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1莆田首届平面模特大奖赛暨2012年福建赛区品牌形象代言人评选活动推广策划案总策划：陈建辉蓝海文化传媒莆田市平面模特大奖赛组委会二零一二年三月2目录前言…………………………………………………………………3第一章、大赛简介…………………………………………………3第二章、组织机构…………………………………………………4第三章、赛事定位…………………………………………………4第四章、赛事分析…………………………………………………4第五章、赛事亮点…………………………………………………5第六章、赛事影响及商机…………………………………………6第七章、赛事概况…………………………………………………6第八章、参赛要求及赛事计划……………………………………8第九章、分赛区的设置……………………………………………10第十章、分赛区的操作流程………………………………………11第十一章、评审标准………………………………………………12第十二章、推广策略………………………………………………12第十三章、招商方案………………………………………………13第十四章、附则……………………………………………………20附件…………………………………………………………………20前言为了助推企业的品牌，发展莆田模特礼仪行业。蓝海文化传媒以民间组织的形式举办莆田首届平面模特大奖赛、第一章、大赛简介“莆田首届平面模特大奖赛”是由环球英博、蓝海文化传媒主办，由莆田模特网承办，莆田新思维协办。本届平面模特大奖赛将以“助推企业品牌提升·共享时尚艺术盛典”为宗旨，以服务于企业、服务于选手为原则，面向国内所有有志于从事职业平面模特和企业品牌代言的华人选手，建立莆田平面模特大市场下的文化产业，打造莆田平面模特的第一品牌，评选出“莆田平面模特年度第一人”的荣誉称号。本届大赛将本着“各方出力，大家获益”的筹办方针，积极与相关行业主3管部门、各大权威媒体、行业知名企业密切合作，由组委会以统一的对外形象、统一的宣传口径、统一的考评办法及统一的组织管理进行操作，着重于企业的切实利益、参赛选手的长远前程、平面模特产业的最终确立、公平公正的有效捍卫和稳定发展的效益保障，最有效的挖掘其中蕴藏的市场价值和商业潜力，力求选拔培养一批年青优秀的平面专业名模新星，为莆田知名品牌企业输送高素质的品牌代言及广告明星。从而促进莆田模特礼仪的繁荣发展，给福建广告业及文化创意产业注入更多更新的内涵与生机。创造巨大的经济社会中的文化品牌效应和文化创意产业的广告轰动效应。第二章、组织机构大赛的主办者为英博环球和莆田蓝海文化传媒公司，大赛的独家承办机构为莆田模特网，大赛的惟一组织机构是“莆田首届平面模特大奖赛组委会”。由总冠名企业、协办单位、唯一指定单位授权派出代表人参与。第三章、赛事定位第一条：权威具有实力的行业权威主办机构。强有力的政府支持、权威的制作班底、权威的专家评委…第二条：专业打造行业品牌及其标准规范的综合赛事。科学严谨的赛制管理系统、专业独特的赛事环节设计、立体多维的赛程宣传造势…第三条：轰动最大规模的集传统与现代各种媒介手段于一体的事件展开。强大持续的宣传攻势、高端完美的品牌融入、快速有效的人气集中…第四条、盛宴：调动文化传播的途径和手段办大赛。最具现代表现力的视听冲击、最具亲和与感染力的现场环节、美轮美奂的视听享受，以及后续延展的电影拍摄…第四章、赛事分析第一条：有别于一般选美经济的选美大赛——品牌代言人我们探索的是一种文化产业与模特礼仪结合下的良性互动问题，必须自赛事起始就确立它服务于知名企业的根本、明确它助推企业品牌的任务、把握它可延4展可持续的发展方向，坚持它鲜明的艺术文化特色，使其具备企业大品牌旗帜效应。第二条：选美经济是眼球经济时代的必然选择1、无庸置疑，中国选美文化和模特产业一样发展迅猛，平面模特大赛已成为福建模特行业及知名企业中的盛会，得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，聚集千万眼球，形成强势关注。是省内外企业以本市知名企业产品实施营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的良好时机。2、与此同时，各种形式不同需求的产品广告充满我们的空间，而在营销中事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、产品质量、价格都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近年来的中国，公关文化活动此起彼伏，极大的丰富了品牌文化。3、广告作为一种销售艺术，也越来越被人们作为一种文化所接受。模特以其个性化的广告文化标志，将企业、产品以最为人性化诠释，推荐给社会，达到了一种纽带或是催化的良好效能。第三条：平面模特大赛对推广品牌的巨大商业利益1、众所周知的事件广告和事件营销方式，其效果已为众多的商家认同，有专门机构作过调查研究，认为事件广告和事件营销的效果是常见的静态方式的2-5倍。又有机构对商家喜好的广告方式调查，选择事件广告的商家明显多于选择硬性广告。2、硬性广告是一种传统的广告方式。据调查显示，有96%消费者对这种广告比较麻木，也就是说只有少数消费者被这种硬性广告吸引，硬性广告对进一步推动销售有其自身的制约性。而事件营销广告的吸引率达到了九成；事件营销不仅能吸引眼球，更能触动情感、引发兴趣。因此有远见的商家均借鉴事件营销实现自己的市场计划和商业宏图，单就从事件广告到事件营销的飞跃，本次大赛必将作为极具轰动效应的事件营销的大舞台，助所有参与其中的企业商家实现其品牌飞跃的商业目的。成为国内外汽车企业以及其它企业产品实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业产品、增强品牌核心竞争力的很好时机。第五章、赛事亮点第一条：对当前模特市场内优秀模特实行邀请参赛制度，结合市场，确保入选赛第二条：官网及大赛会刊，使其成为赞助企业的广告载体、参赛选手的展台。大赛设立官网，自赛事发布会之后，实时、真实报道赛事进程。内容以赛会报5道、图片新闻、摄影作品、后台花絮、平面模特日记等项为主，期间插印本赛事赞助企业相当数量的企业软文、广告专访。发刊形式两种：官网电子版和直投现实版。分别通过网络与直接投放在相应场所的会刊印刷品与社会见面。第三条：拍摄制作“我来代言”企业品牌代言短片，考评选手的综合素养，为企业或其它产品的形象代言人做准备。专家评委组将针对每一位选手的文学素养、表演水平，就其感染力、亲和力、表现力等诸多方面予以评比，评比分数进入总决赛成绩。第四条：拍摄莆田首部青春情感为主题的励志电影，将选手推向银屏、为选手今后有机会的影视发展铺路。由业内专业人士与影视专业人员共同编导，由大赛获奖选手参演，拍摄莆田第一部以模特出演的温馨、浪漫、唯美的情感剧《爱情自留地》。第五条：组委会对各分赛区实行直辖监管制度，对总决赛选手实行综合考评记分办法，消灭暗箱、求实公正。进入总决赛的选手将以总决赛中各参评项目（含网络评选项）的评比分数之和为最终评比办法，最大限度的避免片面认识及暗箱操作，最大限度的做到公平公正，实事求是的做到对每一位参赛选手负责。第六条：组委会将倡导建立莆田第一个平面模特希望基金，为莆田企业的需求以及具有潜质的平面模特提供发展空间和机会。由模特行业牵头，发出倡议，并由相关企事业单位共同参与，对所有职业模特建立标准的动态档案资讯平台，致力于为具有潜质、阳光、健康、时尚的平面模特提供发展平台、机会等多项公益性社会工作，并帮助家庭贫困、但具有优异条件及理想的模特在时尚之路上走的更远，成为莆田平面模特乃至整个模特行业良性发展的助推器…第七条：组委会将逐渐探索行业规范及标准，建立模特星级牌榜体制，制定明确的可量化操作的行业参照细则。第六章、赛事影响及商机第一条：赛事及参与企业的受注程度及范围赛事举办期间，全市各新闻媒体全程追踪报道整个活动。赞助企业将有大量机会随赛事宣传在全市各类报刊、杂志、电视台、网络、公共场所及赛事活动现场等处亮相，其企业形象和产品品牌也将有机会通过媒体传播至全市，这将极大地增加企业产品的品牌含金量。第二条：传播覆盖空前广泛、赛事活动的全国6通过电视台、电台、以及其它媒体网络全面传播。本届大赛除主要电视媒体进行实况转播或录播外，各地方电视台也将随后播出赛事录像。同时还有报刊、网络及现代媒体全面整合出击。第三条：赛事带来巨大市场价值和商业潜力赞助这项赛事可充分提升企业形象，提高产品亲和力，加深消费者对企业产品的信任度。赞助商的企业形象和产品品牌与赛事魅力相得益彰，能获得绝佳的展示机会，从而使赞助商及其产品健康时尚、高雅卓越的美好形象深入人心。第四条：明星云集，阵容强大本次大赛除模特比赛、走秀外，另有名人客串，将吸引更多观众，成为一个集竞技性、娱乐性为一体的文化盛会！第七章、赛事概况第一条、大赛名称：莆田首届平面模特大奖赛第二条、大赛主题：助推企业品牌提升·共享时尚艺术盛典第三条、主办单位：英博环球蓝海文化传媒第四条、承办单位：莆田模特网承办机构：莆田平面模特大奖赛组委会第五条、联合承办单位：新思维天翔传媒第六条、支持媒体：我们已经取得和正在取得支持的相关媒体有：海峡都市报、福建东南网、湄洲日报、莆田晚报、莆田侨乡时报、莆田小鱼网、莆田稻草网、莆田装饰网、莆田珠宝网、莆田美食网、兴化府论坛5、广告：户外大型T牌、海报、DM宣传单、楼宇广告、电台、电视、报纸、LED视频、流动广告车等。第七条、赛程安排：1、新闻发布、大赛启动：2012年4月15日《待定》2、新闻发布会地点：待定3、报名时间：2012年3月9月5月25日（选择性专题录制）4、选手培训：2012年5月25日至6月8日（选择性专题录制）5、初赛阶段：2012年6月9日至6月10日（选择性专题录制）6、分赛区复赛阶段：2012年6月12日至6月16日（选择性专题录制）7、分赛区决赛阶段：2012年7月7日至7月10日，获得决赛前五名的选手进入全市总决赛。8、总决赛集训：2012年7月15日至7月18日（专题录制）7所有进入总决赛的选手由组委会统一安排集中到指定场地，进行全封闭训练，针对决赛所考评的内容实施针对性培训。（组委会诚望与能提供训练场地又有实力的企业携手合作，为参赛选手提供一个最佳的训练环境。封闭训练结束后，参赛选手将与赞助企业共同举办答谢会。晚会中，参赛选手将以互动活动方式答谢赞助商及其客户。）9、总决赛阶段（7月20之前）：（专题录制）10、总决赛及颁奖晚会（7月25日）13、答谢晚宴及电影启动仪式（8月1日）14、电影拍摄（2012年12月之前完成）（拍摄期间专题录制）第八条、奖项设置：1、大奖“XX”第一模特（一名）皇冠及手杖、证书、授带、加入电影拍摄及实物奖励。同时授予中国汽车模特发展基金年度特别大奖。2012年度莆田首届平面模特大奖赛冠军（一名）花冠、奖杯、证书、授带、加入电影拍摄及实物奖励。2012年度莆田首届平面模特大奖赛亚军（一名）花冠、奖杯、证书、授带、加入电影拍摄及实物奖励。2012年度莆田首届平面模特大奖赛季军（一名）花冠、奖杯、证书、授带、加入电影拍摄及实物奖励。2012年度莆田首届平面模特大奖赛设十佳选手（共十名）奖杯、证书、授带。2、单项奖：（各一名）××形象小姐奖杯、证书、授带。最佳上镜奖奖杯、证书、授带。最佳印象奖奖杯、证书、授带。最具人气奖奖杯、证书、授带。最佳造型奖奖杯、证书、授带。最佳才艺奖奖杯、证书、授带。最受媒体欢迎奖奖杯、证书、授带。部分选手将入选加入电影拍摄。第八章、参赛要求及赛事计划第一条、报名条件：1、具有中国国籍的未婚男女（包括港、澳、台）2、年龄16周岁以上、28周岁以下;3、身高：男172cm以上、体重70kg以下;女160cm以上、体重65kg以下;4、中专以上文化程度（含在读中专或同等学历）。特殊情况经主办单位同意可酌情考虑；85、身体健康，能适应紧张的排练、培训及比赛；6、反映选手个人特点文字资料一份，如姓名、年龄、性别、民族、文化程度、所学专业、家庭住址、邮编、电话、职业、特长等；（约500字，请字迹工整，以备做个人电视专题用）；7、未满18周岁者，需附法定监护人同意书；8、具备参赛基本外形基础：个性突出、五官端正、身材匀称；9、受过