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二年级计算机专业《广告创意》期末试卷姓名________班级________分数_________一、选择题（每题2分，共50分）1.大卫.奥格威的创意哲学是（）A.品牌形象法B.ROI法则C.独特销售建议D.固有刺激法2.品牌定位三元素指的是目标消费群、商品竞争范畴和（）A.档次定位B.差异点C.功效定位D.使用者定位3.杂志广告的优点是（）A.表现力弱B.普及面低C.时效长D.缺乏针对性4.按广告传播的内容进行划分，不包括（）广告。A.商品广告B.赠品广告C.服务广告D.公益广告5.广告创意的思维方法包括集体思维、垂直思维和（）A.顺向思维B.水平思维C.逆向思维D.个体思维6.将原色、次色和间色依照相混的顺序排列成环状造型，称为（）A.色环B.色立体C.色相D.三原色7.Photoshop中，按（）组合键就会调出变换图像控制框，对图像进行缩放或旋转操作。A.Ctrl+CB.Ctrl+DeleteC.Ctrl+TD.Ctrl+D8.Photoshop中，利用仿制图章工具操作时，首先要按（）键取样。A.CtrlB.ShiftC.AltD.Delete9.在Photoshop中，取消选区的组合键是（）A.Ctrl+AB.Ctrl+BC.Ctrl+CD.Ctrl+D10.广告标题根据诉求的方式可分为直接标题、间接标题和（）A.正题B.复合标题C.副题D.引题11.优秀文案的特征有：能解决问题、以消费者为导向、有原创性、（）A.有冲击力B.以广告主为导向C.以广告代理为导向D.有创造性12.绘制的插图有三种表现形式：绘画、漫画和（）A.图表B.摄影照片C.图片D.贴画13.字体的设计准则有：字体的统一、笔画粗细的统一、斜度的统一和（）A.外形的统一B.基调的统一C.空间的统一D.空白的统一14.色彩的特性有三个要素，明度、彩度和（）。A.色相B.色环C.三原色D.色立体15.环境系统分析不包括（）。A.政治法律环境B.市场容量C.社会文化环境D.自然地理环境16.人口统计学分析属于（）。A.环境分析B.市场分析C.产品分析D.消费者分析17.产品定位策略可分为实体定位策略和（）。A.价格定位策略B.功效定位策略C.档次定位策略D.观念定位策略18.原始资料采集的方法观察法、询问调查法和（）。A.统计法B.分析法C.实验法D.评价法19.整合营销传播的英文简称为（）。A.IMCB.PSDC.BMPD.GIF20.四大媒介中有效期最长的是（）A.报纸B.杂志C.广播D.电视21.常见的图像格式有很多种，其中（）是Photoshop的固有格式。A.PSDB.BMPC.JPEGD.GIF22.选择修复画笔工具后，需要按住（）键进行取样。A.ShiftB.AltC.CtrlD.Delete23.Photoshop中选区有规则选区和不规则选区，下面（）工具主要用于建立不规则选区。A.矩形选框工具B.套索工具C.选择工具D.抓手工具24.品牌定位三元素不包括（）A.目标消费群B.商品竞争范畴C.差异点D.广告主25.在RGB模式中，三种基本色分别是（）。A.红绿蓝B.红黄绿C.红黄蓝D.黄绿蓝二、判断题（每题2分，共30分）1.报纸是最早出现的大众传播媒介。（）2.广告具有销售目的性属于广告特征之一。（）3.标题包括主标题和副标题。（）4.直接展示法不是平面广告的表现手法。（）5.中文活字的字体，主要有宋体、黑体、仿宋体和楷体四种。（）6.色相、明度、彩度是色彩的三元素。（）7.广告活动的基本要素有两个：广告主和广告对象。（）8.市场调研的内容包括：市场分析、产品分析和消费者分析。（）9.集体思维是按一定的思维路线或思维逻辑进行思考的方法。（）10.文字设计指按视觉设计规律对文字加以整体的精心安排。（）11.Photoshop默认的文件存储格式是PSD格式。（）12.按键盘中的ctrl+Delete组合键可以快速向图像中填充工具箱中的前景色。（）13.使用渐变工具一次可向图像中填充多种渐变色。（）14.执行视图→标尺命令或按ctrl+R组合键即可打开标尺。（）15.选区运算包括：新选区和添加到选区两种。（）三、简答题（共20分）1.什么是广告？（5）2.广告创意的原则是什么？（5）3.平面广告的基本构成要素有哪些？（6）4.平面广告版面构成的设计原则是什么？（4）