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管理经济学（第六版）——21世纪工商管理系列教材吴德庆编著山东财经大学燕山学院李延太制作1绪论第1节管理经济学的对象和任务第2节管理经济学和企业管理决策第3节管理经济学的基本方法第4节企业的性质、地位和作用以及目标第5节企业的利润2第1节管理经济学的对象和任务3•课程及相关介绍–你、我、它你，不再只是听众，而是参与讨论的一方我，不再只是讲授方，而是主持人、组织方它，不再只是课程，而是互相学习与沟通的平台半句《论语》有个人即将到一个县挂职担任领导职务，在赴任前，他拜访了自己的老师，当然是希望老师能给自己提出点忠告。老师从书房里拿出一部《论语》：“古人半部《论语》治天下，我就送你《论语》吧。”“您不会只给我半部书吧？”学生笑问。“不用，”老师微微合计了一下：“半部书是用来治天下的，中国有30多个省级建制，治理一个省只需要六十分之一的《论语》就够了，大约有2862个县，只需要……”“老师，这样算起来恐怕连一句都不够啊。”学生笑了起来。老师则郑重地点点头：“是的，看来只用半句就够了。”他打开书，那开头的半句就是：“学而时习之。”它•教材和参考资料–《管理经济学》第5版，吴德庆等编著，中国人民大学出版社2010年6月版–《管理经济学》，袁志刚主编，复旦大学出版社2010年8月版–《管理经济学》第6版，（美）萨尔瓦多著，冷德荣，王伟等译，清华大学出版社2009年7月版–《管理经济学》第9版，克里斯托弗R·托马斯和S·查尔斯·莫瑞斯著，陈章武等译，机械工业出版社2009年4月版经济（GDP）增长的故事•话说一位知名经济学家，来到某偏僻山区一小镇。镇长听说来了一位知名经济学家，备感荣幸，热情招待，虚心请教。镇长向该经济学家吐槽道，本镇民风古朴，男耕女织，居民衣食住行以自给自足的自然经济为主。但由于地处偏僻，交通又不便利，居民很少外出，也不愿意外出，招商引资也不给力，经济很不发达。GDP增长几乎为零，年年在本地区排名倒数，屡次受到上级批评。咨询该经济学家可有什么好办法，改善现有处境，促进当地经济发展。最好是能迅速提高GDP增长。该经济学学家略一沉吟，对镇长说道：很简单。发一个红头文件，规定本镇居民衣食住行，一律不得自产自消，自给自足，必须采用市场交易方式，向外人购买。比如，耕地，现在家家都是自己的地自己耕。现规定，必须用现金请外人耕，不得自己耕（即使自己能耕，会耕）。其余类推，比如妇女自己织布制衣等不许自用，必须卖给别人，自已要用的，必须向其他镇民购买。等等。众惑不解。经济学学家但笑言不语。镇长出于对该经济学家的尊重，将信将疑。但为促进经济增长，提高GDP，追求政绩，镇政府决定颁发了这个规定，并安排人员督促严格实施执行。经济（GDP）增长的故事•一年以后，该镇统计经济数据，大喜。GDP史无前例的增长好几倍，以前因为自产自消，好多项目不计入GDP，这次强制市场交易，都计入GDP。GDP几何数增长啦。同时其他经济统计指标都大有改观，统计的服务业大幅度增长，统计的零销总额也增长啦。由于经过市场交易，是需要交税的，政府财政即税收收入也大幅度增长啦。镇领导简直是喜笑颜开。•至于镇民实际收入，嘿嘿！一般人我不告诉你。(这是一般对经济统计的讽刺性的笑话)经济（GDP）增长的故事•一段时间后，该经济学家再次来到该镇。镇长盛情款待。酒足饭饱后，镇长又向该经济学家吐槽道，你上次说得方法，好是好，但效应除第一年GDP和其他各项经济指标大副增长外，后劲不足，没有可持续性。近期我镇经济增长几乎又为零，陷入了停滞。且由于实行强制市场交易，我镇虽然也出现了不少专业户，如种菜、种粮、织布、缝衣，餐馆、快餐店等。但由于严禁自产自消，自给自足，政策执行难度很大。特别像不允许镇民自已做饭自已吃，自己妈妈的奶孩子不能知，还要买奶吃等，很不方便经济也不合情理啊。执行难度非常之大，花费了大量物力人力用在政策执行上。经济（GDP）增长的故事•另外像王种菜家本是种菜能手，以前自给自足时，他家种的菜就长得特别好。实行强制市场交易规定后，现在也成为了种菜专业户，但自已种的菜自已不能吃，必须卖给其他镇民，自己再买别人家菜吃，耗时耗力，也不实惠啊。再如像赵制衣家，现在是制衣专业户，缝制衣服又好又时髦，可按规定竞然不能穿自己做的衣服。镇长苦笑一下，虽然我们的GDP增长啦，税收也增长啦，但为了强制执行政策，搞得和镇民水火不容，镇民不断上访，维稳任务很重，多次因为维稳不力，受到上峰点名批评。镇长叹道，增加的税收都花在维稳上。现在我们镇领导要是没有武警保护，一个人都不敢见镇民啦。唉，感觉大家生活质量都没有什么改善啊。该经济学家颔首，对镇长道，那就废除该规定。众镇领导愣，那不是又回到从前吗，GDP还不大倒退？！经济学家但笑，仍不做解释。镇长虽不明所以，但想想现在的维稳工作，就算是回到从前也不是很差啊。于是镇政府再次集体决定，废除前次规定，允许镇民自由选择自己的经济生活。经济（GDP）增长的故事•该规定废除后，镇民又可以自己做饭自已啦，王种菜家也可以吃自已重的菜啦，赵制衣家穿上自己缝制的靓丽又时髦衣服啦。•年底，该镇进行一年工作总结，发现GDP竞然又有可观的增长，财政收入即税收也有了增长。更奇怪的是，镇民实际收入竞也有了大幅增长。维稳费用大幅减少，全年未发生因经济制度造成群体性上访事件。奇啦！怪啦！•经深入调查了解，原来镇民并没有回到原来的自给自足的自然经济。经过一段时间的强制市场交易后，镇民发现市场交易的好处，如果自已专注自己特长的工作，其它工作购买其他镇民的专业工作，效率更高、效益更好。且没有政府的政策干涉，镇民能自由地充分地发挥自己的优势，从而享受到市场专业分工带来的好处。•这是为什么需要支持自由市场经济，从而促进专业分工，提高经济效率，推进经济增长。经济（GDP）增长的故事•若干年后，虽然该镇镇民收入相对周边其他自然经济村镇来说，已经算是小康啦。但经济增长又遇到了瓶颈，进入了低增长。比如王种菜家，种菜技能和技术日益成熟，基本已能其他地区最先进的技术相媲美啦。但由于周边村镇仍以自然经济为主，本镇市场容量有限，生产规模不能扩大，无法发挥规模经济效益。其他各专业户也遇到同样的问题。作为镇长，当然期望本镇经济能保持可持续增长，迫切希望能找到好的办法。因有了前两次经验，镇长就主动打电话咨询该经济学家，把本镇经济发展情况和遇到的问题向该经济学家进行了一一说明。该经济学家建议：1）进行广告宣传，宣传本镇成功经验，引导本地其他村镇也实行市场经济；2）因为本镇财政收入较高，为周边其他村镇免费修筑道路。镇领导一合计，这不是为其他村镇做嫁衣吗。但因有前两次成功经验，虽有疑惑，镇政府仍决定实行。经济（GDP）增长的故事•经过一段时间的建设后，该镇与周边村镇都能通过快速的道路连接了。在该镇的宣传引导下，其他村镇也逐渐告别自然经济，走向市场经济。该镇的经济也在其他村镇走向市场经济的过程中，再次取得持续性的高增长。原来随着其他村镇在该镇的引导下走向市场经济，各种产品和服务的需求快速增长，市场容量迅速扩大。该镇居民由于早进入市场经济，具有市场经验和技术先进性，利用其先行优势，抓住周边村镇走向市场经济市场容量扩大之时，扩大生产规模，充分发挥了规模经济优势。又通过为其他村镇修筑的免费道路，缩短该镇到其他村镇的通行时间，节约了交通成本，从而该镇产品和服务业迅速占领了周边村镇市场。从而，该镇经济再次取得高增长。经济（GDP）增长的故事•随着周边村镇的市场化，生产分工的深化，该镇带领周边村镇一起成长。经过几年的发展，以该镇为中心，成为了全国率先富裕区域之一，该镇也成为全国经济强镇。•就这样，该镇自然经济经过强制的市场改革，经历过强制改革的阵痛和纠结，然后通过自发的市场经济引导、开放，带动周边发展，成了全国经济强镇。周边地区也成为成国经济发展较快区域之一。•本故事纯属虚构，还请笑看。第一章绪论第二章需求分析与需求预测第三章生产函数分析第四章成本函数分析第五章产品市场结构与企业经营决策第六章厂商的定价实践第七章要素市场与企业经营决策第八章企业决策中的风险分析第九章政府的经济作用大纲作业安排•每次课上的相关讨论；•每次课后的相关讨论；•期末作业为n人一组的案例分析，需做成ppt在课堂上讲演，最终成绩按小组表现打分。17企业家、管理者的基本素质：经济头脑经济头脑的来源：——系统的理论学习——实践的经验积累经理是什么？“经”是经验“理”是理论18具备经济头脑就是能用符合客观经济规律的观点方法去分析研究解决现实经济问题•人的任何行为都面临选择与权衡•得到某种东西的成本就是必须放弃的东西——机会成本•人的理性决策需要边际分析•人们的行动是对激励刺激作出的反应•人们相互进行交易会使双方获益•市场通常能更好地组织经济活动•在市场失灵时，政府会改进市场结果•……19要像经济学家那样思考问题小王下海得失如何？——小王原是某机关单位的一个处长，年薪2.4万。下海后一年赚了5万。下海的机会成本计算因下海而放弃的处长年薪2.4万处长的隐性收入(公费医疗,低价购房,公费度假,节日福利等)2万因用储蓄做下海资金而失去的利息收入0.5万过去给报刊写稿收入1万机会成本合计5.9万20要像经济学家那样思考问题某航空公司某个航班的机票价格是500元（500元的票价是成本加合理利润制定的）。飞机快要起飞时，机上尚余一个空位。这时，有一个乘客赶到机场说，愿意花300元家坐这起班机。300元低于每张机票的平均成本。航空公司该不该让这名乘客上飞机？经济学家的正确答案是；应该让这个人坐飞机。因为这300元虽然低于本次航班每个座位的平均成本，但飞机为这名最后的乘客额外增加的成本只是一顿快餐。航空公司却可以因此而多收入300元。在经济学上，这是一个边际成本与边际收益比较的概念：一盒快餐是边际成本，300元是边际收益。只要边际收益大于边际成本，企业就应该选择多提供产品或服务。21稀缺性是否存在?人的欲望和需要是无限的,相对于人的需要来说,用以生产各种产品和劳务的资源是有限的,这就构成了稀缺性。什么是稀缺性？资源的数量不足以满足人们的所有需要。22人的欲望能否满足？——请看：终日奔波只为饥方才一饱便思衣衣食两般皆俱足又想娇容美貌妻取得美妻生下子恨无天地少根基买到田园多广阔出入无船少马骑槽头扣了骡和马叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术更想登天跨鹤飞若要世人心里足除是南柯一梦西23不能否认的稀缺性——中国的资源状况•人类生存需要的两种基本资源：水和土地•我国是世界上13个贫水国之一，我国的淡水总资源虽位居世界第六，但人均占有量仅为世界的人均量的1/4，居世界第121位。•目前我国有400个城市供水不足，缺水量达到60亿吨。农村居民有4300万人饮水困难，每年平均干旱面积达4亿亩，缺水300亿立方米。•我国最大的国情是人多地少，耕地面积占世界的7%，人口占世界的22%。24不能否认的稀缺性——中国的资源状况•我国国民经济战略发展面对比任何工业化国家过程中都困难的资源约束，支持工业化的45种主要矿产品中有25种是严重短缺的。这25种都是大矿种，如铁，铜，铝等。•我国的铜资源的人均储量只有13.2公斤，是世界平均水平的18%，俄罗斯的10%，美国的8%。•我国人均铝土矿资源只有283公斤，相当于世界水平的7.3%。25不能否认的稀缺性——中国的能源状况•我国目前的一次能源总产量是14亿吨标准煤，未来20年自己的能源产量只能增长到18亿吨，也就是说，未来我国要用只能增长30%的能源支持国民经济增长300%。•在一次能源构成中，煤炭占近70%。历史上没有哪个工业化国家是以煤为主要能源完成的。•虽然我国煤炭储量较大，但人均占有量只有世界平均水平的一半略多，55%左右，相当于美国的1/10。26不能否认的稀缺性——中国的能源状况•我国已探明的石油储量为220亿吨，可开采储量只有65亿吨，即人均后备资源只有5吨。美国一年消耗的石油总量是9亿吨，人均4吨。我国石油资源人均储量是2.6吨，世界平均水平是23.5吨，占1/10，美国是13.1吨。•我国天然气资源人均储量是107