试论新闻文本结构的麦肯锡化

试论新闻文本结构的麦肯锡化摘要新闻文本结构的麦肯锡化带来一种逻辑思考的效率，通过框架结构、科层体系、单向度的连结结构规范着信息到达受众的程度、层次、规模、顺序，控制着受众注意力的中心、边界、跨度范围，使新闻传播达到一种高度受控的状态。倒金字塔结构的麦肯锡化程度最深，其次是编年体结构和正金字塔结构，华尔街日报体则超越了麦肯锡。关键词麦肯锡方法倒金字塔编年体结构正金字塔结构华尔街日报体麦肯锡的思考方法提供了高度的条理性和完善的逻辑性，不仅在商业策划上运用广泛，也深刻影响着人们的写作思维，使各种公共文体的文本结构越来越倾向于麦肯锡的风格。麦肯锡的思考方法决定了实践操作，其特点也就是麦肯锡的构成要素，主要有以下三点：一是框架结构。所有的概念都必须规范地纳入框架之中；保持概念之间的相互独立性和完全穷尽性。二是科层体系。麦肯锡方法认为，纷繁复杂的概念都可以归入一个命题之下。三是单向度。任意两个概念之间的关系只有两种，第一种关系是：一个概念在另一个概念的科层之下；一个概念与另一个概念都在某一个概念的科层之下。框架结构、科层体系、单向度构成了麦肯锡的价值观、方法论、分析原则和实践基础。具备了麦肯锡的这三个要素的文本结构，我们称之为具有麦肯锡特征，亦称之为麦肯锡化。新闻文本结构中到倒金字塔是典型的麦肯锡化的文本结构。倒金字塔结构的形成早于麦肯锡框架，但是麦肯锡将倒金字塔方法的借鉴不是简单移植，而是取其精华融入麦肯锡特有的思维方式之中，形成了新的结构化方法，这些新方法又反过来对新闻文体结构的演变产生了影响。麦肯锡框架对于倒金字塔结构的影响，要大于反向之间的影响。因此，是新闻文体结构在麦肯锡化，而不是麦肯锡在新闻报道化。一、新闻文本结构的麦肯锡特征当代新闻文本结构，尤其是典型的倒金字塔结构，首先，倒金字塔结构下的信息组织方式是典型的框架结构，按照新闻板块，倒金字塔组成了结构框架。这些板块有事件、背景、评论。每一个板块形成一个集装箱，其内容可以单独处理，然后纳入导语设定的语境之中。其次，倒金字塔结构使用统领全文的导语。导语与标题共同组成了新闻的宏观命题。新闻的其他部分，都是导语的展开。再次，构成倒金字塔科层框架的每一个项只有单独的向度。新闻的经过、背景与评论相互之间保持相互的独立性。除了相互引证，三个板块中的信息不会重复出现。应用了麦肯锡框架的组织原则，新闻文本结构新闻文本结构已经具备了完全的麦肯锡风格。正是通过麦肯锡的思维方法，麦肯锡的框架结构，麦肯锡的应用原则，新闻文本结构达到了高度严谨的程度，通过科层结构规范着信息到达受众的程度、层次、规模、顺序，控制着受众注意力的中心、边界、跨度范围，使新闻传播达到一种高度受控的状态，一种可以定向分析的状态，一种可以分割并且组合的高效运作模式。我们首先参考范·迪克的新闻图式结构，以及李希光在其基础上的改良版本。请看下图：在范·迪克的新闻图式结构里，新闻的文本结构遵循科层原则。李希光的改良版本缩小了层级，更加扁平化，并且采用了从上到下的阅读顺序，非常直观地反应了新闻文本的视觉布局。需要特别说明的是，两张图都将新闻报道作为最高的概念项，而将标题和导语归入一个新闻报道的一个子项目中。从标题导语同新闻其他部分的关系来看，应该取消概述或新闻要点这一子项，把标题与导语置于顶端，统率全局。这个图式可以继续完善为下图：二、非麦肯锡化的新闻结构走向麦肯锡化非麦肯锡化的新闻文本结构向麦肯锡化转向的最重要标志是导语的运用。导语约束了全文，给故事安上了一个剧本，导语不提供太多的细节，但是给出明确的结局。1．编年体结构——倒计时。编年体结构是以新闻发生的时间顺序来叙述新闻事件。编年体结构的新闻是线性新闻，新闻的展开与时间的发展基本重合，新闻的脉络遵循一定的向度，高潮部分安排在文章的最后。早期的编年体结构就像一部微型小说，遵循着小说创作的原则，新闻要素被包含在人物描写、环境描写和情节描写中，故事的发展遵循“缘起、冲突、高潮、结局”的脉络，情节的展开符合动机原理。在看到结尾的时候，读者可以猜测结局，但没有一个准确预测结局的尺度。开始仿效倒金字塔结构，使用导语，这就使编年体结构出现麦肯锡化。今天的编年体结构，大多采用回忆式的叙述方式，开篇通过导语将结局和盘托出；然后按照时间顺序叙述事情的来龙去脉；最后通过一个意料之中的结局结束故事。纵观全文，编年体结构如同一个倒计时的时钟，故事中的每一个情节都是为了最终的结局做铺垫。2．正金字塔结构——导火线。也有通过逻辑顺序辅助时间顺序来叙述新闻事件的编年体结构。如果时间顺序处于主导地位，这种文体仍然是编年体结构。当逻辑顺序趋于主导，而时间顺序退居其次，这时候我们称这种结构为正金字塔结构。情节拐点构成了正金字塔结构的框架，是推动故事发展的有利因素，也是划分不同层次的依据。情节拐点可以是时间上的，如重要任务的启动和结束；也可以是空间上的，如在不同场景间的切换；也可以是事件自身发展的逻辑关系，如事件发展的脉络，挑战与应战的互动。通常来说，正金字塔结构从事件细节开始，再运用小说笔法，使事件螺旋式升级，高潮部分放在结尾，文章戛然而止；或者使用启发性的结尾，使文章余味无穷。以《我三十万大军顺利渡过长江》为例。……渡江战役于二十日午夜开始，地点在芜湖、安庆之间。国民党反动派经营了三个半月的防线，遇着人民解放军好似摧枯拉朽，军无斗志，纷纷溃退。长江风平浪静，我军万船齐发，直取对岸。不到二十四小时，三十万人民解放军即已突破敌阵，占领南岸广大地区，现正向繁昌、铜陵、青阳、荻港、鲁港诸城进击由……这篇新闻稿记述了人民解放军渡江战役的过程，其内在结构是正金字塔而非编年体结构。在本文中，“长江风平浪静”很显然是在国民党反动派“纷纷溃退”之前，但是二者的先后顺序是反向的。这里使用了螺旋式的叙事手法，对同一事件采用递进式的描述，使读者在阅读中不断受到新的信息的刺激。文章可以分为四个层次，第一个层次介绍战役的时间、地点；第二次层次整体勾勒出参与战役双方的状态；第三个层次是场景描写，与第一层次遥相呼应；第四个层次是高潮部分，告诉读者战役的具体结尾，实际上是第二层次的具体化。然而高潮之后尚有结尾，介绍了人民解放军下一步的行动动向，使读者整体掌握这次战役在整个解放战争中所处的位置，并且暗示了新闻的意义。整个新闻步步递进，呈现螺旋上升的趋势。同编年体结构一样，正金字塔结构最终也出现了麦肯锡化。典型标志是导语的出现。《我三十万大军顺利渡过长江》的开头，就设立了这样一个提纲挈领的导语，文章开头写道：“英勇的人民解放军二十一日已有大约三十万人渡过长江”。这条导语就是结论，完全可以置之于结尾。所以，文章从导语结束后，就开始了“渡过长江”的倒计时。但是不同于编年体结构，正金字塔结构并不完全以线性方式行文，而是以线性和非线性交叉运行的螺旋上升形式叙事。正金字塔的结构主线更像是一个点燃的导火线，导语之后点燃，然后沿着导线一路燃烧，最终到达终点引爆炸弹。三、非麦肯锡化的新闻文本结构有些新闻结构不具备麦肯锡特征。华尔街日报体结构是其代表，我们简要叙述其特点。华尔街日报结构是一种“复调”结构，通常由两条主线构成，一条是记者希望传达受众了解的的社会现象，另一条是代表这种社会现象的典型人物的命运，两条主线交织运行，构成文章的主题脉络。公共社会现象是自变量，个人的命运是因变量，华尔街日报体结构就是要在个人与公众之间建立这种方程式。缺乏提纲挈领的导语，错综复杂的信息组织方式，双线结构的叙事方式，这些使华尔街日报体能够摆脱麦肯锡框架的影响，形成自身独特的结构方式。这种写作方式已经大量应用于硬新闻的写作，从而带动了这些新闻文本结构的去麦肯锡化。