草原达尔沁牛肉干定位分析

草原达尔沁牛肉干定位分析牛肉干做为一种富含营养的休闲食品，已经被越来越多的人们接受，嗜好牛肉干的人群正在快速增加。各地的牛肉干生产企业也越来越多，人们选择牛肉干有了更多的余地。一、简介而内蒙古达尔沁牛肉干因其独特的风干技术、民主特色和历史典故等优势，已经拥有了一大批稳定、忠实的消费群体。但该品牌也存在渠道单一、生产模式单一和宣传力度不够等问题。他们以客户至上、远见卓识、诚实守信和积极进取为核心价值观。高度关注客户的每一项需求，通过技术创新与优质服务不断超越客户期望。以成吉思汗为企业文化的切入点，以故事与视频做出文化内涵，将民族文化与现代产业相结合，把民族魅力与现代管理相结合，利用独特的文化底蕴，打造经典的民族品牌。二、竞争对手分析草原达尔沁牛肉干最大的竞争对手是科尔沁牛肉干，在这里，我们队二者进行了一个比较分析。草原达尔沁牛肉干科尔沁牛肉干名称二者的名字非常相似，因此，消费者极易混淆二者。店铺装修达尔沁的装修教为简洁，无突出特点。科尔沁的店铺设计色彩鲜明，给人眼前一亮，更加让顾客有够购物的欲望。产品包装包装简普大气，更具有礼品性。包装设计鲜艳美丽，l更具观赏性。产品专做风干牛肉，产业链不完整，模式单一除风干牛肉，科尔沁同时还在做速食、食材等，产业链更加完整。文化以成吉思汗的丰功伟绩，结合民族特色，形成自己独特的企业文化。以原始人的小故事为企业文化的起点，并围绕其设计企业的logo、店铺设计、产品包装设计等。目标专注品牌走向国际化三、定位分析草原达尔沁牛肉干主要定位于热爱零食的消费者，尤其是家庭、办公室零食。另一方面，以天然美味作为物质载体，将民族文化与商业相结合，将传统工艺与现代工业生产相融合的休闲美食产品，做民族特色食品。并且做到高品质高要求，绿色、自然、传统、创新和健康。鉴于竞争对手走的路与己差不多，因此，为了能够更好发展，草原达尔沁可以考虑重新进行市场定位。就“感知地图”分析，目前，就现代形象和淡口味这一区域相对来说是比较空缺的。众所周知，牛肉干都是比较偏咸的，并且不论是达尔沁自己还是竞争对手，都是将内蒙古名族特色文化融入牛肉干中进行宣传。因此，达尔沁牛肉干反倒可以另辟蹊径，争做中国“牛肉干品牌第一”。并且，由于牛肉的便于携带性，可以更加倾向户外运动者。