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花旗传承理财方案发布会活动方案Date:April2nd,2014Version1Copyright：©2009.ZeraCommunications.Allrightsreserved.Theconcepts,ideasanddesignssubmittedtoyouhereinaretheintellectualpropertyofZeraCommunications.Theyarestrictlyofconfidentialnatureandaresubmittedtoyouundertheunderstandingthattheyaretobeconsideredbyyouinthestrictestconfidenceandthatnouseshallbemadeofthesaidconcepts,ideasanddesigns,includingcommunicationtoanythirdpartywithoutZeraCommunicationsexpressingpriorconsent.传承“只有传承，才能够将优良文化和一些不应该消逝的东西流传久远...”项目回顾主题概念场地推荐内容流程赞助合作花旗银行于2009年9月在中国推出目前市场上唯一一款针对亿万富翁的高端产品【资产传承】。此产品通过人寿保险的方式提供财务解决方案,目标客户在该类产品上的现金流输出在1000万人民币以上,以达到保全家庭财富体现传承意志构建高额保障的目的。花旗将通过产品发布会在目标客户中传达“财富传承+极致生活”的价值理念，在超越客户期望中寻求自身价值增长，也带给合作品牌以客户认知和品鉴消费通道发布会关键字：高端、经典、文化发布会地点：北京项目回顾Recap借发布会这一高端社交平台向潜在客户传达“财富传承+极致生活”的价值理念。通过活动有效树立花旗银行在客户群中的专业品牌形象。通过该平台表达“传承”的深远意义及客户的传承感受和体验通过活动影响潜在客户对传承理财产品的关注度，为后期的产品介绍做铺垫，达成潜在购买。活动目的Objective项目回顾主题概念内容流程场地推荐传承“用一种体验成熟、历久不变的魅力传承经典…”赞助合作•30年前，要说起“传承”这两个字，恐怕很多人不会联想到个人财富的代际传承，因为那时的人们大多没有什么巨额的财产可以留给子孙后代。•30年后改革开放后的今天，打拼的一代人积累下巨大的个人财富，这些财富已经远远超过了他们自身富裕生活的需求。富人面对的问题•这些中国第一批富起来的人自然而然地想到了要把财富传递给自己的下一代。而对她们而言，关注的已不仅是财富的保护和财富的稳定增长，还有财富的传承！QuestionWHY为什么要传承?把财富留给子女，只需要办理一个简单的法律手续就可以了。但问题是，如何才能有效地更好的将财富传承下去？在美国，家族企业在第二代能够存在的只有30％；到第三代还存在的只有12％；到第四代及四代以后依然存在的只剩3％肯尼迪家族、洛克菲勒家族历经百年，但家族财富没有因为核心成员的让位、辞世而分崩离析。近现代中国缺乏历经数代的财富代际传承的成功案例。我们想通过这个活动，给嘉宾带来的传承理念是：而传承让时代延续传承让世代延续主题概念Concept2010在北京在这座时尚、文化、经济于一体的航标在这座充满时代气息的城市里活动主题推荐：项目回顾主题概念场地推荐内容流程“交流一种文化、交流一种氛围”传承赞助合作整体概念Concept配合活动主题营造的氛围和调性，场地选择、现场装饰、及内容流程均以“积淀”作为呈现的主要元素，通过交错时空的变幻带领嘉宾完成一次文化积淀之旅，并借助这次特别的体验领会“传承”的意义。话题形式：收藏（最具代表性的“积淀传承”）现场装饰内容环节流程安排内容流程以体现北京悠久历史风貌，结合经典元素为基调营造出时代层次感新颖的形式打破单一的讲授模式，令人眼前一亮的同时加深理解新颖的节目亮点作为主线全程贯穿，配合发布仪式达到全场高潮Program现场装饰（外场）Décor•建议选择具有北京经典文化韵味的场所（场地推荐见附录）。•现场装饰方面则用现代的方式来展现古典的格调，通过细节呈现精心营造的高雅氛围。现场装饰（外场）Décor•外场主要以品牌合作方提供的藏品展示为主•来宾在鉴赏藏品的同时，交流对收藏艺术以及传承的理解和体会现场装饰（内场）Décor•内场的布置主要以庄重、隆重但又不乏时尚气息为主•在这个氛围布置上既简洁，但又显高端及体面活动形式概念•打破以往晚宴的形式，不再将“就餐”作为交流平台。•颠覆之前“下午”+“晚上”的组合做法，缩短整个活动的时间战线，使整体形式更加纯粹。•以类似“夜间酒会”的形式呈现，来宾可以自由交流，同时辅以亮点环节来穿插，营造更为私密、高端的、互动的氛围。•没有传统意义的舞台，使互动更加自由，方便。FormConcept活动主线VINTAGESHOWFormConcept内容环节•在具有浓郁北京风情的“京韵大鼓”背景音乐中，活动拉开序幕。•仿佛穿越时空一般，伴随着鼓点和音乐，模特身着旗装亮相，通过服饰和形体展现悠远年代的古典风情韵味。•由于没有舞台的限制，模特将以现场展示的藏品为展示道具，演绎积淀的经典。Content内容环节（亮点）•将旗袍秀作为主线贯穿，通过模特服饰、以及展品的流动展示来表达历史的积淀和文化，诠释“传承”的内涵。•整个秀分为三个篇章，分别演绎不同的时代变迁。•章节之间穿插针对藏品的互动（赞助商部分）作为过渡，自然的给与品牌展示的机会Content内容环节Content•在第一篇章结束时，主持人尾随模特从后台走到台中亮相。•感谢嘉宾的到来之后，邀请品牌高层及相关方致辞。内容环节（发布仪式）Content•当第二章节演绎完毕后，模特手持一个“旧式宝箱”走到舞台正中，主持人邀请高层上台，共同开启宝箱。•当宝箱被开启的一刹那，箱子里瞬间发光，并向外射出光芒，宛如打开历史传承的宝藏。•此时，高层从箱内取出卷轴道具，拉开后呈现出本次主题发布文字。【图片仅作参考】流程安排Agenda地点时间内容形式内场20:30-21:00藏品品鉴21:00-21:10Show-Chapter1Show21:10-21:20嘉宾致辞21:20-21:40藏品互动【一】赞助商环节21:40-21:50Show-Chapter2Show21:50-22:10藏品互动【二】赞助商环节22:10-22:20主题发布仪式Ceremony22:20-22:30Show-Chapter3Show22:30-24:00自由时间项目回顾主题概念场地推荐内容流程传承赞助合作“在天与地、山与水之间，构筑格调的魅力”场地推荐Venue•长城公社•半岛明珠酒店（郡王府）•北京花家怡园—八爷府•桂公府•北京颐和安缦长城公社地址：北京八达岭高速路水关长城出口场地面积：宴会厅800平方米+户外400平方米,38米*22米，层高4.7米场地介绍：长城脚下的公社，由12名亚洲杰出建筑师设计建造的私人收藏的当代建筑艺术作品，是中国第一个被威尼斯双年展邀请参展并荣获“建筑艺术推动大奖”的建筑作品。长城脚下的公社—凯宾斯基管理共有42栋别墅，190间套房，11间总统套房，4个餐厅，1个AnantaraSpa，1个儿童俱乐部及1个户外泳池。注：具体场地形式及费用需确认后进一步洽谈长城公社半岛明珠酒店（郡王府）地址：北京市朝阳区朝阳公园南路19号郡王府饭店院内场地面积：宴会厅300平方米，20.78米*14.42米户外场地266平方米，19米*14米场地介绍：半岛明珠酒店（郡王府）是一家具有中国传统特色的庭院式酒店，其典型的清代王室庭院式建筑，具有浓重的传统民族风格。酒店地处cbd商圈与燕莎商圈的中间地带，毗邻环境幽雅的朝阳公园。距首都国际机场15分钟，地理位置优越。注：具体场地形式及费用需确认后进一步洽谈半岛明珠酒店（郡王府）半岛明珠酒店（郡王府）北京花家怡园—八爷府地址：北京市东城区北新桥头条55号场地面积：八爷府内最大区域约100㎡场地介绍：花家店是一座北京特色的四合院式餐厅，院内游廊环绕、景致典雅，纵深百米的三个套院更是环环相扣、曲径通幽。这里庭深木秀、明窗翠亭、喷泉妩媚、怪石玲珑；那庭院家具更是古朴端庄，充分领略着老北京的宅门特色。注：具体场地形式及费用需确认后进一步洽谈北京花家怡园—八爷府桂公府地址：北京市东城区朝阳门内南小街大方家胡同11号场地面积：宴会厅300-400平方米户外场地1100平方米场地介绍：桂公府原先曾是慈禧太后的弟弟桂祥桂王爷的府邸，后因府里出了两代皇后，又有“凤凰窝”的美称。同时也是北京所存的惟一一座皇后宅邸，也是保存最为完整的四合院，桂公府1986年被确定为东城区的文物保护单位，当记者踏进这里时，悠然的皇家气息仍然蔓延在它的每一个角落。注：具体场地形式及费用需确认后进一步洽谈桂公府桂公府北京颐和安缦地址：北京市海淀区颐和园宫门前街15号场地面积：最大的场地面积约为200㎡，且户外不能做为活动区域。场地介绍：北京颐和安缦酒店地处颐和园东门，犹如一座世外桃源毗邻着这座北京标志性的皇家园林。酒店设计由一系列院舍结集而成，当中有些更是逾过百年历史的建筑。颐和安缦的客舍及套房汲取了传统中国建筑的美学特征，及颐和园一脉相承的庭院风格，为整座酒店带来经典高贵的气氛。注：具体场地形式及费用需确认后进一步洽谈北京颐和安缦北京颐和安缦项目回顾主题概念内容流程场地推荐传承赞助合作“经典的世代延续，是多数人知道少数人了解的传奇”SponsorLV-路易·威登（LouisVuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日），法国历史上最杰出的时尚设计大师之一。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。21世纪“路易·威登”这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、传媒、名酒等领域的时尚航母。赞助商(意向合作方，洽谈中）Sponsor1894年成立的英国男装品牌，强调将现代与传统相结合，带着浓浓绅士味的登喜路时装的确令人赏心悦目。从艾尔弗雷德·登喜路一百多年前开设他的第一家汽车配饰产品专卖店开始，到二十一世纪初所赞助的国际汽车赛事，这种无畏的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的全程，并成为登喜路的风格和特点。这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天。赞助商(意向合作方，洽谈中）Sponsor杰尼亚是男装中的极品，是个性与艺术性完美组合的作品，为了尽量满足越来越多的服装个性化要求，杰尼亚在今季仍专门提供量体裁衣的服务，上乘的面料通过高级制作师的精心雕琢，细致剪裁，周到呵护至每个细节，穿着舒服。他将传统工艺和现代智慧有机地结合，使杰尼亚特有的梦幻般的面料把男装艺术发挥到淋漓尽致的地步。赞助商(意向合作方，洽谈中）Sponsor1755年创始人Jean-MarcVacheron及後来加入的成员FrancoisConstantin，以其先知卓见及极致制表工艺，终在人文荟萃、人才济济的钟表王国━瑞士，取得先机率先成立，以着重人文精神及历史传承而名闻遐迩的VacheronConstantin江诗丹顿。历经253年的时光淘洗，如今，江诗丹顿俨然为“时间”的同义词，更是爱表人士眼中无可取代的腕上艺术品。赞助商(意向合作方，洽谈中）Sponsor玛莎拉蒂汽车公司具有悠久的历史，其家族四兄弟于1914年在意大利科隆拿成立了玛莎拉蒂公司，并于1926年生产了第一辆汽车Tipo26，创始人阿夫尔.玛莎拉蒂披甲上阵，亲自驾驶Tipo26型汽车参加了汽车比赛并赢得了奖项。玛莎拉蒂汽车公司是专门生产运动车的公司，在欧洲具有很高的知名度。玛莎拉蒂运动车在造型设计上，将自己的传统风格与流行款式相结合，在外观造型、机械性能、舒适安全性等各方面，在运动车中都是一流的。赞助商(意向合作方，洽谈中）Sponsor轩尼诗是法国白兰地的著名品牌之一。世界销量第一，拥有世界规