第6章市场结构和企业行为

第6章市场结构和企业行为•第1节市场结构的分类•第2节完全竞争条件下的企业行为模式•第3节完全垄断条件下的企业行为模式•第4节垄断竞争条件下的企业行为模式•第5节寡头垄断条件下的企业行为模式•第6节销售收入最大化的企业行为模式•第7节经济全球化与竞争1第1节市场结构的分类2什么是市场？•市场是指任何能够使买卖双方交换商品和劳务的安排•市场减少了交易成本▫商品或劳务价格之外实现交易而发生的费用市场结构•决定厂商运作所处经济环境的市场特征▫市场中厂商的数量和规模▫产品差异的程度▫新厂商进入市场的可能性一、区分市场结构的特征1、买者和卖者的数目单个经济单位影响价格的能力2、产品差异企业影响价格的“本钱”3、生产者进出行业的难易程度企业决策的谨慎程度及企业转行的难易程度4、市场信息是否充分是否会使某些个体具有控制价格的机会和可能二、市场结构的类型按竞争程度由强到弱，可以将市场结构分为四种类型，不同的市场结构对企业的行为会有不同的影响。1、完全（自由）竞争市场2、垄断竞争市场3、寡头（垄断）市场4、完全垄断市场四种市场结构中，完全竞争与完全垄断是理论中必须考察的极端情况，而垄断竞争与寡头垄断才是现实中常见的市场结构。三、市场运行规则（1）市场运行规则：约束市场各参与方在不损害公众利益的前提下，追求和实现自己的利益。1、市场进出规则目的：通过保证市场主体行为的规范性来保证市场运行的有序性内容：要求市场主体遵循一定的法规、具备一定的条件、要满足技术和规模标准的要求、符合社会对生态环境保护和卫生标准的各种规定三、市场运行规则（2）2、市场竞争规则目的：保证市场主体能够在平等的基础上充分竞争内容：保护合法竞争、防止市场垄断和不正当竞争、排除超经济权力对市场运行的不正当干涉、消除市场分割和市场封锁及对部分市场主体的歧视性待遇等。3、市场交易规则内容：交易必须公开——除非涉及商业秘密；交易必须平等——一切交易都必须在自愿、等价、互惠的基础上进行第2节完全竞争市场一、完全竞争市场的含义和特征1、完全竞争的含义也被称为纯粹竞争，是指竞争不受任何阻碍和干扰的自由市场结构。这是一种十分理想、十分完美的竞争模式。2、完全竞争市场的特征1）买者和卖者数量众多完全竞争市场也被称为“原子结构市场”重要特征：企业规模很小且数量众多结果：对经济个体而言，市场价格既定2）产品无差异*对卖者而言，买者是无差异的，他不会对不同的买者开出不同的价格*对买者而言，卖者及其提供的产品也是无差异的产品差异包括“真实的差异”和“虚幻的差异”*产品无差异的后果：产品间有完全的可替代性，买者对谁是生产者毫不关心，每个厂商都是既定价格的接受者3）生产者可以自由进出行业4）企业和顾客对于市场的信息灵活而充分二、完全竞争市场上的企业成本与收益1、完全竞争市场上企业的需求与收益PSPEP0P0D，MR，ARDOQOQ*市场上的均衡价格P0由行业的供求所决定，而一旦P0被决定，对每个企业而言，便是既定的价格。*因价格既定，企业出售产品的AR(=TR/Q=P•Q/Q=P)与MR(=TR/Q=dTR/dQ)便也是常量，需求曲线与AR曲线、MR曲线重合。图6—313•在短期，产量最优化的条件式：P=MC2、完全竞争市场条件下企业的短期产量决策*AC、AVC与MC曲线均为先降后升的U形线，且MC曲线与AC、AVC曲线相交于AC与AVC曲线的底点3、完全竞争市场企业利润最大化条件C，RMCACD，MR，AR=TR-TC，若要使最大，必须使d/dQ=0，即，dTR/dQ-dTC/dQ=0，亦OQ1Q0Q2Q即，MR=MC。产量较小时，由于MRMC，企业会增产；而产量较大时，由于MRMC，企业会减产；只有当MR=MC时，企业得到了最大的总利润，才会将产量固定下来，不再作出调整。*完全竞争企业利润最大化例题深福公司是一家完全竞争企业，已知其产品市场价格P=10元，企业成本函数TC=5+5Q-2Q2+Q3/3，求：企业实现最大利润的产出量。解：TR=P•Q=10Q，MR=10TC=5+5Q-2Q2+Q3/3，MC=5-4Q+Q2，由于利润最大化条件为MR=MC，即5-4Q+Q2=10，解得，Q1=5，Q2=-1因产量Q不可能为负值，所以，使企业实现利润最大的产量Q=5。三、完全竞争条件下企业的短期供给曲线*短期中，完全竞争企业的盈亏状况在很大程度上由企业现有的生产规模及行业供求所决定的价格决定。即便出现亏损，也要继续经营，除非亏损过大。C，RMCACAVC图中，B点为收支相抵P1AMR1点，G点为停止营业P2BMR2点。P3FMR3P4GMR4G点以上的MC曲线是企业的短期供给曲线。OQ4Q3Q2Q1Q将各企业的短期供给曲线横向相加，可以得出行业的短期供给曲线。图6—417亏损企业从短期看是否应当停产•PAVC应继续生产（图6—5）18完全竞争条件下，企业的短期供给曲线•AVC曲线以上的MC曲线部分即企业的短期供给曲线。图6—619•行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向相加。图6—720四、完全竞争企业的长期均衡*假设条件：生产要素价格不变*核心目标：利润最大化*特征：根据行业的利润状况，决定企业的去留、规模的大小SMC1SMC2PS1S3C，RSAC1SAC2LACP1·S2SAC3SMC3MR1P3MR3P2MR2DOQOQ1Q3Q2'Q2Q长期中企业的产量由Q1Q2Q2'Q3完全竞争条件下，企业的长期均衡•企业长期均衡时：P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）；即企业在长期平均成本最低点生产，经济利润为零。22图6—823五、完全竞争行业长期供给曲线对完全竞争企业长期均衡的分析是建立在生产要素价格不变的假设之上的。如果考虑生产要素价格的变化，完全竞争行业的长期供给曲线便会呈现不同的特点。（一）成本不变行业（常数成本行业）PS1P,R,CMCLACP2E’S2P2SACMR2,AR2E0E1P1P1MR1,AR1D1D2OQ1Q2QOQ0Q’Q图6—925•成本不变行业的长期供给曲线在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。（一）成本不变行业*成本不变行业是指行业内企业的AC不因行业供应量的变化而变化，即行业产出的扩展和收缩对投入要素的价格没有影响。*原来企业处于长期均衡状态变化：市场需求增加→产品价格提高→企业获得超额利润→新企业进入→行业供给增加→产品价格回落*成本不变原因：该行业中要素供应量极为充裕，对要素使用数量的增加不会使要素价格上涨和企业成本增加——企业LAC曲线不会改变。（二）成本递增行业指随行业供给量的增加，企业的LAC会提高，其原因就是随产出数量的增加，投入要素的价格趋于上涨E1E2为长期供给曲线。PS1S2PSMC2LAC2SAC2P2E2P2SMC1LAC1E1SAC1P1P1D1D2OQ1Q2QOQ’Q0Q需求增加→价格提高，企业获得超额利润→新企业进入，行业供给量增加→要素投入量增加，要素价格上涨→LAC曲线上移，行业供给曲线左移，但新企业的加入又使行业供给曲线右移→均衡价格回落。注意：行业供给增加，但单个完全竞争企业的产出减少。图6—1028•成本递增行业的长期供给曲线在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上倾斜的曲线ab。（三）成本递减行业特征：行业产出的扩大会造成投入要素价格的下降，从而使行业的生产成本趋于递减，E1E2为长期供给曲线。PS1S2PSAC1SMC1LAC1P1E1P1SMC2LAC2P2E2P2SAC2D1D2OQ1Q2QOQ0Q’Q这种情况主要存在与一些新兴行业。最初因市场不健全而使生产成本偏高。随市场的健全，成本不断降低。注意：企业数目与单个企业产出都在增加。［例6—1］棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又假定棉花属于成本不变行业，问：（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响？（2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响?30解：作图6—11。从短期看，棉花的价格将从P0提高到P1，产量从Q0增加到Q1。但从长期看（即考虑随着棉花需求的增加，新的生产者会进入，生产者数目会增加），它的行业供给曲线是一条水平线S′，表明从长期看，棉花的价格不会变，但产量将从Q0增加到Q2。31图6—1132六、对完全竞争市场结构的评价1、优点：只要企业在长期中以利润最大化为经营目标，就一定会在成本最低点进行生产，此时P=MC=MinAC，社会福利最大*P=MinAC：企业生产效率达到最高消费者得到可能得到的最低价格*P=MC：资源配置最优2、不足——产品无差异——企业规模过小，企业成本最低不一定意味着社会成本最低——竞争对手消失，企业缺乏创新的能力与动力完全竞争市场条件下的企业行为分析•1、关于利润从短期看，会有经济利润（或经济亏损），但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。•2、关于产量从短期看，能调整自己产量，以求利润最大；但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的产量上生产，才最有利。34•3、满足长期均衡条件的经济意义1）P=AC（=MC）在成本最低点定价，消费者满意；在此点生产，效率最高。2）P=MC，即多生产一件该产品，为社会增加的价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值，说明此时社会资源的配置最优。•4、关于竞争策略低成本策略是唯一竞争策略35第3节完全垄断条件下的企业行为模式一、完全垄断的含义、特点和成因1、完全垄断的含义某个企业在某一特定的市场区域内，是某种产品或服务的唯一供应者。即，企业与行业的概念重合。2、完全垄断的特点1）某一特定商品的市场上只有一个生产者，他可以通过控制自己的产量来控制价格2）该企业生产的产品没有十分相近的替代品3）新企业的进入有很大障碍4）市场信息不充分（不对称）3、完全垄断的成因问题：“集中”是否是垄断产生的唯一原因？1）规模经济这种情况被称为“自然垄断”，是一种合理的垄断现象，发生在规模经济性非常明显的行业中2）法律因素，主要指政府的特许3）专利保护合理？不合理？4）资源控制5）产品市场容量小二、完全垄断条件下，企业的短期价格和产量决策•企业需求曲线与市场需求曲线重合。•在短期，价格和产量最优化条件是：MR=MC，图6—1238完全垄断企业的短期决策1、完全垄断企业的需求与收益P，R由于企业等于行业，所以企业的需求曲线与行业的需求曲线一样，向右下方倾斜MRD，AR由于AR=P，所以AR曲线仍与需OQ求曲线重合MR曲线下降的速度要大大快于AR（需求）曲线证明：因为P=a-bQ，所以TR=P•Q=aQ-bQ2，MR=dTR/dQ=a-2bQ可见，MR曲线下降的速度要比AR曲线快一倍2、完全垄断企业短期价格与产量的决定（1）*企业仍以利润最大化为目标*短期中企业也有可能在亏损状态下生产R，CMCAC如图所示，垄断企业根据利润P最大化原则决定了产量Q0，此时企业能获得超额利润。E但如果此时市场需求发生某些MRD，AR变化，使需求曲线左移，则OQ0Q企业的超额利润就可能完全消失，甚至可能短时间出现亏损。问题：通常认为，垄断企业可以“任意”索要高价，损害消费者利益，这种观点是否确切？2、完全垄断企业短期价格与产量的决定（2）*有多个工厂的垄断企业短期价格与产量的决定•一家垄断企业有多个工厂•每个工厂生产同样的产品，但生产成本存在差异•企业以整体利润最大化为目标CMC1CMC2R,CMCMRD，AROQ1QOQ2QOQ0Q每个工厂利润最大时，垄断企业总体利润最大——拥有多个工厂的垄断企业利润最大的条件是各工厂边际成本均等三、完全垄断条件下，企业的长期价格和产量决策•价格和产量最优化的条件是：MR=LMC•从长期看，企业能通过调整规模来增加利润。•经济利润能长期保持，即垄断利润图6—1342完全垄断企业的长期决策（1）*为实现最大利润，垄断企业长期中可以选择最优企业规模进行生产R,CSMC1SAC1SMC2LMCSAC2LACD，ARMROQ1Q