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1色彩心理学在广告作品中的应用色彩心理是客观世界的主观反映。不同波长的光作用于人的视觉器官而产生色感时，导致人们产生某种带有情感的心理活动。事实上，色彩心理和色彩生理过程是同时交叉进行的，它们之间既相互联系，又相互制约。在有一定的生理变化时，就会产生一定的心理活动；在有一定的心理活动时，也会产生一定的生理变化。视觉传达设计十分强调视觉心理和视觉生理的共同作用，其现象在生活中到处存在，尤其是当代文化更加具有了视觉化的特征，人们几乎每天都在接触各种各样的视觉形态，从产品包装、海报招贴、报刊书籍到电视节目的片头创意以及多媒体、网页等，都置身于信息化的空间中通过视觉传达的方式来感知它、品味它，从而做出判断、选择和行动。在各种各样的视觉传达方式中，那些充满语义的符号、色彩、图形、文字等视觉形态都是视觉传达设计形式中不可缺少的要素，而其中的色彩要素具有打动知觉最强的能力。例如在平面设计中，色彩常被用来表示某些特定的含义，使之产生相当实际的效果。平面设计的内容主要体现在广告设计、招贴设计、报纸设计、杂志设计等，他们对色彩的运用在其自身发展的历程中显得更加突出和个性化。在众多的平面设计中，色彩间的相互作用表现得更加强烈，原因在于色彩关系都非常明显的集中在同一个平面上对视觉产生作用。色彩作为商品促销的视觉语言变得更加响亮起来，进而，色彩的信息特征也随之增强起来。现代信息社会中平面设计所导致的色彩与时代精神、色彩与科技革新、色彩与艺术表现等不同程度上的同步发展，在带动商品发展的同时也进一步发展了自身。人们对不同的颜色产生的不同感觉进一步证明了人的视觉生理感受是色觉心理的基础。其中，由于人的年龄、性别等生理因素导致的差异性，使得人的心理世界也会产生不同的感受。所以，色彩和谐感同样也成为我们心理方面需要把握和研究的重要内容。从人的心理活动出发，人们对色彩产生的联觉直接影响到色彩在人们心理上的和谐感。从色彩心理联想的角度分析，那些常见的色彩可以通过各种丰富的词汇进行语言上的描述，如：红色联想到兴奋、激情、活越、兴奋、活跃、紧张、喜庆、吉利、欢愉等；橙色联想到热情、活泼、激情等；黄色联想到愉悦、祥和、明朗、活泼、动感、明快等；绿色联想到和平、青春、新鲜、希望、安宁、柔和等；蓝色联想到深渊、沉着、寂静、伤感、含蓄等；紫色联想到高贵、神秘、豪华、思念、悲哀、温柔、女性化等；白色联想到洁净、明朗、2清晰、透明、纯真等；灰色联想到沉着、内向、抑郁、平易、暧昧等；黑色联想到深沉、庄重、高雅、成熟、稳定、悲感、消极等。色彩的联想是人们心理活动的结果，当色彩现象对人的视觉神经产生刺激时，自然就会引起心理上的兴奋感，从而唤起感觉的经验。所以，色彩的属性对人的心理感受十分明显。色彩的心理效应是通向人类心灵的更深刻的和谐之路，康定斯基说：“对于一个较敏感的心灵，色彩的效果就会更深刻，感染力更强。这就使我们达到了观察色彩的第二个效果；色彩的心理效果。他们在精神上引起了一个相应的震荡，而生理印象只有在作为通往这种心理震荡的一个阶段时才有重要性。”以下我们通过两组平面广告作品（详见附图）来分析色彩心理学在平面广告中的应用，以及由此给广告受众所带来的影响。图1、图2为一组宣传某品牌柔顺剂的商业广告。由于是柔顺剂广告，作者创意极为巧妙，通过树叶和蝴蝶两种极为常见的事物，来表现广告的诉求，即使用过该产品后的衣物其柔软程度即使是树叶和蝴蝶都会深陷其中，画面整体上采用了高明度，低纯度的色调，其中图1在整体上偏冷，但作为核心诉求的树叶却为暖黄色，使得画面在整体上形成了一种对比，广告受众的注意力自然的集中于树叶上，再通过洁净的衣物与树叶的夸张式对比，加之广告左上角明显的产品标识，使广告诉求清晰、明确。图2与图1的构图类似，只是在颜色及核心诉求上略有变化，图2在整体上偏暖，作为核心诉求的蝴蝶在颜色上重于周围的衣物，使广告诉求能够尽快有效地传达至广告受众，进而引起购买兴趣，实现产品的销售。图3、图4是一组WWF（WorldWildFundforNature世界自然基金会）组织的公益广告。其主要诉求在于呼吁公众关注周围的环境以及与人类相伴的生物的生存状况。由于人类对地球资源掠夺性开发以及由此造成的环境破坏及污染威胁到不仅是人类的生存，更威胁到在地球上生存的所有动物。两幅画面整体上以冷灰色调为主，给人以压抑、紧迫感，画面中的生物与周围的环境形成了极大的反差，加之画面右上角出现的WWF组织标志，作者借以这种表达方式，呼吁更多的人们关注并保护周围的环境和生物。两组广告因推广范围与核心诉求不同，所以在整体色彩上形成了强烈的反差，图1、图2整体上给人以洁净、柔和、温柔、女性化的心理感受，产生强烈的利益诉求。因此，更易引发广告受众的购买欲，进而实现产品的销售。图3、3图4整体上给人以抑郁、伤感、沉闷、悲伤、忧虑的心理感受，所以更容易引发受众的深思，继而产生一种紧迫感，同时提醒广告受众：是该为改善周围的环境做些什么的时候了…图1（ezee织物软化剂广告）图2（ezee织物软化剂广告）图3（WWF组织广告）图4（WWF组织广告）综上所述，色彩的心理感受始终要受到社会文化机制的制约，只有合乎心理色彩“标准”的视觉色彩现象才能被我们的心理所接受，才能从内心达到色彩的和谐美。