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专题广告标题的写作一、广告标题的概念广告标题是广告作品的题目，它在广告作品的整个版面和构图中，始终处于最醒目、最有效的位置。标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短语句。二、广告标题的作用1.突出重要信息超静节能冷暖如意将严冬关在门外——春兰空调只要青春不要“痘”——台湾兰丽绵羊霜广告标题朵而，由内而外的美丽——朵而胶囊广告标题2.引起受众注意广告标题提出了广告信息中的产品利益点，使利益点对应于受众潜在的消费欲望，让他们自觉地对广告内容产生深度关注的心理和好奇。正题：这辆新型“劳斯莱斯”在时速60公里时，最大的闹声是来自电子钟。副题：什么原因使得“劳斯莱斯”成为世界上最好的车子?正文：一位知名的“劳斯莱斯”工程师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法——这只不过是耐心地注意到细节。”乐百氏健康快车报纸广告文案的标题为：让您的孩子肠胃健康，吸收更好!——乐百氏健康快车，全速登场3.诱导阅读正文标题在形式和内容上都引导着目标消费者继续关注正文表现。如：标题：金庸作品大特价副标题：金庸会气死4.诱发购买行为有的标题直接表现了消费者的利益。“现在波多黎各对新工业提供百分之百免税。”——波多黎各工业区“再也不用牙齿咬了”——啤酒“看足球，喝可口可乐”——可口可乐三、广告标题的写作原则大卫·奥格威的广告标题写作原则:1.若你卖的是彩电，在标题里就要用上彩电的字样。2.每个标题都应带出产品带给消费者利益的承诺。3.在标题中加进新的信息。4.写进能产生良好效果的字眼是：最新到货、重大发展、轰动一时、叹为观止、奇迹、廉价、从速等。5.应该写进产品品牌。6.写进你的销售承诺。7.写点诱人继续往下读的东西。8.文字要简洁、直截了当。9.在标题中写否定词是很危险的。10.避免使用有字无实的瞎标题。四、广告标题的类型从诉求类型上分类，广告标题可分为直接标题、间接标题、复合标题。1.直接型标题直接型标题，是通过标题把广告内容直截了当地告诉读者，使人们一看就清楚广告说些什么。有两种情况，一是只有标题，没有广告正文，如路牌广告、招贴广告等，多数是标题与图画相配合，将主要的广告信息包含在标题中。二是标题与正文相配合，标题引导读者去阅读正文，而正文是对标题的补充和说明。这类标题往往把商品或企业名称直接引入标题中。家中有万宝生活更美好——万宝冰箱广告标题星河音响再创音乐新生命——星河音响广告标题东方为您设计明天的办公室——东方办公设备经营公司广告标题投资万科就是投资中国的未来——万科公司广告标题选择东信把握成功——东信手机广告标题人间有冷暖，东宝最相知——东宝空调广告标题2.间接型标题间接标题不要求包含产品主要信息和广告主要内容，也不在标题中点明广告主题，而是用具有文学色彩的语句诱导读者去阅读正文，只有阅读正文，才能了解广告的主要内容。间接标题要求含蓄，富有文采和艺术性。例如：把闪烁的星星揉碎溶入绚烂的晚霞之中——化妆品广告眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧!——美国眼镜广告标题工欲善其事，必先利其器。——“常工牌”焊接切削工具广告标题发光的不完全是黄金。——美国银器广告标题间接标题诱发兴趣的根本目的，也就是诱导读者阅读正文。成就天地间。——TCL王牌彩电广告标题好火好生活——华帝燃具灶广告标题十个妈妈八个爱——孩儿面大王广告标题掌上明珠——化妆品醉人的音乐——立体声耳机使你增添魅力——时装他们正在演奏我们的歌——吉布牌酒绿，来自您的手——植树造林宣传祝您健康——环境保护宣传地球越来越小了——旅游交通大西洋将缩短四分之一——国外某航空公司广告一毛不拔——长命牌牙刷有钱不能乱花——银行广告3.复合型标题复合标题通常由引题、正题、副题组成。引题起引导作用，引出正题来。正题揭示主题，副标题是对正题的补充、说明、延伸，表现产品的名称、型号、性能等，扩展正题的含义。由引题、正题、副题组成的标题。引题：四川特产口味一流正题：天府花生副题：越剥越开心——天府花生广告标题引题：考试的日子又到了!妈妈天天好担心我多想能拿到好成绩，开开心心回家啊!但……正题：让孩子面露微笑地回家!副题：太阳神口服液与您共同帮助孩子渡过考试难关!——太阳神口服液广告标题引题：用了抽油烟机，厨房还有油烟怎么办?用了抽油烟机，拆卸清洗困难怎么办?正题：科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净科宝抽烟机带集油盆确保三年免清洗副题：三年保修终身维修——科宝抽油烟机广告标题由引题和正题组成的标题：引题：电影化妆用于生活自然漂亮更有神韵正题：影星美容厅独树一帜——影星美容厅广告标题引题：经验告诉我家人总有吃坏了肚子的时候正题：香港保济丸随时用得着——香港保济丸广告标题引题：今年夏天最冷的热门新闻正题：西泠冷气全面启动——某空调广告标题由正题和副题组成的标题，如：正题：闻到酒香吗?副题：若无开坛人岂能醉三家——某酿酒公司广告标题正题：密丽疤痕灵副题：不知不觉攻克病源——某制药公司广告标题六、广告标题的形式1.新闻式标题用新闻标题的形式写作的广告标题。新闻报道式广告标题写作时，必须具备新颖、快捷、第一时间报道的特征，用新闻报道的方式向消费者发布新商品或劳务信息。例如：画质超细腻显像添明亮飞利浦100HZ背投影彩电全新上市——飞利浦电视广告标题上海航空公司增开南京始发航班——上海航空公司广告标题品“东方之子”，做东方巨人——东方之子酒广告标题中国贵州茅台集团隆重推出新一代浓香型经典白酒——茅台集团“东方之子”酒广告标题治疗关节炎的突破性产品终于问世——阿斯巴膏广告标题白发5分钟立即变黑——美源发采快速黑发霜河北省中医院肝胆病治疗中心迎新春大型义诊咨询活动——医院广告新年送礼情无价西北快刀篆蛟龙新年大型名家书画义卖捐助活动——石家庄日报社2.承诺式标题承诺式标题是指能给消费者带来利益的承诺。我们能帮你节减办公费用。——办公设备好饼干为您带来好运气。——饼干花很少的钱便能美食一顿。——猪肉黄豆罐头给你百分之百的自信。——除臭剂给予死者最崇高的敬意和最安全的庇护。——金属棺材公司为了你的双手在明天洁白娇嫩，别忘了在今晚抹一点“达尔”。——护肤霜花小小代价，使能得到真正的全封闭。——防火门永不会有一丝裂缝。——地板永远不脱毛的牙刷。——电子牙刷你可在一个屋顶下办完所有的金融业务。——银行您唯一失去的是一些高额附加税。——投资公司一路欢笑，飞奔三千英里。——轮胎使您的腰身变小，但不会使您的钱包变小。——内衣公司最终您还是省了钱。——取暖器一分价钱二分货，若是无效可退货。——治疗仪粘得快，粘得牢。——粘胶豪华家具，特价优惠。——家具店用500元购1000元货的黄金机会——商店元月21日至30日惊爆价格莫失良机河北省糖业烟酒有限责任公司第三届迎春特价大专卖要买真烟真酒请到省糖烟酒——河北省糖烟酒公司广告标题红红火火美生堂喜迎新春中大奖——石家庄美生堂广告标题腿长了，个高了，孩子一切都变了。——长动力鞋3.炫耀式标题以炫耀、夸奖、赞美等语气写的广告标题。这种标题对分寸掌握的要求相对较高。分寸感和真诚态度、信息的真实性都是十分重要的。非凡成就——XO马爹利世上只有一个乔基——乔基内衣公司让所有想像中的麻烦都变为容易——台湾微软股份有限公司从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳!——台湾统—特级鲜乳广告标题尽善尽美我用来用去还是它—一法国首饰广告标题4.建议式标题这是用建议或劝导的语气，向受众提出某种建议的广告标题。请喝可口可乐吧！————可口可乐让汗水痛快地流吧————黑松天力来一粒冰冰的小蓝莓软糖————哈乐软糖以色彩搭配出独特韵味把耳朵靠近我……让我为你诉说一段美丽的过程儿童节就宠他一次吧————婴儿用品————宝露化妆品————服饰用好药治好病过好年——药品广告一日三杯竹叶青，祝君越活越年轻。——竹叶青酒广告标题优点：(1)标题主动劝说或暗示读者去做某些事情；(2)标题直接说明产品的用途或使用方法；(3)将使用该产品的利益告诉读者。5.悬念式标题这类标题利用人们的好奇心理，制造悬念，抓住消费者的注意力，使他们在寻求答案的过程中产生兴趣。禁止抽各种香烟，连555牌香烟也不例外。——香烟广告救救他的灵魂——眼镜广告标题6.问答式标题它是通过提问和回答的方式来吸引受众注意力。问答式标题有两类：设问式，反问式。设问式又有两种情形：一是在标题中设问、在正文中回答；一是在标题中自问自答。（1）在标题中设问，在正文中回答。为什么——撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持……?为什么——国内98％的民航机都有同样的坚持……?为什么——世界最大的船队都有同样的坚持……?——埃索石油系列广告标题.（2）在标题中自问自答怕睡过时间吗？请钻石牌闹钟叫您。——上海钟厂谁能制造欧洲最绿的车?谁最先推出0.28超低风阻的四门房车?谁是欧洲中型房车的销售冠军?这三则广告都是在标题中提问，用画面来回答。您要外形美吗?那就请喝沱茶，它可以溶解血液中的油脂。——巴黎某商店推销中国沱茶的广告标题谁为万家燃灯火?恒星牌灯泡为你带来光明与欢乐——恒星牌灯泡广告标题反问式标题，是用较强烈的口吻提出问题，引起受众注意。谁不希望用一点真诚代替千言万语?——泰国航空公司有谁的眼光不被“福特”所吸引?——福特汽车他喜欢你的礼品吗？——汉王科技广告标题“蓝色情人”你拥有了吗？——按摩器青春痘是病吗？——治疗青春痘药品广告女人的美丽会消失吗？——某化妆品广告7.标语式标题用简洁的、富于号召力的标语口号形成的广告标题，它可以同广告口号相互转换，既是广告标题，又是广告口号。这种标题中一般都有企业和品牌的名称，在表现品牌方面，能起到更好的传播作用。喝孔府宴酒做天下文章——孔府宴酒永远的绿色永远的秦池——秦池特曲奥琪没有忘记男士们！——奥琪男用化妆品广告要骑就骑丰田——丰田摩托车广告“银座”就是豪放——“银座”摩托车广告如果用格言形式，广告标语就不能体现品牌名称。见证历史把握未来——欧米茄表生命在于运动——某冰鞋成功在于运用时间的精确——某电子表格言具有很深的含义，使产品具有了特殊的意味。8.否定式标题用否定词或否定句式写的广告标题。在汉语环境中，否定词和否定句式的运用，能进一步加强语气，使语言获得一种张力，体现出传播者的坚定和自信。闪烁着金光的女性，不必再用特别的表情。——东方表没有更动人的嗓子，可以把劳力士描绘得如此优美绝伦。——劳力士表路易威登，并非只以其标志驰名。——路易威登服饰衫衫西服，不要太潇洒哦！——衫衫西服听唱片要翻面，双面影印不必翻面。——理光影印百年相纸，永不褪色。——樱花相纸9.故事式标题这类标题是客观叙述事实，将广告正文的要点如实地向读者点明。如：结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击致碎后仍黏合在一起。——杜邦塑胶广告标题只要三十元，孔兰蛋蜜乳，能使你的脸蜜蜜柔柔，表现个性美。——孔兰蛋蜜乳广告杯题故事式广告标题类似于一则故事的题目，在标题中提示或暗示故事的发生和情节的展开。故事式标题的主要特点是能吸引受众阅读正文。如：惊人的故事，从鱼腹中取出的打火机，功效依然。————打火机广告标题10.对话式标题在广告标题中采用对话的形式来表现广告信息。这种形式的特点是具有场景感、现实感和生活感。如：妈咪，你看！我做的米老鼠！哇!好可爱!妹妹好聪明！———台北市立妇幼医院杂志广告标题11.假设式标题在广告标题中提出某种假设，同时给出结果。这是为了运用假设引起受众注意，督促他们产生相关思考和行为。如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符（随身听）如果有一天，水中的世界不再有鱼类生存（画王电视机）如果有一天，地球只剩下这样的植物（水果榨汁机）——台湾松下电器国际牌“省思篇”公益广告12.注解式注解式标题就是围绕品牌名称或产品名称而形成的广告标题。这种标题有时把品牌名称拆开来进行解释。乐久——祝君快乐长久——乐久牌羊毛衫金利来——男人的世界——金利来服装13.祈求式标题用企求、劝导、叮咛等词语来敦促人们采取行动。让你的眼光更敏锐——三洋录音机广告标题用功读书时，灯光不足是最