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互联网基础知识计算单位•英文名：PV（PageViews)中文名：页面浏览量•定义：网站各网页被浏览的总次数•一个用户有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一•英文名：UV(UniqueVisitors)中文名：独立访客•定义：指在互联网上的不相重复的独立用户。以Cookie计算。•UV也是UniqueVisit的缩写，即独立访问数，指在某时间段访问某网站的独立访客的人数技术名词•英文名：Cookie中文名：无•定义：Cookie是网络服务器暂存于用户计算机里的标记，使服务器能够辨认每一台独立的计算机。当用户再次出现在该服务器监测的网络中，服务器会先查看该用户的计算机中有没有它上次留下的Cookie。如果有，它就会依据Cookie判断出使用者，从而送出针对该用户的特定内容。应用Cookie是合法的•举例：打开Amazon首页，无需再次登录，即会显示与购买和浏览历史相关的推荐易传媒根据记录的Cookie追踪用户网上行为根据浏览和购买历史推荐相关的商品计算单位•英文名：Clicks中文名：点击次数•定义：用户点击广告，称点击一次•点击广告，即表示访者对广告感兴趣，希望得到更详细的信息•英文名：CTR(Click-throughRate)中文名：点击率•定义：=点击次数/印象数•英文名：ConversionRate中文名：转化率/二跳率•定义：点击广告后去到网站上的转化率，可以是由网站访问转化为销售，或者是注册、参加活动等•英文名：Frequency中文名：曝光频次•定义：一个用户看到同一个广告的次数•广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的计价方式•英文名：CPD(CostperDay)中文名：按天数计费•定义：中国的门户网站普遍还是采用CPD为主，并开始尝试CPM形式•优点：广告随时都在，时时都能看到，人人都能看到•缺点：浪费多，给同一个用户的多次重复曝光浪费、给非目标用户的曝光浪费、给非销售区域的曝光浪费；贵•英文名：CPM(通常指CostperThousandImpressions，实际上M代表的是Mille，念做：Mili，是罗马文的1,000)•中文名：按千次印象数计费•定义：总花费/(总印象数×1000)每1,000个印象数的费用，即按广告投放次数收费•目前国际上每个CPM收费从$1到$80不等。CPM是最常用的网络广告定价模式之一计价方式•英文名：eCPM(EffectiveCPM)中文名：有效印象数价格•定义：媒介花费乘以1000然后除以总印象数，该参数类似于统计广告的展示效率。对于CPM的方式而言，如果采用统一的CPM价格购买，eCPM就等于CPM。如果是CPD购买方式，则是按CPD购买实际获得的印象数来衡量该CPD购买的实际印象数价格•英文名：CPC(CostPerClick)中文名：按点击数计费•定义：总花费/总点击数•英文名：eCPC中文名：有效点击数价格•定义:实际媒介花费／总点击数，定义类似于eCPM•英文名：CPA(CostPerAction),CPS(CostPerSale)•中文名：按注册成本、二跳成本、下载成本、销售成本计费•定义：总花费/总注册等指标广告位置•英文名：AboveTheFold中文名：第一屏•定义：它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置•英文名：BelowTheFold;SecondScreen,etc.•中文名：第一屏以下；第二屏，等技术名词•英文名：JSCode（JavascriptCode）中文名：JS代码（Java脚本代码）•Javascript是一种编程语言，主要用于实现网页与用户的互动•使用范围：–投放广告：将JS代码放在网站上，当用户打开网页，代码运行，向广告伺服器请求广告。广告伺服器在接到请求后，根据JS代码运行的网页以及用户的Cookie等信息，投放对应的广告给用户。–创意互动：在Flash的创意中加入JS代码，可以让创意与用户发生互动，包括鼠标滑过的动作，注册表，小游戏等…………functionRunSZ(){varArrayBox=document.get(box);num=newArray();}…………静态创意互动创意添加JS代码广告网络名词–英文：FrequencyCapping中文：频次控制–定义：控制广告网络中每个独立用户查看广告的次数–特点：只支持CPM购买。根据国际标准，最有效的创意展示次数为每24小时3~6次，整个广告活动20~24次。可以用节省的印象数覆盖新用户，同时减轻消费者疲劳没有设置频次控制设置频次控制时间：第一周第二周第三周第四周频次控制：1次2次3次效果减弱广告网络名词•英文：CreativeSequencing中文：创意轮播•定义：将多个创意轮流播放给广告网络中的每一个独立用户•特点：多个创意顺序或随机播放，使用户从不同角度、逐层深入的体验品牌和产品广告网络名词•英文：Geo-targeting中文：地域定向•定义：仅对目标地区的用户投放广告•特点：一般只支持CPM购买。通过IP地址定位用户所在地区，只将广告投放给目标地区的用户，更经济有效。部分网站不提供地域定向或只精确到省。广告网络名词–英文：DayParting中文：时段定向–定义：只在一周中部分天数,或一天中部分时段内投放广告–特点：可以根据特殊事件设定投放日期，比如限时打折特卖。可以在不同时段投放不同创意，引起消费者兴趣日一二三四五六12345678910111213141516171819202122232425262728293031只在工作日投放03–06点不投放广告07–09点早上好，记得吃早餐10–18点加油工作，别忘记享受生活19–21点下班了，回家吃顿好的！22–02点天晚了，记得好好卸妆在不同时段投放不同创意广告网络名词•英文：Re-targeting中文：回头客定向/重定向/访客找回/再营销•定义：将广告投放给发生过特定行为的用户•特点：根据用户不同行为投放不同的广告，比如根据用户兴趣投放相关打折信息、给点击过广告的用户投放注册创意等从未到过产品网站用户行为到过产品网站但没有注册注册了但是长期没有参加活动买了金融产品通过广告投放吸引他来到网站全网络投放相应的广告以折价做诱饵吸引她回到网站以新的活动推广吸引其参与继续推荐相关的其他保险产品以一个保险产品网站为例：广告形式(AdFormat)•英文名：Banner中文名：横幅•通常为扁长型，尺寸为500*60像素左右，使用Flash或图片展现广告，是现在最常见的广告形式。但是容易混杂在其他类似的广告位中（新浪首页有8个banner广告），难以集中用户的注意力。行业点击率在0.1%-0.2%左右广告形式•英文名：Button中文名：按钮•说明：通常出现在网页内容的空隙处，尺寸为120*90像素左右。该广告传达的信息需简单明了，或者是带有刺激性的文字来吸引点击•行业点击率在0.05%-0.1%左右广告形式•中文名：对联•说明：在网页左右空白处各一，尺寸在100*300像素左右。属于传统的广告形式，传达的信息有限，不能互动•行业点击率在0.2%-0.25%左右广告形式•英文名：FloatingButton中文名：浮标•说明：尺寸较小，150*150像素左右，跟随页面滚动而上下浮动。与对联广告相似，尺寸更小，传达的内容简单，获取用户关注度更少•行业点击率在0.1%-0.2%左右广告形式•中文名：焦点图•说明：占据页面第一屏的一块矩形空间，尺寸在300*300像素左右，由新闻焦点图演变而来。按一定的顺序轮流显示数个广告，属于偏软性的广告形式。多为简单的Flash文件，无交互•行业点击率在0.03%-0.05%左右新闻焦点图5个广告焦点图广告广告形式•英文名：TextLink中文名：文字链•说明：媒体提供单独文字链区，也有混排入新闻列表形式。文字链广告内容通常具一定的刺激性，点击的用户很可能并不是品牌或产品的目标用户。•一般文字链行业点击率在0.01%-0.05%左右，类似于MSN今日焦点上的“伪装”成新闻链接的文字链广告则拥有高点击率一般文字链新闻标题文字链广告形式•英文名：RichMediaAd中文名：富媒体广告•说明：以丰富的多媒体形式展现品牌和产品，可以结合声音，flash，视频和小游戏等多种元素。尺寸因广告形式的不同而不同，常见的有280*210，300*250和900*450等•行业点击率能达到1%以上广告形式•英文名：Pre-roll中文名：前贴片•说明：在用户等待视频缓冲的期间，播放15秒长度的广告片。播放完全率接近100%，然而播放期间用户可能在浏览其他页面，实际用户观看率较低。其他广告形式•中文名：撕页•英文名：PeelAd其他广告形式•中文名：泰山压顶•英文名：Waterfall其他广告形式其他广告形式•中文名：背景广告•英文名：BackgroundAd其他广告形式•中文名：QQ客户端广告移动端广告形式APP开机屏广告APP通栏移动视频贴片APP插屏移动端广告形式信息流大图信息流小图微信朋友圈原生信息流原生下载…其他移动端广告形式微博信息流微博文字链微信文章页底部BANNERTHANKS