观研天下-安徽省户外广告发展中存在的问题及管理对策

观研天下企业发展咨询第一站安徽省户外广告发展中存在的问题及管理对策导读：安徽省户外广告发展中存在的问题及管理对策。户外广告作为重要媒体形式，因其长时间暴露在室外，很容易引起关注吸引眼球，受众多，可转达丰富的信息。但是就目前安徽省户外广告的发展现状来，其中仍然存在一些问题。安徽省户外广告的发展中存在的问题户外广告作为重要媒体形式，因其长时间暴露在室外，很容易引起关注吸引眼球，受众多，可转达丰富的信息。但是就目前安徽省户外广告的发展现状来，其中仍然存在一些问题。（一）户外广告的管理力度不强户外广告是重要的信息传播媒介，是影响城市景观的重要元素，政府在城市的建设规划中需要重点考虑。我国户外广告业自70年代末恢复发展以来，就一直受到政府很多部门多方管理的困扰，审批过程繁杂，部门标准不统一．当前，安徽省的户外广告管理混乱，每当遇到政治活动，或者以经济为主题的商业活动时，政府才会下定决心整治户外广告。以淮南为例，淮南经常会举办豆腐文化节，观研天下企业发展咨询第一站每当这时政府考虑到城市的形象和政府形象都会对淮南的户外广告进行整顿，整治八公山及龙湖路商业街，共拆除56块。据统计，2008年合肥市政府对合肥汽车站沿线路段进行整顿，拆除户外广告、牌匾标识一千多块。由于政府对户外商业广告牌的前期设置就有盲目性，无序性，缺乏整体的合理规划，势必导致后期政府一拨拨的整治，而且户外广告的审批过程也比较繁杂，其过程不仅会牵涉到城建、公安、市容等部门，这不仅造成了资源的浪费而且造成了广告商对户外广告的负面映像，影响了户外广告的发展。（二）户外广告的效果监测体系不完善观研天下发布的《中国户外电子屏广告行业专项调研及未来五年投资动向预测报告》分析，现在的户外广告越来受到广告投资方的青睐，广告投资方也越来越重视户外广告的投放效果。传统的电视媒体和互联网媒体都有相应的监测体系。然而，安徽省户外广告的监测体系不完善，缺乏一套行之有效的监测体系，投放效果缺乏具体的调查统计与分析，这个问题影响了户外广告的发展。一些户外广告公司开始寻求办法解决这一问题，但是很多广告商不愿投入过多人力物力，广告商在给客户制定户外广告时会从媒体的建牌摊销、画面制作安装成本、阵地成本、电费、维护费、位置路段等方面考虑，企图降低成本，获得更多的利益，没有认识到监测的重要性和给予足够的重视。所以一些投放户外广告的企业主认户外广告CPM、CPRP、频次、到达率等数据收集不到位可信度低。广告商没法用合理可信的数据信息对客户说明白怎样投资户外广告是明智的，说服更多客户以户外广告的方式来给产品做推广。广告商应该重视户外广告的投放效果建立和完善投放效果的价值监测体系。（三）户外广告的媒体形式有待创新，技术含量有待提高户外广告作为传递信息的媒介，其所传达的信息是否在一定时间空间内最大化的被客户接受，不仅取决于其展示的渠道和频率，还取决于其所投放的户外媒体的形式和技术以及其它因素。有创意的技术含量高的有艺术和文化特色的户外广告不仅能很好的与城市景观融合，凸显城市商业、文化、景观魅力，还能体现城市的整体的发展水平和特点。安徽省户外广告自主创新能力比较弱，在形式、技术、体裁方面一直与发达一线城市有较大差距。安徽省户外广告在向外学习模仿的同时，要降低依赖性，以提高自主创意能力为核心，创新户外媒体形式，以此推动安徽省户外广告的发展。安徽省户外广告相关管理对策针对以上安徽省户外广告发展中存在的主要的几点问题，提出以下有三点有针对性的解决对策。观研天下企业发展咨询第一站（一）要加强对户外广告的规范化管理政府应该予以重视，加强对户外广告的规范化管理。首先，要制定一些关于户外广告的规范化管理条例，同时切实贯彻落实各项政策，对户外广告定期进行清理。主干道两侧的广告牌要使用相近的材质并统一悬挂的高度,让街道看起来整洁有序,提高街道和商铺的形象，美化环境。其次，提高政府相关部门人员的专业素质，提高服务质量，端正服务态度，相关从业人员要熟知户外广告的相关政策，严格按照程序办事。加大对违规人员的执法力度，在对户外广告的检查期间，对不符合规定的户外广告不强制清理，给其时间修正和调整，尽可能的降低资源浪费，降低广告主的损失。对于没有正规审批手续和长期废弃的失去价值的户外广告牌要及时派人员拆除和清理，以此促进安徽省户外广告朝着规范化的方向发展。（二）建立完善户外广告的效果监测体系户外广告投资方越来越重视户外广告投放的性价比和实际效果。但是，在广告行业内，没有建立起一套行之有效的户外广告效果监测体系。广告商往往采取自以为有效的评估方式，标准参差不齐，数据整合混乱，第三方监测机构和数据的流失，造成了广告商和广告投资方之间缺乏有效的信息数据沟通和交流。对于这一问题的解决，广告商应该提高对户外广告投放效果的重视，投入时间和资金支持，加强数据整合和收集，建立专业的效果监测体系，统一行业标准，并定期对户外广告的效果进行调研评估，及时发现问题并改进。制定具有针对性的户外广告设计方案和推广策略，打造专业化服务团队，为客户投放的户外广告提供专业团队的监测和相关服务，加强有效沟通，建立起客户和广告商之间的信任。（三）创新户外媒体形式和技术现在是知识信息技术的时代，各类新型媒体不断涌现，加强资源整合和技术创新是户外广告未来发展一种趋势。在户外媒体形式创新方面，科技的发展可提供了技术支持，使手机、互联网、户外广告结合在一起，打造信息交融落地的平台，来塑造新的信息传播媒体形式。例如，2015戛纳广告节直效类金奖Homeplus的推出就是手机与户外广告的完美结合。除了以平面广告为的主要的媒体形式外，可以创设3D立体的户外广告媒体形式，让户外广告更立体形象和逼真。综上所述，必须加强户外广告的规范化管理；创新户外媒体形式，加强技术革新；强化户外媒体形式和技术的整合；整顿市场上杂乱的户外广告公司；加强媒体广告人才的培养等，以此促进安徽省户外广告健康有序的发展。观研天下企业发展咨询第一站参考：中国网络广告产业盈利模式深度调研与企业投资战略咨询报告中国户外电子屏广告行业专项调研及未来五年投资动向预测报告中国液晶广告机市场运营现状及未来五年投资空间分析报告中国广告业市场深度调研及未来五年投资决策分析报告观研天下企业发展咨询第一站关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight&InfoConsultingLtd(hereinafterreferredtoasInsight&Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。Thecompanymainlyprovidesenterprises,governmentalorganizationsandfinancialinstitutionswithprofessional,authoritativeresearchreport,dataproductandsolutiononindustrialresearch,investmentanalysis,marketsurvey,etc.核心理念（CoreValues）持续创新企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展精益求精企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续和谐发展企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致，企业才能展现出生命力。Continuousi中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovationDevelopmentresourceoftheCorporation:Onlyi中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovationenablestheCorporationtosurviveanddevelop.RefinementExistencefoundationoftheCorporation:OnlyfineproductscanachieveultimateacceptanceofthemarketandfacilitatesustainableevelopmentoftheCorporation.HarmoniousdevelopmentCoreofthecorporateculture:DevelopmentconsistencybetweentheCorporationandsociety,aswellasbetweentheCorporationandemployeesisrequiredtofullyexhibittheCorporation’svitality.业务领域（ScopeofBusiness）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、观研天下企业发展咨询第一站争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。域的转型企业以及希望进入中国市场的外资企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、细分市场、企业等方面的调研数据和资料。技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析，我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划投资机会研究营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核实→介入调查→分析研究→编制政府报告。投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、