搜索
网易云音乐2016年公关策划策划人：指导老师：2015年12月目录现状分析1品牌传播策略2市场推广计划3媒体渠道策划4•市场分析•自身分析•事件营销•校园推广•市场推广目标•市场推广策略•广告媒体选择现状分析NO.1宏观分析根据速途研究院报告显示：国内移动端网民规模渗透率2016年将达91%，预估移动音乐市场规模将达到52.6亿元。政策分析现有音乐客户端的功能趋于同质化，功能类似。行业简介现状分析——市场分析国家版权局下发的关于网络音乐正版化的通知。2014年数字音乐市场规模为44.7亿元，实体唱片的规模却不到7亿元。用户分析市场分析优势全320K超高音质推荐音乐融合社交元素歌单丰富机会需求机会产品机会劣势威胁属于市场后进入者曲库相对不全社交元素过多品牌机会市场竞争的加剧社交音乐有待验证STWO现状分析——SWOT分析品牌传播策略NO.2提高产品的知名度与美誉度刺激消费者使用产品的欲望市场推广目标将网易云音乐打造成有强大影响力的音乐产品SoLoMoLocal本地化Mobile移动化Social社会化CONTENTSSocialLocalMobileSocialCONTENTSLocalMobile加大对社会化媒体来宣传网易云音乐，如新浪微博等大力发挥“音乐社交”功能，通过差异化路线来加大网易云音乐的独特性。LocialCONTENTSSocialMobile1户外平面广告在地铁口、公交车上、各大高校进行户外平面广告宣传。2基于位置服务（LBS）的个性化社交和音乐口味定制。通过不同区域、不同人群不同口味的个性化歌曲推荐.LBSMobileCONTENTSSocialLocialUI设计完善手机APP的UI设计与音乐周边产品展开合作，如耳机、手机配件开发等。周边产品与流量营运商展开合作，推出“免流量听音乐”的功能。免流量针对市场竞争者的市场推广策略网易云音乐QQ音乐百度音乐拓广歌曲推荐的平台丰富周边产品内容1走名人加社交化的路线23丰富曲库，通过引入版权来充实曲库充分发挥“高音质”的优势1效仿百度音乐在百度网站上的推广模式23市场推广计划NO.3事件营销活动目的：通过反复提醒消费者，使产品在消费者心中留有一定的地位，来提高网易云音乐的知名度，这样可以与喜爱音乐的人进行直接交流，在他们的头脑中留有深刻印象。活动对象：现场及电视观众、潜在用户、媒体记者活动形式：通过给浙江卫视《中国好声音》提供赞助活动，获得比赛现场的广告牌以及电视台角标等有关在电视上播出的内容。活动调性：布展时尚、简洁、强调受众互动，凸显产品科技感活动主体要素校园市场推广策略活动内容活动方式活动对象活动目的通过校园推广活动，提高大学生群体的产品使用率，提高产品在年轻消费群体中的知名度，从而紧紧抓住学生这一消费群体先通过大学生网上投票的方式选出年度最受大学生粉丝喜爱的入驻歌手，再举办最受大学生欢迎的入驻歌手、明星DJ、唱作人的演唱会和粉丝交流会全国高校在校大学生，与学校达成一致，活动期间各自大学的所有在校大学生来参与。造势在各大媒体进行前期的宣传报道开展活动通过开展活动，举办演唱会、粉丝交流会来吸引目标群体使用产品稳定用户通过节日送祝福、不定期的搞优惠活动来稳定用户。具体的推广周期媒体渠道策划NO.4电视广告互联网广告广播广告报纸广告媒体渠道策划户外广告Q&ATHISISITTHANK’SFORLISTINGANDYOUCANCONTACTMEONbenyonlau@163.com