营销策划书-背景与现状的分析

背景与现状的分析互联网的时代——信息时代信息爆炸的时代——选择时代移动与及时的时代——贴身服务时代背景分析全球村的概念，彼此之间的距离变小信息毫无次序地充斥生活中的方方面面及时通讯的需求，像QQ，电子邮件等信息泛滥，需要分析筛选生活节奏快，需要及时解决更多的问题生产技术更新快，更多依赖计算机的帮助技术与教育需要时时培训未来生活中，电脑将是必须的生活用品综上所述：个人笔记本电脑是未来生活的必需品。现状分析市场中已经拥有很多的电脑品牌需要电脑的消费群体成长比较慢电脑使用时间长，更新速度慢国民的消费水平不高大学生可支配的资金不多目前状况市场状况：市场占有率小；宣传（口碑）不强劲；市场价格没有优势（不如戴尔）；未来利润（大学生亲密伙伴关系）产品状况：品种单一（不可组装）；价格适中；包装；性能竞争状况：竞争对手（国际、国内、潜在）销售状况：销售方式（直销），销售渠道（分期付款）客观环境：消费群体的现状（没有收入）SWOT问题分析优势：品牌优势（老），客户优势（量），国产优势（域）劣势：价格，传统生产方式，销售模式机遇：国家经济的增长，国民收入的增加威胁：其他品牌电脑的竞争，核心技术的更新，快捷的售后服务面临的问题与未来的假设问题：经济转型，技术融合，假设:价格适中，便于携带，时时通信，亲密伙伴关系（终身伴侣）市场营销环境市场营销环境及其发展趋势企业对机会和威胁的反应市场营销微观环境企业市场营销中介市场竞争者公众宏观环境的力量市场营销宏观环境人口环境（重点）经济环境（重点）自然环境（环保）技术环境（国际的竞争）政治和法律环境（两会的决议）社会和文化环境人口环境年龄构成：0-14岁人口为22245973人，占总人口16.60%，下降6.29%；15-59岁人口为939616410人，占总人口70.14%，上升3.36%；60岁及以上人口为177648705人，占总人口13.26%，上升2.93%.教育：大学文化程度人口为119636790人，占总人数9.15%。高中文化程度人口为187985979人，占总人数14.46%。初中文化程度人口为519636445人，占总人数40.0%。小学文化程度人口为358764003人总人数27.69%，比2000年的每10万人中有3570下降到每10万人中有26779人。经济环境2010年国内生产总值为397983亿元，比上年增长10.3%。2010年农村居民纯收入及增长速度5919元，增长10.9%，城镇居民人均可支配收入为19109元，增长7.8%。2010年居民消费价格上升了3.3%。2010年城乡居民储蓄存额及其增长速度，303302亿元，增长16.3%2010年财政收入及前期增长速度83080亿元，增长21.3%。2010年社会固定资产投资及其增长速度156998亿元，增长23.8%。2010年城镇就业率比上年上升3.0%。2010年社会消费品零售总额及其增长速度156998亿元，增长18.3%。社会和文化环境教育：大学文化程度人口为119636790人，占总人数9.15%。高中文化程度人口为187985979人，占总人数14.46%。初中文化程度人口为519636445人，占总人数40.0%。小学文化程度人口为358764003人总人数27.69%，比2000年的每10万人中有3570下降到每10万人中有26779人。普通高等教育662万人，中等职业教育868万人，普高中招人数836万人。谢谢大家2011年5月27日