搜索
姓名:单位名称:密封线-1-阳泉烟草卷烟商品营销技能竞赛营销策划方案试卷（一）注意事项1.竞赛时间：180分钟。2.请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、参赛证号和参赛单位的名称。3.请仔细阅读背景资料、撰写要求和注意事项，在规定的位置撰写您的方案。4.不准在试卷上乱写乱画或做记号，不准在答题区外答题。5.卷面满分100分。6.方案中不得出现选手单位名称和个人姓名，凡有涉及之处，区域名称、单位名称一律用HH表示，姓名用BB表示，否则方案作零分处理。一、背景资料为了落实国家局“532”“461”品牌战略，适应未来降焦减害的卷烟消费趋势，某工业企业研制开发出D01规格卷烟积极开拓市场，D品牌是行业重点骨干品牌，属于低焦低害品牌，D01产品特点如下：包装焦油含量口感卖点建议零售价批零毛利率黑红双色，主色调为红色，74毫米6毫克清雅飘逸、丰润细腻植物香精特色嘴棒450元/条30%该产品进入我省两年多来，市场反应一般，市场份额未达到预期的目标。二、撰写要求为提高品牌培育的针对性和有效性，实现精确营销。请根据以上背景资料，结合你辖区市场实际情况，对该品牌进行系统的市场分析，并在分析的基础上，就未来一年内你辖区该品牌培育方案进行设计（方案策划时限统一为2013年1月30日到2013年12月30日）。方案撰写框架如下：1．背景和市场竞争分析（20分）2．品牌培育目标与总体思路（10分））3.品牌培育的具体营销措施（55分）4．方案实施控制和效果评估（10分）5、方案整体评价（5分）姓名:单位名称:密封线-2-营销策划方案答题区姓名:单位名称:密封线-3-营销策划方案答题区姓名:单位名称:密封线-4-营销策划方案答题区姓名:单位名称:密封线-5-营销策划方案答题区姓名:单位名称:密封线-6-营销策划方案答题区姓名:单位名称:密封线-7-营销策划方案答题区姓名:单位名称:密封线-8-营销策划方案答题区姓名:单位名称:密封线-9-营销策划方案答题区姓名:单位名称:密封线-10-