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第6章市场结构和企业行为第1节市场结构的分类第2节完全竞争条件下的企业行为模式第3节完全垄断条件下的企业行为模式第4节垄断竞争条件下的企业行为模式第5节寡头垄断条件下的企业行为模式第6节销售收入最大化的企业行为模式第7节经济全球化与竞争1市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，也称市场类型，共分四类：完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场、垄断竞争市场区别的四个维度：厂商数量产品差异度价格控制能力进出市场的难度2第1节市场结构的分类3一、什么是完全竞争基本特征：产品的价格由市场决定，企业是价格接受者，对定价无能为力。完全竞争的四个条件：1.买者和卖者很多2.产品同质3.出入市场自由4.市场信息灵通完全竞争市场是理想的市场，是研究市场的基础4第2节完全竞争条件下的企业行为模式在完全竞争条件下不存在价格决策问题，只存在产量决策。由于价格是既定的，企业面临的需求曲线是一条水平线。5完全竞争企业的收益曲线需求曲线，产品价格线、边际收益线、平均收益线是重合的，P=MR=AR。6企业只能调整自己的产量。在给定的价格前提下，根据利润最大化原则，作相应的产量决策。在短期，任一企业都有可能面临以下四种情况中的一种：①企业盈利；②企业不盈利也不亏损；③企业亏本但是可以弥补变动成本；④企业亏本而且连变动成本都弥补不了。二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策78①当企业的边际收益曲线与边际成本曲线交于平均成本曲线之上时，该企业会盈利，即获得经济利润。根据MR＝MC的原则，均衡产量为Q0，企业获得了最大利润π。Ⅰ企业盈利QOPd1＝AR＝MRMCQ0ACπP0P19②当企业的边际收益曲线与边际成本曲线交于平均成本曲线最低点时，该企业不盈利也不亏损，即收支相抵。根据MR＝MC的原则，企业将生产Q0单位产量，企业既没有亏损也没有经济利润。Ⅱ企业不盈利也不亏损QOPd1＝AR＝MRMCQ0ACP0A10③企业的边际收益曲线与边际成本曲线交于平均成本曲线之下时，该企业就会亏损。如果需求曲线高于平均可变成本曲线最低点，企业短期内应继续营业。这样其平均收益就不仅能补偿平均可变成本，而且还能补偿部分平均固定成本。Ⅲ企业亏损但收益可弥补可变成本QOPd1＝AR＝MRMCQ0ACP0AVCP1π'11④如果需求曲线低于平均可变成本曲线最低点，企业应停止营业，这样至少可避免可变成本的部分损失。Ⅳ企业亏损且收益无法弥补可变成本QOPd1＝AR＝MRMCQ0AVCP0B对于完全竞争的企业来说，短期内利润最大化的原则可具体表述为：MC＝MR=P12三、完全竞争条件下企业和行业的短期供给曲线1、完全竞争条件下企业的短期供给曲线完全竞争企业要按照P（MR）=MC的条件决定产量。随着市场价格P的变化，企业的产量总是沿着MC曲线而增减。换句话说，完全竞争企业的MC曲线反映了不同价格水平上企业的供给量。短期内，市场价格低于平均可变成本（AVC）曲线的最低点时，企业会选择停产。因此，企业的短期供给曲线s是停止营业点以上的MC部分。1314完全竞争市场下的企业短期供给曲线Ⅰ价格与企业的边际成本曲线QOPd3＝MR3MCQ2P2d2＝MR2d1＝MR1P1P3Q1Q3Ⅱ企业的短期供给曲线E1E2E3AVCQOPd3＝MR3sQ2P2d2＝MR2d1＝MR1P1P3Q1Q3E1E2E3152、完全竞争条件下行业的短期供给曲线如果行业内所有企业同时增加或减少产量并不影响投入要素的价格，那么企业的边际成本就是不变的，完全竞争行业的短期供给曲线可以看作是行业内所有企业的短期供给曲线的横向加总。企业ASA价格供给量OP企业BSB价格供给量O行业SA+B价格供给量OQAQBQA+B16如果行业内所有企业同时增加或减少产量会导致投入要素的价格上涨，那么企业的边际成本曲线向上移动，从而导致短期供给曲线的变化，但变动的量不明确。此时行业短期供给曲线不能由所有企业短期供给曲线横向加总获得。不过，基本特征是行业的短期供给曲线会更陡峭。17四、完全竞争条件下企业的长期均衡在长期内，企业可以调整生产规模，甚至离开原行业；新的企业也可以进入该行业。完全竞争企业在长期内实现最大利润的条件是长期边际成本与价格（边际收益）相等。LMC＝P长期中企业不存在经济利润。均衡条件为：P=MR=MC(长期和短期）=AC（长期和短期）18行业的长期调整与企业的长期均衡qOPLACq2LMCP0π0EP2d0d2Ⅱ企业的长期均衡QOPⅠ行业的长期调整P0P2P1P1d1DS0S2S1Q0Q1Q2q0SACSMC19五、完全竞争条件下行业的长期供给曲线1、成本不变行业的长期供给曲线成本不变行业：指随着行业的扩张或收缩不会引起企业成本变化的行业，该行业的长期供给曲线LS是水平的。202、成本递增行业的长期均衡成本递增行业：指随着行业的扩张引起企业成本增加的行业。该行业的长期供给曲线LS向右上方倾斜。213、成本递减行业的长期均衡成本递减行业：指随着行业的扩张引起企业成本减少的行业，该行业的长期供给曲线LS向右下方倾斜。E0qOPLAC0P1P0d1d0Ⅱ行业的长期供给曲线Ⅰ单个企业供给量的调整QOPP1P0Q0Q1Q2LSD0D1S0S1q1ACBP2d2q0LAC1E1P2六、完全竞争市场条件下的企业行为分析关于利润从短期看，会有经济利润（或经济亏损），但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。关于产量从短期看，企业可根据市场价格决定自己产量，以求利润最大；从长期看，企业在产量选择上没有余地，只有在平均成本曲线最低点的产量上生产，才能获得正常利润。22满足长期均衡条件的经济意义（优点）1.P=AC（=MC）在成本最低点定价，消费者满意；在AC的最低点生产，企业生产效率最高。2.P=MC，即多生产一件该产品，为社会增加的价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值，说明此时社会资源的配置最优。关于竞争策略低成本策略是唯一竞争策略23思考：完全竞争市场有缺点吗？（1）产品无差别，从而消费者的多样化需求无法满足；（3）企业规模小，不利于技术发展；马歇尔冲突：规模经济与完全竞争市场存在矛盾24案例：政府办的大型养鸡场为什么赔钱在20世纪80年代，一些城市为了保证居民的菜篮子，由政府出资办了大型养鸡场，但成功者少，许多养鸡场最后以破产告终。政府建立的大型养鸡场在这种近似于完全竞争的市场上并没有什么优势，它的规模不足以大到能控制市场，产品也没有特色。它要以平等的身份与那些分散的养鸡专业户或把养鸡作为副业的农民竞争。但这种大型养鸡场的成本都要大于行业平均成本，因为这些养鸡场固定成本远远高于农民。大型养鸡场由政府出资办，自然是国有企业，它也同样有产权不明晰、缺乏激励机制、效率低的共性。从这种意义上说，政府出资办大型养鸡场是出力不讨好，完全可以让市场调节。25一、什么是完全垄断通常称为垄断（monopoly）。在这种市场组织中，一种产品市场上只有一个卖主。对于垄断者所出售的产品，市场上不存在相近的替代品。1.一个行业只有一家企业；2.产品没有其他替代品；3.市场进入障碍很大。完全垄断市场是一种理论上的市场。26第３节完全垄断条件下的企业行为模式二、完全垄断条件下企业的短期均衡垄断者并非必然能够获得垄断利润。垄断者短期是否可以获得利润要看产品市场价格的高低与垄断者平均成本的高低。若产品价格高于平均成本，则垄断者短期可以获得经济利润。若产品价格低于平均成本，则垄断者短期发生亏损。2728完全垄断企业的短期均衡在短期内，企业的生产规模不变，只能通过调整可变要素的投入来调整自己的产量。①垄断企业有经济利润时的短期均衡；OPQD＝ARMRABAC0P0Q0垄断企业有经济利润时的短期均衡MCACEπ29②垄断企业收支相抵时的短期均衡OPQD＝ARMRAP0＝AC0Q0垄断企业收支相抵时的短期均衡MCACE③垄断企业亏损时的短期均衡OPQD＝ARMRABAC0P0Q0垄断企业亏损时的短期均衡MCACEπ'3031在长期内，垄断企业得以调整自己的生产规模，而且不必担心由于其他企业进入引起相互竞争而使经济利润消失，因此其长期均衡也只是完全垄断的企业自身进行规模调整而实现长期利润最大化的均衡。完全垄断企业长期均衡的条件是：LMC＝MR＝SMC三、完全垄断条件下企业的长期均衡OPQD＝ARMRAC0P0Q0垄断企业的长期均衡LMCLACπ0SMC0SAC0SMC1SAC1Q1AC1P1π132四、市场进入障碍完全垄断条件下，经济利润能够长期保持，从而产生垄断利润。原因在于该市场存在较多的进入障碍：1.控制基本原料的来源如美国铝业公司曾经控制美国的铝土矿2.拥有专利权专利权法规定在一定时期内只有新技术的拥有者才能使用这项技术。333.规模大，规模经济性显著规模大意味着巨大的沉没成本，增加了新进入者的风险，形成了进入壁垒。4.政府特许自然垄断行业往往由政府特许垄断经营。自然垄断：一个地区的某个行业如果有两家以上可能造成规模不经济，导致成本和价格高昂，如电力、供水。其他政府特许经营的还包括：烟草、食盐、出租车等。345.产品差异化产品差异：消费者感知的某一企业的产品与其他企业同类产品的不同。包括心理差异和物理差异。产品差异会在一定程度阻碍新企业的进入。6.网络外部性网络外部性：一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增大。即，每个用户从使用某种产品中得到的效用与该产品用户的总量呈正相关关系。试举出一些网络外部性的例子：微软的Windows操作系统、QQ和微信、淘宝。35五、垄断企业的弊端和政府的干预与完全竞争下的企业相比，垄断企业的弊端主要有：1.高价格长期均衡下，垄断企业的定价高于平均成本(PAC)，获取垄断利润，损害消费者利益。2.产量不足PMC，意味着用较少的追加资源可以生产出较高价值的产品。这意味着企业的产量不足，减少了社会福利。3.生产效率低利润最大化的产量并不在长期平均成本的最低点，即企业未选择最优规模进行生产。此外，还存在缺乏竞争压力带来的其他弊端。36政府对垄断的干预制定和执行反垄断法，反对垄断行为。对自然垄断企业进行管制。新闻链接：中国反垄断一年18亿罚单开给了谁听证会不该沦为走过场的“真人秀”谁的食盐？37案例：钻石恒久远，一颗永流传产生于一种关键资源所有权垄断的典型例子是南非的钻石公司德比尔斯（DeBierres）。德比尔斯控制了世界钻石生产的80％左右。虽然这家企业的市场份额不是100％，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。德比尔斯拥有多大的垄断势力呢？答案大部分取决于有没有这种产品的相近替代品。如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石的良好替代品，那么，德比尔斯的市场势力就较小了。在这种情况下，德比尔斯任何一种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。38但是，如果人们认为这些其他石头都与钻石非常不同，那么，德比尔斯就可以在相当大程度上影响自己产品的价格。德比尔斯支付了大量广告费。乍一看，这种决策似乎有点奇怪。如果垄断者是一种产品的唯一卖者，为什么它还需要广告呢？德比尔斯广告的一个目的是在消费者心目中把钻石与其他宝石区分开来。当德比尔斯的口号告诉你“钻石恒久远，一颗永流传”（Adiamondlastsforever）时，你马上会想到翡翠、红宝石和蓝宝石并不是这样。如果广告是成功的，消费者就将认为钻石是独特的，不是许多宝石中的一种，而且，这种感觉就使德比尔斯有更大的垄断势力。39一、什么是垄断竞争垄断竞争市场有三个特征：1.企业数量多这些卖主对市场可以施加有限且不明显的影响，这些企业自我感觉是可以独立行动，互不依存，竞争者之间几乎没有实质的相互影响。2.进出行业自由每一个企业的规模不是太大，进入和退出市场基本无障碍，从长期来看无经济利润。40第４节垄断竞争条件下的企业行为模式3.产品有差别实质上差别、非实质上差别、出售条件的差别。产品有差别意味着没有完全替代品，需求曲线向右下方倾斜。企业在一定程度上可以通过改变产量来控制产品价格。前两个特征（