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美国廉价报纸的发展与启示——以《先驱报》到《论坛报》的发展为例两报简介《先驱报》由贝内特1835年5月6日在纽约创办。宗旨是不支持任何党派，不做派系或小团体的机关报。……将致力于纪录事实，记录公共的和主要的事件与问题。不说废话，不带偏见，公正的、独立的、无畏的和善意的进行报道，并且适当的加以评论。《论坛报》由格里利1841年4月10日创办。是继《太阳报》、《先驱报》之后所创办的第三家有影响的廉价报纸。是辉格党机关报，也是美国从向西扩张到确立世界新地位的历史时期内发行的报纸。马克思和恩格斯曾在该报上发表过多篇文章。成功原因分析廉价报纸是19世纪初美国一系列社会变革的综合产物，看待美国廉价报刊及其兴盛，不能只谈论报业自身的演进规律，还要结合美国当时特定的社会历史背景来进行全面深入的考察。(一)外在原因1.社会历史背景原因。首先，西方民主政治进程的推动及报刊自由主义理论思想，为美国廉价报刊的崛起提供了宽松的政治环境。19世纪美国建国之初，相继连任的5位总统都是由主张民主思想和新闻自由原则的民主党人士担任，从而使美国在新闻自由思想方面取得了长足的发展。开国元勋托马斯·杰斐逊、本杰明·富兰克林等人更是身体力行，努力践行新闻自由思想的主张。最终在1789年以国家根本大法《人权法案》的形式确立保障新闻言论自由。2.工业革命为美国廉价报纸的崛起提供了物质条件和读者群体。工业革命加速了美国城市化进程的速度，工商业经济的繁荣、大都市的形成、城市的交通、邮政、通信等各项事业都获得飞速发展，为廉价报纸的崛起提供了物质条件和读者群体。尤其是工商业经济的迅速发展，为报纸提供了稳定的广告来源，当时纽约4家著名的廉价报纸都是依靠发行和广告来获得报纸的政治独立。3.19世纪上半叶，美国印刷技术和新闻报道技术的革新与改进，又为大规模的新闻市场形成提供了强大的技术保障。蒸汽印刷机、摄影术、有线电报、轮转印刷机、木浆造纸术、打字机等先后发明并且应用到新闻传播领域。如轮转印刷机的发明，每小时可印1．1万份报纸，比起1830年前的蒸汽印刷机，工效提高了10倍。如果说当时特定的社会历史条件为廉价报刊的崛起创造了外在的客观条件，那么美国报刊在新闻业务方面的及时改进则是廉价报刊走向兴盛的内在主观原因。（二）内在原因——新闻业务方面的改进。1.注重刊登新闻。这是廉价报纸区别于以往政党政论报纸的主要特征之一，报纸从“观点纸”变成了“新闻纸”，报纸的重心也从刊登政论文章转向了发布新闻信息。如《纽约太阳报》和《纽约先驱报》，在报道内容上都注重刊登大量轻松幽默的社会新闻和当地消息，并使“警局新闻”、“金融新闻”、“社交新闻”成为报纸的主要特色。两家报纸创办不到一年，销量就达到一两万份。而在此前，美国政党报纸销量最多不到5000份。《纽约论坛报》则注重全面的新闻报道，重视文学艺术，擅长社会严肃问题的探讨和正派的新闻报道，从而赢得“伟大道德机关报”的美誉。《纽约时报》从创办之初，就提出了客观、公正、冷静地报道一切适宜于刊登的新闻。创下办报不到两个月销量即达2万份的纪录，成为美国新闻界的一支“奇兵”。2.强调新闻时效性。第一次工业革命后，美国科学技术的发展带来了新闻采集、传递、印刷、销售领域的一场革命，加上人们生活节奏的加快及庞大的商业社会系统要求信息的准确和迅速传递，导致了新闻时效观念的根本改变，即谁能“速报”，谁能不断发布“独家新闻”，谁就能取得巨大声誉，保持竞争的优势地位。《先驱报》的创办人詹姆斯·贝内特极其重视新闻时效性，当蒸汽轮船、铁路火车和电报等先进传输工具问世后，他总是成为第一批最早采用最新通信工具的人。3.确立广告在报纸中的作用。《纽约太阳报》的创办人本杰明·戴在发刊词里曾写道：《太阳报》的宗旨“是在每个人都能支付的价钱下，将一天中发生的所有新闻奉献在公众面前，同时也给刊登广告提供一个便利的工具”。这句话看似寻常，实际上点出了廉价报刊的两个基本要务：一是发布新闻，二是赚取利润。而广告利润成为廉价报刊的命根子，为了强化这个根本，就必须用大量的、吸引读者的新闻占领市场，只有拥有一定市场份额的报纸，才能招揽广告，才能赚钱。由此，广告成为美国廉价报纸的生命线。（三）心理学层面原因。1.充分利用信息的注意。所报道信息能否引起读者的注意，对于报纸的传播发行有着重要影响。为使所报道信息引人注目，廉价报纸业主们充分利用了无意注意。一是增强信息的强度。如廉价报纸用大字多行标题编排重大消息，使人一目了然。《每日电讯报》用四行标题报道美国总统林肯遇刺事件；1870年，该报用十行标题说明拿破仑在普法战争中兵败被俘，仅标题就占全栏的四分之一。二是增强信息的悬念和奇想。通常，凡是首次出现的、罕见的、不寻常的、突然发生的或有很大变化的事物人们会易感兴趣，进而好奇，由此便又引起注意的心理活动，从而用心去观察与探究这些事物。2.注重读者心理。报纸是新闻传播事业的一种，廉价报纸在传播上的成功，离不开对读者心理的研究和了解。一是重视读者的求新心理。二是重视读者的求近心理。三是重视读者的获益心理。比起之前的报纸，廉价报纸深谙大众的心理特点，充分利用无意注意，所报道内容也尽量满足读者的心理需求。（四）两大报纸各自的特色原因《先驱报》的特色1.组织的精密程度。贝内特将从奥尔巴尼到尼亚加拉瀑布的记者串成一线，显得深思熟虑。在奥尔巴尼，一位被称作“莫罗”的记者，整理归纳来自布法罗与罗切斯特报纸的消息，访问会见从布法罗来的旅游者，叙述引用私人信函中的内容，评论报道首都对边界事件的反应，他更好地运用与纽约州的联系方式，自如地行使一个助理编辑的职责。2.信息来源可靠。贝内特骄傲地宣称，他指派了能干的记者奔赴战场，他们将提供真实的可靠的事实。3.最早的战地报道。首先，它表明战地报道的出现与传播新技术的采用没有必然的联系。其次，对于战地报道的发展来说，《纽约先驱报》的报道显示了与当时的其它报纸显著的不同。由于贝内特努力使记者尽可能迅速而真实地传递信息，并极力强调收集事实的重要，这预示着１９世纪战地报道的繁荣。4.适应各阶级的需求办报。开辟了对于任何标准报刊来说都是最出色的金融专页，吸引了商业阶级。《先驱报》的社论绝少有写得深刻的时候，但却及时果断，能提供大量鲜为人知的信息。《先驱报》新闻涉猎范围也居各报之首，涵盖内容包括地方新闻、全国新闻和国外新闻等。5.开辟了一个‘读者来信’栏，读者可以在这个园地里对该报以及时局发表评论。促进了批评性的评论栏和社交新闻的发展。《论坛报》的特色1.同样流行新闻采访，特别是地方新闻，但是它摒弃煽情主义的做法。它初创刊时的内容几乎都是严肃的问题讨论和新闻报道，警察局新闻较少；第二年以后警事新闻增多，也有整版的谋杀案报道，但主要在说明经过，并非一味追求刺激。为此，它曾获得“伟大道德机关报”的雅号。2.重视言论，广泛刊登鼓吹社会改革的文章，这是它的一个更为重要的特点。但是它的言论同政党报刊党同伐异的言论不同，同非政党的上层报刊的长篇政论也不同；它的言论密切结合下层群众关心的问题，直接作用于社会变革。如宣传空想社会主义，提倡西部开发，反对奴隶制度，主张男女同工同酬、保障工会制度和工作福利，要求打击投机商人、严惩贪官污吏，提倡禁烟禁酒、保护关税等。3.重视延揽各方面人才。纽约时报创办人雷蒙德、太阳报的主编特纳都在该报工作过。卡尔马克思长期担任该报驻英国的通讯记者，1851-1862年间先后为该报写过500多篇有关欧洲重大事件和问题的述评，很大程度上提高了该报的声誉。《论坛报》之所以能够成功,不仅因为它摒弃了前两家报纸所采用的格调低下、耸人听闻的手法来刺激销数;而且与格里利所倡导的态度严正、格调高雅的文风,以及在格里利的领导下所发动的社会改革运动分不开。格里利对美国社会产生的影响及对美国新闻事业的贡献主要表现在以下两个方面。影响与贡献（一）《论坛报》的影响1.发起和推动社会运动《论坛报》的言论在社会上产生了重要的影响。由于出身贫寒,格里利深受空想社会主义思想的影响.作为报纸的编辑、政治活动家和社会改革者,他同情工人、农民,主张人人享有民主、自由、平等的权利.在创办《论坛报》的过程中,他在《论坛报》每天开辟一栏讨论傅立叶的社会主义学说,除了特约稿件以外,格里利也亲自撰写宣传傅立叶主义的文章,并领导《论坛报》对组织新的“社会制度”进行了探索和试验。作为编辑和报纸创办人,他不仅首次主张在报纸上刊登文章的作者要标注姓名,而且积极支持他的工人们自己组织工会。在经营报纸中,他首创在《论坛报》实行股分制,“身体力行地将《论坛报》赚来的钱除了自己留下很小一部分外,全部分给他的雇员,并让他们享有报社的所有权。”他积极发动教育和社会改革运动,’主张妇女应和男子一样同工同酬,并享有与男子平等的公民权利;要求打击投机商人、惩治腐败分子、废除死刑;提倡保护关税,主张将税收用于为农民发展市场、主张和平、反对战争,尤其是对墨西哥战争表明了自己鲜明的立场、观点。当美国东部人民在40年代陷入失业困窘中时，《论坛报》首先提出了“青年人，到西部去”的响亮口号，在19世纪40年代美国人向西部进军的浪潮中起到了重要作用。南北战争期间，《论坛报》积极推动并坚决支持政府讨伐南方的战争。随着50年代美国废奴运动的高涨,格里利在《论坛报》上发表文章,坚决主张废除奴隶制度。1854年,格里利退出辉格党,积极参与创建共和党,帮助林肯当选总统进入白宫。1862年,《论坛报》发表了致林肯的公开信《两千万人的祈祷》的社论,要求林肯总统在已征服的地区迅速解放全部奴隶,并让他们参加与军事行动有关的工作。林肯总统三天后发表了公开信,给予了肯定的回答。其后,格里利又在报纸上发表文章,敦促政府在这方面继续努力。不久,林肯签署了《解放黑奴宣言》,宣布从1863年1月1日起,解放南方各州叛乱的黑奴。在内战期间,格里利和他的《论坛报》发挥了重要的舆论宣传作用,对美国的历史产生了深远的影响。2.积极倡导严肃、高雅的文风格里利利用《论坛报》的报坛发动了各种社会改革运动,扩大了他的影响。同时《论坛报》也因贯彻格里利所倡导的格调高雅、态度严正的办报方针,而获得了“伟大的道德机关报”的称号。《论坛报》创办伊始,格里利就尽力使报纸“努力维护人民的利益和提高他们道德的、社会的和政治权益。”因此,格里利在报道新闻的同时,摒弃煽情主义的作法。他积极倡导报刊应促进文化发展和激励人们向上的思想,在报纸上讨论一些社会关注的严肃问题,诸如:政治、农业、劳工、教育、债务恐慌、妇女权利,禁酒、边疆、奴隶制等。作为杰出的报人和编辑,他在《论坛报》提倡严肃、高雅的文风,开创了优秀的写作风格,这也是《论坛报》能够取得成功的原因之一。廉价报纸的出现，以它的“大众化”形式带来了报业的变革，成为大众传播领域上被永远铭记的一笔，而这种变革对于当时的政治、经济以及报业自身的发展都产生了突出的贡献，尽管这种贡献只是在利益的驱使下，是自觉或不自觉的。（二）整体上的历史贡献1.政治上。尽管其本质依然是为资产阶级的政治、经济利益服务的，但作为面向平民的报纸，廉价报纸已不再单纯是各政党自我标榜和互相攻击的工具，也不像以前的贵族报纸和其他报纸，只将受众锁定为所谓的上流社会。廉价报纸的出现，使得生活在底层的普通大众也能接触到报纸。这种定位的转变使得廉价报纸的受众范围一下子扩大了数倍，其影响力也随之同步提升，这为报纸向大众传媒的进化再一次奠定了重要的基础。同时，报纸的内容也更为广泛，不再只是政党间较量的工具。许多版面将视角伸向了普通民众，普通人的喜怒哀乐、幸运与遭遇开始有幸转化为文字出现在别人的眼前并博得别人的关注。所以在这一时期，通过具备一定影响力的廉价报纸，普通民众在一定程度上能够自由表达自己的意见和意愿，并通过这种观点的集合，形成具有相当影响力的舆论力量，去争取本阶级的权益。促进了资产阶级思想的传播和资产阶级民主的进步。2.经济上。廉价报纸极大地扩大了受众，使得报纸的发展进入了一个前所未有的繁荣阶段。在廉价报纸出现之前，因为较高的售价，使报纸只能成为供有钱人消费的媒体。高昂的价格，成为普通民众和它之间一道难以逾越的鸿沟，