不断重复乏味的劝说人们不要这样做，鼓励人们要那样做，可是一味的说服往往无法在公众心目中留下深刻的印象，也无法达到价值观的传送，所以人们对公益广告的总体印象就不怎么好，对梦娃以及其他公益广告态度也自然是冷淡的。所以当务之急要增强同学们对待体现社会主义核心价值观的公益广告态度，要增加此类公益广告对同学们的吸引程度，让同学们有更多机会去接触这类广告。那么，首先，就需要提高制作公益广告的水平，使公益广告更加精良，精美，贴近生活，引发人们的共鸣。那就需要公益广告紧跟时代的潮流，符合社会的大背景。关注时事热点，揭开生活的面纱，比如展示“世界的真实和真相”，如疾病、暴力、贫穷、战争、滥砍滥伐、灾害、乱排乱放等等。比较好的公益广告作品如第七届中国广告节铜奖作品：活在美丽的小事中系列“照相篇”。这组公益广告内容很简单，并且表现的都是发生在我们身边的小事。在技法上运用得也很平实。但是看过以后给人的印象却很深刻，因为这则公益广告就是以我们身边的小事引发了我们的共鸣，有共鸣，对这则公益广告的印象就自然深刻了。还有公益广告“沟通从心开始(父子篇)”顾名思义，本则广告反映的是两代人之间的沟通问题，针砭早已被热炒的代沟问题。代沟问题在我国普遍存在，已经从局部的家庭问题上升为社会问题。传统的逻辑缜密的教子哲理，植根于每个中国人的骨血之中。传统的封建家长制，在现今社会已经不再适用，但是含蓄宽容也要有限度。不能忽略了沟通。这则公益广告正是反映一个社会问题，然后再引导受众正确处理这个社会问题而成功。制作要精良，要精美，贴近生活，引发人们的共鸣，也少不了灵活运用一些表现技巧。比如“类比、“境联”、“虚实”、“想象”、“对比”等手法，运用多种表现形式才能使人不感到乏味，才能引人入胜。这方面做得好的公益广告了可以参考第七届中国广告节铜奖新闻晨报系列的广告。当然，最重要的是，广告宣传，因为再好的公益广告作品，没有不知道就不会产生效果，就不能发挥它应有的功能。那么，就需要灵活运用各种媒体，学习商业广告运用媒体的策略，并利用自己的优势，积极利用新兴媒体。最重要的是要制定一个媒体计划，提高广告达到率。当然要研究目标受众的媒介接触习惯和规律，分析媒介传播特性的基础上制定媒体传播计划。还要结合电视、微博、微信、网络、手机等媒介的特点适时适地的发布公益广告。最后需要国家支持，多宣传鼓励，这样才能让更多人看到优质的公益广告，从而发挥公益广告的最大效果。总之，公益广告对社会的作用是巨大和长远的，他可以弘扬历史传统，改变人们的道德观念，思想方法以及人生观、价值观，可以提高精神文明建设的水平，是我们社会主义建设所需要和大力倡导的。但是现在我国公益广告没有发挥它最大的效用，甚至现在大学生们对公益广告态度冷淡，所以我公益广告发站任重而道远。题目：浅析公益广告对大学生的影响效果专业：广告学号：201302114119姓名：张刘利