舆论引导方式的创新

舆论引导方式的创新——数据新闻摘要如今，随着社会经济的发展，科学技术的进步，大数据时代随之而来，这就在很大程度上为新闻行业带来了巨大的影响和变革，使得未来发展的必然趋势是数据驱动的深度报道，因此说，在舆论引导的过程中，数据的作用是非常重要的，对其加以研究，有利于洞悉、把握其发展的趋势。本文主要是通过对数据新闻的概念进行界定，对研究现状进行梳理，从中指出在舆论引导方式上的创新，促进数据新闻的舆论引导力。关键词：数据新闻；舆论引导；创新；引导力；方式前言当前，我国正在处于深刻的社会转型时期，不断调整社会经济成分、组织形式、利益关系以及分配方式，社会思想的意识呈现出的趋势是多元、多样以及多变，社会热点引导的任务非常繁重。在这种比较特殊的背景下，坚持正确的舆论导向，不仅关系到改革发展的大局，而且关系到党和国家的安慰，这是非常重要的。现在，大数据的到来，印刷媒介获得信息的唯一途径。大数据指的是在事件发生之时，人们就通过微博、威信等渠道传播开来，这些信息在社交网络的筛选中，更多的被取消。所以说，对数据的收集、筛选、挖掘以及分析就成为新闻从业者所面临的不能逃避的挑战，这也就在一定程度上解释了数据新闻的重要性，有了数据新闻，新闻报道不能再局限于采访目击者，讲述事情发展的经过，而是扩展到对新闻事实进行深度的解析，因此说，数据驱动的深度报道将会成为未来媒体发展的趋势。目前，数据的广泛应用已渗透到社会的各个领域，数据新闻学作为新闻学的一个新的分支已经备受全球发达国家新闻学界和新闻界的广泛关注，国际主流媒体已开始尝试运用数据新闻学的报道方式。一、数据新闻概述数据新闻，又叫数据驱动新闻。是指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。数据新闻是在大数据的技术背景下产生的。数据新闻是随着数据时代的到来出现的一种新型报道形态，是数据技术对新闻业全面渗透的必然结果，它的出现在一定程度上改变了传统新闻生产流程。（一）概念分析所谓数据新闻，指的是对数据的抓取、挖掘、统计、分析以及可视化呈现的新型新闻报道方式。数据新闻的核心是对数据的处理，这是在如今现有的工具和能力的基础上，对相关数据进行分析和整理，从而找到其模式和结构，以此来揭示发展的趋势。数据新闻是新闻业未来发展的大方向，是现代数据时代的产物，是新闻发展的新领域。（二）基本特征数据新闻主要有三个基本的特征，分别是服务公众利益、公开数据以及可视化。数据新闻的出发点是为了给公众呈现我们所处的数据时代中数据的变迁以及其所表达的内涵，其所使用的数据注视是依靠社会、政府的公开信息以及联网数据库为前提的，而且需要依靠特殊的软件程序来进行数据处理，发掘新闻故事，这种报道的形式个性鲜明，生动形象，能够充分体现出可视化的发展。（三）研究现状随着大数据渗透于人们生活的方方面面，新闻的生产传播方式、新闻记者的角色、受众的阅读方式也在发生转变。在全球传统新闻业不断萎缩、新闻记者的专业性不断受到挑战的今天，数据新闻学无疑为新闻业寻找出路提供了一种可能。1.国外学术界的研究从“圆桌会议”到数据新闻奖的设置，再到后面编著的《数据新闻手册》，国外在最近几年开始对数据新闻给予一定的关注。在2010年，米尔科·劳伦兹主持了在阿姆斯特丹召开的第一届国际数据新闻圆桌会议，可以称作是第一次关于数据新闻的国际会议。2012年，数据新闻奖的设置就是在全球范围内所掀起一股业界数据新闻实践的浪潮。而在《数据新闻手册》的问世，能够说这是数据新闻研究的一个高峰，因其汇聚了国际上知名的与数据新闻相关的学者和优秀的业界精英，这属于数据新闻领域研究的一本集大成专著。2.国内学术界的研究在我国的学术界，一些高校的新闻院系与国际一流媒体强强联手，开始设置“财经新闻数据挖掘与分析”、“数据新闻学”等有关的课程，致力于培养适应大数据时代新闻所产生需要的媒体人才。但是我国在研究的过程中没有形成经典的专著，研究缺乏创造性、对理论研究较少。二、数据新闻发展现状在大数据时代，人们的阅读方式正在发生着质的变化，慢慢从传统传媒，如报纸、广播以及电视等，转向网络以及新媒体等，而数据新闻正是在电子媒体上才能够得以呈现。从现在来说，人们所需要的是对信息更明晰的呈现，更准确的分析以及更加深层的解读。数据新闻通过可视化的技术呈现出来，使得新闻有了新的讲故事的方法，也是因为它的私人定制化，这样使得新闻与个体紧密相连，人们可以参与新闻创作，这是目前数据新闻与其他图文新闻所不一样的地方，主要体现在三个方面，一是数据可视化，二是数据叙事化，三是数据私人定制。（一）数据可视化数据可视化指的是利用计算机图形学和图像处理技术，将数据转换成图形或图像在屏幕上显示出来，并且进行交互处理的理论、方法和技术。它将符号或者是数据转换成直观的几何图形，从而便于研究人员观察期模拟以及计算过程。表现在两个方面，一方面是可视化促进受众参与，另一方面是可视化增强互文性。（二）数据叙事化数据新闻运用大量的数据、可视化的叙事方式呈现出来，增强了可信度、趣味性，与传统的新闻生产方式不同。比如说倒金塔结构、时间顺序等等，以往纯粹通过文本叙事，配上简单的事件照片，易读性弱，受众往往不能进行深入阅读。但是现在能够通过可视化的技术创作的新闻，易读性增强，叙事方式比较简单明晰，更得受众的青睐。（三）数据私人定制数据新闻的出现，拉近了人们与世界的距离。传统的新闻报道，人们只是单纯的了解世界上新近发生的事情，而数据新闻的私人定制化，运用新的新闻叙事形式，搭建与受众之间的交流平台，引领受众思考社会问题，帮助了人们了解事实的真实，使得人们可以参与创作新闻，通过可视化手段了解自己感兴趣或者是与自己密切相关的事情，也为新闻工作者提供重要的信息和资源，从而能够更好地为人们服务。三、新闻数据所面临的困境及解决对策数据新闻，是由精确新闻延伸而来的，作为一种新的新闻生产方式，数据新闻还是面临着一些困境。（一）新闻数据所面临的困境1.数据收集困难在数据新闻中，数据是基础。作为新闻工作者，在进行数据新闻报道之前，必须是要收集大量的数据，在中国数据的来源，一般是由政府部门、企业或者是机构等公开的数据库中获取，也能够由媒体收集的数据。2.数据整合需要大量人力数据收集之后，还是需要进行整合，删除无关的数据和信息，要保留重要的、所需要的数据，因为数据繁杂庞大，这项工作需要大量的工作人员进行整合。3.传统新闻工作者难以适应对于传统新闻工作者来说，是无法达到数据新闻创作的要求的。传统新闻报道对工作者的要求是保证新闻的时效性和新闻文本的写作。但是数据新闻则是需要跨界的复合型人才，不仅具备传统记者的采写编评的专业技能，又要具有数据分析和可视化技术运用的能力，因此说，传统新闻工作者以现在的新闻生产水平无法达到数据新闻创作的要求。4.数据新闻存在的风险首先数据新闻的真实性有风险。尽管大数据包含巨量的信息或数据，是普查的结果，可以对事件进行充分的报道，但就数据本身而言，其仍然是对事实某方面属性的反映，而不是全部，因此，单凭数据并不能形成对事实的全面反映。而对社会现象规律的总结，离开人的思考和思辨是无法实现的。其次数据新闻报道存在侵权风险。在移动互联的社交媒体时代，公民的网络使用行为，包括点击、搜索、浏览、购物、评价等行为均可以被网络公司记录为数据，成为大数据的一部分。另外，在物联网环境下，密集的信息采集设备如摄像头、传感器，形成了对公民的全方位实时监控。这些监控设备采集的信息成为大数据后，个人隐私就随时可能被泄露。立足于大数据的数据新闻报道，如果缺乏明显和足够的公共利益指向，也会因此而存在巨大的隐私侵权风险。（二）数据新闻解决对策1.海量数据收集与整合作为媒体工作者，需要通过多渠道的收集数据，从公开的数据库或者是政府部门、企业以及机构中获取数据，从这些海量的信息中判断和选择具有表现力的数据。当媒体工作者获取数据之后，便开始处理和整合数据。将于新闻报道无关的数据筛选、过滤后，剩下有用的数据进行整合汇编，形成新的报道内容。2.突出把关人员的重要性如今是信息碎片化的时代，很多的网民在网上浏览新闻，所以数据新闻的把关是非常重要的。数据新闻需要大量的数据、数据分析处理，不仅是具有技术水平，更是需要一双慧眼，要能够分清什么是真数据，什么事假数据，而且还要选择重要的数据和信息进行报道，从而能够为人们提供更为细致、精确的新闻，又快又准确的报道新闻。3.提高新闻工作者的媒体素养数据新闻学是一门交叉性学科，数据新闻的产生给传统的新闻工作者提出了挑战，传统的新闻创作理念和方式，是要求新闻工作者具备采写编评等基本的专业进呢过，但是现在已经不能满足大数据时代下数据新闻的创作。所以说，对于目前新闻工作者应该具备的媒体素养包括熟练运用计算机能力，分析处理数据能力以及可视化平面设计能力。新闻工作者，应该对数据合理利用，不能盲目的信任各种数据，应该在保留原有传统的新闻写作方式上加以创新。4.避免数据新闻中的风险若是想避免数据新闻，一方面，在高校新闻传播专业中对学生进行新闻真实性教育，培养未来新闻工作者的职业意识和新闻专业精神；另一方面，在新闻媒体内部，建设和完善新闻工作制度，通过各种职业培训、奖惩的方式，提高新闻从业人员的职业道德水平。我们希望，有了学界与业界的共同努力，每一位新闻工作者和即将踏上这一工作岗位的学生，都能够以“铁肩担道义，妙手著文章”的社会责任意识和新闻专业主义精神指导自己的实践工作，我国的新闻真实性问题可以得到更好地解决。新闻真实性的研究不能再仅仅停留在理论分析阐述的层面上,而应该转向关注理论研究如何指导实践,如何规范媒体工作等具有可操作性的问题上来。四、数据新闻是舆论引导方式的创新数据新闻作为大数据时代下所兴起的一种跨学科、跨领域的新闻形态，有效地引导着社会舆论。（一）用科学对舆论释疑解惑随着互联网时代的到来，海量信息的过剩给数据新闻的诞生提供了机会，数据新闻应运而生，开启了一种新型的新闻报道形式。这种形式是在移动互联网、云计算等技术的基础上，对大量数据的科学分析而制作的新闻报道。在收集数据、处理数据的专业性增强了数据新闻报道的科学性，这种科学性增强了数据新闻报道的说服力。（二）可视化增强舆论的认知大数据时代下变革的数据新闻量化新闻要素，数据的可视化已经逐渐成为数据新闻报道的关键环节，大数据技术影响着新闻生产制作模式与传播机制。数据新闻在新技术的支持下，呈现出可视化的图标以更直观的叙事方式报道新闻，使得人们能够意识到自身与新闻事件的相关程度，增强了人们的认知，这就在一定程度上开辟了舆论引导的新方式。（三）用交互性整合信息舆论在现阶段，科学技术不断发展与支持，新闻报道中所出现及需要的信息数据将发展成为自动的方式采集，然后可以通过相关的技术在这个基础上进行分析、整合和过滤。比如说，在2014《纽约时报》推出来主打数据新闻的“TheUpshot”栏目，采用专业的数据分析团队，主要是针对经济、政治领域的数据进行分析和呈现，这个栏目非常注重受众的参与性，收集受众交互信息，为数据新闻传播奠定了基础。结论所谓舆论，指的是一种信念和态度，主要体现在一定范围内多数人对现阶段社会现象、社会问题等，通过语言、情绪情感、行为方式等表达及反映，是公众意见的表达。“数据新闻”作为未来新闻业发展的大方向，是现今数据时代的产物，是新闻发展的新领域。它的基本特征为服务公众利益、公开的数据、可视化，数据新闻的出发点是为了给公众呈现我们所处的数据时代中数据的变迁及其所表达的内涵，因此对数据新闻舆论引导的研究，就必须始终将数据新闻在政治、经济、文化、科技、环境等领域的报道作为研究对象，观察其报道传播之后对社会公众的信念、态度、情绪或者集合意识的影响为重点。深刻认识到数据新闻在释疑解惑、增强认知、促进整合等方面的作用，发挥这一新型报道形式在构建特色化社会主义传播中的多重功能，积极促进主流舆论的形成，大力促进新闻业的发展。参考文献[1]朱剑飞,邵靓.网络时代媒介舆论引导力的建构与强化[J].中国广播电视学刊.2012年08期[2]王凤仙.新舆论生态下高校危机传播能力的提升[J].江西理工大学学报.2013年06