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分析“新闻媒介定位与产品设计”————篮球先锋报艺术与传媒学院广电111宋嘉明1109010321首先让我们来了解一下这份报纸，《篮球先锋报》是由中国第一大报业集团----广州日报报业集团主办，现已成为中国最大的篮球平面媒体，也是排名全国前三位的体育平面媒体，目前在全国拥有25个分印点，日发行量在108万份左右。了解了这份报纸后，我们就来分析一下这份报纸新闻媒介定位。先是受众定位，这份报纸的受众定位是热爱篮球这项运动的各个年龄段的人群，尤其是以青少年为主。特别是高中生，他们热爱篮球，想知道很多的关于篮球（主要是NBA）信息，包括比赛结果，转会信息，球星的近况，等等。但是他们由于学业的压力和时间的限制，无法通过电视和网络获得这些消息，所以这份报纸就成为了一个很好的选择。我在中学时期就经常购买这份报纸，周围的同学也是很多人在购买，而且在购买的时候经常碰到不同年级，不同学校的同学也在购买。所以这份报纸的受众定位，或者说主体定位应该是热爱篮球的中学生。再来我们看一下他的功能定位，作为一份专门的体育报纸，它不同于其他报纸的方面就在于这份报纸只报道有关篮球方面的消息。由于只报道篮球这一项运动，所以报道的就特别全面、详细。可以说，篮球先锋报满足了读者对于篮球这项运动的所有求知欲。它的传播内容囊括了NBA、CBA、世锦赛、欧美对抗等重量级篮球赛事，一线记者实时动态报道、全面准确的排行数据、专业人士精辟点评、经典赛事独家回顾；深挖NBA、CBA全明星球星衣食住行、花边新闻，透视明星成长和精神历程，球迷与球星面对面。总而言之，就是让大家随时了解有关篮球的所有消息。作为一份篮球方面的纸媒传播的权威，篮球先锋拥有王牌采编团队，被称为篮球资讯的“意见领袖”。篮球先锋报是中国第一家派职业记者长期驻美采访NBA的报纸媒体，拥有中国第一位实地采访NBA的记者——苏群和中国第一位采访欧洲篮球锦标赛的记者－－孟晓琦，责编李喜林。多位专业记者常驻美国NBA赛场，（王忆琼、郑鹏、袁俊、段冉、周超、周游、甄磊、李阳等），是全中国所有媒体中拥有NBA官方采访证最多的媒体。有这些身在实地，爱篮球又专业的记者，篮球先锋的专业报道水准是被同行和读者十分认可的。咨询的准确性和权威性不成问题。并且该报在全国有18个分印点，依托报业集团的整合优势，在分印点和发行量上，篮球先锋报远多于任何一个篮球类平面媒体。使篮球先锋报得以第一时间把一手新闻和评论送到全国的读者手上。综合这几点来说，篮球先锋的传播水准在同行业中，至少在纸媒中，是首屈一指的。还有一点不得不说的是，篮球先锋的办报特色，也是我觉得他最能吸引受众的地方。就是它每期都会送给读者一张球星的海报，有时候是球星在比赛中的精彩瞬间，有时候是球星的生活写真，还有时候是一些篮球历史上的传奇……这些海报是吸引读者的一个重要砝码，尤其是学生，有收集海报，装饰自己房间的习惯，有时候碰到自己喜欢的球星甚至不惜买两份，一份贴出来，一份收藏。这给篮球先锋报带来了非常可观的销售业绩。使得篮球先锋这样一周两份的报纸，在当今这种纸媒逐渐消亡的大环境下仍然能继续生存下去。但是这样的设计也带来了弊端，就是成本的上升。成本上升必然带来的是报纸价格的上升，每期十几版的报纸价格涨到了3元每份。让人觉得有些贵了，尤其是对于学生群体，虽然忠实的篮球迷依然是不离不弃，但能维持多久是个问题。在当下这种网络和电子产品普及的时代，篮球先锋也与时俱进，制作了电子版的读物，力求用多渠道向受众传播篮球讯息，也好让自己更好的生存下去。而且这种方式也是由于这份报刊的受众主体是学生，现在学生的阅读习惯越来越倾向于电子阅读，这样更方便快捷，以这样的改革来留住读者，所以也可以说是受众决定了报刊的编辑方针。以上就是我对这份报纸的媒介定位与产品设计的分析。