第七章影视与旅游.

第七章影视与旅游产业2015.5文化产业管理专业本章教学内容•我国影视旅游发展的现状•影视旅游的特征•我国影视旅游发展的影响•我国影视旅游发展中的问题•我国影视旅游发展的对策影视旅游的定义•影视旅游，是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。影视旅游的发展溯源和现状•我国影视旅游正处于发展阶段。已经有了一定的发展，但还不成熟，要走的路还很长。•1987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这是中央电视台为拍摄电视连续剧《西游记》而建起的西游记艺术宫。这标志着中国影视旅游的正式兴起。自建成以来，已经有100多部影视剧在此拍摄，并有数以百万计的中外游客前来观光。目前，它已经成为中国规模最宏大的影视创作基地。太湖基地的影视拍与影视旅游，促进了地方经济的发展，并丰富了江南名城无锡的文化内涵。它保持了影视文化与江南人文风情的结合，影视创作与特色旅游的结合，使影视旅游得到了充分的发展。•随后，国内兴起了投资建设影视城的热潮，先后有30多家影视城投资兴建落成，如浙江省东阳横店影视城、广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城等十多处，影视旅游进一步发展。在众多的影视旅游基地中，其经营状况和经济效益却出现了冰火两重天的截然不同的两种结果。资料显示，目前全国的影视基地处于亏损的有六成多，盈利的不足两成。成功的案例象浙江省横店影视城、无锡中视拍摄基地。以横店影视城为例，2002年至2005年，年接待游客量分别为120万人次、160万人次、250万人次、330万人次，可谓一年一个台阶。目前，横店已成为中国旅游发展最快的旅游目的地，具有中国“好莱坞”的美称。而举步维艰的案例则举不胜举：云南一家影视城曾接待过《西游记》等剧组，最火爆的时候，一天的销售额达到80万元，而这一切都已成往事，2005年的一天，这家影视城全天门票收入仅7.5元。而另一家投资1.2亿元的影视城，成立两年后仅接待了两个剧组，每个剧组支付的费用为500万元，这100万元的收入甚至不够支付每年几百万元的银行贷款利息。更不用说象南京影视城那样的人去楼空。开业不足四年的无锡统一嘉园景区也因资不抵债、经营难以为继而破产倒闭。可是建设热潮却没有退去，一些新的项目仍在不停的上马[2]。•国内的几大电影、电视节也极大的促进了旅游市场。目前举办较为成功的有上海国际电影节、上海电视节、长春国际电影节、四川金熊猫电视节以及落户长沙的金鹰电视艺术节等。•影视旅游属于专项旅游，是一种新兴的旅游形式。影视与旅游结合更是一种时尚。相对与传统的观光旅游而言，影视旅游则属于深度旅游，它的突出特征表现为：（一）覆盖的受众范围非常广•当代社会进入信息化时代，人们越依赖传播信息的各种媒体。影视作为当代的一种重要媒体，具有其他媒体所无法比拟的优势，如声象并茂、频繁密集、情景结合。影视成为人们生活中不可或缺的一部分，相对于其它媒体，拥有最广大的受众。依托电视剧、电影进行旅游景观的宣传，当然也就可以凭借影视媒体无与伦比的大众性，使旅游景观的信息辐射、覆盖到全社会大众。（二）对旅游的宣传是附带、间接进行的•就影视作品来说，其主要目的和主导功能来说，并不在于宣传旅游业，但是由于它们鲜明突出的的表现了历史文化、民族风俗、地域特色和自然风光，再加上曲折、美丽、动人的故事情节来吸引观众的视线。因而在客观上便有了宣传旅游景观的一面，所以，这种宣传，从它的产生来看，是附带的产物；从它的运作形式来看，是间接进行的。（三）让非现实的世界在现实中展现•影视作品借助影星、人文、自然景观、感人的情节等使游客如同亲历其间。正如Riley和VanDoren指出的那样，与广告相比，电影对旅游地有更长时间的展现；故事情节使人有身临其境的感觉从而刺激了旅游者的欲望；特技效果的应用、明星效应和最佳的拍摄角度使当地的形象得到了强化。因而产生了寻找剧中烂漫、奇特、壮观场景的主观愿望。（四）随时间的发展产生吸引力的变化•影视作品具有一定的流行期，与影视密切相关的影视旅游产品必须紧随其后，及时更新，变动发展。1997年电影《第三类接触》获得成功，俄亥俄州的魔鬼谷成了20世纪70年代美国家喻户晓的名字，借助电影的播放和其后电视的重播，吸引了大量的游客，在电影放映后的一年中，游客人数上升75%，但到了今天，由于它地处偏僻又缺乏当地政府的支持，这里已不再是旅游点了。（五）活动内容的浓缩化•影视主题公园将古今中外、上下五千年的文化以实物和活动场景的形式浓缩于有限的空间中,带给旅游者的是强烈的视觉冲击力和情感震撼力的游览环境。旅游者在影视主题公园内的活动内容是高密度的、浓缩化的。如横店影视城内有13个拍摄基地,远到秦汉唐宋,近至明清民国;上到皇宫官府,下至民居街肆,旅游者一天之内可以从秦王宫走向明清宫庭,从江南水乡到香港街,获得不同时空范围的体验。三、我国影视旅游发展的影响（一）积极影响•1.促进了影视拍摄地的经济发展•影视旅游对拍摄地产生直接经济效益。最直接的经济效益体现在门票、旅游住宿和餐饮的消费上。例如，山西祁县在《乔家大院》开播后，3月份乔家大院共接待游客3.8万人次，门票收入比去年同期增长了近3倍。浙江新昌影视基地兴起后，新昌县宾馆餐饮业迅速发展，新建、扩建、改建宾馆，提升宾馆档次已经成为一股热潮。目前，新昌县城已有星级宾馆11家，其中三星4家，二星7家，星级饭店的客房出租率达70％以上[4]。上海锦江集团也将在新昌建成连锁宾馆。旅游景区的迅速发展，旅游从业人数和旅游收入业随之增长。•影视旅游对拍摄地产生间接经济联动效益。影视城的建设可以带动一大批与影视相关的产业发展。影视剧组的进入，带动了当地的旅游，带火了当地一些相关产业如群众演员、道具出租、戏服制作、专业制景、设备车辆租赁等的发展。其次，旅游者的大量涌入带来了巨大的资金流、物流、信息流，业促进了房地产业、建筑业、金融业的发展。•电视剧《闯关东》在全国热播后,为黑龙江省牡丹江市吸引了超过13万人次的游客,拉动这个市旅游收入新增上亿元。牡丹江是闯关东文化的聚合地之一,也是《闯关东》这部电视剧的主要拍摄地。牡丹江市旅游局在《闯关东》电视剧热播期间,就着手启动了“重温艺术创作历程,体验关东文化风情,追寻父辈创业心路,打造重访林海雪原,再闯今日关东”的文化旅游精品开发计划。•2．有利于影视产业的规模化、产业化发展•现代影视业已经逐渐成为一个有着完整产业链的工业体系，目前的发展趋势越来越注重“后电影产品”的开发。所谓“后电影产品”的开发，是指电影产品的投资回报不仅体现在影院收入上，还包括与电影相关的各类衍生品的收入，这些电影附加产品往往才是电影的最主要收入。有关资料显示，美国等电影产业较发达国家的票房收入一般只占电影收入的三分之一，其余来自版权转让和“后电影产品”开发，即最大限度地发掘电影放映以来的附加产值。这就降低了制作成本，提高了影视业的产业化程度，增强了影视产业的市场生存能力。•3．对社会环境的影响•可以促进地方公共服务事业的发展，提高当地居民的素质，促进地方的社会和文化交流。另外还可以促进居住地环境的改善，为建筑物及自然环境保护提供资金，在活动过程中增强人们的环保意识。•4．影视拍摄有利于旅游景区的有效促销，增加旅游者对景区的感性认识，提高旅游景区的吸引力•正如Rileyhe和VanDoren（1992年）指出的，与广告相比电影对旅游地有更长时间的展现；故事情节使人有身临其境的感觉，从而刺激了旅游者的欲望；特技效果的应用、明星效应和最佳拍摄角度使旅游景区的形象得到了强化。如果没有电影《卡萨布兰卡》，相信没有人会去这个城市寻梦、怀旧；尽管罗马是历史名城，但如果没有《罗马假日》这部经典的爱情影片，罗马也不会成为众多游客心中的浪漫之都；没有电影《似水年华》中浙江乌镇的小桥、流水、石桥、乌篷船等如诗如画的景致，人们也不会产生与恋人一同前往古镇的冲动，去体验那水景交融的古朴和宁静[5]。（二）消极影响•1.影视拍摄对自然景观的破坏•近年来，在拍摄过程中破坏自然景观的现象愈演愈烈。好莱坞影片《海滩》在泰国普吉岛拍摄时，曾因破坏海滩生态系统被当地环保主义者告上法院。2004年，《神雕侠侣》剧组在九寨沟拍摄是，破坏了神仙池钙化堤、珍珠滩植被；2005年，《惊情神农架》剧组在外景地神农架拍摄是破坏了原始生态景观，拍摄现场人员的笑闹声把金丝猴逼得无路可退；2005年，《情癫大圣》在神农架用水泥浇注成蘑菇形状，使原有地貌无法复原。当这些影视剧如期上映，经济效益滚滚而来时，不少千百年来形成的“天然摄影棚”却难以恢复“旧貌”。•2．给旅游景区带来垃圾污染•云南香格里拉“碧沽天池”边的当地居民2005年热烈欢迎电影《无极》剧组，没有料到一年之后，名扬全球的引以为傲的“人间天堂”般的美景在剧组撤离后竟然面目全非，《无极》拍摄剧组人员留下了遍地的废物，饭盒、酒瓶、塑料袋等生活垃圾代替了原本的杜鹃花海。目前的商业大片对视觉冲击力要求越来越高，这也是某些大导演屡屡将自然景区作为拍摄地的原因。但许多象九寨沟、神农架这类国家级自然保护区在对游客进行限制时，却对“英雄”、“侠客”、“神仙”们敞开了怀抱。再加上自已发电、车辆运输、搭建布景，一次拍摄活动下来，如果没有事先规划与及时清理，对自然风貌的破坏可想而知。•3．给旅游景区带来视觉污染•影视作品在给旅游景区进行免费宣传的同时，因为操作过程的不统筹或环境评估没落实，也会给景区带来视觉污染[6]。碧沽天池原本是一块不为人知的世外桃源，在《无极》来之前，它有一池秀水，满山杜鹃。《无极》剧组因为拍摄的需要，用沙石和树干填出了简陋的公路，在天池上还搭了一座木桥，同时被弃用的“海棠精舍”一直无人拆除，成了一个与周边美景格格不入的“怪物”，这些人造钢架、破败木桥等都会给到此旅游的人产生视觉污染。•1.影视拍摄对自然景观的破坏•近年来，在拍摄过程中破坏自然景观的现象愈演愈烈。好莱坞影片《海滩》在泰国普吉岛拍摄时，曾因破坏海滩生态系统被当地环保主义者告上法院。2004年，《神雕侠侣》剧组在九寨沟拍摄是，破坏了神仙池钙化堤、珍珠滩植被；2005年，《惊情神农架》剧组在外景地神农架拍摄是破坏了原始生态景观，拍摄现场人员的笑闹声把金丝猴逼得无路可退；2005年，《情癫大圣》在神农架用水泥浇注成蘑菇形状，使原有地貌无法复原。当这些影视剧如期上映，经济效益滚滚而来时，不少千百年来形成的“天然摄影棚”却难以恢复“旧貌”。•2．给旅游景区带来垃圾污染•云南香格里拉“碧沽天池”边的当地居民2005年热烈欢迎电影《无极》剧组，没有料到一年之后，名扬全球的引以为傲的“人间天堂”般的美景在剧组撤离后竟然面目全非，《无极》拍摄剧组人员留下了遍地的废物，饭盒、酒瓶、塑料袋等生活垃圾代替了原本的杜鹃花海。目前的商业大片对视觉冲击力要求越来越高，这也是某些大导演屡屡将自然景区作为拍摄地的原因。但许多象九寨沟、神农架这类国家级自然保护区在对游客进行限制时，却对“英雄”、“侠客”、“神仙”们敞开了怀抱。再加上自已发电、车辆运输、搭建布景，一次拍摄活动下来，如果没有事先规划与及时清理，对自然风貌的破坏可想而知。•3．给旅游景区带来视觉污染•影视作品在给旅游景区进行免费宣传的同时，因为操作过程的不统筹或环境评估没落实，也会给景区带来视觉污染[6]。碧沽天池原本是一块不为人知的世外桃源，在《无极》来之前，它有一池秀水，满山杜鹃。《无极》剧组因为拍摄的需要，用沙石和树干填出了简陋的公路，在天池上还搭了一座木桥，同时被弃用的“海棠精舍”一直无人拆除，成了一个与周边美景格格不入的“怪物”，这些人造钢架、破败木桥等都会给到此旅游的人产生视觉污染。四、我国影视旅游发展中的问题•（一）重复建设，恶性竞争现象严重•（二）注重表象，内涵挖掘不足•（三）产品开发模式单一，旅游吸引力不足•（四）前期规划不力，旅游功能薄弱•（一）重复建设，恶性竞争现象严重•影视旅游项目的建设是以前期的大资金投入为保证的，并且在经营过程中的高风险性决定了此类项目的总体布局必须做到“少而大”。•（二）注重表象，内涵挖掘不足•就目前我国很多影视旅游拍