网络整合营销实战手记

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资源描述

一、媒体推广内容1、新闻的撰写告示类、教程类、解疑类、测评类、盘点类、体验类、悬念类2、评论的撰写行业/专业角度的、消费角度的、社会观察角度的3、产品稿的撰写产品所用材料和技术的特殊性、创新性、升级换代性产品的核心卖点和功能、应用等产品与历史、文化等产品的使用体验和消费者口碑等针对产品的第三方评论与业界专业人士采访等二、论坛推广内容一是论坛主题帖、二是论坛跟帖评论类帖子、散文类帖子、诗歌类帖子、小说类帖子、知识科普类帖子三、微博内容数字营销中的传播渠道网络媒体、网络论坛(口碑化)、自媒体传播渠道网络博客、精准传播搜索引擎、立体化传播渠道网络视频分享网站、生动化传播渠道电子阅读物、社交网站、自媒体传播网络微博、定向直投电子邮件、客户端传播渠道IM(即时通信工具)那些公司:专注于行业的互联网营销解决方案提供商网络广告创意、投放、代理与监测、游侠派、专注于某些推广方式的网络营销服务商、传统公司设置的网络营销部门或者独立公司如何制定网络营销策略和方案网络营销策划案的框架套路第一部分:企业品牌、产品及互联网营销现状分析,包括企业的品牌口号、文化、产品知名度、网络口碑、企业获得的荣誉认证、外部评价等;企业产品线、主推产品、最新产品等;主要技术与产品核心卖点;企业品牌的网络媒体报道频次与报道量、网络曝光量、重要关键词的搜索表现等;与同行的比较等第二部分:问题诊断与解决思路规划第三部分:解决方案执行过程中的几个保障一、目标明确是首要任务目标:品牌知名度、电子商务营销、销售活动的网络支持、招商目标、新产品上市二、制定相对完善的方案三、经费必须持续到位四、暂停扩员、委托专业的营销机构实施网络营销计划五、大刀阔斧或者细水长流、不抛弃、不放弃数字营销三要三不要要提前做好规划和预算、选好服务商;要围绕整体的品牌传播来做、要同渠道和终端结合起来,协同作战不要随意神话传播对象、误导受众;不要随意使用水军;不要深陷互联网而忽略行业本质、产品本质网络广告的效果指标广告曝光次数、点击次数与点击率、广告页面浏览量、转化次数与转化率、销售促动的效果思考、对比分析法、网络公关传播的效果指标:媒体投放的文章数量与质量、媒体转播量、媒体投放位置、促动网络专题产生、访问量搜索营销的效果指标

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