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立顿红茶“喝出健康喝出时尚”周年庆典策划书一、前言茶已经是百姓居家过日子的必备之品了，红茶作为一种古老而健康饮品,是中华茶叶库中的一个瑰宝,随着人们对红茶的普及与国内外专家对红茶的研究,可以说,红茶是六大茶类中解秘最多的茶类。但大众对红茶在制茶过程中主要成份并不了解，因此有关专家研究了红茶类饮品的一些问题：针对红茶中的主要成份茶黄素、茶红素、茶褐素、茶氨酸，增强大众对怎样的红茶能喝出健康方面意识的认知。上海联合利华有限公司推出的“立顿红茶”系列茶类饮品，向全社会倡导喝茶喝出健康喝出时尚喝出品味等概念。二、形象分析（一）优势点1．企业文化源远流长。“立顿“是全球最大的茶叶品牌，它既代表茶叶的专家，又象征一种国际的、时尚的、都是化得生活。一百多年来，立顿适中保持着历代相传的优良品质和芳香美味。1850年出生在英格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人。1890年他正式在英国推出立顿红茶。他的广告词是“从茶园直接进入茶壶的好茶”。1892年，立顿开始了全球化运动，先是在美国设厂，接着又在印度开设分店，走进了远东市场。1898年，立顿被英国女王授予爵位，得到“世界红茶之王”的美名。1972年，也就是老立顿开始向全球扩张立顿品牌的80年后，立顿的历史发生了转折性的改变，全球最著名的个人消费品集团联合利华收购了立顿的全线品牌。从此，立顿搭上了联合利华这个全球性的巨轮，开始了更为强势的扩张之路。2．先进技术品质保证。1989年获得欧盟食品安全管理局(EFSA)颁发的ISO9000质量国际认证证书，在茶制作厂商中是首个获得此荣誉。1995年，进入中国市场后凭借优秀的配方制作出符合中国人口味的立顿红茶，为此荣获了上海市优秀外商企业荣誉称号。以优秀的营销策略和团队为基础，在中国市场乃至全球市场占有者领导地位，一百多年以来，联合利华立致力打造全球各国本地化发展，打造出符合本地化优秀产品。3．品牌实力强势发展。“立顿红茶”是联合利华多品牌中历史最悠久的一个品牌，2003年立顿红茶系列中立雅茶属于保健品累，并通过了国家食品药品监督管理局的认证。作为全球最大的茶叶品牌，2002年立顿已成为仅次于可口可乐和百事可乐的全球第三大非酒精饮料，2008年的年产值约230亿元人民币。突显品牌独特内涵：健康、创新、时尚。（二）问题点1．公众不了解红茶包中成份比例及安全食用标准。红茶中的主要成份为茶黄素、茶红素、茶褐素、茶氨酸、氟、铝。长期饮用某些红茶包，可造成氟、铝联合中毒，不仅对牙齿、骨骼造成损害，而且会使脑组织中主管记忆的海马造成损害，导致早老性痴呆。这项研究成果揭示了长期饮用含有高浓度氟、铝的茶所导致的损害，对人们健康饮茶有很强的指导作用。当高浓度超过国际表针20%将会导致一些如大脑及骨骼方面的问题，国内30%以上红茶包都低于20%的标准为安全红茶包。2．关于红茶包泡几次之后无味的问题。市面上95%的红茶包基本都只能泡一次最多2次.如司迪生，英伯伦，川宁等。由于技术配方等各种原因这个问题始终得不到很好的解决。3．思路萎缩，急需创新。产品系列换汤不换药口味的种类更新过慢，越来越多的其他茶制作企业，如统一、康师傅、等本土企业更新各种口味的茶包来满足市场的的需要。（三）机会点在当今快速的生活节奏下茶包类饮品的便捷性得到充分体现，现泡现喝，不同的茶饮品具有不同的功效。立顿红茶提倡喝出健康喝出时尚的概念。立顿红茶必须从品牌系列创新上进行提升和改造，在产品与服务方面进行深层次的品牌延伸。三、战略目标（一）总体目标通过举办“喝出健康喝出时尚”周年庆典活动赢得了社会各界的广泛赞誉和广大消费者的认可，同时也获得了各级政府和权威机构和同行竞争对手的高度赞赏。（二）具体目标1．在庆祝“喝出健康喝出时尚”周年庆典活动上，吸引上海电视台旗下的新闻综合频道，生活时尚频道，卫星频道，新民晚报等10多家知名媒体进行采访争取发布总计50次以上的新闻报道。2．经过一个月的，至6月24日，再走上街头对市民进行民意调查，争取使他们对立顿红茶有更深一步的了解，使公众对立顿红茶的了解提高50%，对立顿红茶的改革认同提高到60%，使公众对立顿红茶的满意程度达到90%3．进一步使公众了解到怎样喝红茶喝出健康喝出时尚，引起更多社会各界的关注，促进公众对喝红茶健康关注。四、创意说明（一）活动名称庆祝立顿红茶“喝出健康喝出时尚”周年庆典活动1．立顿红茶“喝出健康喝出时尚”周年庆典活动开幕式2．立顿红茶发展历程与旗下各系列红茶展览会3．举办红茶知识知多少比赛（三）标语1.“喝出健康喝出时尚”（横幅，黄底蓝字，楷体，10×0.5米，悬挂在活动进场的上方）。2．“从茶园直接进入茶壶的好茶”给生活添一份安心（条幅，黄底蓝字，楷体，20×1.5米，悬挂在活动进场的两边）。3．“世界的上等好茶”（条幅，黄底红字，黑体，12×1米，悬挂在展览会的建筑上）4．“寻找你自己的定制口味”（条幅，黄底红字，黑体，12×1米，悬挂在展览会的建筑物上）5．“业的制作工艺，打造红茶帝国”（条幅，黄底黑字，楷体，15×1.5米，悬挂在展览会的建筑上）6．“立顿红茶品独到风味”（条幅，黄底黑字，黑体，12×1米，悬挂在展览馆的建筑物上）7．“有品质才有市场，有改善才有进步”（条幅，黄底紫字，黑体，12×1米，悬挂在展览馆的建筑物上）8．“累积点滴改进，迈向完美品质”（条幅，黄底紫字，黑体，12×1米，悬挂在展览馆的建筑物上）9．“立顿红茶给你一个发自内在的柔柔拥抱”（条幅，黄底蓝字，黑体，12×1米，悬挂在展览馆的建筑物上）10．“行动时成功的开始，等待是失败的源头”（条幅，黄底红字，黑体，12×1米，悬挂在展览馆的建筑物上）（四）宣传作品：（小样见附件）作品1：作品2：作品3：（五）饰物1．彩旗（150面，黄、蓝各50面，插在展览馆外沿主干道上）。2．气球（200个，红、黄、蓝、绿紫各40个，悬挂在展览馆广场中央）。3．拱形门气球（白、蓝相间，高3米，宽45米）。4．立顿红茶原叶包（10000包请专人站在活动四周发放免费立顿红茶包）。5．盆花（700盆，白400盆、蓝300盆，拼成二个字“家安”放在活动进口处）。五、媒体策略媒介单位名称时间规格作品内容上海电视台新闻综合频道2010年3月24日至2010年5月24日19：2021：5030秒作品1上海电视台生活时尚频道2010年3月24日至2010年5月24日20：5030秒作品1上海东方卫视卫星频道2010年5月15日18：302010年5月20日19：3530秒作品2上海教育电视台2010年5月15日18：302010年5月20日20：0030秒作品2新民晚报20010年3月25日，3月30日，4月1日，4月5日，4月10日，4月15日，4月20日，4月25日，5月1日，5月5日，5月15日，5月20日A04全彩页作品3六、活动方案（一）日程安排日期工作任务执行负责人3月8日成立立顿红茶“喝出健康喝出时尚”筹备组负责人李强3月9日成立立顿红茶“喝出健康喝出时尚”策划组筹备组组长李丽3月10日选举活动的组长，副组长策划组成员周凯3月11日确立各个项目的负责人筹备组组长李丽3月12日明确分工，编写流程筹备组组长李丽3月13日开始与电视台接洽项目策划组组长张扬3月15日与电视台协商，鉴定合同项目策划组组长张扬3月17日交付电视台投放广告费用项目策划组组长张扬3月19日与报纸媒介接洽协商项目策划组组长刘燕3月22日鉴定合同，交付费用项目策划组组长刘燕3月25日与各个相关学校接洽联系，说明活动的具体流程筹备组成员王亮4月1日发放宣传单页与市民参与卡筹备组成员王亮4月8日与相关政府部门进一步协商，给予名单，邀请有关人士的参与支持项目策划组组长张扬4月23日与市委宣传部接洽协商项目策划组成员刘莉莉5月3日与宣传部鉴定合同，交付费用项目策划组成员刘莉莉5月9日与广场负责单位接洽协商项目策划组成员王明5月14日与广场负责单位鉴定合同，交付费用项目策划组成员王明5月18日与广场附近的街道接洽协商项目策划组成员张宁5月20日与街道鉴定合同，交付费用项目策划组成员张宁5月24日立顿红茶“喝出健康喝出时尚”周年庆典活动策划组所有成员（二）活动安排1．立顿红茶“喝出健康喝出时尚”周年庆典活动开幕式日期：2010年5月24日时间项目内容具体执行人7：30—8：30检查展览区的布置，音响效果李梅8：30—8：50在展台上摆放需要展示的照片王建8：50—9：00请各区的讲解员到位，是话筒张宁8：30—9：00接待嘉宾，导座，倒茶续水接待小组杨乐9：00—9：10宣布活动开始，介绍嘉宾宣传部李小强9：10—9：15宣传部发言人致开幕词发言人王宝强9：15—9：20嘉宾致贺词彭丽媛9：20—9：40居委会负责人介绍相关内容王红霞、丁宇9：40—10：00邀请全国各同行企业人士参加展览会活动（活动庆典的时间是周年）孔文武，王明，徐文等365位参加活动的小朋友9：40—9：45表演：歌曲《茉莉花》张韶涵9：45—9：50舞蹈：我们的未来市青年宫舞蹈团9：50—9：55相声：今天和明天王伟健大山9：55—10：00小品：我和你潘长江黄小娟10：00立顿红茶发展历程与旗下各系列红茶展览会何冲2．立顿红茶发展历程与旗下各系列红茶展览会日期：2010年5月24日3．举办红茶知识知多少比赛日期：2010年5月24日时间项目内容具体执行人17：00—17:10邀请华东师范大学校领导和立顿红茶负责人等上场主持人赵普17：10—17:15宣讲比赛规则，宣布比赛开始市场部总监孟广千17：15—18:15主持人宣布比赛题目华东师范师范大学学生时间项目内容具体执行人13：00—13:30检查宣传品及展览所需要品是否已经准备齐全张宁13：30—13:35邀请获得使用参与券的获奖者夏强13：30—13:35安排记者进场刘卫国13：35—14:00邀请各同行企业代表上台演讲未来茶饮品发展道路王晓明，刘贺，张惠等十位企业家代表14：00—16:00立顿红茶公司和各同行企业代表分别拿出企业参展内容与宣传手册立顿红茶代表与各同行企业代表18：15—18:45宣布比赛结束市场部总监孟广千18：15—18:45请嘉宾进行评分参与嘉宾周群等18：45—19:20发放奖杯，奖金，荣誉证书宣传部李强18：45—19：20公证处工作人员宣布公正结果公证员谢娟宣布活动结束，欢送嘉宾主持人赵普19：30—20：00清理现场清洁小组七、经费预算开支项目支出细目金额场地布置标语的制作，每份100元，共十份宣传作品，500元气球，每只1元盆花，每盆5元彩旗，每面1元拱形门气球，每只500元立顿红茶包，每包1元100×10=1000元500元100×1=100元400×5=1000元100×1=100元500×2=1000元10000×1=10000元茶水费活动嘉宾，筹备组人员，以及活动节目征集人员茶水1000元媒体费电视台12万元，报纸3万元，新闻报道2万元170000元日程安排相关人员20名，没人每天100元，工作时间79天20×100×79=158000元其他场地租赁费用3万元，奖杯，证书5000元35000元机动费用机动费用10万元100000元总计479700元八、效果展望通过这次立顿红茶“喝出健康喝出时尚”周年庆典活动。让更多的公众了解到立顿红茶特色魅力。提升了立顿红茶的美誉度，使立顿红茶进一步的发展，在未来的发展道路上有了更大的进步上海立顿红茶策部2010年5月24日