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第一节生产商品幸福=效用/欲望一、欲望欲望就是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。——萨缪尔森使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲人的欲望分成五个层次：生理、安全、社交、尊重和自我实现。这五个层次的欲望，由低到高，依次产生。欲望的种类又是无限的，一种欲望一经满足，又会产生新的欲望。二、偏好表示对一种物品或几种物品组合的排序。偏好在研究消费者均衡时，有三个重要假设：第一、消费者能够确定自己喜欢哪种组合或喜欢程度；第二、消费者的偏好具有传递性，即AB，BC,则一定AC；第三、消费者对数量更多的同种物品组合的偏好一定大于数量较少的同种物品组合。注意：假设消费者是理性的！！效用三、效用是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。效用与欲望都是一种心理感觉，效用也可以表示偏好。所以消费者行为理论更偏重于心理分析。哇第一，效用具有主观性。某种物品效用的大小取决于消费者对该物品的主观感受。因此，效用本身既没有伦理学意义，又没有客观标准，因人、因时、因地而不同。第二，效用与物品本身的使用价值不同。使用价值是物品本身具有的属性，是客观的，不以人的感受为转移。但效用是消费者消费某种物品时的心理感觉，是主观的。第三，效用是一种心理感觉，所以消费者行为理论偏重于心理分析。理解效用概念必须注意以下三点：6庄子：“鲦鱼出游从容，是鱼之乐也。”惠子：“子非鱼，安知鱼之乐”对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。对效用的理解——《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。说明效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝？对效用的理解——《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！说明物以稀为贵。四、基数效用论与序数效用论基数效用论效用是可以计算加总求和的，其大小可以用基数（1，2，3……）来表示。例如：对某消费者而言，看一场精彩的电影的效用为10效用单位，吃一顿麦当劳的效用为8效用单位，则这两种消费的效用之和为18效用单位。序数效用论效用作为一种心理无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，即只能用序数（第一，第二，……）来表示。例如：成绩列第一和第二，仅表明第一优于第二，至于第一、第二各自的具体数量是没有意义的。提出者：英国经济学家庇古。基数效用论认为，效用如同长度、重量一样，是可以用基数来衡量的，即可以用1，2，3，4┈来表示效用的大小、多少，并且可以加总求和。消费者可以确切地知道每一种物品的效用大小，并能够计算出消费一系列物品给他带来的效用总和。基数效用论采用的是边际效用分析法。提出者：意大利经济学家帕累托。序数效用论认为，商品的效用是无法衡量的，只能用次序或等级来表示，即消费者根据偏好程度排列第一、第二、第三……，而不能说有1，2，3……个效用单位。或者说，能够判断的只是某人对某种商品的偏好超过对另一种商品的偏好，而不能说某种商品的效用是另一种商品效用的若干倍。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。12边际效用分析一、总效用和边际效用在运用边际效用分析法分析消费者行为时，首先要了解两个重要的概念：总效用和边际效用。13(一)总效用总效用是指从消费某种物品的中得到的总满足程度，用TU表示。假定消费者消费Q数量的物品或劳务，则总效用函数为：14（二）边际效用边际效用是指消费者每增加1单位某种物品的消费所增加的满足程度，用MU表示。边际一词指两个变量之间变动的关系，即自变量变动一单位引起因变量变动的大小就是边际量。如果用ΔTU表示总效用的增量，用ΔQ表示物品的增量，那么，边际效用函数为：当商品的增加量趋于无穷小，则有：面包的消费量总效用边际效用110102188323542525250623-2总效用与边际效用如图所示，MU曲线向右下方倾斜，反映了边际效用递减规律；从数学意义上讲，如果效用曲线是连续的，则每一消费量上的边际效用值是总效用曲线上相应的点的斜率。边际效用为正时，总效用递增；边际效用为零时，总效用最大；边际效用为负时，总效用下降。边际效用为总效用曲线的斜率。17垃圾中的边际效用改革开放以来，中国人的生活水平得到了很大提高。家庭所拥有的电视机、电冰箱、电话机的数量在增加。与此同时，垃圾的数量也在增加，其构成也有很大变化。人们日常生活中消耗的各种物品，如洗涤剂、食品、化妆品、饮料等的包装越来越讲究，以前包装多半用纸，现在则更多的使用玻璃、塑料、铝和其他金属，而这些包装最后都进了垃圾桶。人们的垃圾不但包含各种废弃物，也包含旧家具、地毯、鞋子、衣物、炊具、电视机和电冰箱等等。这些旧东西的出路或是卖给收购垃圾的小贩，或是当垃圾扔掉。旧东西通常很不值钱，比如旧电视机的收购价格，每台几十元，但这些旧电视机经过维修或重新组装再运到穷僻的农村，那里的穷人却愿意花几倍甚至十几倍于收购价的价格买这些旧东西。这个现象可以用经济学中的效用理论来解释，即商品的价值与它能提供的效用成正比。在闭塞的农村，能有一台哪怕是很旧的电视机，也可了解各种信息，丰富业余生活，使单调的日子变得有趣，所以愿意拿钱去买旧电视机。这证明价格与效用成正比。严格地说，应该是与边际效用成正比。边际两个字用来强调有某一商品和没有某一商品在效用上的差别。特别是已经消费一定数量商品之后再增加一单位消费的效用。这个理论揭示了一个最平凡的然而也不太被人理解的道理，即物品的价格在某些情况下由消费者对它的主观评价决定，而与它的成本无关。18二、边际效用递减规律（一）边际效用递减规律的含义是在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。19（二）边际效用递减的原因边际效用递减可用以下三个理由解释：第一，人的生理原因效用，即满足程度是人神经的一种兴奋，当消费某种物品给以刺激（如吃面包刺激胃），人的神经兴奋就有满足感（产生了效用）。随着同样的刺激反复进行（消费同一种物品的数量增加），兴奋程度下降，即消费者从中感受到的满足程度是递减的。20第二，人的心理原因每一种物品都有多种用途。对这些用途重要性的评价，取决于人的欲望。欲望是一种心理感觉，在物品的数量有限时，消费者会先把它用于欲望最强烈的用途，而后用于欲望次要的用途。因此，如果物品有几种不同的用途，消费者的欲望强度不同，对物品各种用途的重要性评价有大有小，欲望强度依次递减，对物品各种用途重要性的评价递减，物品的边际效用递减。21第三，商品的多用途由于在一种商品具有几种用途时，消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上，等等。这样，消费品的边际效用随消费品的用途重要性的递减而递减。例如：在仅有少量水的情况下（如在沙漠或航海中），人们十分珍惜地饮用，以维持生命，水的边际效用很大。随着水量增加，除满足饮用外，还可以用来洗脸、洗澡和洗衣，水的重要性相对降低，边际效用相应减小。22边际效用递减规律，又叫戈森第一定律。德国经济学家戈森在1854年提出了两条有关欲望的规律：一是欲望强度递减规律，它说明在一定时期内，一个人对某种商品的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或减少；二是享受递减规律，这是指随着人们欲望的满足，从商品使用所得到的享受是不断减少的。边际效用递减规律就是从戈森定律引伸而得来的。随着商品数量的增加，人们的欲望强度递减，从商品中所得到的享受或满足程度就会递减；商品的边际效用也就会递减。M.Gessen第一定律戈森说：“我相信，我在解释人类关系方面所做的，正如哥白尼在解释天体关系方面所做的事情。我相信，我已成功地发现了使人类得以生存并支配人类进步的力量，以及这种力量发生作用的法则的一般形式。哥白尼的发现使人类得以预测天体未来运行的轨迹。我的发现使我得以指出，人们为了实现人生目的所必定遵循的确定不移的路线。”24（三）边际效用递减规律有以下特点第一，边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。第二，边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比。人们不能准确说出每单位的边际效用，但可以人们愿意支付的需求价格来近似地表示。第三，边际效用离不开时间因素，是在特定时间内的效用。人们的欲望具有反复性或再生性，边际效用也具有这些特性。25第四，边际效用实际上永远是正值，虽然在理论分析时有负效用。这是因为作为有理性的消费者，在一种商品的边际效用趋近于零时，由于人们的欲望有多样性，他会改变消费内容与消费方式，去满足其它欲望，以增加总效用。第五，边际效用是决定商品价值的主观标准。主观效用论者认为，商品价值由边际效用决定，消费数量少，边际效用就高，价值或需求价格也就高；反之，则相反。26爱情的经济学——许桃芳《经济学消息报》2004年8月2日微观经济学里有个边际效用递减规律和效用概念，本文将它们综合运用到爱情的经济学分析中。爱情边际效用递减，是指当爱情持续到一定时点后，其给人身心带来的满足感、快乐感下降。所谓熟悉的地方没有风景。有一位同事的一个老乡，才40来岁，已结婚3次，每一次结婚时都说她当时的新娘是最好的。可以肯定地说，在自由恋爱结婚的夫妻中；没有哪一对不是因为爱而走进婚姻殿堂的——不论这种爱是缘何而生。然而，科学研究无情地告诉我们，“爱你只有18个月”，即激越的爱这种化学反应最多只能维持一年半。当激情散尽，夫妻要么分道扬镳，要么过上波澜不惊的生活。而当爱情衰减、演绎为亲情后，夫妻感情就会如冯小刚《一声叹息》里男主人公直白的大实话——就像左手摸右手没了感觉。27爱情的经济学于是，问题就来了：现代人安于平淡无奇的生活吗?当代信息社会多元化的价值观使人们可以有多种选择，从而使当代人的心比较活；互联网；手机等信息技术与工具的发展使人们的交往空前扩大、交际频率急剧提高、互动程度无限加深，从而为人们的多元化选择提供了便利；激烈的生存与发展竞争使得当代人又都活得比较累，尤其是想有所作为的人活得更累，以致当代人需要更多的刺激与冒险来缓解压力；而爱情由于具有成本小收益大的特点似乎成为人们的首选……以上种种情况综合作用的效果投射到爱情上，便是婚姻关系越来越脆弱，显性的或潜在的爱情重组越来越多，就象陈明歌里唱的一样：“城市里流行一种病，那就是爱情偏离了