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平遥文化产业开发的SWOT分析之研究方案设计指导教师：朱建春日期：2010年9月研究方案设计1、背景介绍：平遥县位于山西省中部，隶属于晋中市，总面积1260平方公里，辖5镇9乡273个行政村，4个社区，总人口48.76万，其中农业人口41.6万。距省城太原90公里，距首都北京600公里，南同蒲铁路、大运高速公路、汾屯公路、108国道和东夏线穿境而过，交通条件非常便利。平遥古城知名度在国内外享有盛誉。其突出的历史风貌、深厚的文化内涵，具有极高的文化保护和旅游开发价值。是全国现存最为完整的明清古城，是国家历史文化名城、世界文化遗产，也是山西省经济结构调整旅游产业发展的龙头。拥有4个国家AAAA级旅游景点。SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT分别代表：strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机会)、threats（威胁）。SWOT分析通过对优势、劣势、机会和威胁的加以综合评估与分析得出结论，然后再调整企业资源及企业策略，来达成企业的目标。而且近些年以来SWOT分析已经是广泛用于旅游开发分析的一种较成熟的战略分析方法。2、研究课题平遥文化产业开发的SWOT探析研究目的文化产业是21世纪的主导产业和朝阳产业,大力发展文化产业是我国经济社会发展的内在要求。而在文化产业的开发与推广时合理利用自身优势、抓住市场机会、正视自身的劣势、意识到市场竞争的压力和威胁是产业发展的基础和国际竞争力的决定性要素。本次研究对平遥文化产业开发模式进行SWOT分析，以发掘平遥文化产业的开发中的优势、劣势、机会、和威胁,进而为我国的文化产业开发就如何开发卖点、抢占市场份额、应对危机和挑战增添一种积极有效的的途径,从而推动产业结构调整,促进我国经济又好又快的发展。研究假设平遥古城作为中国境内保存最为完整的历史文化名城，吸引着世界各地的游客。在其文化旅游业高速发展的同时必然也存在着一定的优势、劣势、机会、威胁。3、前期研究综述：平遥是一座世界知名的历史文化名城，其文化产业的成功开发，为当地人民创造了可观的收入的同时也吸引了大批的专家和学者对其进行研究。前期的专家和学者们的研究大多集中于平遥的历史文化价值内涵、品牌定位、可持续发展探究、旅游与环境的和谐发展等某个方向。但是很少有学者对平遥旅游进行综合的分析。就目前的资料表明仅仅有山西财经大学的任顺娟和黄慧芳对平遥古城旅游业发展进行SWOT分析。所以，从这个角度来讲还有一定的空间等待探索。4、项目可行性分析：主观条件：1、本课题组成员对此课题有一定思考，对调研充满兴趣。2、小组成员为社会学专业07级学生，经过三年专业学习，学习过《现代社会调查方法》、《问卷设计》、《社会研究方法总论》等知识，具有较高的专业知识水平。3、小组成员懂得现代网络技术，能够熟练操作应用软件，这将大大调高工作的科学化和系统性。客观条件：1、前述研究现状主要集中在平遥的历史文化价值内涵、品牌定位、可持续发展探究、旅游与环境的和谐发展等某个方向，很少有学者对平遥旅游进行综合的分析，所以这给我们研究提供很多空间。2、拥有专业高水平的指导教师，在我们的调研过程中将给予我们很大的指导和帮助。3、学校配备科学化的图书馆，可供课题小组查阅资料，总结报告。5、研究类型和研究方法研究设计类型﹕描述性研究：即利用已有的资料或对专门调查的资料进行一般的现象描述。在本次调查中主要通过的已有文献和资料进行收集，结合实地调查的一手资料，对研究对象进行一般性的特征描述。横剖研究：即再谋一时间段内对研究对象进行横断面的研究。在本此调研中主要利用本方法来研究研究对象的不同类型在当下所构成的全貌。抽样调查：即从研究对象的总体中抽取一些个体作为样本，并通过样本的状况来推论总体的状况。本次调查中主要以访谈问卷调查的方式来运用此方法。研究方法﹕以访谈问卷调查为主，结合实地研究和文献研究具体方法﹕采用访谈问卷收集第一手的数据资料（主要）。此外，还要结合现场观察法、深度访谈、文献收集等方法（主要用于客观的如政策、风俗、历史文化底蕴等的调研）。物质手段：改调研资料考虑计算机处理。计算机本所可以解决，统计软件使用SPSS软件包。6、分析单位和研究内容分析单位﹕主要的分析单位为户主（抽样的单位为随机户），辅助的分析单位为街道和社会背景。研究内容﹕①对平遥的地理区位、当地居民的的年龄、性别、文化程度等客观因素进行研究，分析这些因素是否成为当地文化产业的开发中的有利因素。②对平遥的各种政策进行研究。主要分析各种政府的政策是否符合当时当代的发展，是先进的还是滞后的。③对平遥的基础设施进行研究，分析当地的旅游配套服务设施的健全程度及是否有硬件优势，以吸引游客及投资。④对资源进行研究，分析当地的风俗、传统等历史沉淀、民间工艺等是一种资源优势还是劣势。⑤信息的传递。研究当地是否有一个及时有效地信息传递系统。⑥旅游的周期性。研究当地的旅游是否有明显的周期性及呈什么周期，这种周期性是当地文化产业的开发是优势还是劣势。⑦平遥各种文化活动带来的变化。研究平遥国际影展等文化活动的举办以来对当地文化产业开发带来的变化。⑧“假日调整”给当地文化产业开发带来的变化。着重研究国家节假日调整给当地带来的旅游人数、旅游收入等的变化。⑨国民经济的持续稳定增长以及对外开放政策的深化对于当地文化产业的开发带来的机遇与挑战分析。⑩其他，主要研究富有平遥特色的因素（如晋商文化、平遥牛肉等）对于文化产业的开发的影响。7、抽样方案第一阶段﹕根据平遥古城区具体特征，本次调研分别在具有代表性的五条街道。首先，根据街道的构成、人员规模，按门牌号随机抽取有代表性的200户，（其中商户和居民各100户）作为初级样本。第二阶段﹕在200个初级样本中采取概率抽样（等距抽样，定距为2）的抽样方法抽取100个样本，作为最终样本，进行调查。8、设计调查问卷本次调查问卷的结构主要包括三个部分：前言、正文和结束语。在前言中主要介绍本次调研的主题目的，包括该课题的主题意义。正文主要围绕以下展开：①调查对象的基本信息；②信息的传递系统的现状及存在的问题；③旅游的周期性现状及其原因以及由此带来的影响；④“假日调整”给当地文化产业开发带来的变化（积极和消极）；⑤国民经济的持续稳定增长以及对外开放政策的深化对于当地文化产业的开发带来的机遇与挑战（主要集中于游客数量变化、游客消费能力变化和其他旅游区带来的冲击）；⑥平遥国际影展带的变化，主要体现在对平遥品牌推广的影响、游客数量的变化。在结束语中再次阐释本次调研的重要性，以求被调查者积极配合，同时对被调查者的配合的感谢。9、调查时间（调查时间、调查场所）调查时间：正式时间2010年9月1日至20日9月1日-9日研究方案设计、问卷设计及是调查、各种准备9月10日从学校出发前往平遥9月11日-13日进行实地展开调查9月14日-20日进行数据分析和资料汇总，撰写研究报告和论文。调查场所：本次调查的对象是，调查的主要场所集中在平遥市周边的某个居民区。我们在发放问卷中，为了避免被调查者的家庭情况的差异，减小调查误差，提高抽样的效果，我们采取走访居民家庭，遵循简单随机抽样的原则。10、经费预算调查计划：在正式调查之前进行文献查询和实地考察，并对个别学生宿舍进行了走访调查，了解情况。在问卷初稿设计好之后，进行了“试调查”，以改进问卷，并逐一完善。调查时间大约在5-7天内完成，正式调查每天完成40-50份问卷，调查分为五个小组，每组完成8-10份问卷。整个调查过程中除以问卷形式外，还对个别个案进行结构式访问。调查的前五天主要是资料的收集、整理以及处理，后两天则集中是调查报告的撰写。整个调研过程从准备阶段到完成报告大约两周时间。研究经费：总共800元具体经费安排：项目研究（研制开发）所需经费预算项目金额计算根据及理由科研业务费600元调研费+打印问卷费+复印费+文献检索费实验材料费仪器设备费管理费200元团队的组织管理费用合计800元以上之和