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1试论网络广播电台发展之困境[本文提要]网络广播电台在我国的发展从1996年发展至今已有十余年历史，但发展速度并不理想，造成网络广播发展速度不快有着诸多原因。本文分析了网络广播电台发展缓慢的主要障碍。[关键词]网络广播电台便携性专业化盈利政策监管网络广播在我国的发展从1996年发展至今已有十余年历史，但发展速度不是很快，尤其是网站独立制作、播放的节目很多都不见起色。梳理网络电台的发展过程发现，优胜劣汰规律明显，竞争比较激烈，存在着明显的发展不均衡态势。在网络广播的后来者不断涌入的同时，不少电台销声匿迹，这其中包括曾经名噪一时的商业网站创办的网络电台，如：腾讯qq电台已经下线、网易电台早已停止更新，21CN网络电台等一些商业网络电台和个人网络电台经历了几番起伏后，最终选择了退出。2008年底，雅虎也把其网络电台业务委托CBS(哥伦比亚广播公司)经营，不再独立运营网络电台服务。可见，网络电台的经营运筹和市场开发并非想象中的简单。事实上，网络广播也正在淡出专业人士的视线。当我们查找网络多媒体相关调查和统计数据的时候，几乎所有的评测机构都把目光重点放在了网络电视或网络视频上面，而对网络广播提及甚少。网络广播的发展瓶颈在哪里?我们可从以下几方面分析其发展面临的困境。一、网络广播便携性差、使用成本高和传统广播只要一台收音机就可收听节目相比，网络广播的终端设备在费用上是比较昂贵的，更不用说还有只要一使用就会产生的网络费用。网络电台音频信息的传送完全依赖于网络信号，所以网络电台存在的突出不足就是便携性差，如果不坐在电脑前，如果无法上网，就无法收听网络电台节目，而对于传统广播电台来讲，最突出的特色就是强大的移动性和伴随性，无论是在跑步、开车，只要随身携带收音机、手机、MP3、MP4等小型接收设备，便可以随时随地收听广播节目，也正是凭借这一优势，传统广播在竞争激烈的媒介战场上仍能抢占一席之地。2而网络广播目前在这一点上却无任何优势可言，所谓网络广播是离不开网络的，现在能够通过网络接受音频信息的网络广播最终的接受终端主要有这么几类：连接网络的电脑、交互式网络电视IPTV(InternetProtocolTVorInteractivePersonalTV)、上网的手机、车载网络广播等几种类型。作为网络广播载体的电脑和网络电视，具有体积大，不易携带，它们作为一项既欠缺移动性也不能突出伴随性的接收设备，显然不能为受众带来广播信息的享受；另外，网络带宽的大小决定了流媒体的下载速度，带宽较小的地区或带宽不稳定的地区，在收听过程中经常出现时断时续使其播出效果不够稳定和流畅的情况，影响收听者的情绪，这使网络电台的听众数量受到了极大的限制。手机广播和车载广播是另外两种能够通过网络接受音频信息的网络广播最终的接受终端。它们的存在形式，有两层含义，一是随着GPRS、3G、WAP等无线通信技术和服务的发展完善，依托于移动通讯网和互联网，用上网手机实时收听或点播网络广播节目；一是在手机或车上内置了FM广播调谐器，无须通过各种有线、无线网络，用手机可以直接收听电台广播节目，这与传统的收音机功能是一样的。使当代广播媒体重新大放异彩的车载广播和手机广播，由于网络和技术等原因的限制，这一次却没有更大的独特优势。网络广播虽然在技术上已经可以进入这两种接受终端，但受网络速度的影响，以及网络广播电台并没有面对所有的车载广播和手机广播终端普及，如：豆瓣电台支持的移动客户端仅包括IPhone和Andriod和Nokia(Symbian3系统)的部分手机，使得在这两种终端上收听网络的听众数量也受到了极大的限制。中国互联网络信息中心（CNNIC）《中国手机媒体研究报告》中显示，使用移动互联网手机音频广播业务的用户渗透率低，调查中只有3.5%的用户使用此项业务。另外，由于存在FM模式业务的比较，听众也不愿意支付更多的费用在手机和车载音频广播上。当然，现在已经生产出了网络收音机产品，但由于价格昂贵，以及有些地方的网络广播电台加防盗版的防盗链技术，使得网络广播播送的节目不能在网络收音机产品上收听，而只能在网页上收听等等多种原因，目前网络收音机产品尚不能普及。二、网络广播的专业化水平有待提高3网络电台，特别是互联网上大量存在的自由网络电台，其专业化程度和传统的广播电台有很大差距，其节目虽然鲜活，但是制作不够专业，节目制作不规范，质量不稳定。另外，网络电台的NJ（注1）来自各行各业，其播音水准和传统电台受过严格播音训练的主持人差距还比较大。1．主持人的非专业性目前的网络电台主要有几个类型:联播电台,即传统电台的网络同步版、正式网络电台公司的电台、商业网站公司建立的电台以及自由的个人电台等。在这些类型中,除第一类电台从业者较为正规、专业外,其他几种或打着电台的“名”行商业贩卖之“实”,或纯粹出于对电台的一腔热诚,都是业余玩票性质。在网络电台中，NJ目前只是一个由于个人爱好和兴趣使然的业余工作，专业DJ在网络电台NJ中只占极少部分，多数NJ并没有从事过播音主持类相关工作，作为一个普通的网民,只要拥有一台配置较好的电脑、有一定的主持能力和固定的上网时间,就可以成为网络电台的主持人。以下是酷狗网络电台曾发布的NJ应聘条件：①拥有固定、安静的上网场所和高于512K的网络连接速度；②拥有一台性能稳定的私人电脑，配声卡和麦克风，熟悉电脑操作；③每周应保证至少一个节目可以推出；④普通话标准流利，口齿清晰，音色较好，具有较强的语言组织能力和表达能力；⑤酷狗的NJ目前是凭兴趣在做节目，没有实际报酬，所以要求应聘人员得热爱网络主持事业，对于NJ有极大的兴趣；⑥自觉遵守电台规章制度；⑦熟练操作至少一种录音软件。以酷狗网络电台曾发布的NJ应聘条件来看，成为网络电台的主持人的条件是相当宽松的。无论是专业人士还是业余爱好者，只要网友爱好广播、拥有较好的语言表达能力以及一定的网络设备，都能在网络电台里展示自己。由于选择标准而带来的NJ的素质问题（NJ的选择标准中一般没有政治素质、业务素质的要求）；加之由于缺乏像传统媒体一样的严格的人事管理和业务指导，以及网上的个人的材料的真实性无法核实等问题，因此NJ的从业人员的素质可想而知。NJ的从业人员的选择标准带来的问题，直接影响到节目数量和质量。另外，由于缺乏相应的管理和健全的监督、管理、激励、约束等机制，极易在其播出中出现一些常识性错误和政治性错误。主持人的不专业，也容易引起不必要的网络言论攻击，带给网络电台不良的影响，带来政府的管制及经济效益的受4阻。2．节目内容的非专业性由于互联网信息的开放性、传播的广泛性以及宽松自由性，很多网站在内容上都存在着一定的问题。只通过一台电脑、一根网线联络，这不可避免地带来组织上的松散和管理上的不周，直接影响到节目内容的数量和质量。①节目内容在质量上不能得到保证NJ的无薪工作完全是出于爱好和自愿,所以就可能随时离职而造成工作的混乱和瘫痪,而且这种自由性也可能造成网络言论规范的巨大危险。“我之所以要给网络电台兼职当主持人,实在是希望把所有传统广播不能说不能放,隐隐晦晦又好玩的事都搬上去。”一位网络主持人说,“我坚持认为网络电台一旦混同传统广播,就进入死路了。在我看来,网络电台理想的状态应当是:所有懦弱的、无力于现实世界的叛逆青年在网络上都能扮残酷,扮深沉。”[1]与其说他们把网络电台看作一份工作,不如说他们把它当成了个人茶余饭后的休闲方式。大多数网络广播还承袭着“广播节目上网”的理念，尤其是省市一级的网络广播，大多只是将传统广播里的节目复制到网络上，对网络多样性、海量性、平等性的特性与网络用户瞬时性、多媒体性、个性化以及高度互动性的要求视而不见，使得网络广播的节目内容与传统广播没有区别。由于缺乏相应的管理和健全的监督、管理、激励、约束等机制，所以极易在其播出中出现一些常识性错误和政治性错误。如一些网络电台产品雅俗不分，宣扬淫秽、反动、暴力等不良信息，甚至在个别作品中还出现了伤风败俗以及影响社会和谐稳定的内容。此类内容通过互联网迅速大面积传播，从而导致整个网络广播电台的不安定，同样要受到政府的管制。另外，由于政策原因，网络电台无法涉及新闻节目，有些网络电台只能打擦边球报道娱乐新闻，这就导致网络广播不可避免地陷入娱乐化泥潭，无法跻身主流强势媒体之列。对严肃的社会问题没有话语权，无法成为社会议题的意见领袖。2．节目内容在数量上不能得到保证网络电台在节目数量上也无法与传统电台相媲美，如猫扑网络电台只在每晚7点开播，白天则以重播的模式进行节目播放；萤火虫网络电台每天只有四至五档节目，播出时段从每天19：30到0：00；青檬的NJ每天早9点到晚上24点5在线直播。对比青檬而言，门户网站电台则大多是录播节目，而豆瓣电台、猫扑电台等网络电台，其节目则是完全无主持人、只播放音乐。这些都说明节目的数量是远远不够的。另一方面，网络电台的节目类型虽包括音乐、情感、文学、谈话、娱乐等，但打开任意一家网络电台，似乎都有一种“千台一面”的感觉———无论何时、何台，播放器里传出的，更多的都是音乐而非主持人的声音。不管电台当初的定位是公益还是文学，在发展过程中似乎都逐渐变味成音乐电台。专业人员的缺乏和资金设备的不足造成了节目样态的单一，音乐成了节目内容匮乏时最便利的润滑剂和填充物。富有活力然而真正有内涵、有长久生命力的节目太少，这正是当前众多网络电台面临的尴尬现状。3．在声音质量上得不到保证“就全球来说，过去10年来，网络广播的收听率是快速上升的，但中国的网络收听率似乎徘徊不前，声音质量不好也是重要因素。网络电台在声音质量上不尽如人意，在网络电台上播放的节目播出时经常会夹杂着一些噪音，或是在播放的过程中或下载的音频文件中间有断音，这是由于网络电台的业余性决定的，都是业余的录播场地和业余的工作人员。另外，我国网络广播在音质上也不够好，国外优秀的音乐类在线电台，其声音质量可达到每秒128K码流，在国内大部分的广播是32K码流甚至更低。国内网络广播声音传输的码流低是有多方面的原因，最主要的原因是节省网络资源，以便更多的人能收听到节目，但这样声音在质量上就远远不能满足听众的需求了。这些都导致了网络电台的非专业性。三、网络电台的盈利与政策监管压力目前，国内的网络电台均面临着来自自身盈利与政策监管的双重压力。目前,国内独立网络电台网站举步维艰,一方面有政策监控风险,一方面还要考虑自身的盈利问题。1.网络电台的盈利困境几乎在传统电台试水网络的同时，大型门户网站如新浪、网易、腾讯等也很6早开始涉足网络电台领域。在2004年开办网络电台的时候，网易高层曾满怀期望地表示“除了可以利用短信实现一些点播之外，还可以开发在线广告的潜力来弥补网易的短板；或者运用其短信优势开展短信点歌、声频点播等业务，或者采取包月收费收听的方法”，但网易电台的无疾而终宣告了这一设想的失败。2009年初，曾经花费数十亿元收购无线电广播广告公司(DMarcBroadcasting)和广播声道通信公司(ClearChannel)电台广告业务的谷歌公司宣称，自2009年5月31日起退出了电台广告市场。目前，门户网站的网络电台在网站的运营中越来越处于边缘化，盈利前景一直不乐观，追究其原因，主要有以下几点：（1）低收听率难赚广告收益目前，我国网民规模已突破了4.85亿，据了解，国内500多家网络音乐电台，并无一家网站实现真正意义上的盈利，而网络音乐电台网站的使用率虽然较前几年有所下降，但仍然高达到78.7%的使用率。然而，超高的网络音乐使用率却无法带动网络音乐电台网站盈利。究其原因，业内人士称，网络音乐电台网站的商业模式单一，并且没有一个可持续发展的模式，是其发展存在的主要问题。国内门户网站的网络电台在整个网站部的运营中不是主流产品，加之缺少高质量的原创节目，收听率一直不乐观。国内的专业网络电台如音乐网络电台，主要的盈利模式是依靠用户的在线收听和下载增加网站的点击量，在此基础上吸引广告，从而赚取微薄的广告费用。然而，这些广告费用却是支撑整个网站的主要力量，占据网站总营收的80%以上。凭借着这一单一的盈利模式，网站很难平衡收支。[2]