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第一章互联网基础资源一、互联网基础资源概述截至2016年6月,我国IPv4地址数量为3.38亿个,拥有IPv6地址20781块/32。我国域名总数为3698万个,其中“.CN”域名总数半年增长为19.2%,达到1950万个,在中国域名总数中占比为52.7%。我国网站总数为454万个,半年增长7.4%;“.CN”下网站数为212万个。国际出口带宽为6,220,764Mbps,半年增长率为15.4%。二、IP地址截至2016年6月,我国IPv6地址数量为20781块/32,半年增长0.9%。全球IPv4地址数已于2011年2月分配完毕,自2011年开始我国IPv4地址总数基本维持不变,截至2016年6月,共计有33761万个。第二章网民规模与结构一、网民规模(一)总体网民规模截至2016年6月,我国网民规模达到7.10亿,半年共计新增网民2132万人,半年增长率为3.1%,较2015年下半年增长率有所提升。互联网普及率为51.7%,较2015年底提升1.3个百分点。互联网基础设施建设的不断完善、利好政策的持续出台,以及互联网对于各个行业的渗透,共同促进网民规模持续增长。随着“宽带中国”战略的深化,宽带网络的光纤化改造工作取得快速进展,中国各地光纤网络覆盖家庭数已超过50%4。2016年上半年,国务院等相关部门相继出台有关“互联网+政务服务”、“互联网+流通”,“互联网+制造业”等指导意见,推动互联网与各个行业的融合。2016年4月,习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上提出“要推动我国网信事业发展,让互联网更好造福人民”,未来互联网作为信息社会的基础设施,将进一步对中国政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。(二)手机网民规模截至2016年6月,我国手机网民规模达6.56亿,较2015年底增加3656万人。网民中使用手机上网的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%,手机在上网设备中占据主导地位。同时,仅通过手机上网的网民达到1.73亿,占整体网民规模的24.5%。新网民的稳健增长和原PC网民的转化加快共同带动了手机网民规模的持续扩大。一方面,移动设备上网的便捷性,降低了互联网的使用门槛,依然成为带动新网民增长的重要力量。2016年上半年,我国新增网民中手机网民规模为1301万人,占新增网民的61.0%。另一方面,移动互联网应用服务不断丰富、与用户的工作、生活、消费、娱乐需求紧密贴合,推动了PC网民持续快速向移动端渗透。2016年上半年,新增手机网民中有2355万人是由原有PC网民中转化而来,这一规模较2015年底增加了1202万。(三)农村网民规模截至2016年6月,我国网民中农村网民占比26.9%,规模为1.91亿;城镇网民占比73.1%,规模为5.19亿,较2015年底增加2571万人,增幅为5.2%。农村互联网普及率保持稳定,截至2016年6月为31.7%。但是,城镇地区互联网普及率超过农村地区35.6个百分点,城乡差距仍然较大。对互联网知识的缺乏以及认知不足,导致的对互联网使用需求较弱,仍是造成农村非网民不上网的主要原因。调查显示,农村非网民不上网的原因主要是“不懂电脑/网络”,比例为68.0%,其次为“年龄太大/太小”,占比为14.8%,“不需要/不感兴趣”占比为10.9%。要解决农村非网民“不会上网”和“不愿上网”的问题,一方面,要发挥乡镇村委会、活动中心、学校教育资源的作用,开展农村计算机和网络知识培训,推动互联网知识普及与应用的提升;另一方面,以需求为导向、以地区为维度,推行更符合地域特征、更贴近农民生活的措施及服务,解决农村非网民的上网痛点,引导农村非网民使用互联网。二、网民结构(一)性别结构截至2016年6月,中国网民男女比例为53:47,同期全国人口男女比例为51.2:48.8,网民性别结构趋向均衡,且与人口性别比例基本一致。(二)年龄结构截至2016年6月,我国网民仍以10-39岁群体为主,占整体的74.7%:其中20-29岁年龄段的网民占比最高,达30.4%,10-19岁、30-39岁群体占比分别为20.1%、24.2%。与2015年底相比,10岁以下儿童群体与40岁以上中高龄群体占比均有所增长,互联网继续向这两个年龄群体渗透。(三)学历结构截至2016年6月,我国网民依然以中等学历群体为主,初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.0%、28.2%。与2015年底相比,小学及以下、大专、大学本科及以上学历的网民占比均有所提升。(四)职业结构截至2016年6月,中国网民中学生群体占比仍然最高,为25.1%;其次为个体户/自由职业者,比例为21.1%;企业/公司的管理人员和一般职员占比合计达到13.1%。对比2015年底,这三类人群的占比保持相对稳定。(五)收入结构截至2016年6月,网民中月收入5在2001-3000元及3001-5000元的群体占比较高,分别为16.2%和22.7%。随着社会经济的不断发展,网民的收入水平也逐年增长,对比2015年底,收入在5000元以上的网民人群占比提升了3.8个百分点。第三章互联网接入环境(一)上网设备2016年上半年,网民使用手机和电视上网的比例较2015年底均有明显提升。截至2016年6月,我国网民使用手机上网的比例达到92.5%,较2015年底增长了2.4个百分点;随着智能电视行业的快速发展,电视作为家庭网络设备的娱乐功能进一步显现,使用电视上网的比例为21.1%,较2015年底增长了3.2个百分点;与此同时,使用台式电脑、笔记本电脑、平板电脑上网的使用比例分别为64.6%、38.5%、30.6%,较2015年底分别下降了3.1、0.2和0.9个百分点。(二)使用场所截至2016年6月,我国网民在家里通过电脑接入互联网的比例为87.7%,与2015年底相比下降2.6个百分点,在单位、学校、网吧通过电脑接入互联网的比例均有小幅上升,在公共场所通过电脑上网的比例略有下降,为17.3%。(三)接入网络截至2016年6月,我国手机网民中通过3G/4G上网的比例为91.7%,较2015年底增长了2.9个百分点。流量共享、流量当月不清零、降低漫游资费等“提速降费”举措的落实,为我国3G/4G用户的进一步增长提供保障。截至2016年6月,92.7%的网民最近半年曾通过Wi-Fi无线网络接入互联网,较2015年底增长了0.9个百分点。家庭、工作场所、城市公共无线网络部署进程加快,以及手机、平板电脑、智能电视等无线终端使用率的不断增长,推动Wi-Fi无线网络的发展。(四)上网时长2016年上半年,中国网民的人均周上网时长为26.5小时,对比2015年提高0.3小时。第四章个人互联网应用发展状况2016年上半年,我国个人互联网应用保持稳健发展,除网络游戏及论坛/BBS外,其他应用用户规模均呈上升趋势,其中网上外卖和互联网理财是增长最快的两个应用,半年增长率分别为31.8%和12.3%,网络购物也保持较快增长,半年增长率为8.3%。手机端大部分应用均保持快速增长,其中手机网上外卖用户规模增长最为明显,半年增长率为40.5%,同时手机网上支付、网络购物的半年增长率均接近20%。基础应用用户规模稳定增长,多元化服务满足用户精准需求即时通信、搜索引擎、网络新闻作为基础的互联网应用,用户规模保持稳健增长,使用率均在80%以上。即时通信企业深入挖掘用户需求,拓展更加多元化、差异化的服务类型,制定针对性产品满足用户线上线下各种生活服务需要;搜索引擎企业着重发展人工智能,提升差异化竞争力,同时国家出台相关监管政策,对搜索信息的内容进行严格规范;网络新闻应用着力发展基于用户兴趣的“算法分发”,满足移动互联网时代用户对个性化新闻的需求,传统媒体与新媒体的融合加速,全媒体趋势初步显现。商务交易类应用持续快速增长,政策监管持续完善2016年上半年,商务交易类应用保持平稳增长,网上购物、在线旅行预订用户规模分别增长8.3%和1.6%。政府在推动消费升级的同时加大对跨境电商等相关行业规范,网上购物平台从购物消费模式向服务消费模式拓展;网上外卖行业处于市场培育前期,由餐饮服务切入构建起来的物流配送体系可以围绕“短距离”服务拓展至多种与生活紧密相关的外送业务,具有更广阔的发展前景;在旅游消费高速增长带动下,在线旅行预订行业迅速发展。网上支付线下场景不断丰富,大众线上理财习惯逐步养成互联网金融类应用在2016年上半年保持增长态势,网上支付、互联网理财用户规模增长率分别为9.3%和12.3%。电子商务应用的快速发展、网上支付厂商不断拓展和丰富线下消费支付场景,以及实施各类打通社交关系链的营销策略,带动非网络支付用户的转化;互联网理财用户规模不断扩大,理财产品的日益增多、产品用户体验的持续提升,带动大众线上理财的习惯逐步养成。平台化、场景化、智能化成为互联网理财发展新方向。网络娱乐类应用用户规模稳步增长,正版化进程加快2016年上半年,网络娱乐类应用进一步向移动端转移,手机端网络音乐、视频、游戏、文学用户规模增长率均在6%以上。网络娱乐类应用的版权正版化进程加快,各应用厂商对涉嫌侵权的应用积极展开维权行动。网络视频内容朝着精品化、差异化方向发展,以优质内容培养用户付费习惯;网络音乐平台逐步扩大海外市场,以网络音乐为核心的包括明星演出、粉丝运营等在内的新兴产业链逐渐形成;作为新兴互联网娱乐类应用,网络直播发展势头强劲,随着各大互联网公司的介入,竞争将更加激烈。在线教育、在线政务服务发展迅速,互联网带动公共服务行业发展2016年上半年,各类互联网公共服务类应用均实现用户规模增长,在线教育、网上预约出租车、在线政务服务用户规模均突破1亿,多元化、移动化特征明显。在线教育领域不断细化,用户边界不断扩大,服务朝着多样化方向发展,同时移动教育提供的个性化学习场景以及移动设备触感、语音输出等功能性优势,促使其成为在线教育主流;网络约租车领域,基于庞大的市场需求和日益完善的技术应用,行业规模不断扩大;在线政务领域,政府网站与政务微博、微信、客户端的结合,充分发挥互联网和信息化技术的载体作用,优化政务服务的用户体验。(一)基础应用类应用发展1.1即时通信截至2016年6月,网民中即时通信用户规模达到6.42亿,较2015年底增长1769万,占网民总体的90.4%。其中手机即时通信用户6.03亿,较2015年底增长4627万,占手机网民的91.9%。即时通信由于用户规模增长放缓,核心功能与市场格局相对固定,因此将发展方向集中于以沟通服务为基础的业务拓展,具体表现为业务多元化、定位差异化、服务专业化三方面特征:首先,即时通信在过去几年中以交流沟通服务为基础,不断向支付、电商、线下服务等多个领域延伸,通过多元化业务提升价值。在支付领域,厂商以春节为契机大力推广红包功能,旨在通过社交属性培养用户的即时通信支付习惯;在电商领域,厂商依托即时通信的沟通与信息传递展示功能,推动类似微店的商务交易的发展;在线下服务领域,厂商积极与线下零售商展开合作,实现会员、社交、支付多方打通,在拓展自身业务的同时增强了用户粘性。其次,即时通信产品定位的差异化在2016年上半年更加明显。由于即时通信用户规模增长放缓,使得不同即时通信产品将差异化发展作为主要方向。在即时通信市场占据优势地位的微信和QQ逐渐以服务群体年龄段的不同拉开差异;陌陌、阿里旺旺和YY语音则分别专注于年轻用户兴趣社交和在线购物、在线游戏等特定沟通场景以实现持续发展。最后,移动端企业即时通信在2016年上半年受到各大厂商重视,市场前景向好,但竞争也将更加激烈。移动端企业即时通信依靠智能手机随身、随时的特性并集成多种适用于企业工作场景需求的专业功能,在打破企业用户使用场景限制的同时大幅提升了企业内部员工的沟通与协作效率。阿里、腾讯和网易分别加大对移动端企业即时通信产品的投入力度,未来企业即时通信市场竞争将更加充分。1.2搜索引擎截至2016年6月,我国搜索引擎用户规模达5.93亿,使用率为83.5%,用户规模较2015年底增加2635万,增长率为4.7%;手机搜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