论广告对人们实际生活的影响和作用

论文编号：中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：传播与沟通论文题目：论广告对人们实际生活的影响和作用学生专业水利水电工程层次专升本批次学号学习中心广播电视大学工作单位2009年6月中国农业大学网络教育学院制摘要:广告是一种信息传播活动，它已深入到人们社会经济生活的各个方面，成为人们生活中重要的组成部分。广告丰富了人们的生活，增长了人们的知识，开阔了人们的视野，但同时又污染了人们的生活环境，误导了人们的消费行为。本文采用理论联系实际的方法，从正反两个方面论述了广告对人们生活的影响和作用，希望人们采取正确的态度对待广告，趋利避害。关键词：广告人们生活影响作用正文：广告是一种信息传播活动，广告的基本职能，是通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等方面的信息，以促进商品的销售。随着广告活动的日益发展，广告已深入到社会经济生活的各个方面，成为人们生活中重要的组成部分。广告可以不断地向人们提供许多有关生活的信息，为人们进行消费活动创造便利，从而丰富了人们的生活，增长了人们的知识，开阔了人们的视野。但由于广告和商业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式进行宣传，甚至是夸大其词，误导了消费行为，使消费者上当受骗。本人结合自己的切身体会，把广告对人们实际生活的影响和作用分正反两个方面阐述如下：一、广告对人们实际生活的正面影响及作用1、广告教育了人们的思想。近年来，公益性广告走进了人们的生活，一些广告确实深入人心，给人警醒。想必大家都看到过一个这样的广告，一位年轻妈妈端着一盆洗脚水给年迈的母亲洗脚，她的小女儿看到了妈妈的做法立即效仿，当时的画面让我身心受益，感触颇深。另外，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”等等，这些广告宣传着人们应有的社会道德，约束我们自己不良行为及监督他人行为，对形成良好社会风气起到不可估量的作用。2、广告引导了人们的消费。广告能够帮助人们对个人消费品进行选购，这是广告最起码的功能。广告还有两项重要的功能，这就是刺激、引导人们的消费行为。广告的连续出现，就是对人们的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，有时候对某种产品没有需求，可能广告引起了人们的购买欲望，进而促成其购买行为。人们在购买商品时，比如手机，总是觉得平时广告做的多的那几个品牌比较值得相信，就算贵一些，或者看到其他的手机也不错，但是最终还是会购买熟悉品牌的商品。3、广告增长了人们的知识。现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给人们传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。因此，经常注意广告的人，尤其是注意有关新产品介绍广告的人，可以获得许多知识，了解许多新的发明和创造，从而增长知识，扩大视野，活跃思维。二、广告对人们实际生活的负面影响及作用1、广告污染了人们的生活环境。广告由于和企业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式进行宣传。在车站广场和高高竖立在楼顶的平面广告，面积巨大，被风吹得摇摇欲坠却无人问津；大至公交车小至饮料包装上，“流动”广告无所不在；街头巷尾、路面墙头，张贴散发的小广告杂乱无章；“少儿不宜”的广告，偏偏在儿童的生活圈中频频出现……这样的广告既降低了广告本身和产品的品位，引起人们的反感，又污染了人们的生活环境，影响了人们的生活。2、广告误导了人们的消费行为。由于广告广泛传播和频繁出现，人们的消费行为极易受其影响。有些广告夸大其词，使人们上当受骗，受伤的、毁容的、后悔的事情频频发生。农民买到了假种子假化肥、婴儿吃了奶粉死亡、学生吃了保健药品没聪明起来却性早熟、使用了医疗器械没有长高却受伤了……很多产品不仅没有达到宣传的效果，而且给自己、给孩子、给家庭造成了永远的伤害！总之，广告对人们的生活既有好的作用，又有坏的影响。我们应采取正确的态度，趋利避害，同时，希望有关部门加大对违法广告的打击力度，规范广告的形式和内容，消除广告的人们生活的负面影响，使广告造福社会、服务人民。【参考文献】（1）汤志耘《广告传播与消费文化》《中国广告》2007年第4期（2）齐蔚霞白志如公益广告对商业广告的修正作用《当代传播》2005年06期（3）孙卫卫正视广告的负面影响《当代传播》2004年02期