网络时代传统出版业的生存困境与发展出路

网络时代传统出版业的生存困境与发展出路摘要近年来，信息技术快速发展，使得人们进入网络时代。随着数据库以及网络等技术的不断发展，阅读时代也渐渐进入电子化、网络化。就传统的出版、印刷、发行方式受到了挑战，数字出版、网络发行、多元阅读等新兴的方式严重的冲击了传统出版业。网络时代下，以传统出版业为基础，进行优化，并建立品牌，最终得到了极大的发展。在这种形势下，传统出版机构的经营模式、经营理念以及出版模式都面临许多这挑战，需要进行改革与创新，在网络时代寻求新突破，走出自己的发展和创新之路。本文就目前出版业的发展进行简介，并研究网络时代下传统出版业中面临的困境，最终就传统出版业的发展提出创新新思路。关键词：网络时代；传统出版业；生存困境；发展出路在进入21世纪之后，进入了信息时代，以网络技术为代表的信息技术快速发展，传媒以及多媒体的发展也极为迅速，有席卷全国之势。移动图书馆、电子书、阅读设备等一系列基于网络技术的新型媒体技术大量产生，走进人们生活，改变以往传统出版业，给传统出版业造成极大的冲击。图书以及报刊等传统纸质出版业的生存越来越困难，在新媒体中所占有的地位和比例也来越低。传统出版业面临的问题和困难就引起人们以及出版业的广泛关注。希望在网络时代下探寻传统出版业的发展和出路，为其发展谋求新方法、新思路。该领域研究者，就各国的出版领域发展进行了研究，希望就各国的发展能够为出版业的发展提供经验。但是在以往的研究中，研究针对对象不够具体，研究内容不够完整，本文对网络时代的传统出版业面临的问题进行分析，并就其中面临困境尝试性的给出自己的创新意见。1.新形势下传统出版业面临困境1.1外在网络时代冲击在信息技术以及互联网技术的发展，进入21世纪意味着进入了信息时代、网络时代。由于网络技术支持下的新技术、新方式具有快捷、方便、高效等特点，所以受到越来越多人的青睐。尤其是与传统的出版业相比较，不仅仅相比较的价格便宜，而且更加方便，所以传统出版业与网络技术下的媒体相比不具备任何优势，也就使得基于网络技术的媒体称为一种趋势。（1）电子书、杂志等大量涌现在网络时代支持下，大量的图书以及杂志等不在保守于原来的纸质出版。而是把网络技术作为产业基础，进行改革，向网络化、技术化进军。尤其在近年来电子书数目大量增加，网络公司与作家签订合同，对其作品进行收录并传到网络，电子书的网络销售也一度成为热点关注问题。例如读者、看天下等电子杂志也纷纷上线，与纸质媒体比较而言，价格更加便宜。对于传统中人们每天关注的新闻和报纸也实现了网络化，随时随地可以实现对于时事政治的关注。电子媒体的大量、快速涌现就给传统出版业造成了冲击。（2）电子书以及电子杂志支持设备产生和更新在新技术的支持下，大量的新型设备以及智能设备不断的产生，在电子行业最具代表性的就是智能手机以及电子书阅读设备。面临新时代媒体行业发展的契机，亚马逊在发展自己的书籍媒体业务的同时，也开拓自己的网络电子书市场，率先推出了电子书kindle型号专用阅读设备。而在智能手机广泛应用的基础上，大量的智能软件也被广泛的应用和产生，例如书旗小说、宜搜小说以及QQ阅读等大量的软件产生，为电子媒体的发展注入了强劲动力。（3）数字报纸走进人们生活传统的报纸作为人们日常生活中不可缺少的一部分，在当前也逐渐被新媒体所取代。互联网技术以及信息多媒体技术迅速发展，为数字报纸的发展提供了基础，网络报和手机报甚至成为以移动公司为代表的一项重要业务，更方便、便捷。（4）数据库的发展在如今技术支持下，研究者不断的进行开发，在数据库方面取得了极大的成就。就我国目前大家广泛使用的知网以及万方，还有国际上比较著名的sci等。数据库的发展为人们提供了宝贵的资源，大量的资料和文献检索更加方便、高效，很好的摆脱了传统纸质媒体利用的弊端。1.2内在传统出版业的不足传统的出版业的出现时间特别早，是随着我国的历史发展不断进步的。从仓颉造字开始一直发到后来我国的四大发明，造纸术以及活字印刷术的产生和发展，出版业也随之应运而生。在出版业的发展过程中，也传播到发达国家进行了进一步的完善，对人类文明的发展和技术知识的传播提供了动力和支持。但是醉着时代进步，传统的出版业并不能够满足人们的需求，存在一些缺点和不足，也成为其发展的限制。（1）机制观念落后在我国的出版行业中绝大部分属于国家企业，这样就使得出版行业的发展缺少创新，比较保守，行业的运行机制比较落后。在以国企类型出版社为代表的出版社采用教化式、传统式的出版模式以及经营模式，不能满足当今读者多样化、丰富化的要求。在传统出版行业的机制中，采用传统观念，出版过程中缺乏创新，只是按照要求或者国家布置的任务进行任务性的出版和发行，这就使得最终的效果极差，甚至出版物中出现质量不好的问题。在传统的出版业中仅仅是处在内容源头一端，在整个印刷链中仅仅是提供印刷业务，与印刷行业的最终发展距离较远，不注重质量也就造成发展的困难。（2）营销模式不完善在传统的出版行业中的营销是进行传统的纸质书籍刊物的营销，经济销售模式比较落后。属于一种传统的机械化车间生产经济模式。传统的出版行业注重的是产品的销售量，销售量最终决定企业以及出版方的收益。这种传统模式与当今的销售模式比较具有较大的弊端，不够完善，阻碍了其发展和进步。在网络时代下的出版业不仅仅是利用原有的4P销售模式进行销售，逐渐向4C方向转变和创新，这里的4P值得是出版物、价格、渠道和促销，而4C指的是消费者、成本、便利和沟通。显然4C与4P的模式比较具有现代价值和优越性。本身的营销模式不够完善，存在弊端就很大程度限制了其发展。（3）从业人员以及企业转型在传统的出版行业中，由于工作人员在长期的出版业务中，已经形成一种固化思维，不利于传统出版行业的发展和革新。并且在传统的出版行业从业人员中的技术水平不高、信息技术知识缺乏等都很大程度限制了出版业的改革和创新。出版行业企业要在网络时代中进行创新，开拓新思路和新方法，就必须进行企业的创新和转型。由于传统企业的发展历史悠久，企业已经定型，要进行改革，必须就组织结构以及经营模式等全面的整改，这也给传统的出版行业带来了压力，限制其发展。2网络时代下传统出版业发展出路探索在网络时代以及数字媒体的冲击下，给传统的出版业带来极大冲击。所以作为原有的传统出版业必须要有危机意识，进行探索和改革。在原有的基础上进行相应的改革，同时应该注意充分利用当今的网络时代，进行企业发展。进行各个方面、各个层次的探索和改革。2.1整合资源，变革机制在当前的网络时代形式下，并传统的出版业并不能够适应时代发展，其中面临数字技术和网络技术的冲击。所以传统中那种纸质媒介的主要出版方式应该进行变革，在变革中契合网络时代的发展要求。甚至国家相关部门也给出了相应指导，就国家的新闻出版企业就尝试进行机制的变革，积极推荐多介质出版产品的改革，就传统出版的出版方式以及印刷方式等进行变革。甚至在目前的销售中，应该更加扩宽销售的渠道，传统印刷行业的销售渠道主要集中在实体销售中。在网络时代下，应该采用多种多样的销售渠道，进行资源整合，充分利用各种资源，对企业的销售机制进行相应变革。就目前国际中优秀的改革案例中，尤其在发达国家中，实现了传统出版媒介、电信、出版三大产业的完美结合。利用网络时代契机，推动传统的出版行业进行改革，数字化是一种必然趋势，在企业变革中有目的性的向数字化方向推进。在目前的很多企业以及传统的出版机构均在实现这种转变，虽然不够完善，但是取得了一定的效果，例如网络书店的上市，网络推广、销售的不断普及。在未来的发展汇总还需要不断的进行资源整合，促进发展。2.2强化出版行业品牌在出版行业的过程中，涌现出一系列的著名的品牌，受到广大消费者以及读者的青睐，甚至获得了极好的收益。在当今时代下，品牌往往代表着品质以及竞争力。品牌也会给产品带来附加值，所以传统出版行业应该注意强化自己企业的品牌，提高自己的企业形象。目前我国的出版行业中发展比较好的品牌有商务印书馆、三联书店等，成为出版行业的品牌代表。在传统出版厂商的改革中，可以就其发展经验进行借鉴，例如在外形包装以及形式设计方面寻求创新，满足读者的审美需求。作为一个企业要确立自己的品牌提高核心竞争力要从多方面入手，首先提高出版厂商的效率，提高图书质量，拓宽自己的销售渠道，提高企业的服务质量，树立良好的企业形象，从而打造自己的品牌。2.3加强企业人才引进在网络时代中，原有的出版行业的人才已经不能够完全满足企业发展的需求，所以应该加强人才队伍的建设，不断引进相关领域先进型人才。在人才的引进过程中，应该注重几种人才的引进。首先是专业化人才，这也是企业发展的根本保证，在网络时代对于出版业的发展要求升高，专业化人才不仅仅专业水平要高，而且应该对于自己的出版领域具有自己的见解。企业在人才引进过程中也要注意经营人才，一个企业存在的目的就是盈利，盈利的手段需要完善的经营，一个优秀的经营人才能够保证企业经营的正常进行；要求这类人才具有极强的经济意识，并且有自己的眼光和发展的预测，关注并了解网络和新媒体。最后一种急需引进的就是国际化的人才，因为当前的改革中要不断的借鉴国内外的经验，就需要关注国内外行情，而一个国际化的人才是出版社改革中必不可少的一部分。3总结随着大数据时代以及网络时代的到来，给传统出版业的变革带来了契机。传统的出版业必须紧紧抓住这一信息化的契机，在对本行业进行分析，发现其发展中存在问题的基础上，试图进行改革和创新。就传统出版行业的运行机制、行业品牌确立以及人才引进三个方面进行探索，希望能够在网络时代下，实现突破，取得发展。参考文献[1]陈熙.数字出版冲击下我国传统出版的优化发展研究[D].湘潭大学,2013.[2]强月新,姜欣.谋划开局·深化改革·飞速发展——2011年中国媒体发展盘点[J].中国媒体发展研究报告,2012,00:3-92.[3]姜福晓.数字网络技术背景下著作权法的困境与出路[D].对外经济贸易大学,2014.[4]乔瑞雪.数字时代传统出版业发展的新出路[J].河南科技学院学报,2011,07:130-132.[5]杜琳琳.我国民营图书零售业的困境与出路[D].北京印刷学院,2013.