论SEO在企业网站推广中的作用

-1-论SEO在企业网站推广中的作用系别：信息技术系专业：软件技术班级：软件072姓名：孙@@学号：11111111指导教师：朱#徐州经贸高等职业学校二零一二年三月-2-声明本人呈交给徐州经贸高等职业学校的这篇毕业论文，除了所列参考文献和世所公认的文献外，全部是本人在老师指导下的研究成果。该论文资料尚没有呈交于其它任何学术机关作鉴定。毕业学生签名：孙@@@日期：2012/4/24徐州经贸高等职业学校毕业论文摘要-3-摘要随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，互联网上的信息量呈爆炸性增长，加大了人们寻找目标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利，已经成为不可或缺的上网工具。根据人们的使用习惯和心理，在搜索引擎中排名越靠前的网站，被点击的几率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。据统计，全球500强的公司中，有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术。一般的网络公司因缺乏专业的营销知识和理念，仅从技术的角度出发为您建造网站，美工只管将您的网站设计漂亮，程序员只管实现您要求的功能模块，这样做出来的网站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收录要求，所以必须对网站进行全面的针对性优化。关键词：搜索引擎优化网站排名网络营销SEO技术徐州经贸高等职业学校毕业论文摘要-4-AbstractWiththedevelopmentofnetwork,numberofsiteshavehundredsofmillions,theInternetinformationexplosivegrowth,increasethedifficultyofpeoplelookingfortargetinformation,thesearchengineforpeopletofindinformationandbringsgreatconvenience,hasalreadybecometheindispensableInternettools.Accordingtothepeople'shabitsandpsychological,inthesearchenginerankingwillbeonsite,thegreatertherisk,onthecontrary,aftertherankleansmoresearchtraffic,getless.Accordingtostatistics,theglobaltop500companies,90%companiesinthecompany'sWebsiteintotheSEOtechnology.Generalnetworkcompanyduetothelackofprofessionalmarketingknowledgeandideas,onlyfromtheangleoftechnologytobuildyourwebsite,artanddesigningyourwebsitetobebeautiful,programmerscantaketoachieveyourrequestfunctionmodule,sooutofsiteisdefective,donotaccordwiththesearchengineincludedrequirements,somustbeonsitecomprehensivepertinentoptimization.Keywords:SearchEngineOptimizationWebsiteRankingnetworkmarketingSEOTechnology徐州经贸高等职业学校毕业论文目录-5-目录摘要.................................................................................................-3-一、了解SEO行业及其概述..........................................................-6-1.1、SEO的定义.....................................-6-1.2、SEO的作用.....................................-6-1.3、SEO的意义.....................................-6-二、搜索引擎的原理与机制...........................-8-三、SEO在网站优化方面的作用........................-9-3.1、网站权重分析..................................-9-3.2、影响网站排名的因素............................-9-四、SEO在网络营销中的作用..............错误!未定义书签。五、SEO的实战中的基本策略.........................-11-5.1关键字策略....................................-12-5.2网页优化策略..................................-12-5.3其他策略......................................-13-六、SEO在中国的发展现状及未来.....................-14-致谢！............................................-15-参考文献.........................................................................................-15-徐州经贸高等职业学校毕业论文绪论-6-1、了解SEO行业及其概述1.1、SEO的定义SEO英文全名是：SearchEngineOptimization.中文翻译成：搜索引擎优化，是近年来较为流行的网络营销方式。目前对其定义比较公认的是：SEO（SearchEngineOptimization）是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站的访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术1.2、SEO的作用概括的讲，SEO是通过对网站进行优化从而使网站在搜索引擎能获得较靠前的排名，进而增加网站的曝光几率，获得足够的流量，最终提升网站的销售能力或宣传能力。其基本作用通常分为以下几点：1）、让更多的用户更快的找到他想找的东西；2）、可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求；3）、让有需求的人首先找到你；4）、提供搜索结果的自然排名，增加可信度；5）、让你的网站排名自然靠前，增加网站浏览量，促进网站宣传和业务发展；6）、增加优秀网站的曝光率，提升网页开发的技术；7）、更加方便不懂网络或者知之甚少的人寻找到需要的网络知识；1.3、SEO的意义“全球最大网络调查公司CyberAtlas最近的一项调查表明网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐.另一家美国权威顾问公司IMTStrategies最新调查发现新网站的有效途径,结果表明：搜索引擎占85%；自由冲浪占6%；口碑宣传占4%；BANNER广告2%；偶然发现、报纸、电视各占1%。”“根据搜索引擎营销公司iPropect的研究发现，超过80%的使用者使用搜索引擎时，不会看第三页以下的搜索结果，这项研究证实了搜索结果前三页的重要性。搜索引擎营销公司iPropect的搜索引擎使用者态度调查研究于2004年3月进行，以网络作为调查工具，共搜集了1，649样本。研究结果显示大多数的使用者并不会看完全部搜索结果，徐州经贸高等职业学校毕业论文绪论-7-使用者会看完一部分信息后就不再往下看。其中22.6%的搜索引擎使用者只浏览第一页的搜索结果，18.6%的人只点选第一页的搜索结果，25.8%的使用者会浏览前两页的搜索结果，14.7%的使用者则会在浏览完前三页搜索结果后停止，总计共81.7%的搜索引擎使用者会在看完前三页之前就停止阅读搜索结果。可见，SEO无论是在网站推广优化与网络营销方面都是占有很重要位置的。徐州经贸高等职业学校毕业论文绪论-8-2、搜索引擎的原理与机制互联网上的网页浩如烟海，当我们随便输入一个关键词，搜索引擎立刻回返回搜索结果。这个搜索结果可不是随机乱排的，它是根据一定的算法由机器运算后得出的。正所谓“知己知彼，百战不殆“。由于SEO所有的工作就是围绕搜索引擎(searchengines)这个平台来进行的，因此了解搜2010-10-26索引擎的工作原理就显得尤为必要。搜索引擎是指在Internet上搜索信息并自动索引提供查询服务的一类工具，它主要通过网络搜索机器人WebRobots收集Internet信息，对其加工处理，建成供查询用的数据库，也称之为倒排索引。搜索引擎可被看做是一个对互联网和数据库中的信息资源进行搜集、整理、分类，并以一定的方式为用户提供检索服务的系统。这里的网络机器人也叫Spider(互联网的蜘蛛)或网络爬虫。国内SEO所需经常接触到的几大搜索引擎的蜘蛛分别是：Google的蜘蛛(googlebot),百度的蜘蛛（baiduspider）,雅虎的蜘蛛（Yahooslurp）,搜狗的蜘蛛（Sogouwebspider）,腾讯Soso的蜘蛛（Sosospider）。蜘蛛会自动扫描一定的IP地址范围内的网站，能在各个web空间不断爬行，并沿着网页上的链接从一个网页爬到另一个网页，从一个网站爬到另一个网站采集网页资料。并且为保证采集的资料最新，它还会回访已经抓取过的网页。抓取来的内容根据一定的相关度算法进行排序，然后添加到索引数据库里，供用户搜索。徐州经贸高等职业学校毕业论文绪论-9-3、SEO在网站优化方面的作用3.1、网站权重分析网站权重指的是站点在搜索引擎中的重视度、权威度。关键词排名高的站通常有很好的权重。影响网站权重的主要有：1）、网站建站时间：网站存在网络的时间越久它的权重会相对高一些；2）、域名：gov/edu/org结尾的域名权重会比其他的高一些；3）、网站内容：搜索引擎喜欢收录内容原创度高的网页而不是抄袭的网页的；4）、网站的活性：简单讲就是网站的更新频率，搜索引擎不喜欢给一个“死站”（不更新或者更新频率低）的网站太好的排名；5）、用户行为：即网站的用户体验（UEO=userexperienceOptimization），用户体验好，需求度高就能给网站带来一个好的权重；6）、服务器的稳定性：一个稳定的空间才能带来良好用户体验，才能让蜘蛛流畅抓取内容；7）、链接：这是举足轻重的一个影响因素，网站的权重可通过链接来传递，它通常分为内页链接和外链，具有高质量的且数量可观的外链能给本站传递来很高的权重，能得到搜索引擎的青睐。3.2、影响网站排名的因素内部因素1）、域名：域名的类型、域名的时间长短、域名是否包含关键字拼音；2）、主机：空间所在的服务器是否稳定、同服务器是否有被搜索引擎惩罚过的站；3）、关键词：关键词分布位置(域名,title,meta标签,heading标签，alt标签)、分布密度、分布均匀程度，关键词修饰（如加粗）4）、页面结构：目录分布是否合理、Robots.txt的使用、sitematp和导航的使用、徐州经贸高等职业学校毕业论文绪论-10-40页面的使用5）、页面内容：内容的原创性、图片和Flash使用程度、页面是否静态化6）、页面更新频率7）、链接：内部链接（网页内部间的相互连接）、网站的导出链接（链接到别的网站）外部因素：a、导入链接：导入链接的数量、导入链接的质量（PR等）b、开放目录或者导航站是否收录徐州经贸高等职业学校毕业论文绪论-11-4、SEO在网络营销中的作用在帮助用户检索信息、实现网络营销信息传递的基础上，搜索引擎在网络营