搜索
选择题2005年营销策划1．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（）A．销售收入B．利润收入C．市场占有率D．资产报酬率2．长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是（）A．水平多角化B．同心多角化C．集团多角化D．水平一体化3．依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径不包括（）A．成本最低策略B．利润最大化策略C．产品差异化策略D．集中策略4．进行营销调研的首要任务是（）A．确定调研主题B．确定资料来源C．拟定实施计划D．选择调研方法5．将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分的是（）A．单一变数法B．综合变数法C．系列变数法D．多因素分析法6．麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传，这是根据（）A．产品特色定位B．所追求的利益定位C．竞争的需要定位D．使用者类型定位7．下列不属于引入期的市场营销策略的是（）A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略C．快速渗透策略D．改进市场策略8．白猫牌洗衣粉有3种规格2种配方，则它的产品组合深度为（）A．5B．6C．8D．99．影响价格的基本因素是（）A．产品成本B．市场供求C．竞争状况D．经济环境10．某企业为了增加胶卷的销量，采用了降低照相机价格的方法，这种产品组合定价策略是（）A．替代产品定价B．互补产品定价C．副产品定价D．任选商品定价11．制造商不通过任何的中间商将产业用品直接销售给消费者，这种分销渠道属于（）A．零层次渠道B．一层次渠道C．二层次渠道D．三层次渠道12．两家或两家以上的渠道成员在同一层次上联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以完成独家经营所不能达到的业绩，这是（）A．垂直渠道B．多元渠道C．网络营销渠道D．水平渠道13．下列不属于建立销售人员报酬制度的原则的是（）A．现实原则B．参与式原则C．灵活激励原则D．相对稳定和指导原则14．企业为了减少培训时间，迅速扩充销售力量，在选拔人才时的最佳途径是（）A．上级领导部门推荐B．从企业内部选拔C．对外公开招聘D．人民群众推举15．广告“选品质，选雀巢”的设计主调是（）A．理性化的设计主调B．情感化的设计主调C．道德化的设计主调D．说服性的设计主调16．下列不属于危机公关处理原则的是（）A．预防原则B．反馈原则C．诚实原则D．应急原则17．处理客户投诉的最后步骤是（）A．提出外理方案B．确定投诉处理部门C．总结评价D．实施处理方案18．对企业的行动不作出迅速反应或者反应不强烈，这种竞争者反应模式属于（）A．选择型B．从容不迫型C．强烈型D．随机型19．某文具厂去年文具销售收入为3000000元，销售折扣和折让为200000元，年平均资产占用额为140000元，则该企业的资产周转率为（）A．15次B．20次C．21.4次D．25次20．下列属于国际市场营销文化环境的是（）A．社会组织B．东道国的国际关系C．国民感情D．城市化水平2006年1月国际营销学1.国际贸易中有形商品和无形商品的构成及其比重和相互关系称为（）A.国际贸易结构B.国际贸易关系C.国际贸易比例D.国际贸易指数2.市场细分的核心是消费者需求和消费者行为的（）A.多样性B.层次性C.差异性D.发展性3.1960年，尤金•麦卡锡的《基础市场营销学》阐明了市场营销核心理论，提出了企业的（）A.市场营销概念B.市场营销战略概念C.市场细分化概念D.市场营销管理概念4.在国际商业活动中，解决双方争议的一种惯常方式是（）A.法院诉讼B.仲裁C.友好协商D.中间人调和5.世界上大多数国家现行的法律制度大致可分为成文法系和（）A.理论法系B.案例法系C.习惯法系D.补充法系6.信息不仅一个人可以掌握，还可以多人共享，并且还能通过计算机、网络等不断扩大，使众多人掌握的特性，称为信息的（）A.扩延性B.继承性C.发展性D.广泛性7.国际化营销战略的目标是进入国际市场，其营销活动的重心主要放在（）A.国内市场B.国外市场C.多元化市场D.全球化市场8.产品竞争战略是把战略重点放在产品本身，强调产品高质量和（）A.低价格B.低成本C.高市场占有率D.良好形象9.企业通过发展新产品来替代现有产品的时期应是产品生命周期的（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.市场占有率和销售增长率均低的产品属于（）A.金奶牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品11.专利技术要受到一定时效的限制，随着时间的推移其商业价值会（）A.逐渐下降B.不断上升C.保持稳定D.发生波动12.股票发行与注册、有价证券管理属于（）A.商业性服务业B.金融服务业C.销售服务业D.保险服务业13.跨国公司与传统国内公司相区别的最根本特征是（）A.以对外直接投资为基础经营手段B.经营组织地域配置的分散性C.经营环境的跨体制性D.公司内部文化的多样性14.后起者企业避开领先企业主要的竞争锋芒和防线，绕到其后方的薄弱部位发动进攻的战略属于（）A.迂回进攻B.游击进攻C.蚕食进攻D.渗透进攻15.消费者对商品的感觉和评价可用“边际效用”价值衡量，即衡量商品的（）A.价格B.质量C.价值D.使用价值16.企业获得最大利润的情形是（）A.AR=ACB.TR=TCC.MR=MCD.P=AC17.将产品定位在最有利的市场部分，着重强调对特定类型顾客适应性的定位属于（）A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.价格定位18.对于顾客挑选性强、十分注重品牌商标的产品，企业适宜采用（）A.直销策略B.广泛销售策略C.选择性销售策略D.独家销售策略19.国际市场营销渠道往往存在着两类矛盾，一类是生产企业与中间商的矛盾；另一类是（）A.中间商与消费者之间的矛盾B.中间商之间的矛盾C.生产企业与消费者之间的矛盾D.生产企业之间的矛盾20.商业基础服务能力贫弱会直接导致国际营销企业的营运成本上升和（）A.营销成本上升B.营销利润下降C.营销亏损上升D.营销效力下降21.为了解本企业的销售增长率、竞争对手的市场营销策略、消费者购买行为等进行的市场研究属于（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究22.将调查的总体分成若干组，每组再进行简单随机抽样的调查方法叫做（）A.随机抽样B.分层抽样C.分群抽样D.非随机抽样23.技术转移是技术的传播和（）A.转换B.交流C.交易D.服务24.服务贸易总协定中规定了两种义务，一种是一般性义务；另一种是（）A.法定义务B.道德义务C.具体承诺的义务D.强制履行的义务25.一般来说，医疗卫生人员、计算机软件服务人员、专业技术人员劳务输出的形式是（）A.承包劳务输出B.合同劳务输出C.融资劳务输出D.境内劳务输出2006年4月浙江1.产品研究法是在产品_________的基础上对各类产品分别进行研究.()A.用途B.功能C.分类D.价格2.当前我国市场消费结构的_________趋势日益明显.()A.高级化B.低档化C.单一化D.多层次3.企业开展经营的目标市场的人口总量及其人口结构、家庭结构,对企业的_________起着决定性的作用.()A.经营规模B.经营管理C.人员编制D.财务核算4.中小企业财力有限,为求得生存和发展,可以通过市场细分占领大企业所()A.掌握的市场B.注视的市场C.必保的市场空间D.忽视的市场空隙5.产品处于_________,企业应及时了解市场对该产品的反馈信息,据此不断改进产品,提高质量,努力增加花色品种,以扩大销售.()A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期6.新产品的_________常常是一些经济收入中等,但喜欢紧跟潮流、仿效他人消费行为的人.()A.早期购买者B.较早购买者C.较晚购买者D.最晚购买者7.真正的名牌商品不能是昙花一现,而要实现技术和管理的不断创新,表现出_________的后劲.()A.宣传效应B.价格提升C.盈利提高D.持续发展8.企业产品定价的最终目的是()A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求9.企业主动提价的主要原因最有可能的是()A.主动进攻竞争者B.成本下降C.需求增加D.利润上升10.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的_________的数量.()A.渠道类型B.中间商类型C.中间商D.渠道层次11.一般来说,_________适合于采用广泛经销.()A.选购品B.便利品C.非渴求商品D.特殊品12.公共关系最显著的特点是()A.见效迅速B.可信度高C.渗透性强D.面对面沟通13.目录营销的主要不足是()A.稍纵即逝B.营销范围受到限制C.信函容量有限D.视觉刺激不强14.服装制造厂收购或兼并纺织厂是实施_________战略的表现.()A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化15.企业在国际营销活动中面临的最大的政治风险是()A.外汇管制B.进口限制C.国有化D.税收管制2006年7月浙江1．中间商在经营范围内经营多种相关产品，这是采取()策略。A．多家产品B．独家产品C．多种产品D．混杂产品2．根据家庭成员在购买活动中所起的作用，()的作用是具有决定意义的。A．发起者B．影响者C．决定者D．购买者3．()是指人们在一定的社会环境中成长和生活，久而久之所形成的某种特定的信仰、价值观、审美观和生活准则。A．经济环境B．政治法律环境C．社会文化环境D．科学技术环境4．评价细分市场的有效性，应掌握该细分市场的可测量性、()和实效性。A．可进入性B．可计算性C．可盈利性D．变动性5．产品投入期，销售额增长()，企业微利甚至亏损。A．迅速B．较快C．平稳D．很慢6．将两种或两种以上看来并无直接联系的产品特征，通过创新思索把他们结合起来，形成一种新产品的构思，这种方法称之为()A．头脑风暴法B．强行联系法C．产品属性列举法D．消费者问题分析法7．一种产品一旦在同类产品中脱颖而出成为名牌产品，它就完成了从有形物体的产品到()的转化过程。A．无形的名誉B．精神产品C．名牌企业D．无形资产商标8．当企业的客户在地理位置上较分散时，不宜采用()A．统一交货价格B．免收运费价格C．区域价格D．原产地价格9．在产品具有()特征时，宜采取短渠道分销。A．单价高B．技术性不强C．耐久性好D．体积小、重量轻10．当目标国家的生产成本较高时，企业不宜以()方式进入该国市场。A．直接通过国外中间商出口B．直接通过国外子公司出口C．间接出口D．投资当地生产11．妇女时装最适宜选择()作为广告媒介。A．广播B．杂志C．路牌D．报纸12．除了()，其余都是直复营销的方式。A．目录营销B．邮寄营销C．电视营销D．多层次传销13．木材公司经营家具是实施()战略的表现。A．后向一体化B．前向一体化C．横向多角化D．同心多角化14．()系统是最基本的信息系统，它普遍存在于各个企业之中。A．内部报告B．专题研究C．专题报告D．外部信息15．在()竞争情况下，企业一般愿意进行非价格竞争。A．完全垄断B．完全竞争C．垄断竞争D．寡头垄断2006年10月国际营销1．全球营销阶段始于20世纪（）A．50年代B．60年代C．70年代D．80年代2．国际市场中的文化环境不同，会导致居民对（）A．同一消费品的偏好不同B．同一消费品的偏好相同C．相同产品的接受程度不同D．相同产品的接受程度相同3．二手资料的收集需要（）A．收集一手资料B．设计调查问卷C．收集外界人员意见D．收集本企业相关人员意见4．信息是（）A．事实B．知识C．通讯D．消息5．信息的特征不包括（）A．继承性B．经济性C．知识性D．创新性6．采用下列调查方法时，费用较高的是（）A．实验法B．访问法C．观察法D．抽样法7．顾客需求的差异性理论是（）A．商品差异性的基础B．市场差异性的基础C．市场细分的基础D．消费品细分的基础8．工业品市场的细分标准不包括（）A．用户地理位置B．人口因素C．用户性质和行业分类D．客户的大小9．产品生命周期中，基本特征为销量低且增长缓慢时，说明产品处于（）A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期10．技术的