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第一课广告业的机遇与挑战一、课题名称：经贸汉语高级教程（下）二、教学目标：使学生通过主课文、副课文、语素扩展等环节的学习掌握本课生词的用法，会使用本课出现的语言点和特殊句型，并能流利地复述本课所涉及的各类经济话题，使学生在真实的生活场景中自然而然地掌握经贸汉语术语和经贸汉语知识。三、教学重点：1、课文2、重点词语与词语辨析四、教学难点：1、课文的理解2、副课文的阅读---中国的网络广告五、课程类型：精读课六、教学方法：视听法、认知法和任务法七、教具准备：与本课教学内容相关的图片和《现代汉语词典》八、教学时间：8课时九、教学步骤设计：第一二课时（一）组织教学：师生问好，清点人数（二）复习：复习上节课的内容，讲解上节课的作业，回答学生的问题（三）导入：和学生自由讨论“说说你认为最有创意的广告，并播放准备好的广告视频，和学生边看边讨论，广告的作用。”（四）教学新课1.把书翻开第217页,看本课的概述和附的插图，说说看。请学生朗读这一段，然后和学生齐读，指出本课要讲的几个问题：⑴广告业的现状。⑵入世后给广告业带来的不利和有利的因素。⑶广告业相应的应对措施。学习生词：机遇与挑战并存、受到较大的冲击、提供较大的发展空间、业内人士重点句子：世贸组织的到来会使广告业受到较大的冲击还是给它提供了较大的发展空间，带来一次促进的机会？2.把书翻到220页，看课文第一部分（前言）请学生朗读这一段，指出要讲的几个问题：⑴广告业取得的成绩：时间短、收入高⑵入世后给广告业面临的问题：不可小看学习生词：★相对年轻的行业：“相对”是形容词，比较的。一般修饰积极方面的事物。例如：前两局比赛中，中国队占了相对（绝对）的优势。相对来说，东区的房子比西区的房子好些。乘火车相对安全一些。据说，爱尔兰是一个留学签证相对容易的国家。基本同步、经历了二十多年的风风雨雨、朝阳产业★意味着：动词，必须带动词或者动名词和小句作宾语，是书面语。主语也多为动词或者动名词和小句，有表示、标志着；含有某种意思、可以理解为。例如：科学的发展意味着人类的进步。满天的乌云意味着一场暴风雨要来临。忘记过去意味着背叛。高枕无忧、策划，定位、盘算一番重点句子：全段要求背诵会默写。作业：做课后练习并复习今天所学第三四课时（一）组织教学：师生问好，清点人数（二）复习：复习上节课的内容，检查上节课的作业，回答学生的问题（三）教学新课1.把书翻到221页，看课文第二部分（现状：结构性问题依然存在）⑴广告业取得的成绩：数据方面⑵存在的问题：严重的结构性缺陷、怪胎⑶恶果：广告公司与广告主关系松散，离异现象频繁发生，一锤子买卖普遍存在（与国外对比）请学生朗读第一段，指出本段要讲的问题：广告业取得的成绩：数据方面学习生词：从零开始起步、绝无仅有、从业人员、无论纵向比还是横向比、而后：（然后、以后），书面语，他应该先调查研究，而后再提出方案。他进去先把车放好，而后回来买了一包菜。注意：以后和而后的区别，以后是时间名词，可以单用，有停顿。请学生朗读第二段，指出本段要讲的几个问题：存在的问题：严重的结构性缺陷、怪胎学习生词：的确令人欣喜、醒目的数字容易让我们忽略另外一些事实、严重的结构性缺陷、隐忧、小作坊、土法、群众运动、缓解、无序竞争、培育了一种怪胎、折扣、广告策划创意、长此以往缺陷：欠缺或者不完备的地方。近义词：缺点。缺陷，一般不用于指人，常用于指人的生理或知识和方法，语意较轻、较具体、侧重不圆满、不完美。对那家公司来说，最大的缺陷是人力资源不足。你制定的这个计划有缺陷。缺点，可以用于指人的习惯、品德和工作，不用于人的生理，语意较重、较抽象、侧重短处、坏处。没有缺点的人是不存在的。他的缺点是干事不认真。缓解：紧张程度减轻，严重程度好转。近义词：缓和。缓解，语意较轻、具体和抽象的事物都行、适用范围较大。住房的情况得到了缓解。吃药后，头疼的情况得到了缓解。缓和，侧重于消除紧张，是变得平静温和，语气较重，涉及的对象大多数是局势、气氛、口气、情绪、关系等抽象事物，范围较小。很多国家都在缓和中东的紧张局势。老人气消了，口气也缓和了许多。请学生朗读第三段，指出本段要讲的几个问题：恶果：广告公司与广告主关系松散，离异现象频繁发生，一锤子买卖普遍存在（与国外对比）学习生词：恶果、松散、离异现象、一锤子买卖合作期限、与此相对照的是、合作关系往往可以维持几十年松散：指结构不紧密，它的近义词是“松弛”。两词都是形容词，都有不紧密的意思，区别在于：“松散”侧重在不集中，“松弛”侧重在不紧张。“松弛”还可以指遵守制度掌握标准等不严格，“松散”没有这层意思。“松散”多用于包含有几个部分的事物，如结构、情节、关系等；“松弛”多用于整体的事物，如肌肉、精神、心情等。1.那篇小说的结构很松散。2.这里的土质松散，含沙量大。3.由于学校纪律松弛，很多学生都不好好上课。4.人老了，肌肉容易松弛。“一锤子买卖”，惯用语，是歇后语“砂锅捣蒜——一锤子买卖”的省略形式。意思是说，只做一次，不考虑以后怎样。比喻做事不顾后果，没有长远打算。1.开饭馆就得看重回头客，不能只做一锤子买卖。2.我们追求的不是一锤子买卖，而是双方的长期合作。作业：第二段要求背诵，下节课听写重点词语第五六课时（一）组织教学：师生问好，清点人数（二）复习：复习上节课的内容，检查上节课的作业，回答学生的问题（三）教学新课1.把书翻到222页，看课文第三部分（入世：压力与机遇并存）⑴入世给本土广告业的一次促进机会：理由有二⑵必须正视的问题：诸多不利因素请学生朗读第一段，指出本段要讲的几个问题：入世给本土广告业的一次促进机会：理由有二学习生词：直接冲击、业已大门洞开、本土广告业、全面提升和拓展、综合服务实力、高素质、全面加剧、品牌竞争、可以预见、品牌塑造“业已”，副词，意思是“已经”，表示事情已成为过去，是书面语，可以修饰动词（动词短语）、主谓短语、形容词（形容词短语）、数量词，放在这些词或短语的前面。1.去年制定的三项措施业已分别实行。2.这四个生活小区业已连成一片，形成了一个新的卫星城。3.他赶到老家时，父亲业已去世多时了。4.有报道说，电信业业已成为一切商业运作的基础。“预见”，作动词时，指根据过去和现在的情况，预先料到其将来的发展和变化；作名词时，指能预先料到将来的见识。“预见”的近义词是“预感”，两词都是兼名词，都有预先觉察到和具有预先觉察能力的意思，区别在于：1.作动词时，“预见”侧重在预先估计、认识到；“预感”侧重在预先感觉到。作名词时，“预见”指预先的正确估计和推断；“预感”指预先的感受、觉察。“预见”的事情一般较大；“预感”的事情可大可小。1.李教授早就预见到了中国改革开放的美好前景。2.事实证明，他30年前的预见太准确了。3.天气异常闷热，大家预感到一场大雨就要来了。4.他有一种强烈的预感，妻子肯定出事了。请学生朗读第二段，指出本段要讲的问题：本土广告业必须正视的问题：诸多不利因素学习生词：成长期、诸多不利因素、正视、白热化、名列前茅、扩张的步伐、建立据点、一方沃土、还需从长计议今后政府对外方投资资金的比例将有所放开。“所”，结构助词，用在及物动词之前，使“所+动词”成为名词短语。这种名词短语可以作“有”、“无”、“多”的宾语，具体用法如下：1.有+｛所+名词兼动词｝，整个格式有减轻程度的作用，如“有所提高”就不如“有提高”程度深。1.公司的销售额每年都有所增加。2.经过整顿，这个部门的工作有所改进。3.那个地区的教育事业近几年有所发展。2.无+｛所+动词/动词短语｝，整个格式往往构成成语，如“无所不谈”就是没有什么不谈论和什么都谈的意思。例如：他总是做出一副无所不知的样子。难道你就甘心一辈子无所作为吗？找朋友谈谈，也比关在家里无所事事的好。真正的勇士面对任何困难时都是无所畏惧的。作业：熟读第二部分，下节课听写重点词语第七八课时（一）组织教学：师生问好，清点人数（二）复习：复习上节课的内容，检查上节课的作业，回答学生的问题（三）教学新课1.把书翻到222页，看课文第四部分（未来：立足长远重新定位）⑴新一轮广告业变革的主旋律---追求专业分工与规模效应⑵广告业生存的基础---追求品牌效应与强调个性经营⑶中国广告业走向成熟的根本---实现充满活力的人才竞争机制⑷中国广告业的发展方向---追求科技、信息、智力的有效服务请学生朗读第一段，指出本段要讲的问题：新一轮广告业变革的主旋律---追求专业分工与规模效应学习生词：一轮、主旋律、趋向、业内的支柱、抗衡全面代理型广告公司、4A公司、媒介投放重点词①趋向：依据世界先进国家广告业的发展/广告业结构趋向合理。“趋势”、“趋向”是近义词，都指事物发展的势头和倾向，都可作名词。“趋势”不能作动词；“趋向”还可以作动词，能带形容词性宾语，表示事物逐渐朝着某方向发展。另外，“趋势”可受“必然”修饰，“趋向”不能。例如：1.谁也不能阻挡历史发展的必然趋势。2.据了解，今年来华留学生数量呈上升趋势。3.目前形势的总趋向是缓和而不是紧张。4.中东的紧张局势趋向缓和。②4A公司：更需要有一些专业化程度较高的、世界标准级的广告大集团去与国际上的4A公司抗衡。4A公司的英文全称有两个，一是AgenciesAmericanAssociationofAdvertising，一是AgencyofAdvertisingAssociationAccredited。4A协会对成员公司有很严格的标准要求，所有的4A广告公司都是规模圈套的综合性跨国广告代理公司。例如，香港约有一千多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，可广告营业额却占全香港广告总额的一半以上。目前中国只有广州成立了4A协会，名称为“广州市综合性广告代理公司协会”。由于4A公司拥有雄厚的财力资源、信息资源和客户资源，收费又比较透明，所以受到客户的欢迎。国际上有名的4A公司有盛世长城、奥美、智威汤逊、麦肯·光明等。③全面代理型广告公司---是指给广告主提供广告活动的全方位、全过程的服务，其中包括市场调研、广告策划、广告创意、广告制作、媒介计划和购买、广告监测、广告效果测评以及其它相关服务。全面服务型广告代理公司一般规模较大，对于大的广告活动具有较强的把握能力，广告公司拥有一批专业人员，能够为客户提供较全面的广告服务，具有一套完善的服务机制。国内这类广告公司主要为4A和本土广告公司4A：JWT智威汤逊OM奥美BBDO天联SAATCHI盛世长城DDB恒美LOWE灵狮MCCANN麦肯TBWA李岱艾BATES达彼斯PUBLICIS阳狮EURO灵智大洋BATEY百帝DENTSU电通本土：北京太阳圣火广告有限公司广东省广告有限公司上海广告有限公司上海力合品牌策略机构上海梅高创意咨询有限公司广州市蓝色火焰广告有限公司广东黑马广告有限公司专门型广告公司专门型广告公司与全面服务型广告公司相比，服务项目则要单一得多，这类广告公司专注于某一特定的领域，只为广告主提供某一特定领域的广告服务，所以它们的服务更专业化、更细致。比如专业的媒介购买公司、专门的户外广告公司、橱窗广告公司、地下铁（路）广告公司、交通广告公司等。请学生朗读第二段，指出本段要讲的问题：广告业生存的基础---追求品牌效应与强调个性经营学习生词：一席之地、名牌效应、增值率、自动放弃请学生朗读第三段，指出本段要讲的问题：中国广告业走向成熟的根本---实现充满活力的人才竞争机制学习生词：密集、高新技术产业、说到底、稀有人才、资深、才思敏捷、团队精神、淘汰出局、势必、激励机制重点词语：①资深;专业广告公司不仅要有那些被称为“稀有人才”的资深广告人。“资深”，形容词，指资历深或资格老。这个词和一般的形容词不一样，它只能作定语，不能单独作谓语。北京大学有很多资深教授。他是一位资深编辑。市长亲自看望了那位生病的资深院士。届时，将有资深留学专家为您介绍出国留学的经验。②势必：广告公司的竞争势必加剧。“势必”，副词，意思是“根据事物的发展趋势推测事情一定会怎样”，表示上文有得出结论的根据，而结果对当