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《关于Meters/bonwe配饰设计的定位分析报告》汇报人：master汇报时间：2013年1月14日报告提纲一、1）产品定位2）项目内容3）发展方向二、1）当前消费对象分析2）信息提取、总结三、1）产品优势分析2)产品的发展前景展望四、品牌发展中应注意的一些问题一、1）产品定位目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。美邦配饰跟从美邦的活力，时尚的定位方向，主要对象为学生和年轻人市场，为更加完美的品牌形象做努力。品牌文化：快乐、时尚、阳光产品原则：时尚、正品、高性价比经营理念：尽一切可能为客户做好每一件事，让客户不仅仅感觉我们专业，更感到贴心服务理念：客户的担心就是我们的责任色彩亮丽，给人一种年轻活力时尚的感觉2）项目内容配饰主要包含包包、围巾、腰带、帽子、袜子、鞋、耳罩、手套等内容，主要方向是让美邦的服装更加的体系化，特征更具活力和时尚气息。3)发展方向Meters/bonwe的配饰发展方向应该以服从服装品牌的风格、定位相统一，从当前的新新起步阶段向服装主品牌的方向靠拢的同时，要借助品牌现存实力的基础上，逐步形成自己的独特魅力，从而为主品牌增色添彩。形成美邦独特的市场口碑。二、当前消费对象分析美邦市场定位主要是16~25年轻有活力的学生为主题的青年群体，而当前这部分群体主要是指90后为主要消费对象，要做到对消费对象的彻底分析，才能时刻保持品牌定位的与时俱进。90后群体的消费观念在理性的包裹下，更多地透出感性的存在。他们追求高档的品牌，追求时尚的外观，也青睐特色的功能。他们注重消费的过程和内心感受，想要把产品卖给90后就需要放低身段，去贴近他们，了解他们，调动他们内在的情感，赢得他们感官体验与理性思维双重认同。（一）价值多元时代90后青年消费观的特质1.观念开放、追求时尚。2.在“我的消费我做主”的观念主导下，他们消费观念开放、大胆，消费也日趋个性化和时尚化。3.随性消费和理性消费共存影响90后青年消费观变化的因素颇多，经济是首因，但社会价值变迁的作用也不可忽视。“虽然消费者的态度主宰着消费者的行为，但是价值观也是存在于消费者心中的核心角色”。正是由于经济、文化、传媒、明星效应的影响，导致了90后青年消费观的嬗变价值多元时代90后青年消费观嬗变的（二）价值多元时代90后青年消费观嬗变的1.经济发展：90后青年消费观嬗变的奠基石作为一种社会意识，消费观念的产生、发展与变化，取决于社会经济的发展水平。由于中国改革开放打破了原有的僵硬的、统一的计划经济发展模式，“同时也引发了人们的意识形态和价值取向的深刻变化”90后青年更不愿被各种清规戒律束缚，在消费观上，他们追求时尚，展示个性，标示自己与众不同。2.价值多元：90后青年消费观嬗变的导向伴随着我国社会经济的发展，人们生活质量有了相当改善，从家庭结构来看，独生子女家庭是社会的主流，受“再穷也不能穷孩子”的传统观念影响，相当多的家长认为，生活水平改善了，就该给孩子最好的条件，不管孩子要求是否正当，均尽最大力量满足孩子需求。这无形中纵容了部分90后青年追求时尚、超前消费的习惯。而部分发达国家青少年注重享乐、过度消费的现象，对当今90后也起了“示范”作用。2）信息提取、总结a,观念开放，追求时尚；b,消费日趋个性化，表现欲很强；c,对消费信息的把握力极度增强，对消费物品的全面性要求越来越高；d,辨别力，感知能力增强，对时尚的明锐度更加敏感。四、1）产品优势分析a,性价比比较高b,有较好的品牌依托c,处于消费需求的空缺位置，有良好的发展前景d,消费群体非常广阔，也比较稳定2)产品的发展前景展望Meters/bonwe的配饰当前还处于探索创新的阶段，需要结合美特斯邦威品牌的特点，然后再学习当前配饰市场的成功品牌的经验，形成自己的具有时尚、活力、阳光的青年人亲睐的配饰选择。四、品牌发展中应注意的一些问题a,注重于Meters/bonwe服装品牌的风格统一性，既不能极力依附于服装品牌，也不能脱离Meters/bonwe服装的方向，要在设计中把握二者的关系。b,注重市场调查，即使了解消费对象的需求与适时特点，牢牢抓住消费者的消费心理和消费动向。c,巧妙的学习、借鉴成功的配饰品牌的发展模式，结合自身特点进行重新提高