范洋洋-可口可乐公司的盈利能力分析

闽江学院爱恩国际学院本科毕业论文论文题目：可口可乐公司的盈利能力分析专业年级：2016届中美财务管理（国际财管方向）学号：3128108042姓名：姚日杰指导教师、职称：李秀珠、副教授2015年月日目录摘要..............................................................3ABSTRACT...........................................................3一、引言..........................................................3二、可口可乐公司基本情况介绍......................................4（一）可口可乐公司的概况........................................4（二）可口可乐公司的发展趋势....................................4三、可口可乐公司盈利能力现状分析..................................4（一）可口可乐公司盈利能力现状探讨..............................4（二）可口可乐公司与其他公司盈利能力比较现状....................4四、可口可乐公司盈利能力存在问题的原因分析........................7（一）可口可乐公司盈利能力存在问题的原因分析....错误!未定义书签。1.可口可乐公司的发展战略不当.........................................72.可口可乐公司的销售方式陈旧.........................................83.可口可乐公司创新能力不足以及人才匮乏...............................84、可口可乐公司管理层人员对盈利能力的忽视............................95、可口可乐公司受传统销售模式影响...................................106、可口可乐公司缺乏对长远目标的考虑.................................10五、进一步提高可口可乐公司盈利能力的建议.........................11（一）可口可乐公司应制定适宜的公司战略.........................111.完善公司的现代渠道客户服务系统....................................112.促进各渠道之间的沟通，提高效率.....................错误!未定义书签。3.均衡的传播可口可乐................................................12（二）创新可口可乐的销售模式....................错误!未定义书签。（三）加强对可口可乐的创新与人才的引进.........................121.提升可口可乐公司的创新能力........................................122.引进专业的技术人才................................................13六、结语.........................................................14参考文献.........................................................14致谢.............................................................15可口可乐公司的盈利能力分析摘要：“对于可口可乐公司的盈利能力分析研究，其主要目的在于了解可口可乐公司目前的发展现状和盈利能力现状，以及现阶段可口可乐公司盈利能力存在的相关问题，为日后提高可口可乐公司的盈利能力提供宝贵的建议。在社会主义市场经济体制下，随着各企业间的竞争日益激烈，盈利能力以其独特的优势逐渐在企业经营发展中占有十分重要的地位，盈利能力不仅能够有效降低企业发展的成本，同时也是提高企业核心竞争能力的重要前提。本篇文章主要以可口可乐公司为例，对可口可乐公司的情况以及能力现状分析的指标构建、盈利能力现状进行分析，同时对可口可乐公司盈利能力存在的问题及其原因进行深入探讨，并提出相应提高可口可乐盈利能力的建议。”关键词：“可口可乐公司；盈利能力；发展战略”Abstract:FortheCocaColaCo'sprofitabilityanalysis,themainpurposeistounderstandtheCocaColaCo'scurrentdevelopmentstatusandprofitabilityofthestatusquo,aswellastheexistingproblemsoftheCocaColaCo,toprovidevaluablesuggestionsforimprovingtheprofitabilityoftheCocaColaCointhefuture.Underthesocialistmarketeconomysystem,withtheincreasinglyfiercecompetitionamongenterprises,theprofitabilityoftheenterpriseisinaveryimportantpositioninthedevelopmentofenterprisemanagement.Itcannotonlyeffectivelyreducethecostofenterprisedevelopment,butalsoisanimportantprerequisiteforimprovingthecorecompetitivenessofenterprises.ThisarticlemainlytotheCocaColaCoasanexample,thesituationoftheCocaColaCoandtheabilityofthestatusquoanalysisoftheindicators,thestatusquoofprofitabilityanalysis,andtheexistingproblemsandtheirreasonsfortheCocaColaCo,andthereasonsforthefurtherdiscussion,andputforwardsuggestionstoimprovetheprofitabilityofCoca-Cola.Keywords:CocaColaCo;profitability;developmentstrategy一、引言随着社会经济文化的不断进步与发展，国家综合国力日益提升，在科学技术迅猛发展的信息化网络时代下，各企业间的竞争日益激烈，企业管理者逐渐加大对自身企业盈利能力分析的重视程度。盈利能力分析能够通过对相关资金和利率的有效分析，在一定程度上降低企业在投资过程中的风险，减少企业经营成本，能够有效为企业的安全性发展保驾护航。盈利能力分析在企业的发展过程中能够反映企业特定时间内的销售水平，因此对于可口可乐公司而言，盈利能力分析成为该公司各利益相关者密切关注的内容，所以如何正确的对可口可乐公司的盈利能力现状进行有效的分析和评价使目前可口可乐公司财务分析的重要内容，尤其是可口可乐盈利能力分析中存在的问题是目前急需解决的重点。由此可见，本文对可口可乐公司的盈利能力分析研究具有重要的现实意义，对于可口可乐公司盈利能力分析及其发展具有重要意义。二、可口可乐公司基本情况介绍（一）可口可乐公司的概况可口可乐公司是总部设在美国佐治亚州亚特兰大的全球最大饮料公司，成立于1888年，可口可乐公司拥有全球50%的市场占有率，不仅在全球前三大最受欢迎饮料的前列，同时以可口可乐第一排名和百事可乐第二排名在世界中家喻户晓。可口可乐公司在世界诸多国家中拥有100余种饮料品牌，包括运动类型的饮料、乳制品类的饮料、果汁以及咖啡等，可口可乐以其独特的优势和发展特点成为全球最大的果汁饮料经销商。可口可乐在社会不断进步与繁荣发展的进程中，逐渐从美国走向国际，可口可乐公司在欧洲的发展优势极强，市场份额在几年内便达到50%以上，尤其是在日本更加控制了80%的饮料销售，由此可见可口可乐在世界范围内的受欢迎程度[1]。可口可乐公司以注重商标和品牌的发展目标逐渐成为世界上最大的饮料公司。（二）可口可乐公司的发展趋势可口可乐公司作为全球最大的饮料公司，在发展的道路中尤其相应的发展趋势目标，其发展趋势主要体现在以下几方面[2]。首先要可口可乐公司在饮料生产过程中要严格把好生产管，出售优质的饮料产品，产品不必会说话或者价值，但是一定要具备某种能够被人广泛接受的相应功能，在习惯了可口可乐味道的前提下，会觉得此饮料十分好喝，并将饮用可口可乐养成一种习惯；其次在在日后可口可乐生产的过程中，要不断降低产品的生产成本，可口可乐作为被广大人民群众所接受和欢迎的饮料，其生产成本并非十分昂贵，而在日后的生产过程中仍能够在保证饮料质量的前提下降低生产成本，其主要原因是可口可乐的并非资本密集型产品，在生产制造的过程中并非十分困难，虽然其生产过程高度保密，但是仍可以在保证质量的前提下对其生产成本进行控制；最后是要让人人都买得起，可口可乐能够在信息化网络时代下各种饮料争先恐后出世的情况中仍经久不衰，主要是由于其价格不贵，即便是第三世界国家的人们在较为困难时期仍能够买起可口可乐，因此在可口可乐公司的日后发展过程中，其产品的价格也不能够过于昂贵，要让人人都买得起，才能够不断促进可口可乐公司的发展[3]。三、可口可乐公司盈利能力现状分析（一）可口可乐公司盈利能力现状探讨盈利能力主要是指在网络信息化时代下的现代社会中，企业在经营发展中获得的经济效益和利润的能力，同时也可以称之为企业的发展资金，或是企业资金使用中的增值能力[4]。本文中可口可乐公司的盈利能力主要是指可口可乐公司在发展进程中，产品销售时所获得的经济效益能力和利润能力。可口可乐公司盈利能力的现状分析主要可以从以下三个方面进行探讨。首先是对财务数据的选取方面。在财务数据选取过程中，主要是以可口可乐公司中的相关财务数据为依据，根据相关的财务数据选取原则，在财务数据样本选取过程中，要去除可口可乐公司中不够完善的财务数据资料，因为相关财务数据资料不够完整，将会在一定程度上影响到定量分析结果的可靠性[5]。如表1所示为2013～2015年可口可乐公司的盈利能力情况，根据表1可知，2013年可口可乐公司的总资产利润率为2.68%，2014年下降为1.43%，虽然在2015年呈现出上升的趋势，但是效果不是十分的明显，主要是受到可口可乐公司的销售毛利率和销售净利率影响。可口可乐公司的总资产利润率的波动，在一定程度上体现出当前可口可乐公司在发展进程中，对公司利润的关注度不够，并且生产成本和销售成本存在一定的的差异，由此呈现出该公司总资产利润率的波动情况。具体数据如表1所示。表12013～2015年可口可乐公司的盈利能力情况（%）指标201320142015总资产利润率2.68%1.43%2.08%销售毛利率-4.66%3.21%-2.81%销售净利率2.32%-0.79%1.39%净资产收益率6.68%-2.28%-3.90%数据来源：《可口可乐公司年鉴》可口可乐公司2013年的销售毛利率为-4.66%，虽然2014年回升至3.21%，但是2015年又呈现出下降的趋势，而销售净利率则恰好与销售毛利率情况相反，在可口可乐公司销售毛利率呈下降趋势时，销售净利率则呈上升趋势。根据相关的