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中原工学院毕业设计（论文）调研报告1调研目的：针对美特斯.邦威和唐狮的品牌特点，了解青年男女的裤子着装情况调研方法：问卷法、观察法调研地点：郑州市二七商贸区调研时间：2007年11月23号调查内容：1服装消费调查总结调研对象：18—28岁年轻消费者问卷采集的方法：在人流量大的商场及步行街，寻找调查对象，并请求其填写调查表。对问卷的分析：通过问卷调查的了解，发现许多消费者对美特斯.邦威、唐狮、以纯和真维斯这些价格相对便宜而且服装还不错的品牌比较了解而且比较喜欢，同时也有部分女性喜欢only；而男生对杰克琼斯则喜爱有佳。这些年轻的消费者由于收入不一样，对中等价位的裤子的认识也不一样。80%以上的消费者一年通常购买3至5条的裤子，价位一般在80至200元之间不等，当然也有一些会追求高档次服装的消费者，一年虽然只买1至2条裤子，但价位都在300元以上，这里除了收入的原因，同时也存在个人喜好的存在。超过85%消费者会在品牌专卖店或百货商场的专柜里进行购买的行为，并且大部分认为购买的环境是最不重要的考虑因素；因为只要裤子使自己满意就好了，并不是很在意购买的环境，但不否认好的环境可能会促进购买欲。同时消费者在购买裤子的季节也存在着一些差异，一般大部分的女性购买者会选择在春秋两个季节，相对其他两个季节的购买量来说，而大部分的男性在购买的季节上存在很大的不定期性。四个季节的购买量相对比较平均。对于消费者来说，在裤子的选择上主要表现在款式、面料和版型这几个方面。通过调查18-28岁之间的消费者几乎每人都会有一条或者几条牛仔裤和休闲裤。本次调查的对象主要是青年，通过调查这些人的服装消费观念的结果显示：重视个性、选择时尚并适合自己的服装的年轻的消费者占主导地位，约占调查总人数的75%，10%的消费人群有追求流行的心态，购买中高档次的服装，而更极少数的年轻人会选择更为另类的服装。现如今消费者对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流，现在的人们不再象以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其像我们这样年中原工学院毕业设计（论文）调研报告2轻的新生代更善于接受新事物，个性张扬，乐于大胆尝试。由于现在人生活节奏的加快和工作压力的增大，使人们在业余时间追求一种放松、休闲的心境，这些都反映在人们的服饰观念上，这便是愈来愈漠视习俗，不愿受潮流的约束，而追求一种舒适、自然的新型外包装。因此，休闲服装便势不可挡的进入了正规的服装市场。2青年穿着方式调查总结2．1对进店人数调查：美特斯.邦威（时间：2007年11月23日13：30—13：50）表2.1-115-18岁18-22岁22-30岁30岁以上合计/百分比休闲轻松9921038212/54.9%简约经典620231766/17.1%时尚新颖152728373/19%另类前卫2715024/6.2%其他063211/2.8%合计/百分比32/8.3%152/39.4%172/44.5%30/7.8%386我们可以发现踏进美特斯.邦威专卖店的主要是18到28左右的青年人，而且大部分的穿着的是休闲类的裤装，而且数量比较庞大。我们还可以发现部分穿着简约经典类型的人群也会光顾美特斯.邦威的专卖店。唐狮（时间：2007年11月23日14：05—14：25）表2.1-215-18岁18-22岁22-30岁30岁以上合计/百分比休闲轻松4426812126/43.5%简约经典322322279/27.2%时尚新颖21727248/16.6%另类前卫028010/3.4%其他01410327/9.3%合计/百分比9/3.1%97/33.5%145/50%39/13.4%290中原工学院毕业设计（论文）调研报告3图2.1-3与美特斯.邦威类似，主要是18到28左右的年轻人群会进店光顾，但是人群数量却不入美特斯.邦威的专卖店。而穿着简约经典类型的裤装的人群光顾专卖店的人群比例相对美特斯.邦威的专卖店要多许多。森马（时间：2007年11月23日14：40—15：00）表2.1-415-18岁18-22岁22-30岁30岁以上合计/百分比休闲轻松7637318161/43.3%简约经典22233865/17.5%时尚新颖32737067/18%另类前卫0814022/5.9%其他312222057/15.3%合计/百分比15/4%132/35.5%179/48.1%46/12.4%37201020304050607015-18岁18-22岁22-30岁30岁以上休闲轻松简约经典时尚新颖另类前卫其他中原工学院毕业设计（论文）调研报告4图2.1-6通过图表可以发现，森马的客户人群和美特斯.邦威与唐狮一样，主要是22到30之间的年轻人群。2．2青年穿着方式调查二七商贸区（时间：2007年11月23日11：30—11：50）表2.2-116-20岁20-24岁24-28岁合计/百分比休闲轻松710357167/56.4%简约经典0183351/17.2%时尚新颖4172647/15.9%另类前卫09312/4.1%其他241319/6.4%合计/百分比13/4.4%151/51%132/44.6%2960102030405060708015-18岁18-22岁22-30岁30岁以上休闲轻松简约经典时尚新颖另类前卫其他中原工学院毕业设计（论文）调研报告5图2.2-2通过在二七商贸区观察的20分钟内，可以发现年轻人群在裤装的选择上主要是以休闲类为主，而且年龄估计在20到24岁的人群为最多。德化步行街（时间：2007年11月23日12：00—12：20）表2.2-316-20岁20-24岁24-28岁合计/百分比休闲轻松67941126/47.2%简约经典0162743/16.1%时尚新颖2161937/13.8%另类前卫312318/6.8%其他4182143/16.1%合计/百分比15/5.6%141/52.8%111/41.6%267在德化步行街上的观察同样也是休闲类的裤装为主要的裤装类型。西大街（时间：2007年11月23日15：30—15：50）表2.2-416-20岁20-24岁24-28岁合计/百分比休闲轻松128542139/46%简约经典0192948/15.9%时尚新颖4272556/18.5%另类前卫221629/9.6%其他272130/10%合计/百分比20/6.6%159/52.7%123/40.7%30202040608010012016-20岁20-24岁24-28岁休闲轻松简约经典时尚新颖另类前卫其他中原工学院毕业设计（论文）调研报告6图2.2-5西大街的观察结果和二七商贸区与德化步行街的结果相一致，多为休闲类裤装，而且同样多是20到24岁之间的年轻人群穿着，24到28岁的人群也都为休闲类。而同时经典类的也同样占有一定比例。观察法分析：通过三个品牌专卖店的客流量观察：经过20分钟的观察美特斯.邦威、唐狮和森马进店人员穿着裤子分析：进店人员以18—26岁消费者为主，穿着以牛仔裤和休闲裤为主。根据以上两个调研的数据显示，大部分的年轻消费者都比较喜欢穿着牛仔裤，部分消费者则为休闲裤类，极少数为另类裤装。而且穿着牛仔裤的多以18至24岁的消费者为主。由此可见目前年轻消费者在购买裤装时，主要倾向的裤种为牛仔裤。选择牛仔裤作为主要的穿着方式可能与牛仔裤比较容易搭配服装并且相对休闲的这种想法有关。3品牌调研美特斯.邦威和唐狮品牌专卖店：德化步行街人群：唐狮目标消费者在18—30岁之间；以高中生、大学生以及刚踏入社会的青年为主。美特斯.邦威目标消费者18—25岁之间，以高中生、大学生为主。010203040506070809016-20岁20-24岁24-28岁休闲轻松简约经典时尚新颖另类前卫其他中原工学院毕业设计（论文）调研报告7产品：唐狮唐狮的目标消费人群定位是18到25岁之间的年轻人：是一群大学生、高中生，以及刚刚踏入社会的一些青年。这样的一个群体对于运动的理解是这样的：运动不仅仅体现在专业的运动赛场、运动活动当中，更多地是体现在日常的生活当中，是青春、积极、活力的象征。唐狮将在产品的款式开发上面，把运动的时尚表现出来：通过充满激情与感染力的色彩，去表现时尚的运动；也可以通过产品的综合种表现力，比如着装搭配性，把运动气息和时尚元素结合等等，力图做出具有新意的，受年轻人喜爱的产品。美特斯.邦威美特斯邦威的目标人群定位在18-25岁的活力时尚人群，倡导自我率真，有个性，勇于接受新鲜事物的品牌形象，表达年轻人心中“不走寻常路”，渴望特别与众不同的愿望。由于美特斯.邦威的主要消费人群以高中生和大学生为主，所以主要产品都以运动休闲系列服饰为主。而且相对价位不高，对于没有经济来源的高中生和大学生来说，完全可以承受的范围。服务：唐狮唐狮为消费者提供了一个欧美风格的，能够让人静得下心来、放松自己的购物环境；然后，再借用日韩那些让人心动的、让人感觉能够更好体现个性的设计元素，推出适合中国年轻消费者的服饰系列。欧美式的购物环境与日韩风时尚设计两相结合，形成了强大的独有吸引力，牢牢地抓住目标消费者。优缺点：唐狮目前在顾客心目中并不是很受欢迎，虽然对于唐狮这个品牌一般消费者通过广告或平常逛街时有看到，但对其服装并不了解，所以对其购买欲不是很强。实际上唐狮的服装也是很适合年轻的消费者的，唐狮一直是以简练的款式，丰富和谐的色彩搭配，大众化、休闲化、时尚化、都市化的风格，结合流行时尚，大众化的价格，来迎合了广大消费者的需求的。唐狮的休闲服较好的体现了回归自然的生活理念，从面料、款式上更好地与人体亲密接触，体现了服饰与人体之间更亲密、更坦诚、更自由、更从容的生命规律，是新时尚新观念的服饰语言。同时唐狮一直以来都是以一线的品牌二、三线的价位为定位，来迎合消费者的需求。对于学生及低收入又喜爱休闲服装的人来说是个不中原工学院毕业设计（论文）调研报告8错的选择。美特斯.邦威相对与唐狮来说，大部分的消费者都有一定的了解的。而且通过邀请明星做代言的方式让更多的年轻人了解了美特斯.邦威。而“不走寻常路”的品牌口号也非常清晰地道出了现在大部分的年轻人的心态。所以美特斯.邦威很快就走进了广大年轻人的心中。4竞争调研目前定位与18至28岁这个阶段的年轻人的服装品牌有很多，象以纯、森马、佐丹奴等都具有一定的实力。而且几个品牌的消费人群定位都比较明确，都拥有一定数量的购买人群。调研总结：通过调查发现，现在年轻人最普遍的着装方式是一件休闲的上衣搭配一条适合自己的牛仔裤。由此可见牛仔裤一直年轻人的不二选择。当然休闲裤也同样受到了年轻人的喜爱。在如今裤子的市场上，销售最好的应该就是牛仔裤了，各种各样款式的牛仔裤都能有其市场。而且款式的多样性，使每一个年轻人都能在其中找到一条适合自己的牛仔裤。如今服装的发展趋势我认为会想更能体现个人风格的方向发展，向个性化、休闲化、多样化、品牌化延伸。善于接受新事物，个性张扬，乐于大胆尝试，这些都是现在的年轻人所拥有的特性。生活学习工作的压力，也使自己的服装上有所改变，让这些服装更能体现出自己的想法。