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观研天下企业发展咨询第一站中国旅游观光农业发展中存在的问题与对策导读：中国旅游观光农业发展中存在的问题与对策。旅游观光农业的发展是以农业生产、自然环境以及人文环境为基础的，需要这些因素协调、融合发展，如果这些因素不能够很好的融合起来，观光农业的发展就失去的宝贵的资源优势，很难对旅游者形成较大的吸引力。由于我国自古以来就是农业大国，农耕文化历史悠久，所以农业的生态系统较为脆弱。中国旅游观光农业发展中存在的问题（一）生态环境遭到一定程度的破坏旅游观光农业的发展是以农业生产、自然环境以及人文环境为基础的，需要这些因素协调、融合发展，如果这些因素不能够很好的融合起来，观光农业的发展就失去的宝贵的资源优势，很难对旅游者形成较大的吸引力。由于我国自古以来就是农业大国，农耕文化历史悠久，所以农业的生态系统较为脆弱。而且我国在发展旅游观光农业的过程中，多数开发者与政府更多的注重经济利益，对农业资源进行盲目的开发，对生态环境与自然平衡造成了较大的破坏，在建设的过程中大兴土木，不顾当地自然环境与生态系统，肆意的对其进行破坏，给可持续发展带来了挑战。旅游观光农业在开发的过程中，难免会对自然资源与生态环境造成一定程度的破坏，对当地的旅游观光农业造成一定的负面影响。其具体表现在山水、植被、农作物与耕地等方面。为了迎合旅游观光农业的发展，大规模的改造、重建，造成了对生态旅游资源的破坏，以及自然环境的污染等。根据有关学者对旅游观光农业的调查显示，旅游观光农业会提升当地的经济水平与财政收入，但是同时也造成了许多不利的影响，有可能会导致该地区的人口迅速增加，超出负荷，更严重的就是破坏原有的生态系统，改变了村落的生活习惯与民族文化等。例如，我国的丽江古城，其本来的面貌是一个古朴的小镇，但是由于旅游业在该地区的不断发展，商业化越来越严重，破坏了当地的生态系统与生活习惯，给当地的发展带来的许多问题。（二）旅游观光农业发展属初级阶段，竞争力低、基础设施不完善观光旅游农业要想在激烈的市场竞争中取得更快更好的发展，就必须加强对市场发展状况的调查，加强企业之间的合作，但是目前我国旅游观光农业发展的规模较小，竞争力与服务水平相对较低，并且缺乏相关的合作企业，投入的资观研天下企业发展咨询第一站金也比较低，导致了基础设施的建设还不够完善，相关的配套服务不完善。例如，旅游观光农业除了能给游客提供必要的观光游览、放松身心、参与农事活动等与农业相关事宜外，缺乏提升服务水平的基础设施，游客没有很好的休息娱乐场所。另外，我国部分旅游观光农业的原始面貌是生产性的项目，经过简单的改造发展成为旅游观光农业，其休闲娱乐的项目较少，创新意识浅薄，尤其是管理者与开发者缺乏创新意识，没有把开发的重点放在农业特色与自然风光上。同时，由于相关工作人员综合素质不高，导致服务水平无法与消费水平相匹配。并且，在旅游观光农业的景区中，其工作队伍大多数是农民组成的，缺乏文化素养，知识水平不高，出现了游客对服务不满意的现象，在一定程度上影响了当地旅游的形象，减少了前来消费的客源。（三）旅游观光农业发展中，文化流失问题严重我国有着独特的乡村文化，是发展旅游的宝贵资源，但是在旅游观光农业的发展中，文化流失问题较为严重。现代旅游者有着不同的消费心理，对传统的住户、乡村的独特环境与文化有着更多的向往。事实证明，大多数游客都喜欢地地道道的、原始的乡村生活，所以开发者与管理者要从乡村生活入手，开发、组织一些能够让消费者充分参与其中的乡村活动来吸引更多的游客前来消费。但是，目前在我国大多数旅游观光农业中，这种独特的乡村文化在现代文化的冲击下逐渐消失殆尽，失去了其独有的魅力。由于在农村地区开展了旅游观光农业，使当地的经济水平取得了一定的提高，农民的生活条件得到了改善，于是建起了一些现代的建筑，使农村原有的风貌造成了破坏，这就使旅游观光农业的发展失去了可持续性。过分的追求经济利益，往往会造成地方文化的扭曲甚至流失，阻碍旅游观光农业的不断发展，不符合可持续发展的原则。（四）营销手段单一，宣传力度不够我国大多数旅游观光农业经营不善、盈利较低甚至不盈利的原因主要是相关的管理者没有认识到营销策略的重要性，缺乏对市场的调研与研究，营销手段较为单一，宣传力度不够。目前，一些旅游观光农业存在盲目的跟风现象，模仿其他景区的建设与活动，缺乏创新意识。还有一些农业园区没有对市场进行仔细的调查，只是用一些低端的营销手段、狭窄的宣传面来吸引游客，其结果游客无法享受更好的体验，影响农业园区的整体形象，自身的利益遭到损害。[4]并且，我国旅游观光农业对宣传也不是很到位，目前的宣传手段大多是一些口头宣传，真正花费资金改变宣传策略的农业园区较少，其面对的主要是周围的一些游客，对距离较远的游客宣传力度小，影响力不大。一个旅游观光农业园区要想在激烈观研天下企业发展咨询第一站的市场竞争中取得一定的发展，就必须要加强自身的营销手段，提高创新意识，创造属于自己的品牌，树立形象，提高经济收入。我国旅游观光农业发展的相关对策（一）在发展过程中要把生态环境保护放在首要位置我国旅游观光农业要想取得长足的发展，就必须在开发过程中注重提高自身的生态环境保护意识，良好的生态环境才能够吸引更多的消费者，才能够提高旅游观光农业园区的整体形象，才能够创造更高的经济利益。在旅游观光农业的发展过程中要注意现代文化对民族文化的侵蚀，保证独特的乡土气息，同时，对山水等进行保护，防止环境破坏与污染。还可以通过现代科技控制旅游观光农业周边工业区对其的不利影响，设置相关的垃圾处理点，防止有害物质污染景区，向游客宣传环保意识，让其有节制的采摘，保证农作物的生命力。相关工作人员树立环保意识，使农业园区的污染降到最低，保证观光农业与自然协调发展。（二）确定当地的特色与优势，提高竞争力与服务水平一个成功的旅游观光农业要进行充分细致的市场调查，完善基础设施的建设，不断提高工作员工的综合素质，提高市场竞争力与服务水平。提高市场竞争力要从当地的实际水平出发，确定当地的特色与优势，确立发展的目标，做好旅游观光农业园区的建设。提高服务水平一是要为游客提供配套的服务，为其提供舒适的住宿环境；二是重点放在本地区的特色食品与土特产品的制作与销售上，为游客提供绿色健康的食品，提高当地居民的经济收入，三是要突出地方特色，组织一些歌舞等符合本地区特色的主题活动，激起游客的兴趣，让其充分参与到其中，满足不同游客的需求。要想更好的发展旅游观光农业就要进一步提高市场竞争力与服务水平，促进旅游观光农业的不断发展。（三）大力弘扬我国传统的农业文化游客在旅游观光农业园区进行消费时，不仅是对当地自然环境与农业活动进行参观游览，更重要的体验当地的独特文化。旅游者会对农村地区淳朴的人文风情产生好奇心理与兴趣，并为之所吸引。农村特色的文化与生活方式，应该在旅游观光农业的发展中得到弘扬与传承，万万不能为了追求片刻的利益而破坏原有的文化。[5]我国悠久的农耕文明孕育了丰富的农业文化，具有特色的劳动技艺与农业景观是发展旅游观光农业的有利条件，需要管理者与开发者重视起来，把农业文化与旅游业融合发展起来，弘扬我国的传统农业文化，促进旅游观光农业的不断发展。观研天下企业发展咨询第一站（四）做好市场定位，增强品牌竞争力，加强市场宣传旅游观光农业应该根据自身的优势进行准确的市场定位，深入进行项目的开发，增强品牌竞争力，加强在市场上的宣传力度。我国旅游观光农业类型多种多样，各具特色，所以在发展时，发掘出自身的优势，选择开发价值较大的项目进行开发，加之先进的经营理念，创造出属于自身的品牌。在经营过程中还要分析消费群体，确定出主要的消费群体，根据消费者的消费心理、爱好等确定旅游产品，提高旅游观光农业的收入水平，推动旅游观光农业不断发展。总而言之，当前我国旅游观光农业的发展中还存在各种各样的问题，这些问题会阻碍旅游观光农业的不断发展。因此，需要采取行之有效的措施，克服解决出现的问题，加强对旅游观光农业环境与生态的保护力度，推动旅游观光农业健康稳定的发展。参考：《中国观光旅游产业调研与投资商机研究报告(2015-2020)》观研天下企业发展咨询第一站关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight&InfoConsultingLtd(hereinafterreferredtoasInsight&Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。Thecompanymainlyprovidesenterprises,governmentalorganizationsandfinancialinstitutionswithprofessional,authoritativeresearchreport,dataproductandsolutiononindustrialresearch,investmentanalysis,marketsurvey,etc.核心理念（CoreValues）持续创新企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展精益求精企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续和谐发展企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致，企业才能展现出生命力。Continuousi中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovationDevelopmentresourceoftheCorporation:Onlyi中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovationenablestheCorporationtosurviveanddevelop.RefinementExistencefoundationoftheCorporation:OnlyfineproductscanachieveultimateacceptanceofthemarketandfacilitatesustainableevelopmentoftheCorporation.HarmoniousdevelopmentCoreofthecorporateculture:DevelopmentconsistencybetweentheCorporationandsociety,aswellasbetweentheCorporationandemployeesisrequiredtofullyexhibittheCorporation’svitality.业务领域（ScopeofBusiness）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、观研天下企业发展咨询第一站争对手的数量和规模、市场份额；企业上