西林凤腾顺应国家低空开放政策的发展战略分析

西林凤腾顺应国家低空开放政策的发展战略分析一、公司概况四川西林凤腾通用航空有限公司，注册资金一亿元，2012年9月25日获得由民航局颁发的通用航空经营许可证，11月29日获得商业非运输航空运营人运行合格证。现目前公司购买了直升机19架，其中包含：欧直EC135、EC120、小松鼠、罗宾逊R44、施瓦泽300C等机型。主要开展医疗救护、公务飞行、包机飞行、私用和商用飞行执照培训、航空器维修培训、空中旅游、空中巡察、人工降水和应急救援等业务。公司自成立以来，屡创西南地区通用航空企业先河，是西部地区目前机队最新、规模最大的通用航空公司，开创了十四个第一，如西部地区第一家开通空中旅游并且具有空中旅游资质的通用航空公司；西部地区第一家也是唯一一家取得私、商照培训资质的通用航空公司；全国成立的第一支四川陆军预备役高射炮兵师直升机飞行大队的通用航空公司；全国第一家进入“4.20”雅安(微博)地震抗震救灾现场的通用航空公司等等。公司目前培养了职业飞行员25名，机务维修人员25名，并获成空司令部批准可使用的直升机起降点15处，实现了各起降点之间的对飞，创造了中国通航史上的一个奇迹。我公司拟修建飞行员培训中心、飞机维修中心、飞机模拟中心、政府应急中心、停机机库、维修机库、停机坪、直升机跑道、训练机坪、塔台、油库等，打造中国特色的“通用航空基地”。未来3-5年内我公司还将购进30至50架直升机，全面开展直升机飞行员培训及空中旅游等业务，预计每年飞行上万小时，将为中国通用航空市场培养职业飞行员上百人，为中国通用航空事业的发展作出自己最大的贡献。二．环境分析1.低空开放的概念低空开放是指开放1000米以下的低空，留给普通人自由地徜徉。日前，《低空空域管理使用规定》已获批复，近期将出台。分析指出，随着低空领域开放，通用航空市场将真正打开，行业也迈入高速发展期，相关受益股值得重点关注。目前，业界还在静待《低空空域管理使用规定》的出台以明确全国空域划分等细则。2020年前，我国低空空域管理开放程度有望向欧美发达国家看齐。据了解，目前我国通用航空仍处于起步阶段，仅部分城市进行试点。数据显示，2012年国内通用航空飞机在册总数为1342架。而美国通用航空飞机保有量高达20多万架，产业总规模近万亿元。分析普遍认为，低空开放的改革政策的出台，进一步推动通航发展。事实上，随着我国经济发展和社会生产力不断进步，通用航空需求不断增加，关于开放低空领域及推动通用航空发展的政策也持续出台。自《关于深化中国低空空域管理改革的意见》以来，有关低空空域新政不断出台。2.近年低空开放的发展情况2011年，民航局制定的《中国民用航空发展第十二个五年规划》正式出台。规划首次提出“全面建设民航强国”的发展战略。规划进一步指出，到“十二五”末，我国通用航空机队规模将超过2000架，较“十一五”末至少增长98%。2012年，国务院颁发的《国务院关于促进民航业发展的若干意见》明确指出通用航空要实现规模化发展，并提出大力发展通用航空的要求，加快把通用航空培育成新的经济增长点。2013年，通航领域动作更为频频。8月，工信部出台《民用航空工业中长期发展规划》，提出积极发展通用航空产业；10月中旬，民航局成立通用航空产业领导小组，颁布《促进公务航空发展意见》；11月18日，《通用航空飞行任务审批与管理规定》发布。“2014-2015年国家对低空空域管理改革的进程将大幅提速，《低空空域管理使用规定》、《通用航空飞行管制条例（修订版）》、出版公开的低空航图等3大关键产业政策有望陆续出台；通航产业即将起飞。业内人士指出，随着国家在低空空域管理改革层面上的破冰，通用航空产业发展迎来难得的历史机遇。3.发展前景通用航空是指使用民用航空器从事公共航空运输以外的民用航空活动，包括从事工业、农业、林业、渔业和建筑业的作业飞行以及医疗卫生、抢险救灾、气象探测、海洋监测、科学实验、教育训练、文化体育等方面的飞行活动。应用领域十分广泛，潜力巨大。分析指出，我国是全球第一人口大国，国土幅员辽阔，经济快速发展，制造能力全球领先，具备通用航空大发展的潜在需求基础和配套能力。然而，民航局的统计数据显示，2013年我国通用航空的飞行总量将达到60万小时，较上年增长16%左右；通航飞机保有量约1600多架，较上年增长20%以上。飞行量和通用飞机数量与美国相比，仅约是美国数据的3%和0.7%。通航产业发展空间巨大。通用航空产业链现阶段重点看好通用航空空管、通讯导航与机场配套设备，通用航空运营与维修培训2大板块。重点推荐未来几年业绩高增长的海特高新、威海广泰；看好四川九洲、川大智胜；持续推荐四创电子、国睿科技、洪都航空、中航电子、航空动力。三、西林凤腾可采取的发展战略1.拓展型战略拓展型战略是指采用积极进攻态度的战略形态，主要适合行业龙头企业、有发展后劲的企业及新兴行业中的企业选择。具体的战略形式包括：市场渗透战略、多元化经营战略、联合经营战略。西林凤腾应采取市场渗透战略。市场渗透战略是指实现市场逐步扩张的拓展战略，该战略可以通过扩大生产规模、提高生产能力、增加产品功能、改进产品用途、拓宽销售渠道、开发新市场、降低产品成本、集中资源优势等单一策略或组合策略来开展，其战略核心体现在两个方面：利用现有产品开辟新市场实现渗透、向现有市场提供新产品实现渗透。市场渗透战略是比较典型的竞争战略，主要包括：成本领先战略、差异化战略、集中化战略三种最有竞争力的战略形式。2.集中化战略根据西林凤腾企业的特性应该发展是专业化程度高的通用航空，所采用的应该是集中化战略。主攻某个特殊的顾客群、某产品线的一个细分区段或某一地区市场。正如差别化战略一样，专一化战略可以具有许多形式。虽然低成本与差别化战略都是要在全产业围内实现其目标，专一化战略的整体却是围绕着很好地为某一特殊目标服务这一中心建立的，它所开发推行的每一项职能化方针都要考虑这一中心思想。像在这种通用航空的特定的目标市场内，企业可以通过成本领先战略和特殊化战略取得竞争优势。从这个意义上说，集中化战略实际不是特殊的成本领先战略和特殊的差异化战略。企业采用集中化战略也许在整个市场上并没有取得成本领先或差异化的优势，但在较狭窄的市场范围内却是成本领先或差异的。集中化战略的硬体活动都要是围绕着如何很好地为某一特定的目标顾客服务这一中心建立的，它所制定的每一项职能方针都是考虑这一目标。一、集中化战略的类型：1.产品线集中化战略2.顾客集中化战略3.地区集中化战略二、现在西林凤腾的主要业务1.主要业务2、其他业务①静态展示直升机静态展示即以直升机作为活动的重要道具、营销热点、关键环节等，为活动添光加彩，让活动更具有吸引力和影响力。另外，金汇通航的静态摄影服务还面向个人/企业客户，包括个人写真摄影、婚纱摄影、航空器专业摄影等。②空中广告空中广告是一种新兴的广告形式，也是在近年来开始流行的一种新的广告载体。它是指利用直升机等空中飞行器向大众传达信息，为企业进行产品、形象宣传的传播方式。具有宣传性好、吸引度高、轰动性强、受众面广、干扰度低等特点。金汇通航为客户提供量身定制的空中广告飞行服务。③空中巡查西林凤腾通航为客户提供对大型工程项目、城市规划、经济开发区和地产项目等视察、巡查的飞行服务，帮助客户及时、全面地了解项目建设进程等。