搜索
三棵树品牌与企业文化案例文化+品牌=核心竞争力2•三棵树荣获“中国500最具价值品牌”!•五年品牌价值13.02亿元!•位列中国500强排行榜第395位!文化+品牌=核心竞争力4文化+品牌=核心竞争力5核心竞争力品牌文化支撑三棵树快速发展的是不可替代和复制的企业核心竞争力，即三棵树的文化和品牌。《财富》评出全球500强均有强势文化，500强评委总结：企业成功的关键是靠文化。GE前CEO韦尔奇认为，企业文化是永远不能替代的竞争因素，企业靠人才和文化取胜。企业竞争力是“文化力”和“品牌力”的总和。文化+品牌=核心竞争力6文化与品牌的定义文化+品牌=核心竞争力71）博士和农民：有知识而没有文化的人是用一个正确方法得出一个错误的结果：有文化而没有知识的人是一个错误的方法得出一个正确的结果。一个农民带领一班博士能干成功，而一个博士带领一班农民却往往干糟。1、文化文化+品牌=核心竞争力8B）大奔和小奔这几年，企业文化建设成为营销界的热点。不管有没有文化基因，所有企业都参与到企业文化建设的热潮中。北京有家三轮车公司，提出“小奔精神”的企业文化，他们创新企业文化的口号是“只比大奔少只轮儿”。只比大奔少一轮文化+品牌=核心竞争力10三棵树的生态文化系统文化+品牌=核心竞争力11思想常青成长基因健康产品绿色品牌园艺栽培阳光服务危机免疫造福社会有氧管理团队优化三棵树生态文化战略系统树德树言树行企业家哲学企业健康学健康竞合进化循环健康生态循环进化道法自然三生万物生生不息“三”“树”生态文化三棵树下健康人家文化概念文化宣言文化+品牌=核心竞争力12狼文化：与狼共舞→奋斗无止境→相信自己，相信伙伴→男人，不止一面文化+品牌=核心竞争力13牛文化：蒙牛人的胸怀像草原一样辽阔，远见如雄鹰一样高远，思维像骏马一样驰骋；品格如哈达一样高尚。酒文化：国窖1573文化+品牌=核心竞争力15雪津：真情的味道：亲情-友情-师生情-爱情文化+品牌=核心竞争力16——科特勒认为，品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，目的是有别于其他竞争者。——品牌是一企业区别于他企业的直观标志，是企业占领市场的旗帜，是企业的生命和巨大的无形资产。2、品牌文化+品牌=核心竞争力17文化+品牌=核心竞争力18品牌=LOGO+广告+理念中央五套=晋江频道品牌=明星+央视广告？？？明星代言：巩俐、章子怡、赵薇、关之琳、成龙、刘德华、陈道明……动物代言：牛、猫、狗、狼、熊猫、虎……晋江之威：七匹狼、九牧王、劲霸、柒牌、安踏、德尔惠、361度、爱乐、雅客、蜡笔小新、安尔乐、SBS、浩沙……文化+品牌=核心竞争力19自然-绿色-健康——广告片（小鸟篇+3D篇）——神舟六号唯一搭载涂料品牌——青年歌手大将赛——团中央1000万元公益捐赠三棵树健康漆自然-绿色-健康文化+品牌=核心竞争力21文化+品牌=核心竞争力22文化+品牌=核心竞争力23体验营销：首创购物免费游厂区三棵树健康漆之太空载物照片文化+品牌=核心竞争力27——耐克：JUSTDOIT（说做就做）安踏：我选择我喜欢→永无止步文化+品牌=核心竞争力30耐克：JUSTDOIT文化+品牌=核心竞争力31二、文化与品牌的关系文化与品牌文国美3天2店化海尔激活休克鱼与国窖1573酒窖品红蜻蜓自然-自在牌三棵树健康人家成功的品牌都是先讲了一个故事给你听，当你被打动购买的时候，这个故事即是文化。文化+品牌=核心竞争力32文化-品牌星巴克/蒙牛文化是本是源品牌是标是流文化强调内部的效应基本属于管理的范畴品牌强调外部效应基本属于经营的范畴文化通过品牌得以传播品牌通过文化得以升华当蒙牛遇上超级女生，蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜就是我”的前卫自由奔放的文化定位了中国牛能做到的，中国龙也能做到蒙牛特仑苏的照片及广告语是牛奶吗？不是！是特仑苏……们们文化+品牌=核心竞争力34文化与品牌品牌是文化的载体，文化凝结在品牌中，并走在品牌的最前端。（奔驰//宝马//沃尔沃）——————品牌无文化缺少生命力（索•爱）文化无品牌则难以再现和传播。（京剧-北京大剧院香格里拉）缺乏文化底蕴的品牌是苍白无力的炒作的品牌经不起市场的狂风巨浪第五季/秦池/欧典地板文化+品牌=核心竞争力35文化+品牌=核心竞争力36喜欢你没道理可是我要…文化+品牌=核心竞争力37喜欢你没道理可是我要…文化+品牌=核心竞争力38文化+品牌=核心竞争力39文化+品牌=核心竞争力40文化+品牌=共振文化当量+品牌当量=企业当量文加化品牌等于争！心核力竞文化+品牌=核心竞争力文化+品牌=核心竞争力42还等什么……鼓掌吧！