衣魅尔品牌整合营销传播策划书

1衣魅尔品牌整合营销传播策划书学生班级：市场营销学生姓名：宋佳慧学生学号：1021090003任课教师：罗建课程时间：2011－2012年第二学期2目录一、前言……………………………………………………1二、环境分析………………………………………………1三、品牌现状………………………………………………1四、品牌传播目标及主题…………………………………2五、品牌传播策略………………………………………2-3（一）广告1.标题2.内容3.形式4.行动计划5.预算公关1.标题2.内容3.形式4.行动计划5.预算营业推广1.标题2.内容3.形式4.行动计划5.预算六、总预算………………………………………………4七、效果评估方式………………………………………4八、风险及其防范措施…………………………………53前言衣魅尔作为一个新的品牌，最重要的就是要先要打造知名度，提高企业形象，宣传企业文化，就要做一系列的工作，市场推广，广告宣传，我们的目标人群主要是18到30岁的女性，青春时尚，首先进入市场，并快速让大众认可的话，我们做了一下几点：环境分析：主要的目标人群就是18到30岁的女性，首先18到24岁的女性我们主打的是青春，活力但是不失时尚，25到30岁的女性就转向成熟，大方，要在众多的女性服装品牌中脱颖而出，我们需要做很大的努力，衣魅尔主打女性服装，样式多种多样，不同年龄段有不同的风格和样式，现在女性的服装大多都千篇一律，衣魅尔的独特之处就在于，个性不失时尚，撞衫的可能性减小，这就会满足大多数顾客的需求，一个新生的品牌要想吸引住顾客的眼球，就要有亮点，使顾客看第一眼就可以记住，这就要涉及到，我们一下的广告和策划方面问题，详情下有详解。品牌现状一个新生企业，专门为女性打造属于自己的衣服，在现在的竞争市场中，衣魅尔迅速的成长并提高知名度是没那么容易的，服装行业的专门为女性打造服装的很多，不仅国内的，国外的市场不断扩大，人们追逐名牌的潮流不断上涨，衣魅尔可以不是豪华版的名牌，但是一定要成为众所周知的品牌，衣服穿牌子穿质量，衣魅尔首先在质量上下功夫，一旦，质量上有保障，得到消费者的认可，一传十，十传百，衣魅尔的牌子就会慢慢打响，久而久之就会成为大众眼中时尚但是不奢侈的名牌，我们的衣服在不久的将来也也会成为中国版优衣库，是每个消费者衣橱里必不可少的。，4品牌传播目标及主题为提升品牌资产和提高品牌产品的销量，衣魅尔必须明确品牌传播目标和主题，在做品牌传播前，要从品牌的知名度，品牌定位，目标受众对品牌的态度，消费人群对品牌的忠实度，品牌的个性及品牌的产品销售情况等目标去考虑和作出选择，衣魅尔是新生品牌，应该要首先主打定位，定位人群确定好后，才能准确的制定相关政策，根据人群所需提供其所需，我们的目标人群是18到30岁，然后人群确定之后就该是知名度了，制作一些适合这个年龄段的广告，让消费者对我们这个品牌有印象，并且逐渐加深印象，逐渐打响知名度，明确主题，确定目标，是衣魅尔品牌传播与否的关键因素，品牌传播策略品牌传播的主要任务就是通过各种品牌信息接触点将品牌识别及品牌相关信息传递给目标受众，主要传播方式有广告，促销，公关等，（一）广告1．标题：“衣为你而生”2.内容：衣魅尔为你量身打造属于自己的衣服，让你成为自己眼中的模特，衣魅尔只为你提供适合你的衣服。3.形式：平面广告。电视广告，网络广告等4.行动计划：在换季前，在电视和网络上注入大量广告，让消费者有印象，并在换季时，搞活动，吸引顾客眼球，在每个市的重要建筑物上做平面广告，平面广告要鲜亮并突出主题，（电视广告将在收视率较高的频道上播放）5.预算：电视广告100万。网络广告40万，平面广告50万公关1．标题：谁将会让你成为焦点————衣魅尔2.内容;召开新品发布会，请各大高校学生模特穿着衣魅尔衣服，现在观众，可报名参加此活动，穿衣魅尔在T台行走，展现不同的自己，释放不同美丽，打响衣魅尔的知名度，让大众接受衣魅尔，不久的将来让衣魅尔出现在每个人的衣橱里。53.形式：请各大报刊记者，及网络策划者，来参观此新品发布会，4.行动计划：可以将展台设在衣魅尔的生产厂房附近，也可以让大家近距离的接触衣魅尔，在参观此发布会的同时，可以更直接的了解衣魅尔的生产流程，5.预算：展台设计5万，模特人员以及工作人员费用共3万，衣服费用3万，其他2万，共计13万营业推广1.标题：“你的美丽从”此“开始“或者“今天你是公主”2.内容：在店面外部，将衣魅尔的样品衣服摆放出来，并由几名工作人员将个别衣服分别拿到附近不同地点，让大众试穿，并排出照片。然后由别人选出穿着最好看的一位，将此衣服赠与胜利者，但是其他人也有“衣魅尔”小礼品赠送，并宣传衣魅尔。（衣服赠送有限，不超过20件，重在活动参与）2.形式：个别赠送，3.行动计划：此活动办在逛街人流量最多的时候，4.预算：所赠送的衣服费用5000元。小礼品1000元总预算广告：电视广告100万。网络广告40万，平面广告50万公关：展台设计5万，模特人员以及工作人员费用共3万，衣服费用3万，其他2万，共计13万营业推广：所赠送的衣服费用5000元。小礼品1000元。效果评估方式比较活动开展前和传播后的销售量，这是较为简单并且有效的方法，，关注消费者对品牌态度，以问卷形式。询问消费者是否知道衣魅尔这个品牌，。能否记住一次品牌传播活动后的消息等。6风险以及防范措施有可能由于策略不当反而影响衣魅尔品牌，1损害品牌形象，2有桲消费心理，4株连效应，5淡化品牌特性，6产品定位与品牌定位差异化一切事物都有风险，在制定这个计划之前，衣魅尔同时也会制定相应的危机处理计划，将可能出现的问题制定相应的策略，使此次计划部至于毁坏衣魅尔的名誉，市场营销：宋佳慧2012年4月9日星期一7