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网络营销考试题库（4）一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.网络营销的本质是（）A.抓住客户，满足客户B.网上拍卖C.销售产品D.建立网络渠道2.以下哪一个不属于网络营销的特点？（）A.高效率B.高开销C.高收益D.全球性3.联结近距离内的计算机的网络一般被称为（）A.城域网B.校园网C.宽带网D.局域网4.企业外联网的英文名称是（）A.InternetB.IntranetC.ExtranetD.Externet5.用户选择Internet接入服务商（ISP）的最主要因素是（）A.连线速度B.服务质量C.价格D.知名度6.以下域名的标准编码中代表商业组织的是（）A.COMB.EDUC.INFOD.GOV7.将一个目标顾客作为一个目标市场的营销方式是（）A.“一对多”营销B.“一对一”营销C.“多对一”营销D.“多对多”营销8.用于短期或临时促销和推广产品的常用定价策略是（）A.信用定价策略B.心理定价策略C.地理定价策略D.免费价格策略9.CPM是指（）A.每千人次访问的收费B.网络营销系统C.网络广告策略D.中国广告管理10.反映观看广告而没有点击广告所产生的促销效果的指标是（）A.点击率B.转化率C.购买率D.供求率二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.如要吸引用户访问自己的网站则应注意做到（）A.激起用户的好奇心B.不断更新内容C.个性化设计D.提供方便查找的工具和全面的资源E.尽量采用静态页面12.下列关于网络市场的说法中正确的有（）A.是全天候的市场B.是虚拟性的市场C.是全球性的市场D.是互动性的市场E.是区域性的市场13.企业开展网络营销的直接环境包括（）A.计算机网络B.网络法律C.网络营运商D.各类上网终端E.电子支付14.网络消费观念的特点主要体现在（）A.消费者从大众中分离B.消费者可以直接参与生产C.大范围选择和理性购买D.消费者可以直接参与流通E.消费时间集中在白天15.一个好的域名往往具有如下哪些特点？（）A.与企业名称一致B.简短易记C.与企业产品商标一致D.与企业重要信息相关E.含有中文汉字16.市场调查者收集消费者信息的有用工具包括（）A.电子交互B.文本交互C.问卷调查D.Cookie技术E.电子邮件17.网上市场定位的角色包括（）A.革新派B.追随派C.保守派D.竞争派E.比较派18.提供价格和分销信息的主要方法包括（）A.故作沉默法B.在网上提供分销商信息C.提供定购的电话或传真D.网上直销E.电视广告19.通过Internet提供的非产品服务包括（）A.情报服务B.互动式服务C.网络预约服务D.网上直销服务E.网上手机销售20.Internet提供的营销方法包括（）A.网页B.电子邮件C.自动邮件列表D.新闻组E.热线电话三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.网络营销环境22.域名23.网站推广24.价格策略25.网络营销的促销组合四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）26.网络营销的优势包括哪几个方面？27.简述建立企业网站的形式。28.简述网络市场细分的作用。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）29.试述网络营销与传统营销之间的异同。30.试述衡量一个好的网络目标市场的标准及网络目标市场的细分原则。六、案例分析题（本大题共1小题，15分）31.小王大学毕业后应聘到一个不出名电脑公司的市场营销岗位。现公司欲学习DELL、IBM等国际著名的同类厂商的做法实施网络营销，特委派网络营销专业毕业的小王来制定网络营销计划和网络营销方案。要求：假如你是小王，应按照什么样的步骤来制定网络营销计划？制定网络营销计划的思路是什么？一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分）1.下列不属于网络营销直接环境因素的是（）。A.InternetB.中国电讯C.网络用户D.供应商2.下列说法，不正确的是（）。A.网络营销就是网上营销B.网络营销就是网上直接销售C.建立Intranet属于网络营销的终极阶段D.没有自己的网站也可以进行网络营销3.在中国注册域名数最多的是（）。A.GOVB.NETC.FIRMD.COM4.下面关于Cookie技术的论述，不正确的是（）。A.Cookie是收集消费者信息的优秀工具B.Cookie总是受欢迎的C.Cookie是用户硬盘里的一个小的文本文件D.用户可以完全拒绝收到所有的Cookie5.下列可以作为网站推广指标的是（）。A.对搜索引擎的友好程度B.页面浏览数C.登记搜索引擎的数量和排名D.独立访问者数量6.下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是（）。A.EmailB.邮件列表C.新闻组D.FAQ7.企业自建聊天室和论坛，其作用不包括（）。A.与访问者沟通B.方便在线购物C.建立网络广告空间D.方便进行在线调查8.下列风险最高的产品组合策略是（）。A.突变式创新战略B.新产品线战略C.降低产品成本战略D.对产品重新定位战略9.一个规模比较小的企业，最适宜的选择目标市场的策略是（）。A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.密集型营销策略D.拓展产品线策略10.关于网络市场细分，正确的说法是（）。A.是对网络营销产品的分类B.是对网络消费群体的分类C.同一个细分市场内产品大体相同D.不需考虑顾客的期望利三、名词解释（每小题4分，共20分）1.网络营销平台2.消费者信息3.网络营销的定义4.拨号IP方式5.市场定位四、简答题（每小题6分，共18分）1.简述网络广告同传统广告相比的优势。2.简述取得顾客反馈信息的方法。3.简述网上产品服务应当包括的内容。五、论述题（每小题10分，共20分）1.论述企业为什么要在自己的网站上设置论坛和聊天室？2.“随着网络营销的发展，直接销售渠道将会完全代替间接销售渠道”，谈谈你的看法。六、应用题（共12分）以证券为例，说明非有形产品在网络营销中的优势。