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1活动营销创意发布平台（创意超市）建设方案为详细规划“活动营销创意发布平台”（以下简称平台），规避操作风险，增强平台效果，促进效益最大化，特制作本方案。一、平台建设背景1、虽然活动营销在一线城市如北京、上海、广州等已逐步进入快速发展期，相关配套资源如公关资源、营销资源、消费群体等逐步规划成成熟体系，但在二线特别是三四线城市尚属起步阶段，活动执行本身只是初级发展阶段，社会大众及企业对此也并未形成清楚认知。此时进入市场，在广泛推广的基础上，赢得社会大众及企业的认可并积极参与，快速占领市场，打出知名度，推广品牌。2、平台建设在中国活动营销市场不甚普遍，只有几个较大品牌。欧阳国忠先生创建的“环球活动网”采取“活动超市”模式，意在建立供需平台，近几年也规划在二线城市和省会城市推广，但环球活动网针对的是大型知名品牌，主办的多数为大型展会、论坛等，但因费用过高而且多数集中在北京，一般中小企业特别是内陆城市企业无法参与。更为重要的是，本平台旨在为企业量身定做品牌活动，不同于“环球活动网”的参与特性。3、据调查，当今大学生对活动营销策划方面思维非常活跃，有非常好的创意，但是没有发布平台，缺少实施机会，只能停留在臆想阶段。此前，笔者对300人（具有大专以上学历，工作年限不定）做过调查，近95%表示如果有一个平台可供创意发布，会积极参与。说明，平台具有广阔的群众2基础，创意源非常广泛。4、当前，内陆城市如合肥企业特别是中小企业开始关注依靠专业机构来达到品牌推广的目的，不仅仅满足于短暂促销等营销活动，对品牌活动有一定的需求。笔者此前调查，60%的企业目前依靠的是自身推广策划，但笔者此前在广告平台工作期间，对接客户之时，80%以上的企业不愿意单纯做广告，希望能和其他推广方式相结合，这正是活动营销市场契机。二、平台建设目的1、整合创意资源。有效整合创意资源，针对客户具体战略规划及市场推广需求进行二次加工及修整，在保证创意数量的基础上提高创意质量。2、提高利润及效益。现有活动策划平台多为执行，创意策划一般由客户制定。平台可以制定创意方案，在执行业务的基础上，增加创（得一文案代写2022324913）意收入，提高利润，扩大效益。3、提供发展平台。平台建设平台，也为了能够给有创意思维的人一个展示自我的平台，让“蚂蚁”梦想成为“巨象”现实，逐步将平台建设成为“创意之家”，提高平台的社会影响力。4、打造中国第一活动营销创意发布平台，作为企业与创意连接的纽带，将大家的创意源源不断的输送给需要的企业，为企业的品牌建设提供创意源。三、平台建设思路（一）平台概况1、概述平台的创立初衷是为企业（特别是合肥市内企业）提供3一个品牌推广的创意源泉，在纯粹广告形式之外，为企业提供更具实力、更有效果的推广方式。平台实际是企业的社会化大策划部，创意提供者是对企业产品有真实消费需求的社会大众以及行内人士（创意源泉不会枯竭），企业可以根据自身战略规划及其他需要选择适合自己的活动营销创意，能够以极小成本获得满意的推广创意。平台以“创意建立友谊”、“活动创造品牌”为使命，以“稳步成长为中国最具价值的活动营销创意提供商”为愿景，以“培养中国最具影响力的活动品牌”为目标。2、经营模式平台经营模式可以概括为“创意超市”。超市本身是买卖之处，相当于一个平（得一文案代写2022324913）台，商家在此提供产品，消费者在此支付一定报酬买回所需要的产品。在本平台上，创意发布人为“商家”，活动营销创意为“产品”，企业为“消费者”，买回产品并进行利用的过程谓之“活动执行”。有点不同的是，本平台只提供一种“产品”，即活动营销创意。“创意超市”借鉴淘宝等电子商务平台，创意发布人将活动营销创意在平台发布，企业选择，并表明合作意向（类似淘宝等处的“购物车”），有较强合作意向的需支付定金（类似淘宝等处的“结算”），在平台管理员与企业沟通之后，确定最终合作细节之后开展活动执行。不同的是，平台不收取创意发布费（产品上架费用），只是在创意被企业购买之后收取一定比例的交易费用。同时，企业有品牌推广方面的需求也可以在平台以“求购”的方式发布，大家看到之后可以针对性的为企业想对策。（二）网站建设思路4网站共分平台概况、赛事介绍、热点资讯、案例展示、创意成交、创意展柜、创意需求、创意发布、创意求购等9个频道。1、平台概况（详见前述）“平台概况”主要功能为介绍平台经营模式、经营理念、相关价目表（“Y”模式活动报价、与创意发布人、活动执行单位的利益分配等）、合同范本（活动营销创意发布合同、活动营销创意委托执行合同及创意执行合同等）。2、赛事介绍“赛事介绍”主要功能为介绍“活动营销创意策划大赛”相关内容：比赛规则、奖励标准等。3、热点资讯“热点资讯”主要功能为发布行业内及平台最新信息。4、案例展示“案例展示”主要是功能为展示平台在运营过程中产生的成功创意案例。5、创意成交“创意成交”主要功能为及时公布被企业等相关单位选择的创意，主要分为“合作类”、“预定类”、“成交类”三个部分，其中“合作类”是指企业有合作意向，“预定类”是指企业已在平台预付定金（下面会做介绍），“成交类”是指最终确定创意执行。6、创意展柜“创意展柜”主要功能为展示已发布的创意，主要有“我喜欢”、“我不喜欢”、“（得一文案代写2022324913）我要合作”、“我要付定金”四个功能。“我喜欢”是投票功能，喜欢此创意的可以点击投票，5平台会自动显示投票结果；“我不喜欢”是投票功能，不喜欢此创意的可点击投票，平台会自动显示投票结果，并且在点击之后可留言对此创意进行评论，发表自己的看法；“我要合作”为有合作意向的企业留下相关企业信息（企业名称、所属行业、合作意见——对创意执行的具体意见、联系方式、邮箱、地址、企业三证——组织机构代码证、营业执照、税务登记证），平台工作人员会与此企业取得联系商谈合作相关事宜，一个创意最多有8家企业同时具有合作意向；“我要付定金”，在提交企业基本信息之后，会出现此功能，如果企业有较强的合作意向，可在与平台签订《活动营销创意预定合同》后（得一文案代写2022324913）预先支付定金（666元）（点击之后进入在线支付界面），平台工作人员会优先于此企业取得联系商谈合作相关事宜，一个创意支付定金的企业最多3家（之所以限制3家而不是1家或者更多，是考虑可以让有相关企业合作执行，若最终只有1家确定合作，其余2家企业的定金退还50%，即333元）。合作与定金支付须知（1）每份创意所能合作的企业数量最多为8家，当一份创意“我要合作”中已有8家企业，则“我要合作”自动关闭，在平台删除不愿深入合作的企业之后，“我要合作”自动开启，企业可继续申请；（2）平台按照先后顺序与“我要合作”中企业取得联系，若已表明合作意向的企业确定不会深入合作，平台将在“我要合作”中删除此家企业，若此家企业再次有合作意向，需重新申请；6（3）若企业对于某一创意有较强的合作意向并有意获得创意的优先权，可点击“我要付定金”预付定金，定金额为666元，定金为一定数额，与创意无关；（4）若企业已预付定金，则自动置顶，平台自动将创意详细方案发送到企（得一文案代写2022324913）业注册邮箱中，并在48小时内优先与此家企业取得联系开展深层次合作的洽谈工作；（5）若企业已预付定金后表明不愿深入合作，平台会在48小时内将定金的50%（333元）返还给企业，若企业再次有合作意向，需重新支付定金（666元）；（6）每份创意“我要付定金”中最多3家企业，若一份创意已有3家企业，则“我要付定金”自动关闭，在平台将已付定金但无深入合作的企业部分定金返还之后，“我要付定金”自动开启。（7）平台鼓励已付定金的企业针对某一创意展开合作，若有3家企业合作，则平台返还每家企业预付定金的30%（199.8元）；若有2家企业合作，则返还每家企业预付定金的20%（133.2元）；若只有1家企业最终按照创意执行，则不返还定金。（8）已付定金的企业可以根据自身需要选择其他企业（“我要合作”中企业）进行合作。7、创意需求“创意需求”主要功能是企业通过“创意求购”频道提交的创意需求信息，在此频道展示。并有“我有问题”交流功能，大家可以通过此功能与创意需求发布人进行交流，了解详细信息，针对性的提供创意。8、创意发布7“创意发布”主要功能为创意提供者（其他地方表述直接用创意发布人）通过此频道发布创意，基本内容为创意标题、所属行业、预算、创意概述、创意发布人基本信息（联系方式、邮箱、qq、身份证复印件）等，其中创意发布人的基本信息只有后台可见（得一文案代写2022324913）。创意发布之后，经平台工作人员审核，合格的创意在“创意展柜”展示。参考模板创意名称：“寻找中国最美眼睛”行业：眼镜经销商预算：15000元创意概述：眼睛专卖店众多，推广方式多为各种形式的促销活动，如半价促销、买一送一等，但效果不明显，因为无法形成品牌，消费者对眼镜的消费需求也比较有限。因此，应该推出一个让终端消费者充分参与的品牌活动。“寻找中国最美眼睛”一方面与眼镜行业市场需求相关，另一方面参与者是摄影爱好者，对太阳镜有一定的需求。首先以“眼镜模特秀”前期造势，在淮南路步行街搭台走秀，现场送出多款墨镜，免费测验视力，宣布活动正式启动。每个摄影爱好者限提供5张以眼睛为主题的照片，每张照片附不限字数的文字介绍，同时在本平台网站和眼镜店面即时张贴。公众可在本平台网站上进行投票，历时三个月，选出大家最喜欢的照片，同样在淮南路步行街举办表彰大会，按照预先设定的奖项颁奖。自活动启动之时，眼镜店面辅之以多种形式的促销活动，此活动结束后继续开展一个月，增强吸引力。联系方式：11111111111（仅后台可见）邮箱：11111111111@qq.com（仅后台可见）8Qq：1111111111（仅后台可见）身份证复印件：（仅后台可见）9、创意求购“创意求购”主要功能是为企业提供一个可以表达创意需求的平台，需求主要信息为企业名称、所属行业、预算、需求概述、联系方式、邮箱、地址、企业三证（组织机构代码证、营业执照、税务登记证），其中联系方式、邮箱、地址、企业三证仅后台可见。创意需求提交之后，在“创意需求”频道展示。参考模板企业名称：xx有限平台所属行业：教育培训预算：10000元需求概述：我是一家新创建的教育培训类品牌，主营考研培训、公务员培训、专升本培训等项目，在众多教育培训大品牌（公务员培训如华图、中公，考研如海天、学府，专升本如精英培训）面前（得一文案代写2022324913），显得弱不禁风，线尚未形成一定的市场知名度，市场份额太少，希望能够通过此平台找到品牌推广的方法，请大家多提宝贵创意。联系方式：12345678（仅后台可见）邮箱：xx@qq.com（仅后台可见）企业三证：（仅后台可见）（二）平台管理1、创意要求在创意发布前，平台将严格审查创意发布人上传的活动营销创意，以下类型的创意将不予发布或是不注明具体发布9人：（1）所上传创意与网上现有创意策划严重雷同。与网上现有创意进行对照之后，若发现重合之处较多，或基本可确定为网上抄袭，则不予发布或是不注明具体发布人发布，不注明具体发布人发布的创意作为平台资源与创意发布人无关。（2）所上传创意不符合平台业务需要。平台主营业务为活动营销，所发布（得一文案代写2022324913）的创意应为活动营销创意策划，如不符合此项标准，则不予发布。（3）上传信息不全面。如创意发布人未按照标准内容进行上传，缺少重要内容如预算、身份证扫描件、详细方案等，则不予发布。2、创意管理（1）创意发布人的创意在通过平台审核并在平台发布后，该创意即为平台与创意发布人共有，创意发布人不得再以个人身份与相关企业对接或在其他平台上发布。一经发现，则平台拥有创意所有权，可在不通过创意发布人的情况下使用。（2）创意被第三方购买后，若创意发布人有意参与创意执行，可提前和平台沟通，参与过程中，创意发布人有权对创意实施细节提出合理意见。（3）平台应采取各种方式将自创意发布到创意执行过程中各类信息的公开透明，并接受创意发布人监督，包括但不限于：企业认可创意发布人创意