德国会展经验及借鉴

德国会展业发展经验及借鉴•引言：1.会展产业是通过举办大型国际会议和展览，来带动当地的旅游、交通运输、饭店及相关服务业的一种新兴产业。会展产业是新的朝阳产业,近年来,我国已经有40多个城市把会展产业作为城市经济发展的支柱产业。•引言：2.改革开放以来，中国会展业在各城市发展迅速，尤其以北京、上海、广州、大连、成都五大会展城市最为活跃，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带。•展览王国-德国德国会展的发展中世纪后期，德国中部的商品交易会越来越大，最负盛名的是莱比锡商品交易会15世纪末、16世纪初，莱比锡商品交易会成为欧洲商品交换中心，其发展大道历史巅峰法兰克福是德国会展业发展过程中又一非常有特色的城市，其贸易展的最早记录是1150年进入19世纪，交通状况的改善，使得曾经的商品交易会已经逐渐演变成了样品展览会展览王国-德国年份会展1926年柏林国际绿色周农业博览会1947年汉诺威博览会1948年法兰克福春季消费品博览会1949年法兰克福图书博览会纽伦堡国际玩具博览会1971年科隆国际五金工具博览会1966年柏林旅游国际博览会1986年汉诺威通信技术博览会•展览王国-德国德语中“messe”一词来表示商贸展览早在中世纪，传统的教会仪式后就会进行一些货物交易活动。后来逐步演变成为定期定点的商品交易活动，由此产生了专为商品交易进行展示的会展建筑。德国会展贸易拥有800多年的悠久历史。在德国，最初的商贸活动多在城市中心进行，其中汉诺威、法兰克福、科隆都是著名的展会城市。德国会展业以其高数量、高质量以其在行业内的知名度而成为世界知名会展品牌展，也使得德国成为世界第一会展强国。全球著名的国际性、专业性贸易展览会有2/3在德国举办，世界上营业额最大的10家会展公司中，德国就有6家；2011年全球最大的5大展览中心，德国占了3家，即汉诺威展览中心、法兰克福展览中心和科隆展览中心；德国现有100多家会展公司，其中具备实力承办国际性会展的公司有40多家。2011年，德国总展览面积接近340万平方米，其中，室内展厅面积超过10万平方米的会展中心有10各，其中，仅汉诺威展览中心一家，其展馆面积就达46.6万平方米。展览王国-德国•汉诺威展览中心案例1.汉诺威展览中心汉诺威展览中心位于德国中北部城市汉诺威，会展中心规模庞大、设施先进。•汉诺威展览中心会展中心占地面积100万平方米,建有27个展览馆和1个会议中心,室内展场建筑面积达495265平方米,室外展场面积有57880平方米，是目前世界上最大的展览中心。•汉诺威展览中心每个场馆都可以根据需要进行灵活间隔，中间有玻璃走廊和自动电梯通道连接，场馆内设有许多休闲场所。会议中心分为35个多功能厅，均有现代化展览、会议设施。•汉诺威展览中心一是道路交通发达。拥有专用火车站和高标准通行道路，开通专线电车连接汉诺威机场、中心火车站，同时设有多条高速公路出入口，客商可以通过自驾车、搭乘火车或电车直接到达展览场地。二是通行设施发达。开辟了两条人行电梯，可以将客商送达专用火车站或会展中心其他地方。三是停车场地充足。展场的停车场可停放50,000部车辆，其中有遮盖的泊位有8,700个。•汉诺威展览中心在过去的十多年里，德国博览会集团公司投入了大量的资金，总计超过8亿欧元建设新的展览馆，改善停车设施，建立卓越的公路网，大宗货物运输道路和具有吸引力的建筑。这些使得汉诺威展览中心成为国际市场交流的最佳场所。•法兰克福展览中心案例2.法兰克福展览中心法兰克福展览会有限公司则是世界上名列前茅的从事全球性贸易展览业务的公司，公司每年都在世界二十八个城市举办一百多个贸易展览。法兰克福展览会有限公司在法兰克福市拥有１０个展厅和会议中心，展地面积约为３２．１万平方米，仅次于汉诺威公司和米兰公司，位居世界第三位。其主要业务是在国内外举办各种展览，每年在世界２８个城市举办的贸易展览就有１００多个，而重点放在了亚洲市场。•法兰克福展览中心会展中心总建筑面积578000平方米,位列世界展览建筑面积第三位。室内展馆面积321754平方米，分为9个展览馆和1个会议中心，室外可用面积83163平方米，可用作展览场地或停车场。9个展览馆大小不一，从5900平方米到69000平方米不等，内部可以灵活分隔，适宜举办不同规模的展会，客商可以通过电梯轻松到达任何展览馆。•法兰克福展览中心法兰克福展览中心位于市区的正中，与法兰克福繁忙的高速公路网紧紧相连。作为最重要的交通枢纽之一，法兰克福不仅有德国交通最繁忙的火车站，还有欧洲最大的洲际机场，二者相距博览会只需几分钟的路程。会展中心除了商业展会用途外，还是重要的政治活动场所，设有现代化通讯中心、广播中心和媒体服务中心等，德国政府很多重要国事活动都是在这里举行的。•法兰克福展览中心每年有大约50多个展览和博览会，吸引了总计约4万家参展商以及超过150万观众前来参展。其中书展、汽车展、春秋两季消费品展都是世界同类展览中最大的。距离机场约9公里的直线距离。从机场可乘城铁S8路线抵达法兰克福火车总站（地下站）站台，在火车总站地下站104站台导开往GroßGarben方向的S6路城铁，到法兰克福展览中心站（Frankfurt（Main）Messe）下车即是。火车总站内有四条电车路线可达展览馆中心内车站，每隔5五分钟一班，行车时间10分钟。而地下铁路或电车可到达展览馆中心正门的City车站。9公里•科隆展览中心案例3.科隆展览中心2006年，展览中心以全新的设计呈现，新建的四个多功能展厅取代了历史上的莱茵河畔展馆。新展场布局紧凑，11个展厅浑然融为一体，展场的基础设施从上到下全部重新设计，先进的技术设备可以完全满足如今会展产业的所有要求，一流的服务在展览业内无与伦比。•科隆展览中心展览中心的展馆总面积高达284,000平方米，室外面积约100,000多平方米，应有尽有的空间可以完全实现不同的参展计划。拥有41个不同规模会议室的会议中心，可以容19,500人参加会议，这里代表德国会展场所的最高标准，每年有超过2,000个会议和其他活动在科隆会议中心举办。•科隆展览中心展览中心的地理位置优越，与科隆市区和大教堂近在咫尺，无论是乘飞机、火车还是驱车都可以轻松方便的到达展场。这些因素使新展馆成为欧洲最吸引人的展馆之一。•科隆展览中心科隆展览中心是世界上第四大展览中心,是欧洲最富魅力的展览中心之一。•（1）完善的会展配套基础设施•德国的个国际会展中心设施齐备，集会议、住宿和展览于一体•便捷的交通设施、提供周全配套的服务•（2）会展专业化•德国每年举办大约150个专业会展，几乎涵盖了所有工业产品领域和服务行业•同样的行业也有具体分类，如捍卫诺汉诺威信息技术展和柏林消费电子展，虽为相同专业，但前者以采购商等专业客户为主要对象，后者以终端消费者为主要对象•（3）会展国际化•一方面体现在开展国际招商，吸引更多有实力举办国际性行业会展的外国机构到德国展示现代科技成果•另一方面，积极拓展海外市场德国会展的特点•（一）政府为会展业发展提供和创造条件•德国政府清楚地认识到会展业对当地经济的拉动作用，所以，地方政府对会展业发展采取了市场主导和政府培育相结合的管理模式，政府并不直接参与展会的组织和管理，而是对会展业的发展制定特别政策和扶持措施。•投资兴建展馆、资助宣传推广、财政支持•（二）行业协会积极参与•德国贸易展览业协会（AUMA）是德国展览业最高协会•在协调和确定每年的官方出国哦参展佳话，特别是争取增加出展预算、改进扶持的范畴及实施方式、提高扶持计划和资金使用效率等方面，AUMA都发挥着积极的作用。•德国鼓励和促进会展业发展的措施•根据国际展览业协会（UFI）的《全球会展业统计》数据显示，截止到2011年年底，中国展馆总面积已达475万平方米，占全球总量的15%，排名第二，仅次于美国。美国展馆总面积671万平方米，占全球21%；德国第三，总面积338万平方米，展全球10%。中国会展业发展现状面积在20万平方米以上的展馆•中国会展数量和面积稳步发展。2012年，中国可供展览面积5000平方米以上会展场馆攻击316个，全国举办展会7189场，展出总面积8990万平方米。其中，经贸类展会总面积6500万平方米，占全国展会总面积比重超过70%。规模展会持续扩大，全国展会面积10万平方米以上的大型会展已经超过90各。品牌展会发展迅速，中国内地共有58各国家化专业展览会获得国际展览业协会（UFI）认证，数量位居世界第四。•此外，中国三大会展经济圈已经形成•中国会展业地域分布以北京、上海、广州三大城市会展中心为核心，形成了环渤海地区、长三角地区和珠三角地区会展经济圈，三大区域集聚了全国主要的会展业资源•出国展览数量呈上升趋势•广州琶洲国际会展中心案例6.广州琶洲国际会展中心亚洲最大会展中心，总建筑面积39.5万平方米,会展中心首期投资40亿元，占地43万平方米，总建筑面积39.5万平方米，拥有三层共16个展厅，展厅总面积16万平方米，有国际标准展位10200个，有能满足30000人同时用餐的服务设施。•广州琶洲国际会展中心交通便利，设有地铁站台，东、西、南、北向均有城市干道。已开通的地铁二号线和四号线在这里交汇。目前已有137、203、206快线、229、262等多路公交车在这里设立站点。•广州琶洲国际会展中心珠江散步道铺设了自动扶梯46条、水平观光扶梯16条以及垂直升降电梯29台。•广州琶洲国际会展中心passenger（庞大的人流量）•日均客流量5万人次，绝大部分人来自岛外。•广州琶洲国际会展中心Greenbelts•广州琶洲国际会展中心QinshuiPark•广州琶洲国际会展中心货车专用道东西南北各个方向分布着数条10余米宽的货车专用道。•广州琶洲国际会展中心•注重设计中的环保理念。•利用自然采光和通风。•广州琶洲国际会展中心设计理念：灵动的珠江要有飘扬的音符。会展中心的外形，从高处俯瞰，如一朵白云在江畔飘动；而从东面侧看，则似一条奋起跃上珠江南岸的鲤鱼，富有时代感和标志性特征。•1.展馆数量显著增加，但利用率低•中国展馆面积普遍偏小，展馆的使用率非常低•2.展馆设施及展会配套服务总体水平亟待提高•展馆设施相对落后、周边配套的基础设施不够完善•3.会展业市场化、专业化、国家化程度仍需进一步提高•展会多而散、小而弱，重数量轻质量、重形式轻内容，水平普遍不高、重复办展•4.会展业发展环境有待改善•环境制约主要体现在：展会发展整体规划不够理想；行业标准体系和统计制度不尽完善；会展业的法规体系、诚信体系和知识产权保护的措施有待完善；专业人才短缺，•社会化专业人才培养制度有待建立；公共服务平台建设亟待加强。•中国会展业发展存在的问题•1.发展若干具有国际知名度的国际性展会•2.规范和有序发展会展业•3.促进会展服务专业化•4.发挥行业协会的作用•5.通过会展与会议结合提升会展实效•6.促进信息技术与会展业有效结合•7.促进会展业与国际接轨•发展会展业的经验借鉴