视觉识别与城市景观

视觉识别与城市景观自20世纪50年代开始,企业就开始对自身形象的塑造与定位进行尝试,并在长期的实践活动中,逐步形成了一套相对完整的理论体系,即CI战略。20世纪80年代开始,随着中国的经济飞速发展,城市化进程的加速促使了中国城市形象大发展时期的到来。从1990年北京承办新中国历史上第一次大型国际体育盛会开始,城市形象的概念在中国的设计领域便埋下了种子。越来越多的城市通过承办各种各样大型会议展览活动,不断地提高了超大城市的发展以及国际声望。与此同时,经济的发展带动了很多新兴城市以及各类城市中特色商业区域以及城市文化标识的开发。这种视觉形象的设计与城市整体景观空间的结合,能够帮助和促进特定区域、新兴城市乃至超大城市各具有鲜明个特色的发展。被更多的人了解,让更多的人记住。国内许多城市的决策者们纷纷开始思考城市的形象问题,这不是偶然现象,据2004年美国哈佛大学的一项研究结果推测:“世界经济发展的重心正在向文化积淀厚重的城市转移。也就是说,未来城市建设的核心目标是‘文化’。而‘城市形象标志’国际上通称为‘城市公共艺术’。‘公共艺术’将‘公共’、‘大众’、‘艺术’结合成为城市文化建设的重要组成部分,是城市文化最生动、最直观、最鲜活的载体。它可以连接城市的历史与未来,也可以是能翻阅的城市历史画卷;它可以讲述城市的故事,也可以满足城市人群的行为需求;它能够创造新的城市文化,也能够展示城市的独特魅力。1.1.1课题来源课题来源于城市化进程的加速以及中国城市形象与城市景观大发展时期的到来。如何让视觉识别与城市空间环境有效高效地结合是整个研究的重点。视觉识别在城市形象中的地位也越来越高,因为它具有总结和引导式的作用。视觉识另O(VisualIdentity)作为设计领域服务于社会的重要一支,在当今世界经济文化发展过程中起到了十分积极并且具有引导性的作用。城市景观(TheUrbanLandscape)是指由街道、广场、建筑物、园林绿化等形成的外观及气氛。随着中国综合国力的迅速发展,城市化进程的加速,视觉识别不仅仅要为商用企业服务,更要发挥其表现性的优势扩大服务的范围。越来越多的国际性的大型会议以及展览纷纷在中国承办,城市自身的特色与文化内涵急需得到有效的途径进行释放。城市在重视经济发展的同时也迈入到了文化发现与展示的重要历史时刻。城市形象,一般而言,是城市(或特定的区域)给人的印象和感受。可以构成人们对一个城市印象和感受的东西实在有很多层面。建筑物、道路、交通、店面、旅游景点、生活设施等,都是构成这种印象和感受的基本要素。1.1.2研究目的和意义从学科发展来看,相对于其他艺术学科,视觉识别以及城市景观这些应用型设计理论还处在新兴以及有待继续开发的历史时期。要从传统美学以及心理学等多方面理论研究中不断吸取养分去成长。课题研究的目的在于完成从理论研究与实际情况相结合的研究形式,通过学科交叉整合来探索研究出适合目前中国整体的城市发展状态和经济文化领域的独特时代魅力的大型视觉识别系统的设计。以及如何将大型视觉识别设计与城市景观有效完美的融合,真正达到视觉服务城市的设计目的。视觉识别系统是在二维平面中设计完成,将其武装于城市景观这一三维的大概念之中是需要强有力的理论支持与实践发现的设计理论研究过程。其中二维设计的三维拓展应用以及二维平面与城市楼体、街道、广场、公共场所的拓展布局需要学科方向的交叉研究。这种交叉研究更需要从深层次挖掘合理、严谨以及准确的各种科学的理论依据。城市景观要素包括自然景观要素和人工景观要素。视觉识别与城市景观的结合,使二维设计的视觉识别形象所强调的整体感、辩识感、设计感、思想感等等都为企业商用、大型文化与体育以及各类展览与会议活动乃至整个城市的发展和进步所用。为其提供具有强大整体性以及辨识性和空间认同的表现载体。中国的城市化进程在不断推进。新兴城市中特色商业区域以及城市文化标识的开发与城市整体景观空间的体现,都会为整个城市带来鲜明的特色与独一无二的文化气息,更能吸引各类投资以及相关产业的人才,促进新兴城市的快速以及健康发展;大城市重新定位形象;超级大城市更加大力度推广城市形象。1.2国内外现状1.2.1国内视觉识别与城市景观应用现状随着经济的率先起飞,我国的香港和台湾地区率先在这一领域做出了尝试。在城市文化、城市视觉形象、旅游以及城市内涵挖掘等方面投入了很大的精力,在此基础上树立了特色鲜明的城市景观以及城市形象,给整个地区带来了全新的具有活力同时又具有文脉性质的视觉化形象。北京在申办和承办奥运会的过程中对国际大型体育赛事也积累除了很多的视觉识别设计的经验。这期间的一些重要的会议在北京也进行了相关设计的尝试。目前中国内地J下处在经济高速发展的阶段,城镇化进程在加速。越来越多的事实显示出大城市与新兴城市发展需要宣传的重要性。同时承办大型的国际会议及展览也是宣传城市文化的良好契机。我国越来越多城市在媒体上征集城市以及城市旅游的标志,公告VI工程招标。Vl设计已经成为一个城市努力上位的一个必要步骤,因为只有形象上的成功树立,才能让城市拥有更独特的魅力以及让人了解记住的“面孔’’。这是一个观念上的改变,是值得肯定的。但是长期以来,国内对企业VI设计就过于呆板和程序化,只注重标志,之后就不再开发。很多都是类型化的复制,缺乏独特的视觉化理念且模仿性较重。这种错误的观念延续扩展到城市形象景观以及识别系统设计的时候就造成了标志的孤立更割裂了城市视觉识别的重要意义。变成了单纯的标志设计。没有突出整体性以及功能概念性的统一,更没有将设计融入到城市景观设计之中。1.2.2国外视觉识别与城市景观应用现状目前世界还没有一个完整的成体系成规模的针对视觉识别设计结合城市景观设计进行复合型的归类研究。国内外暂没有一个全面的标准和针对这两项综合研究的理论,同时设计与应用的水平差距也比较大。处于新兴发展且地域发展不平衡的状态。这主要是受经济条件发展的制约。未来急待成体系的研究视觉识别设计与城市景观结合的全面的设计论证范本。国外部分主要以欧美发达国家以及日本为研究对象,因为上述国家已经完成了工业化以及城市化的进程,注重城市景观细节上的设计与公用。城市基础设施较为完善,有着足够的经济实力完善视觉识别设计在各个领域的服务与应用。老牌工业化发达城市较多,有着鲜明的特色。国际上对现代形象识别设计不是对形式考虑的结果,而是考虑如何解决问题、如何满足大众基本生活需要的形式。在城市景观上注重建筑与环境的统一。德国视觉识别设计师更多考虑的是设计和人的物理关系,这一点视觉识别在城市景观中得到了比较好的体现;北欧的现代视觉识别设计十分注意人的心理感受,欧洲的视觉识别设计基本先由理念切入,然后有明确的设计目标,以十分理性高度概括的图形说明问题。在城市中应用十分简约,视觉效果清新;美国的视觉识别设计起源于商业,加之没有社会意识形态为依据,曾经一度跟着市场走,造成了较为大众喜闻乐见的设计风格。但是它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素,令自己的设计很快就取得了领先的地位。视觉识别在城市景观设计中较为随意。较欧洲而言缺少整体性。城市景观中存在的公共运输系统是城市中不可遗漏的非常重要的部分。从城市基础建设中来看。因为欧美超大城市中工业化较早。工业化基础设施也较早的就投入使用。但是在视觉识别以及和城市景观结合这方面并没有任何一个城市做的比较突出,城市被世界人们认知也多数以建筑和特色交通或特色活动为主要标签。对于全世界都熟悉的超级大城市来说,这些已经足够,但是对于期待发展推销自己的新兴城市而言整个城市未来的以及整个行销手段是一种概念上的缺失。从某种意义上来说,推销城市与一个企业树立品牌的行为是一致的,但是作为一个城市而言,城市文化与城市景观的相互结合是至关重要的。1.3相关工作1.3.1理论研究从学科发展来看,相对于其他艺术学科,视觉识别以及城市景观这些应用型设计理论还处在新兴以及有待继续开发的历史时期。要从传统美学以及心理学等多方面理论研究中不断吸取养分去成长。课题研究的目的在于完成从理论研究与实际情况相结合的研究形式,通过学科交叉整合来探索研究出适合目前中国整体的城市发展状态和经济文化领域的独特时代魅力的大型视觉识别系统的设计。在论文撰写的前期本人为了能够更加深入的撰写论文,作了大量的理论性研究。从视觉识别的含义和基本形式特征入手,进行全面的分析和推理。再对公共视觉以及心理进行探讨,从而得知城市视觉识别是以什么为设计主体,并对城市形象的视觉表现进行分析、研究,为以后具体实践打下基础。1.3.2城市视觉识别设计实践与对比分析在本论文的最后部分,融会贯通了上述理论,并以其为指导依据,城市视觉识别形象加以比照分析,以便帮助我们更好的理解和运用视觉识别设计的方法,及设计原理,开阔我们对城市视觉形象的思路,以及设计在空间中的应用。真正达到视觉服务城市的目的。由于本文研究的是城市中的城市视觉识别与城市景观的结合,范围比较广,作为在校研究生,我们没有政府的行政资源,无法作为决策者将城市视觉识别和城市景观设计在一起。无法真正将设计方案应用到城市之中,只能通过找到很多城市既有的视觉识别以及和城市景观的结合来论证,可能会有一定的局限性,缺乏实践指导这一环节。1.4研究的内容和方法1.4.1研究内容一、视觉形象的发展趋势:在这一部分主要研究视觉形象在新时期新社会活动中所承担的全新范围的任务以及更多的功能要求。从识别性、整体性、文化性来深层次探讨视觉识别应当承载的使命。同时从文化性、使命性以及功能性来论述视觉形象的服务功能。二、视觉形象的细化分类:通过视觉形象的种类以及结合当今视觉形象所承担的新任务,将视觉形象按照不同类别、不同范围、不同功用分类。从中找出典型样本进行分析如:奥运会和世博会中各种不同的视觉形象元素的设计分类。三、城市空间类型的研究(不同空间的不同特点):城市中的空间是视觉形象应用的载体,因此在研究内容上强调的是载体的分类,在明确分类的基础之上研究不同类型空间的特点,才能保证更好地将视觉形象融合于空间之中。城市空间有广义和狭义之分,在这里的研究对象为狭义的城市中的空间包括:建筑内部、外部、城市公共空间、城市景观、城市地下空间等等。四、视觉形象与不同类型空间的融合:将二维中的设计投入到三维的不同类别的城市空间中就要从各种角度考虑到受众的感受,其中包括特定空间、光线、人群等不同因素的关系等等。如何能够让视觉形象在不同类型的空间中更好地融合是本部分的主要研究内容。在第三部分空间分类研究的基础上通过具体的设计案例分析总结出相关的设计方法。1.4.2研究方法(1)查阅资料法查阅国内外相关资料,了解国内外发展现状及研究成果。(2)实地调查、拍照取样选择合适的空间类型,如建筑之间的空间、城市广场、街道、大型商业空间以及城市公共交通场所如地铁站等为调查对象,进行实地考察,作为论文的第一手资料方便分析归类。(3)综合、归纳、分析、总结通过以上途径收集的资料进行整理、归纳,然后分析、总结,提出自己的见解,得出研究的结果。第2章视觉识别的拓展自20世纪50年代以来,企业就已开始了自身形象的塑造与建设,并在长期的实践活动中,逐步形成了一套相对完整的理论体系,即CI战略。Cl也称CIS,是英文CorporateIdentitySystem的缩写,直接译为企业(团体)形象一体化系统。企业(团体)形象一体化系统由三部分组合而成:理念识别,MI(MindIdentity);行为识别,BI(BehaviorIdentity):视觉识别,VI(VisualIdentity)。“世界各国及各行业门类在运用CI战略方面各具特色,并且都以及各自的立场和实践要求来进行CI理论的研究。结合我国的国情和实际情况,将CI的概念界定拓展到企业文化建设的更广阔的领域中去,CI是将富于个性和企业特征的经营理念,管理策略,行为规范等信息,运用统一化,规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动,传达给企业的关系者乃至全社会,从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。从这个角度来看,CI是一项具有创造性的庞大系统工程,是经济学、心理学、美学、设